2013上海简单生活创意产品展览会策划方案

-1-本篇策划方案算是作者会展专业毕业论文，由来自金职院2010届会展102班的作者本人进行整理策划并书写，前言，项目背景及结语因网上资料有限，只能有作者进行总结概括，若觉得没有条理性或其中有些言辞使用不当可自行重新概括整合形成自己思想的作品，作者上传本档案只是为同专业同学提供些许参考，因为作者在书写该策划方案时，也遇到很多瓶颈，由于借鉴的文档有限，所以很大部分内容都要自行书写（例如展会创意介绍部分，只能自行构画设计，作者不知是否达到品牌该有的标准，但本人确实已经尽力）,在项目运作计划中，作者在信息管理和后勤管理这两块借鉴较多，所以少了很多与策划展会密切的地方，若感兴趣的朋友可以将之再为细化完善。最后附上作者在毕业论文中并未过深涉及的六项活动相关内容说明（由于是作者先前创作，故这六项活动的实行性有待考证，但对于创意借鉴，也许还是有稍许意义的）。另再附上作者最先删去的一项活动，针对于策划方案来说，这项活动的综合性和分类定义十分高要求，而且作者也并未之后再加以细分或重塑，使得这项活动的存在似乎与方案可行性有所矛盾，所以将之从后来的策划方案里删去，但不能不说其实作者对于这项活动是十分偏爱的，因为这和作者当初想表达的一些思想十分具有贴合性。但无法否认的是，策划方案更着重的是可行性，创造性却并不一定是第一位，即便在某些领域内着重强调创造力对于产业发展的推动作用，但实体产业有着自己的局限，当创造服务于实体的时候，那么取舍则是必经之路。也许这是我今生所写的最后一篇关于本专业的策划方案，亦或许这是我今后策划人生的第一篇书稿，以后仍会将自己的想法垒成字句，但我并非能得以预言。虽然我并不一定会继续这一行业，但我希望用分享这种方式将我所学会或曾拥有的想法表达出来，纵使在时间流转中它的价值越见渺小，却也不愿轻易遗忘。-2-我一直相信一句话，无论学过的东西还是走过的路，只要存在过，那么终有一天是有意义的，哪怕在某一时刻看起来它是那般无意义的“虚耗”。-3-2013年上海简单生活创意产品展览会策划方案-4-目录前言……………………………………………………………………………1一、项目背景…………………………………………………………………1二、项目可行性分析…………………………………………………………1（一）宏观市场分析………………………………………………………1（二）微观市场分析………………………………………………………2（三）营销环境分析总结…………………………………………………3三、项目概况…………………………………………………………………3（一）展会概况……………………………………………………………3（二）组织机构……………………………………………………………4（三）参展范围……………………………………………………………4（四）参展价格……………………………………………………………4四、展会创意介绍……………………………………………………………4（一）品牌介绍……………………………………………………………4（二）品牌理念……………………………………………………………5（三）品牌灵魂……………………………………………………………5（四）品牌风格……………………………………………………………5五、项目运作计划……………………………………………………………5（一）招展计划……………………………………………………………5（二）招商计划……………………………………………………………5（三）媒体宣传……………………………………………………………6（四）配套活动……………………………………………………………6（五）工作计划……………………………………………………………7（六）信息管理……………………………………………………………8（七）后勤管理……………………………………………………………8六、项目预算与风险评估……………………………………………………10（一）项目预算……………………………………………………………10（二）风险评估……………………………………………………………11结语……………………………………………………………………………11-5-谢辞……………………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………………12-6-2013年上海简单生活创意产品展览会策划方案会展策划与管理专业沈剑前言本策划方案根据创意产业发展状况，结合上海经济和地区优势及所在地的市场条件而确定。并通过对相似展品同类展会竞争分析和营销环境SWOT分析及本届展会亮点总结，概括阐述了展会所处大环境及展会特点。本方案还在之后针对本届展会各项目概况和展会创意进行相关的介绍，以便深化对本展会品牌的理解。接下来，本方案就各项目运作进行相关构化，涉及招展招商、媒体宣传、配套活动、工作计划、信息管理等方面，为展会各项工作实际展开的提供了总体框架结构。最后，本方案对本届展会进行了项目预算和风险评估，对本届展会的效益予以分析。一、项目背景随着时代的发展，创意经济逐渐受到各国重视，并被提升到了国家或地区发展的战略层面。同时，伴随经济高速发展，人们生活水平不断提高，人们不再单单满足于商品本身的质量和功能，更扩展为对商品的创意和艺术性层面的鉴赏，这为创意产业的产生和崛起提供了充足的市场。创意产品不但在经济利益上体现着区别于一般商品的高效益，也体现在对人们生活品质上的提升，由于内外因素推动，这在一定程度上也加速了创意产业的发展。而上海作为拥有着得天独厚的雄厚的经济基础和优良的交通条件的城市，在近些年积极推动创意型行业发展的努力中，创业产业已初具规模，形成了一定的创意设计方面的集聚效应，这为展会提供了足够的物质条件和人员基础。二、项目可行性分析（一）宏观市场分析1.地理环境分析上海市位于太平洋西岸，长江和黄浦江入海汇合处,自然条件优越，且上海港是中国最大的枢纽港，水陆空交通便利，为各国和各地区的贸易往来提供了便捷的条件。2．经济水平分析-7-上海是全球第二大期货交易中心，全球前50强，是中国大陆第一金融中心，2012年上半年，人均收入就已达20689元，居全国首位，至2012年末上海全年城市居民家庭人均可支配收入40188元。3.政府政策分析“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。2011年5月，市委办公厅、市政府办公厅正式印发《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》，明确了今后五年上海文化创意产业发展的目标、重点任务和举措，指导产业健康稳步发展。（二）微观市场分析1．市场环境分析上海创意产业正处于加快启动、提升功能、形成集聚的发展时期。截止2010年底，经上海市政府认定的创意产业园区已达81家，覆盖了14个区，总建筑面积250万平方米左右，入驻企业超过4000家，从业人员8万余人，累计吸引了近70亿元社会资本参与集聚区建设。创意产品市场需求也在不断扩大，人们对于产品的质量和要求也进一步提高，而创意产品满足了人们这一追求，是感官性与实用性兼具的产品类型，且更具有经济效益，因此，拉动了对创意产品的下单量。2.市场竞争分析相似展品内容的同类展会市场竞争十分剧烈，会不同程度上阻碍展会招商，对于新型展会开拓市场有一定的影响。表1:相似展品内容同类展会竞争分析表展会名称展会举办地点展会举办时间2013第七届北京创意礼品及工艺品展览会北京2013.03.20-232013工艺美术大师作品暨工艺美术精品博览会上海2013.05.03-062013上海国际家庭用品、促销品及工艺品创意设计展览会上海2013.08.01-032013第十二届中国国际玩具模型展、品牌授权展及婴儿用品展“上海玩具展”上海2013.10.15-172013第12届上海时尚家居用品、装饰品及工艺礼品展览会上海2013.11.29-12.01（三）营销环境分析总结-8-表2:SWOT分析表优势：（1）经济发展水平和产业基础比较理想（2）具有便利的交通条件，可进入性好（3）特色的品牌塑造（4）展览内容创新（5）极具特色的产品和展览方式劣势：（1）品牌知名度不高，但展会质量要求高（2）缺乏举办同类展会办展经验机遇：（1）潜在顾客多，市场广阔，发展潜力具大（2）政府支持（3）世博会的成功举办威胁：（1）知名品牌展会竞争激烈（2）各品牌趋向于固定的消费群（3）市场上同类展品展会趋向成熟2.展会亮点总结（1）政府大力支持，宣传方式多样。（2）展会拥有自己独立鲜明的品牌特色。（3）新颖的展会活动形式和组织形式，观众参与度高。（4）第一次将参展商品与销售结合，并为其提供专门平台推广。（5）展会体验性与游览性加强，更加注重展会的质量。（6）专业的创意设计，联合打造不同一般的展会新模式。（7）经济效益与社会效益高度融合，体现人文精神和时代性。（8）各种顶尖创意交流和展示的平台，具有国际性。三、项目概况（一）展会概况1.展会名称：2013上海简单生活创意产品展览会2.展会时间：2013年10月16日——18日3.展会地点：上海新国际博览中心（浦东龙阳路2345号）4.主题：简单源于自然，创意改变生活Simplecomefromnature,creaturechangelife5.展会规模：约23000㎡（两个展厅）290个标准展位6.配套服务：简单生活创意计划展示区、简单生活创意计划、简单生活之星辰之梦、简单生活之天马行空—选购创意、简单生活之创意DV—驻留的时光、简单生活创意产品购物-9-（二）组织机构主办单位：中华人民共和国新闻出版总署中华人民共和国国家版权局上海市人民政府承办单位：上海市新闻出版局北京汉威信恒展览有限公司协办单位：上海市浦东新区人民政府（三）参展范围1.照明类：创意灯具2.礼品类：创意礼品3.家居装饰品类：创意家具和相关配套家居饰品4.办公箱包及休闲类：创意箱包和休闲体育用品5.茶叶及食品类：环保健康的绿色加工食品6.创意策划书（四）参展价格1.标摊价格：11000RMB/9㎡2.特装展位：1100RMB/㎡（36㎡起租）四、展会创意介绍（一）品牌介绍简单生活创意产品展览会品牌无论是在展品内容或者是展会活动形式上都是一种新型尝试，它在逐渐趋向于专业展会的潮流之上，选择回归于简单，以一种混合展览的方式来办展，在展品范围上趋向于综合化，多样化，创新化，与生活各方面息息相关，真正做到创意与生活相容，让生活走向简单高质。简单生活创意产品展览会品牌除了为创意产品参展商提供贸易平台，还立足两个基点：一是积极开拓创意产业，为创意提供者提供一个创业平台，缓解部分就业压力，同时也为企业产品与管理更新提供更为有效和实用的创意可能，达到创意者与企业创意收集者双赢；二是实现社会公益作用，简单生活创意产品展会品牌在办展的基础上，会将所得展会收益的百分之五捐赠于贫困地区，作为该地区教育储备资金，达到经济收益与社会公益携手并进，切实做到“创意简单生活，简单反哺创意”，-10-通过创意所获得的收益，在最终会被投放到那些最需要的地方，哺育出新型的创意者，真正将创意产业作为一个循环经济链来运行。（二）品牌理念用创意之心，来简单生活；用简单之心，来反哺创意。（三）品牌灵魂创意，简单生活，诚信，共赢（四）品牌风格高质，简约，创意五、项目运作计划（一）招展计划本届展会是第一届展会，面对日益成熟的品牌展会占领固定市场，竞争激烈态势，本展会必须要充分运用自己展会的鲜明特色，和上海本地的区位和经济优势，借助政府的支持，借助品牌优势，通过各种渠道，整合官方、行业组织、国际协作多方面资源，达成招展目标。1.在上海市政府支持下，和周边创意产业部门的协助，完成100个展位。2.在国内相关传播媒介的宣传协助下，完成120个展位。3.在国际网络平台的协助下完成20个展位。4.向其他省市自治区直接招商50个。（二）招商计划1.招商对象相关行业监管部门/创意产品生产企业/经营企业/贸易公司/大型商场采购团/创意产品设计公司/动漫公司/广告设计公司/家居装潢公司/生产服务与创意公