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OPPOOPPO智能手机济南区推广策划书—find男士系列公司简介OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。OPPOMP3OPPOMP4战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入经过日夜的等待，在终于迎来了传说中国产第一侧滑Android，Find——来自OPPO的首款Android智能手机。目前智能手机的崛起，特别是Android手机已经让人忘掉了国界，M9就是一个奇迹，曾经发生在这片神州的大地上。而OPPOFindX903，作为OPPO重金打造的一代旗舰级智能手机，是否同样可以创造另外一个神话？战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入FindX903智能系列OPPOX903产品分析一．战略输入二．业务输入三．品牌定位输入四．消费者分析五．产品输入六．案例输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入策划目的：加大济南地区X903系列手机推广战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入款式新，带出去有面子？支持软件多，可玩多种游戏？容量大，像素高，音质好？战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入一、战略输入•产业发展层面Find是OPPO的全力打造的智能机品牌，它的品牌内涵是自由、智慧、自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉丝效应，调查显示，全国各大区域卖场很多消费者已经在产品上市之前到卖场询问（明星战略）战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•品牌提升层面作为一款“为品质男士量身订制”的手机，X903外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感。（归属战略）•市场拓展层面OPPO一直注重品质，X903秉承了这一宗旨，手机每一个细节都臻于完美。（品质战略）•业务输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入二、业务输入oppo品牌总体销量平面图•MOTO—“Moto开创摩计算时代”•前期推出ME860旗舰产品主打高端消费群体，me722及me525等机型覆盖中端消费市场，暑期三款1500—2000左右智能手机上市针对学生群体，主要侧重点在于推广全线产品、增加终端体验区建设及购机送礼。•三星—缤纷网圈任我享•主要侧重全系列全智能，智能大集结，集中GALAXY旗下多款智能手机的整体市场推广，同时升级新的体验区。•索尼爱立信—“智美看我的”•Xperia系列智能手机全面上市，打造最具娱乐特性的智能手机，相关市场推广宣传活动围绕娱乐智能体验开展。市场分析|其他品牌厂家智能机推广近况•HTC—Android系统智能机代名词•智能终端专区及新型陈列道具的市场投入。•LG—让智慧更有型•擎天系列智能手机主推季。•业务输入•业务输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入分公司门店专区建设OPPO智能专项推广销量占比高渗透区域江苏（冠）无智能机推广专区及柜台没有做过专项智能机市场推广20%河北（国讯）2011.5准备选择门店建设没有做过专项智能机市场推广25%湖南（飞鸿）2011.5进三星智能机演示台没有做过专项智能机市场推广21%上海（乐语）有MOTO智能推广专区，2011.5规划HTC智能机专区有做过专项智能机市场推广19.1%北京（乐语）朝外店有智能机专区,其他无没有做过专项智能机市场推广45%云南（百老汇）大店有专门的智能机推广柜台，小店没有。没有做过专项智能机市场推广15%发展中区域广州店面有智能机及3G手机的专区销售柜台。重点店面厂家投入智能机真机演示系统。没有做过专项智能机市场推广6~7%不包括塞班系统深圳无智能机推广专区及柜台做过DM及报广的智能机宣传20%市场分析|运营商智能机推广•济南区三大运营商对千元智能机、预存话费送智能机进行重点市场推广。•推广媒体覆盖电视、杂志、报纸、广播及终端门店各类宣传。战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入九月份投放形式•国庆预热1、关键点：•运营商智能机•新生开学•教师节•中秋节•国庆预热战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入2、投放优势：•①暑促尾声，学生多到校异地消费，济南位于各大高校集结地•②济南区运营商针对学生群体推出相应的智能机促销套餐•③中秋节、国庆小长假，送礼消费战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入3、活动类型：①济南各区域根据当地运营商套餐政策，对预存话费送手机活动予以重点推广。②凭高考准考证或学生证购机，各区域根据实际情况做折扣及赠礼促销智能机演示与体验③各大高校销售点加大宣传及优惠活动战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入其他投放方渠道：•电视媒体（广告、综艺节目等）•济南地区各大型有知名度的手机大卖场•大型超市战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入三、品牌定位输入•差异化定位一款被贴了“品质男士专属”标签的手机战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•价格定位中高端产品、以性能取胜战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入四、消费者分析Find是OPPO的全力打造的智能机品牌.它的品牌内涵是自由、智慧、自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉丝效应．战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•据调查，手机一族中男性比例较高，青壮年为主。手机一族中男性占55.1%，女性占44.9%，男性多于女性。拥有手机者60.5%为2０-45岁的青壮年。•消费者关注图战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%质量款式价格服务功能战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入小结其主要目标受众•自由、智慧、自信的精英男性•追求时尚的学生•情侣(和同品牌捆绑销售)战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入五、产品输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入FindX903•OPPO全力打造的智能机品牌•品牌内涵：自由、智慧、自信•卖点:外形硬朗、操控流畅战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•外形内敛厚重，彰显男人本色•为品质男士量身订制的手机，X903外形内敛、深沉，具有男人的沉稳、阳刚之感。•手机以黑灰为主色调，机体正面板及边框是经过CNC精加工的铝合金材质，整块面板一次性压制成型，精密度极高。•屏幕采用的是4.0寸日立ＩＰＳ硬屏，颜色显示也很清晰、细腻，并且支持最多可达10点的触摸操作，放大、缩小等操作自如快捷。战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•内置精益求精，追求卓越品质•X903CPU主频为1GHz，并配有3D图形加速器，可以高效运行各种3D效果。•摄像方面，它配备了800万像素摄像头，最大可拍3200×2400像素的照片，而且支持LOMO拍、色彩还原、噪点控制都能达到令人满意的效果。战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•软件优化升级，注重畅快体验•X903搭载的Android2.2系统，虽然已经不是市面上最先进的系统，但也属主流•拥有其他安卓系统丰富的软件应用•X903支持OPPO专属的NearMe阅读，NearMe音乐等精彩应用战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入•兼容全部主流邮箱，而且输入用户名和密码即可登录，操作简单便捷。•具备的google服务，gmail以及通过gmail账号同步联系人通过它都可实现•在主菜单程序管理方面X903也做了优化，状态栏中新增了“程序管理”，用户可进行一键清理。战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入总的来说：OPPOX903无论是它的关注点、营销卖点还是主打口号，它的内容只有两个字：战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入六、案例输入战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入诺基亚——科技以人为本，诚信创造价值战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入步步高——本分、诚信、团队、品质、消费者导向战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入索爱——创新、时尚、活力战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入品牌优势劣势OPPOFindX903机身设计精致，用材讲究；系统流畅度高；4寸IPS屏幕效果不错；800万像素摄像头效果好机身稍微厚重；不带前置摄像头；多点缩放有点飘诺基亚品牌号召力强，手机形态丰富外放音质差，音量小索爱品牌、外观、操作时尚酷炫待机时间短，外放音质一般，屏幕小步步高外放音乐效果好，音质好支持软件少战略输入业务输入品牌定位输入消费者分析产品输入案例输入小结OPPOX903之find系列以年轻、自由的心态带给我们不一样的感受，大储存、高像素、完美音质势必成为年轻一代提供新的选择，也成为每一位济南区域品质男士的选择。谢谢观赏！鸣谢：雷万里《策划》OPPO官网百度知道百度文库