有效需求不足理论

国际传播中“有效需求不足”的问题开一个脑洞？经济是什么？传播为何物？比较一下经济和传播传播者受众信息生产者消费者产品“有效需求不足”是宏观经济学中具有划时代意义的理论，对各国的经济运行与管理实践都产生过非常重要的影响。有效需求的概念最早出现于1820年英国经济学家马尔萨斯发表《政治经济学原理》一书中，他提出了由于社会有效需求不足，存在产生经济危机的可能。随后……随后，1929年-1933年美国经济危机的爆发为该理论提供了实证分析研究模型，1936年，凯恩斯发表了《就业、利息、货币通论》，重提有效需求不足，并建立起了比较完整的有效需求不足理论。有效需求是指预期可给雇主（企业）带来最大利润量的社会总需求，即与社会总供给相等，从而处于均衡状态的社会总需求。通俗地讲，有效需求就是有支付能力的需求，即人们愿意买，并且有能力买。愿意买和有能力买，这两个条件缺一不可，愿意买但没有能力买，不愿意买但有能力买，都不是有效需求。有效需求不足，会导致国民经济运行无法实现总量平衡，国民经济核算无法实现收支平衡的。增加有效需求，几乎是世界各国进行经济治理的共识与最高准则，不喾为宏观经济理论与实践中的“宪法”。以我国为例：产能过剩是当今中国经济面临的一个严重问题，我们可以把这个现象理解为过剩产能的有效需求不足。基于过剩产能主要集中于第二产业，例如钢铁、煤炭等能源及制造产业，经济社会对上述产能的需求已经接近饱和。国家调整产业结构，大力发展第三产业发展，以增加有效需求，用第三产业的产量置换部分第二产业的产量，从而实现总量的平衡以及稳步增长。运用“有效需求不足”理论来解决经济发展中的问题。在传播过程中，如果想让受众更好地接受传者的发出的信息，不仅要给予受众接受的条件，也要给予受众接受的意愿。在中国国家形象传播过程中，传播的信息内容即是产品，总供给就是国家形象传播的既定目标，提升国际影响力，总需求就是国家形象传播的实际效果，也就是传播受众对我国国家形象的理解与认可程度与角度，能够认同和理解我国形象传播的内容，就是有效需求。“有效需求不足理论”为国家形象传播提供了一个独特的研究范式。近年来，我们对于国家形象的塑造和传播，虽然取得了一定的效果，但由于意识形态、社会制度的差异，也长期受到一些国家的误解和非议，传播效果没有完全实现，传播目标没有达成，有效需求严重不足。发布国防白皮书，是我国对外进行国家形象传播的重要途径之一，发布国防白皮书的本意是：宣传国防政策，展示国防实力，增加军事透明，建立相互信任。但是白皮书中国防预算的增长极易被美日等西方国家曲解为扩充军备，展示武力，直至上升为“军事威胁论”。我国的传播目标是塑造中国坚决捍卫国家主权与利益并致力于维护世界和平的形象，但在西方国家却把它理解为威胁。在这个例子中，我国生产了信息，但西方国家没有消费，典型的有供给没需求。国防白皮书就相当于第二产业，产业结构的调整也就相当于传播内容和方式的改变，所以在传播中我们也要另辟蹊径，采用别的方法途径使外国认可我们的国家形象。中国倡导成立了亚洲基础设施投资银行，致力于促进亚洲国家和其他国家经济互助合作，致力于世界性的经济复苏，牵线搭桥，畅通了欧亚国家的基建和投资需求管道，展现负责任大国的形象。但是美国人认为全球金融秩序由国际货币基金组织（IMF）、世界银行（WB）和亚洲开发银行（ADB）“联合主演”已经足够。中国另起炉灶搞亚投行，是对传统秩序的挑战，而美国认为西方社会应该联合起来冷落亚投行才对。首先，我们应充分挖掘传统文化中的普世价值，也就是文化价值的普遍适应性。中国传统文化追求“和谐”，讲究和而不同，主张平等相待、诚信合作、互惠互利的理念，在化解国与国冲突问题时能发挥作用。我们应该充分发挥以“和谐”为主要价值取向的传统文化的比较优势，发掘其中全人类的共同价值，不断提升软实力，增强国际影响力。其次，国家形象的传播，也要抓趋势、顺趋势、讲趋势，蓄力量于无形，爆发雪崩效应。什么趋势？人类有同样的经历、同样的危机和挑战，就会有同样的愿景。世界大战后，更珍惜世界和平。人类危机前，必关注人类命运。与现代文明发展、科技进步相伴相生的一系列全球性社会问题，环境污染、人口膨胀、资源短缺、毒品泛滥、疾病流行、经济下行，正在引起全人类的普遍关注和重视，这些问题往往具有跨地域、跨国界的特点，需要世界各国共同面对，共同寻找解决的途径。所以……所以，面临共同的问题，人类形成了“命运共同体”，使今天的人类必须求同存异，走到一起，同呼吸、共命运，去建设共商、共建、共享、共赢的“命运共同体”。世界各国的任何斗争，归根到底都是利益的斗争。命运共同体，拉手=捆绑立足一个传播过程中的一个价值观好吃，好喝，好好活着。国际传播中“有效需求不足”的问题天津师范大学新闻传播学院15传播王泽帅前提是我们要明确一个理念：在国家形象传播中增加有效需求，就是要将对外传播的诉求点与话语方式与国际对接。加入国际传播竞争的前提条件，是遵循人类共同的伦理、道德标准和价值观念，按照国际通行的标准与规则行事。