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帝豪2012款新车发布仪式活动方案目录一、活动背景二、活动目的三、活动概述四、活动重点五、场景布置六、活动方案七、活动流程八、效果评估九、效果图片一、活动背景帝豪EMGRAND，象征“豪华、稳健、力量”，是吉利汽车在吉利母品牌之下构建的一个子品牌。帝豪品牌对吉利汽车有传承亦有突破，其标识设计高贵、庄雅透露着浓郁的国际化特质，也有效地传承了优秀固有文化基因。稳重、高贵的标识内涵将卓有成效地为帝豪品牌开拓广阔而稳定的全新市场助力，帝豪品牌凭借崭新的姿态呈现于大众眼前。自从帝豪汽车在宁夏地区上市以来，其美誉度和知名度都在不断的提高，销量也在不断的上升。今以帝豪EC7、EC8等独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的、最优惠的，是宁夏众豪汽车销售服务公司的理想与抱负。为了更好的传播品牌的特性，寻找帝豪的忠实，在上市后，将启动一系列“精彩”活动。二、活动目的1、鉴于宁夏地区消费者追求时尚、轻松、高品位的特性，满足消费者的心理需求。2、借夏末秋初的轻松心理，推出豪华、时尚的新款，让消费者体验夏末秋初的轻松心情。3、突出2012EC7、EC8车型的动感造型，拉近潜在客户，增加客户的好感度。4、介绍新车型优越的性能。5、加强媒体的宣传力度。6、挖掘潜在的客户资源，增加到店量与销售量。三、活动概述活动主题：炫动、舒适—帝豪2012款EC7、EC8全新登场。活动日期：2011年10月22日。参与人员：暂定活动地点：宁夏银川众豪汽车销售服务有限公司。四、活动重点1、针对客户：追求轻松、时尚、高品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。2、针对媒体：求了解消费者的心理需求，传输帝豪“EC7、EC8汽车”非常空间的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。五、场景布置1、布置主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松时尚轿车帝豪EC7、EC8隆重上市。2、布置风格：简洁大方，力求“炫”的感觉。3、布置明细：A：空飘十个，门口两边各五个；双龙拱门一个，两边带两个中华柱；庆祝新车上市的条幅二十条，门口两边各十条。B：舞台一副，讲话台、车展台、红地毯、背景画、干冰机二十台、吊顶蓝色纱曼、花篮（门口两边）、X展架、吊画、签到板。C：投影仪一套、音响一套、摄影师、筒灯、彩色闪灯、调酒师、礼炮。D：主持人一名、礼仪6名、车模两名（一男一女）、演职人员若干名、服务生6名。E：奖品或小礼品。F：签到区、接待区、展车区、演艺区、冷餐区。六、活动方案1、活动方案：炫动有型，品味独到—赏车会，通过从开幕的现代舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感觉的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。2、活动内容：营造一个时尚、炫动、有品位的活动氛围，给人一种时尚自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：（1）、开幕仪式：A：主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。B：激烈的现在舞——开场秀，动感的音乐响起，音乐要奋发、昂扬，舞蹈要动人心弦，有感染力。C：由领导发表讲话，宣布发布会开幕式开始。（2）、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。A：展现场万众瞩目，新车会放在展厅内，由领导进行揭幕仪式。然后新车帝豪EC7、EC8汽车一款由大厅缓缓开往展台，全程铺红地毯，新车正式亮相。B：车模走秀，车模一男一女同时打开车门，以车模的艺术走秀，突出新车的时尚感、个性化。（3）、舞台演出：期间穿插新车介绍、品酒会和嘉宾与新车之间的互动游戏。A：演出节目暂定。B:中间穿插新车介绍，由销售公司的工作人员对新车外形以及特点，以及由专业调酒师进行调酒，嘉宾进行品酒活动。C:其中还会有嘉宾与新车之间的互动游戏。（4）、演出结束：演艺结束，活动圆满落幕。A：讲完闭幕词之后，由主持人宣布嘉宾到汽车销售公司提供的就餐区进行就餐。B：就餐结束后安排试乘试驾活动，以及工作人员与嘉宾之间的相互沟通，对车进行进一步的了解。七、活动流程1、活动前的物料准备，工作人员、演艺人员、音响调试等准备就绪，同时提前播放背景音乐。2、活动开始：首先进行一段炫动的开场舞，舞蹈结束后由主持人正式宣布发布会开始。（此时音乐动感，彩带喷射，彩色灯光闪耀、干冰喷出，现场一片火爆）3、主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友。4、由主持人邀请领导致欢迎词。5、由帝豪汽车有关工作人员做新车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对EC7、EC8系列汽车的评价）6、新车揭幕：新车沿着红地毯缓缓开上展台，由主持人邀请领导为新车揭幕.（此时穿插与车型想配备的舞蹈，彩灯闪耀，干冰喷出，彩带喷射，现场一片掌声）7、安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触帝豪2012新款汽车，感受新车独特魅力。（此时安排萨克斯独奏，提高现场高雅的欣赏氛围）8、安排嘉宾与新车之间的互动游戏。9、第二款新车揭幕。此车开出的方式转变，在展区放一喷有“？”号图案的背景架，当主持人宣布新车亮相时，此车将穿破图案展现在观众的眼前。（此时为本车配备专门的动感音乐，彩带喷射，灯光集中到整个车身，活跃整个动感的场面）10、安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触帝豪2012新款汽车，感受新车独特魅力。11、安排嘉宾与新车之间互动游戏。12、安排杂技节目表演。13、第三款新车亮相。在新车亮相前，安排一个魔术节目，由魔术师在变幻结束前，将此车火爆变幻出现。此时激情动感的音乐响起，让现场再次呈现火爆的气氛。14、安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触帝豪2012新款汽车，感受新车独特魅力。15、安排互动游戏。16、活动结束舞蹈。17、主持人宣布活动结束，并且宣布就餐地点以及就餐后的试乘试驾活动安排，让嘉宾与工作人员进行交流，对车进行进一步的了解。八、效果评估1、在这一系列活动之后，将会给帝豪2012款EC7、EC8系列汽车带来质的飞跃，市场对EC7、EC8车型有了明确的认识和印象。2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立帝豪品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。3、帝豪2012款EC7、EC8系列汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造一个销售奇迹。九、效果图片