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1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents背景了解本案的传播背景1、帝牌首次参加CHIC，并举办系列新闻发布会2、帝牌第二代领导人正式踏上商界舞台，饱满形象亟待塑造3、作为石狮服装企业领头羊，帝牌承载着塑造一个标杆企业形象的使命背景了解本案的活动背景1、活动形式：新品发布＋招商说明会+营销战略新闻发布会+CEO专访2、活动内容：帝牌男装09年新战略，中国帝文化服饰展，DIY经营模式的创新3、目标受众：目标消费群、行业媒体记者、渠道商及经销商等背景了解本案的挑战1、如何借助帝牌参加CHIC之机，成功实现CEO形象的全面改观？2、如何有效传递“帝”文化，使帝牌在产品营销同质化中实现突围？3、如何有效传递帝牌为石狮的服装企业的翘楚？1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents整体策略以CEO营销为核心，带动品牌形象的提升活动现场CEO营销“帝”文化品牌基础核心CEO作为整个传播阶段的传播重心，借助新CEO的亮相，全面提升企业锐意进取、富有朝气的形象“帝”文化塑造为品牌灵魂，使其包含更丰富的内涵：王者风范、时尚优雅、积极进取活动现场的环节设计、环境创意，充分体现帝牌的品牌形象整体策略策略的实现活动现场CEO营销“帝”文化在活动现场新CEO亮相，并公布企业发展新规划活动环节的创意，及核心信息的提炼设计物、环节的设置，使来宾充分体验品牌魅力1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents活动调性策略的实现震撼•通过视听感官上的传达，体味品牌新形象•通过对场地的精心创意，彰显时尚、优雅风格•创意互动环节，营造轻松愉悦的气氛•提供一个友好融洽的沟通平台时尚融洽主题推荐推荐一主题推荐推荐二1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents④①②③⑤⑥“对话易中天、解读帝文化”话题征集帝之韵——帝文化展示帝之势——帝牌发展宣言及交接仪式帝之魂——对话易中天，解读帝文化帝牌俱乐部文化节揭幕仪式帝牌俱乐部文化节活动创意活动形式活动创意活动要素活动形式:媒体公告活动主题：“对话易中天，解读帝文化”议题征集活动地点：主流网站+专卖店+销售终端活动时间：2009年3月26日参与人员：帝牌服饰企业代表帝牌服饰VIP；媒体记者；易中天的FANSCHIC展会观众活动创意话题征集—主角人物易中天，1947年生，湖南省长沙市人，1981年毕业于武汉大学，现任厦门大学人文学院名誉教授，博士生导师，长期从事文学、艺术、美学、心理学、人类学、历史学等研究。2005年起开始在CCTV-10百家讲坛节目里讲解历史，因其白话式的幽默分析，受到追捧。最新著作《帝国的惆怅》和《易中天品评汉代风云人物》。2007年11月，在上海出版了新书《帝国的终结》备注：帝牌服饰盛邀易中天教授再次解读“帝国”文化——如《帝国的启迪》、《帝国精神的升华》活动创意话题征集—主角人物（备选）马未都，汉族，1955年生于北京，观复博物馆的创办人及现任馆长，《百家讲坛》主讲人。80年代开始收藏中国古代器物，至90年代，他的收藏已具规模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。1996年10月，在北京创建观复古典艺术博物馆。2002年，创办了全国首家私立博物馆分馆——观复博物馆杭州馆。2005年，创办观复博物馆厦门馆。2002年起先后出版《中国古代门窗》等藏品典籍。2008年出版《马未都说收藏》系列书籍。备注：解读中国文化的升级，马未都先生将着手创作《马未都说帝国》系列丛书④①②③⑤⑥“对话易中天、解读帝文化”话题征集帝之韵——帝文化展示帝之势——帝牌发展宣言及交接仪式帝之魂——对话易中天，解读帝文化帝牌俱乐部文化节揭幕仪式帝牌俱乐部文化节活动创意活动形式活动创意活动现场外围规划DCBA对话易中天解读“帝”文化进出口——空飘条幅+纪念品A口——特型艺人活动创意现场活动—帝之韵戏曲+魔术现场观众角色竞猜帝牌文化诗词朗诵活动创意现场活动—帝之势用魔术让吕培榕董事长、吕锜副总和帝牌标志先后出现在展台中吕培榕董事长发言阐述帝牌的品牌内涵和企业发展构想，和对帝牌服饰第二代领导人的期待吕锜副总发言宣誓，表达对帝牌文化的热爱与忠诚，宣誓不会辜负帝牌文化的创建者对后继者的期望完成帝牌标示的交接仪式，吕培榕董事长等帝牌服饰创建人退场活动创意活动现场—帝之魂帝牌企业代表、帝牌VIP代表和易中天先生座谈中华民族的“帝文化”主流网站现场直播，双方共同研讨华夏民族“帝”文化在现代化中国的新时代演绎帝牌企业代表和易中天先生互赠礼物，帝牌企业代表邀请易中天先生撰写《帝国的启迪》活动创意帝牌俱乐部文化节揭幕邀请易中天先生为帝牌俱乐部文化节题字现场观众模仿易中天先生题字，由易中天先生现场评选，颁奖预告帝牌俱乐部文化节活动，宣布帝牌服饰特惠活动活动创意互动游戏—帝之“路”在展示区设置一个直径一米以上的帝牌LOGO，材质由有机树脂制造将LOGO设计为三层透明板，将滚珠由点投入，能将滚珠从点滑出者，赠送礼品一份可以通过需要滑出的滚珠数量、时间和滚珠、空洞的大小来调节游戏的难度活动创意互动游戏—帝之“像”将中国帝王的传统服饰和帝牌设计的精品服装图案，混杂放在一起由展会观众拼图对接，完整拼接成型者赠送奖品一份可以在一侧摆放空白的画板块和画笔，由参展观众自主构思作画，亦可送奖活动创意互动游戏—帝之“型”帝帝帝帝帝由书法名家撰写古体的“帝”字的不同写法，装裱成画由展会观众进行现场临摹，将观众临摹的字体装裱，赠送给观众，并将自己临摹的书画和书法名家的字体合影留念活动创意展会布置——草图为活跃现场气氛，建议请一位展会现场主持人，杜月媚，2002年毕业中国传媒大学（原北京广播学院），后进入中央人民广播电台，先主持《体育节目》，现主持中华之声访谈类节目《两岸论坛》。活动创意主持人推荐1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents以帝牌品牌理念为依托，将CHIC活动传播与日常传播相辅相成，互为呼应传播规划传播策略以CEO营销为核心扩大品牌影响力平面媒体：都市时尚生活杂志，服饰、旅游等杂志。网络媒体：门户类网站服饰频道专业性较强的行业网站网站论坛：门户类时尚、服饰类俱乐部专业行业网站其它方式：百度知道、爱问知识人、博客等传播规划媒体策略：以立体式的媒体传播形成包围之势，影响目标受众。第一轮：引发新闻点第二轮：达到沸点第三轮：持续升温新闻：《帝牌新掌门亮相CHIC，营销新战略欲独步江湖》新闻：《石狮企业明星，帝牌CEO新星，双星闪耀CHIC》新闻：《帝牌第二代领导人欲进一步扩大帝国版图》评论：《构建“DIY男装模式”体验全新“自主”服务》专访：《全球商旅服饰专家》——专访帝牌服饰新掌门综述：《帝牌服饰CEO：商旅服饰的全球化“专家服务”》传播规划传播节奏1背景了解2整体策略3活动主题4活动创意5传播规划6媒体规划目录Contents帝牌CHIC传播媒介匹配体系节奏感空间分布（广度）时间安排（密度）稿件大小（强度）地域媒体版面记者•传播的质量：媒体类型（平面：大众/行业－网络：门户/论坛)媒体层次与受众匹配（中高端读物）•传播的精度：有效传播（新闻版面）多元化传播（时尚生活服饰杂志…）•传播的顺畅：核心接口-备选应急•传播的广度：核心区域（发达城市）-次要区域-无关区域媒体规划媒介体系媒体规划发布规划2009年3月26日12月引爆期中央媒体中央媒体高潮期中央媒体持续期大众媒体6月15日……行业媒体网络媒体4月30日网络媒体媒体规划媒体选择公司简介天德嘉公关顾问机构中国公关行业新锐，凭借深厚的行业积累、精湛的职业素仰网络众多行业资深人士至旗下，其团队已累计实施各类公关项目3000余例，服务客户超过500家，更是遍及服装、IT、电信、家电、快速消费品、地产、金融、汽车、网络、媒体、政府机构、奢侈品等数十个行业，在新闻传播、事件营销、政府公关、消费者调查、危机处理等领域都有杰出表现。我们将秉承为合作伙伴提供专属公关顾问服务的原则，凭借丰富的行业经验和深入的理论研究，我们能够把握行业最新发展趋势与竞争状态，全效整合企业内外部资源，加之与新闻媒体、政府机构、社会组织、行业渠道、终端市场以及消费者的良好关系，借助专业化的公共关系工具，为客户提供政府关系处理、策略咨询、公关创意、客户专属顾问、公关执行、市场调查、危机处理等全方位的服务，有效提升合作伙伴知名度与美誉度，塑造与维护合作伙伴品牌形象，促进产品销售，提高合作伙伴的市场竞争力。公司简介•卓越的行业影响力天德嘉在新闻媒体、政府机构、社会组织、行业渠道、终端市场以及消费者等多个层面都可为所服务的行业发挥卓越的公关影响力•行之有效的执行力天德嘉不尚空谈，只关注项目完成的效果，以最细致的执行力为您企业的成功提供最有力的保障•无与伦比的资源整合力在天德嘉，资源整合不再只是诱人的卖点，而是切实地为您的企业整合内外部的资源提供全方位的解决方案公司简介•我们倡导：建立体系化的公共关系运作机制是协助合作伙伴走向更大成功的重要保证•我们的使命：与合作伙伴共同发展提升价值•我们的理念：卓越团队缔造非凡成就•我们的服务宗旨：为合作伙伴提供专属的公关顾问服务公司简介热情的客服团队天德嘉的客服团队全部来自中国知名的公关公司或4A公司，平均从业年龄达5年以上，拥有丰富的行业服务经验，他们每个人都熟悉公关运作的各个环节，能够根据您的需求，从您企业的立场出发，以专业的工作态度和丰富的行业经验随时为您提供高效的服务，最有效的达成项目目标公司简介资深的策略团队策略的制定是一个公关项目成败的核心，天德嘉的策略团队由天德嘉旗下的专业策略专家、来自新闻媒体的资深记者、来自中国国际公关协会的策略顾问构成，他们拥有为数百个品牌服务的成功经验，对于行业趋势和市场机会拥有敏锐的洞察力和卓越的掌控力，能够在最短的时间内结合您企业的内外部环境及市场机遇制定完善的公共关系解决方案公司简介卓越的创意团队公关项目能否达成预期的效果，取决于核心创意是否具备传播性与可执行性，天德嘉的创意团队全部来自中国知名的公关公司，他们拥有数千个成功的创意案例，获得了诸多合作伙伴的高度评价，他们洞悉社会热点，掌握科学的创意方法，洋溢着无与伦比的工作热情，他们的激情创作将是您项目成功执行的保证公司简介细致的执行团队细节决定成败，完美的策略与伟大的创意都需要严格而细致的执行才能取得最终的成功，而天德嘉的执行团队在执行力方面的表现无懈可击，他们的媒体控制及时有效、活动控制完善周密、成本控制严格细致，他们将合作伙伴的利益始终作为工作需要恪守第一准则，随时随地为您提供完美的服务公司简介天德嘉可为您提供的服务项目：危机事件处理大型活动管理公共关系培训公共关系体系设计营销策略规划事件营销策划新闻传播策划政府公共事务策划品牌管理咨询危机管理咨询媒介传播实施CEO形象管理咨询媒介关系管理公共关系评估公司简介天德嘉团队公司简介王洪辉|总经理中国国际公关协会会员从业时间：13年中国国际公关协会会员《服装时报》驻福建记者站站长中国国际公关协会会员，从事广告和公关业十余年，拥有深厚的传媒背景和丰富的公关项目运作经验,曾经为招商银行、苏宁电器、凯德置地、七匹狼、匹克、安踏、乔丹、美特斯邦威、才子男装等企业提供品牌整合与传播服务，获得高度认可。资深的行业经验、良好的媒体关系、深厚的政府背景、丰富的行业资源成为项目成功运作的保证，不仅能够为合作伙伴提供全程的公共关系解决方案，同时还能够为企业整合内外部资源，最大程度发挥公关的效果提供强有力的支持。从业十余年以来，数百个成功运作的公关项目是作为一个公关行业资深职业经理人最好的证明。公司简介高鹏|资深战略顾问中国国际公关协会理事从业时间：20年清华大学计算机系中国国际公关协会理事中国国际公关协会专业公司工作委员会主任委员蓝色光标市场顾问机构总裁在企业从事品牌推广、市场规划、企业管理工作长达10余年，进入公关行业逾7年。参与