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一场声色盛宴已开始——PPlive2007年公关传播策划案互联网已经不再是单纯的IT行业概念；互联网对于大众已经不再那么神秘和遥远；如何将互联网的行业(专业)性与大众的共知相关联；凭借无限的外部资源，进行不断的整合与集中，……君子善假于物也基本信息这是什么样的方案手段日常传播的建议、策划执行、活动建议时间2007.2—2008.1，根据实际情况进行适当延展任务PPLIVE2007年公关传播策略、执行提案执行中可根据具体情况进行相应调整几点共识在前期沟通中已经很清晰的明确了核心目标，所谓背景分析等均以此为前提，共知信息简略概述；本方案是以传播为核心的公关策划案，公关活动部分仅以建议形式出现；屏弃华而不实的理论分析，将实效落地作为本方案的核心基调，切实为需求服务；策略与执行并重，缺一不可！专向的方案才是好方案大环境——互联网1互联网世界的几个主角A3大门户网站；B盛大游戏；Cgoogle、百度D阿里巴巴、易趣、淘宝DQQ、MSN..E网络电视？？？是谁在引领互联网的潮流大环境——互联网2A简单满足精神的需求（好奇—新闻浏览—在线游戏—在线交流—电子邮箱）B简单协助个人物质需求（信息查询—信息发布—小额支付购买—书籍等无需认证产品购买—招聘网—搜房网）C简单协助单位物质需求（生产资料交易—生活用品拍卖—网上开店）D重要的精神生活支柱（交友—征婚—影视）E真正的商业渠道（无行不入的电子商务）在线影视当作精神生活支柱？网络电视在互联网发展中的地位：数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）0200040006000800010000万人专线上网人数707123720232660305029102710拨号上网人数1886269845125468588051003900宽带上网人数6601740428064309070手机上网人数17002000.122001.122002.122003.122004.122005.122006.12大环境——互联网3人们在通过何种方式上网不同方式上网网民人数数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）01000200030004000万台专线上网计算机数141234403595700650590拨号上网计算机数751102014801945214020601820宽带上网计算机数224035302000.122001.122002.122003.122004.122005.122006.12人们在通过何种方式上网大环境——互联网4不同方式上网计算机数从上述数据可以看出，宽带上网方式从网民人数及上网计算机数两个方面已经远远超过拨号上网计算机数，成为中国互联网上网方式的主力军；也可以说明，中国互联网络已经进入了宽带时期；为诸多客户端软件特别是P2P流媒体带来了发展的机遇；大环境——互联网5启示：互联网已进入宽带时期大环境——互联网6人们上网都在干什么网民经常使用的网络服务功能大环境——互联网7启示：对第17、18、19次中国互联网络发展状况统计报告的综合比较，发现网民行为日趋多样化，网民对网络电视的需求达36.3%首次超过即时通讯(即时通讯占34.5%)；在线电视的用户发展已经成为一种趋势，为其进一步发展奠定了用户基础；人们上网都在干什么外部环境分析——互联网8公关战略的目光格局小结互联网的大环境发展需要有新的“浪潮”出现；网络电视已经具备了良好的土壤和空气；只有将网络电视置身于整个互联网的星空之下才能具有开阔的格局和超凡的视野；在整个公关战略中，我们要充分把握住整个互联网的大趋势、大潮流，这是立根之本！青出于蓝而胜于蓝——网络电视出于互联网而高于互联网传播环境——行业认知虽然——发展时间短：04-06，三年左右时间，还未成型；但是——发展迅速，P2P流媒体的大势所趋已经形成；虽然——还处于摸索阶段，未真正形成有效赢利模式；但是——风投行业看好：吸引投资成发展源动力；这是个充满无限可能的行业传播环境——竞争态势虽然——PPLIVE是目前P2P流媒体行业的领导者；但是——网站内容风格都较为接近，无特殊差异化；虽然——全国约200家流媒体网站，竞争比较激烈；但是——还不够残酷，仍属于有序自我发展阶段；树立差异化是上位的有效手段传播环境——主要竞争对手传播网络需坚守，渠道需宽泛！传播环境——其他竞争对手传播多数以合作性活动新闻为核心进行传播，如与某机构合作推出新电影等，就事论事传播较多！其他稿件主要类型为：技术稿和专访稿；主要发布媒体为网络媒体，由于和门户网站的某些冲突，所以以行业网站为主，如中关村在线等；网络并不是用户的唯一信息通道传播环境——消费调查虽然——某些因素困扰着P2P流媒体的发展；但是——无法阻挡人们对P2P流媒体那种新感觉的追逐；虽然——某些环节不尽如人意；但是——人们仍无法抵挡流媒体优势带来的诱惑；给我个使用的理由先传播环境——政策环境虽然——国家相关部门对P2P流媒体给予了大力支持；但是——无法回避“网络电视”带来的矛盾冲突；虽然——很多P2P流媒体在视频内容上尽量的在满足需求；但是——却始终无法完全逾越版权的鸿沟；政策环境是决定宣传的大前提传播环境——信息渠道虽然——口碑传播占有相当比例，带来高可信度；但是——口碑传播远无法达到PPLIVE的广泛认知需求；虽然——网络是网民最为宽阔的信息渠道载体；但是——仅有网络就等于永远无法脱颖而出；重点信息渠道要重点覆盖传播环境——启示传播环境决定公关战略基调还没有一个真正的领导品牌——适当的高调，表达出一种姿态，抢占一种行业话语权！传达单一声音——围绕传播主题始终传达单项声音，固化形象；体现一种风度PPLIVE是为了推动整个行业发展而努力；拒绝恶性炒作——不需要一时的出位，长期的曝光和有策略的渗透才是“正道”！自身分析——PPLIVE共知技术保障用户群体全球领先的ALM视频技术用户总数超过7500万网络电视50%以上的市场份额全球最大的网络电视平台品牌价值网络电视领域第一品牌市场份额现场LiveShow资讯热点影视巨作热播综艺节目基本优势不在此过多叙述自身分析——几个问题这三点我们必须达成认同是什么决定了PPLIVE的未来？——核心受众！用什么能将PPLIVE与受众相连？——娱乐！娱乐是否就意味着低级肤浅？——NO！NO！NO！自身分析——传播受众传播受众是为整个网站的发展服务，所以它的群体范围更加广泛！现阶段核心受众将作为绝对重点合作者核心用户已注册用户内容提供商广告主非注册浏览用户投资商竞争对手用户影响者国家相关政府机构行业专家/媒体从业者IT业界名人/网络老鸟自身分析——核心受众将近一半的PPLIVE用户来自“北京，广州，上海，深圳”这样的大城市，另有1/4的用户来自省会城市或非省会大城市，17.9%的用户来自中小城市，61%的PPLIVE用户是身处于全国经济能力大城市，是走到潮流的前列群体，是充满创造力的活跃份子。究竟是什么人在看PPLIVE自身分析——核心受众广东，北京，上海，江苏，浙江，天津的用户最多，以上城市的分布对PPLIVE的商业发展，具有强大的支持究竟是什么人在看PPLIVE自身分析——核心受众学生，企业的一般员工和中层管理人员，自由职业者以及机关的一般员工是PPLIVE的主要用户群；其他社会精英白领人士的比重亦不可小看，潜力巨大；究竟是什么人在看PPLIVE自身分析——核心受众PPLIVE的用户群体中的43％的用户年龄在25-34岁，47.4%的用户年龄在18-24岁；究竟是什么人在看PPLIVE自身分析——核心受众PPLIVE用户群体的教育程度集中为高文化素质与艺术修养，既67%的用户具有大学文化水平。究竟是什么人在看PPLIVE自身分析——核心受众他们是大众娱乐的爱好者“电影、电视、动漫游戏，总有一样他们喜欢。”“八卦新闻、娱乐资讯他们有天然的好奇感”“评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生活快乐”他们有”专业”的娱乐精神“对娱乐有自身的评判标准，不会人云亦云”“其中不乏精英人士，有独到的见解”“甚至能从更深的专业、理论层面来分析看待娱乐”他们对”娱乐”有更高的体验追求他们想看到更丰富多彩更与众不同的东西”“不用和家人抢电视，尝试新的娱乐体验“对技术会有更高的要求，希望能更快捷流畅；他们拥有怎样的内涵特质自身分析——核心受众他们充满活力——他们追求精彩——他们崇尚自由——他们天生敏锐——他们的个性从未脱离大众他们从未以网络贵族自居他们是我们身边的好朋友他们在平凡中展露着美丽让我们再对他们进一步表述但是他们拥有草根的天性，他们拥有精英的特质！自身分析——核心受众草根不是贬义词，是网络时代最具特质的称呼，充满人性并具有隐含的侠士高手意味；草根代表了最广泛的受众，为PPLIVE的用户群扩大了基础！精英是部分人的真实写照，向那些“白领”发出了最热切的召唤，有效针对了我们的目标受众群；同时，精英并不与草根冲突，更不是站在草根的对立面，而是可理解为精英是草根共有的特质——每个人都是草根，每个人也都是精英！从实用角度客观看待这个名字为PPLIVE的用户群体给出了最理想的定义自身分析——平台特质PPLIVE应该给用户怎样的感觉在这里众生平等——草根与精英共生，专业与娱乐共存！让草根具有精英的品位，让精英享受草根的娱乐！这就是E时代的娱乐精神！这就是PPLIVE给用户的一个“E时代声色家园”！对于核心用户来说这就是PPLIVE的存在价值！自身分析——娱乐意义将娱乐进行到底坚决不动摇娱乐是PPLIVE最直接的精神内涵表达！娱乐成为了PPLIVE和受众之间最密切的纽带！娱乐可以最大范围的承载PPLIVE所想传达的！娱乐也不仅仅是张钰＼宋祖德………娱乐在这里是“泛娱乐”，泛指所有让人感兴趣的事！千万不要以为娱乐就代表庸俗浅薄娱乐是成就PPLIVE的尖兵利器自身分析——其他几个问题有些事总要做，有些话总要说你以为有了娱乐就万事大吉了？你是否忘记了作为互联网一份子的根本了？你难道真的想脱离IT而独立存在吗？你除了娱乐还有么值得我们关注？没有娱乐是不行的仅有娱乐也是不行的自身分析——为什么不能只娱乐ＰＰＬＩＶＥ不学他！离开了跳水