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IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–钢铁基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–钢铁基地公关定位：主题理念与口号–钢铁基地公关推广策略–钢铁基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛公关整合策动传播推广总体策划目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–钢铁基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–钢铁基地公关定位：主题理念与口号–钢铁基地公关推广策略–钢铁基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。整合公关、努力创新；&细致、充分、深入的市场研判；&精准、到位的公关定位；&正确的公关主题和传播模式&创新的整合手段整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。全局眼光、战略制胜；传统的观点+=媒体传播：以媒体为“扩音器”的被动式信息输入公关活动：基于品牌本身和品牌知名度的推广手段广而告之问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍…我们的观点+=商业目标:公关如何帮助商业目标的实现受众的观点:除去受众与品牌之间的障碍能够带来实效的整合传播我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服，而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–基地公关定位：主题理念与口号–基地公关推广策略–基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛基地公关和传播的战略目标•清晰基地形象，提升行业影响；•配合总体战略，促进招商推广；•培育钢铁文化，打造国际品牌。目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–基地公关定位：主题理念与口号–基地公关推广策略–基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛公关整体思路一条公关主线1+2+3+4二次企业级别核心事件三大型经济活动四项沟通工程一条公关主线钢铁是这样炼成的！公关活动总体命名统一形象,统一宣传口号:“全世界钢铁企业联合起来！”主题：年度十大钢铁经济人物评选钢铁是这样炼成的基地钢铁史钢铁企业领袖风采创新论坛走进基地主题：领跑钢铁新文明主题：钢铁产业年度特殊贡献奖评选活动：主题：中国钢铁行业十大品牌考察活动：主题：走出去，请进来二次企业级别核心事件—I•出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”内容时间备注书籍大纲内容确立2005年1月前建议成立专项小组负责该事件前期资料收集与筛选2005年1月－2月根据大纲内容在企业内外广泛收集资料资料初步编写2005年4月前与出版社合作2005年4月前书籍内容确认2005年5月前书籍出版发行2005年6月二次企业级别核心事件—II主题：领袖风采、钢铁精神内容：组织年度十大钢铁经济人物评选-前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜-公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道-活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度三次大型经济活动－I主题：领袖风采、钢铁精神内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛形式:基地主办的企业论坛，可以和CCTV“对话”栏目合办内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道的发展道路钢联投资公司为主要演讲人三次大型经济活动－II活动主题:走进基地——领跑钢铁新文明形式:-邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果-分别举办论坛-媒体传播三次大型经济活动－III活动主题:中国“钢铁产业年度特殊贡献奖”内容:-基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”-在年末举行隆重的颁奖仪式-配合媒体传播和论坛活动四项沟通工程钢铁企业沟通工程：-印制基地《钢铁财富杂志》内部刊物派送-对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等-年末印制基地明信片-年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。内容阐述《钢铁财富杂志》将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、产品、展会等信息。直接反应媒体的开发－DM之《钢铁财富杂志》四项沟通工程企业内部沟通工程：-创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化和亲情-定期基地高层与企业员工面对面交流-定期针对企业文化的培训-基地高层与内部员工的邮件沟通-由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡-年末，基地企业联欢会。四项沟通工程媒体沟通工程：-建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部-定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面交流-基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、记者生日、记者家庭重要纪念日等）-年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊会，旅游等四项沟通工程业界沟通工程：-参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选-定期举办论坛-特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等公关整合招商促进公共关系活动直接营销&关系营销基于用户数据库及客户关系管理的促销组合元素。钢铁财富杂志CRM直接营销信息传递提升上海钢铁总部基地服务的美誉度；增强公共的认同。增加招商数量。对自身资源进行深度开发。公共关系走进基地系列活动基地媒体俱乐部成立软性文章投放核心媒体一对一拜访123456789101112系列专访品牌升华期品牌深化期品牌渗透期品牌导入期基地核心人物财经专访基地核心媒体与基地高层面对面制作影视专题软性文章、专栏持续投放五一促销国庆促销经济论坛基地高层与消费者面对面媒体年底维护总裁与媒体高层面对面影视、平面系列年度总结专访公益赞助公益赞助钢铁史出版年度经济人物评选年度钢铁贡献奖颁奖钢铁史开始筹备目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–钢铁基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–钢铁基地公关定位：主题理念与口号–钢铁基地公关推广策略–钢铁基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛信息、生态娱乐中心精品展示为主中心行政、服务中心国际平台行业聚焦钢铁总部品牌标杆领跑钢铁新文明钢铁是这样炼成的！-参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选-定期举办论坛-特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等提炼公关主题理念与口号：目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–钢铁基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–钢铁基地公关定位：主题理念与口号–钢铁基地公关推广策略–钢铁基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛IBP的策略换而言之，•我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系•因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线，让他们和我们的品牌产生共鸣领跑钢铁新文明以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提升品牌价值，拉动品牌凝聚力目录•公关活动总体战略构想–公关整合传播的观点–钢铁基地公关和传播的战略目标–公关总体思路•公关传播–钢铁基地公关定位：主题理念与口号–钢铁基地公关推广策略–钢铁基地公关推广计划•钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛公关整合制胜2005年整体公关策略步骤第二阶段（4个月）第一阶段（3个月）推广导入期：在短时间内，再次充分引起受众、行业及市场对钢铁基地品牌的关注。并将品牌重新定位信息广泛传递推广渗透期：通过广告和PR的方式，全面、深入地诠释钢铁基地品牌内涵招商深化期：整合前3个阶段的所有信息，进入品牌推广的高潮阶段，并为下阶段做好准备招商升华期：针对不同目标受众，组合加强具有针对性的传递品牌深入信息广告、活动为主，PR为辅广告、PR为主，活动辅助品牌深化期第三阶段（3个月）广告、PR为主，活动辅助广告、PR、活动齐头并进信誉、服务、品质的保证参加公益行动，支持环保；行业优秀企业，为IT发展作出不懈的努力传播企业准则、行为规范和价值观，树立优秀的企业文化行业领导者技术创新者标准制订者领跑钢铁新文明运用营销组合有效传递核心信息国外钢铁企业政府内部员工国内钢铁企业钢铁流通渠道提升钢铁基地的整体公关品牌形象钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛CEO的划分代表人物特质分析卡耐基米塔尔业界领袖成功企业家优秀的职业经理人极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才能、独具创新性优秀的职业素养和管理才能唐仲英李效伟李海仓CEO的分类山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英塑造CEO的基本方法论家庭性别年龄身高体重民族籍贯生活态度专业见解职业主张职业生涯教育性格公众影响力领导力社会活动兴趣爱好个人企业社会自然阅历抱负维度分析钢铁总裁成功企业家形象家庭层面企业层面社会层面自然层面阅历层面抱负层面思想行为效果国际视野战略眼光卓越执行民族责任感顶尖特性钢铁领袖的顶尖特性和形象定位第三维度第二维度第一维度目标定位具有国际视野；战略眼光；卓越执行；民族责任感的中国钢铁企业家的代表定位–联合策略联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达到钢铁基地在钢铁企业的CEO中的认知度和钢铁基地形象。–名人效应策略通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传播–媒介策略结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEO的活动跟踪传播整体思路实施CEOMarketing的手段媒体组合传播手段公关活动传播手段特别新闻事件策划其他专访、电视专题、署名文章、专栏专题等企业活动、公益活动、交活动、其他体现个人爱好的活动优秀企业家评选、荣誉公民（或荣誉市民）称号名校演讲、出专著、名校客座教授实施手段一年5次平面、杂志大篇幅专访3次魏新署名文章发布2次电视专题和专访4次企业级大型活动与媒体见面并做重要发言年底媒体维护或高尔夫球比赛参与“十大经济人物评选”策划王选中国创新人才评选出书：钢铁是这样炼成的北大光华、清华、中欧商学院特邀教授讲师论坛性质：钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的全球钢铁企业家高层次论坛。本次论坛将为中国杰出企业家提供一个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化时代的一次商业盛典。论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司■论坛简介联合主办单位：第一财经（录制播出）中国经营报新浪网东方卫视承办单位：上海紫龙房地产咨询有限公司上海蔚蓝广告有限公司新加坡华新世纪管理研究院论坛时间：上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日宣传辞：领袖风采，钢铁精神■论坛组织：新闻通讯社：新华社、中新社、路透社、日经社、美联社、法新社报纸：人民日报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、北京日报、科技日报、参考消息、解放日报、文汇报、中国证券报、中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、环球时报、北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、北京青年周刊、新民晚报、外滩画报、新闻晨报，等其他省市强势媒体杂志：财经、中国企业家、财富、销售与市场、世界经理人、当代经理人、时尚财富、高尔夫