TCL的公关活动策划评析

TCL的公关活动策划评析小组成员:继2月26日TCL集团在深圳宣布HiD(家庭信息显示器)正式问世后，3月26日，TCL集团在北京中华世纪坛举办主题为“相约世纪坛，与HiD对话”的HiD上市发布会。发布会上，TCL集团副总裁吴士宏女士介绍了推出HiD产品的战略构想。她指出，HiD是兼容过去、兼容现在、兼容未来的信息化、网络化、多兼容的高清晰、大屏幕显示器。HiD将肩负起引领家电产业升级，启动家庭信息时代的历史重•任，成为传统彩电的超级换代产品，为中国彩电业的发展揭开划时代的新篇章。•TCL多媒体研发中心总经理任健先生说，HiD是彩电与显示器融合的产物，是彩电向纯化显示设备过渡的结果。它与现存的各种多媒体设备、未来的信息家电及数字电视接收器相兼容。他特别指出，更加精彩的未来将由围绕着HiD的能与HiD相连的各种多媒体信息化的设备去实现。因此可以说，HiD是纲，纲举目张。•TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的女娲软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。图为TCL在京举办的HiD彩电上市见证会现场，从左到右依次为：TCL多媒体研发中心总经理任健、TCL集团副总裁吴士宏、TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文、主持人赵赫。•TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文先生介绍说，TCL集团今年准备投入6000万元进行HiD的科普推广，预计HiD将占据今年国内换代大屏幕彩电市场份额的15%。明年将再投入1亿元进行HiD的研发、生产和销售。HiD的价格只比同型号的纯平彩电贵1000-1500元左右，一般的工薪阶层都能接受。•TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的女娲软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet•网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。HiD系列产品支持多种高清晰度(HDTV)和标准清晰度的数字电视画面显示格式，最高支持1920*1080I高清显示格式，使显示的文字、图像等丝毫毕现，完全超出人眼分辨力所要求的水平；它们全面兼容美国ATSC、欧洲DVB和中国未来的HDTV标准，全球通行，无论是在美国、还是在中国、欧洲都可运用自如；它们具备标准电脑VGA接口，可与普通电脑主机直接连接，无须进行硬件转换，就可使消费者拥有一台高品质、大屏幕的电脑显示器；它们配有•DVD高清晰分量端子输入，能够将DVD、PDVD碟上原始图像信号直接输入和显示；它们只要配置相应的设备就可以作为数码相机和可视电话等的大屏幕高清晰显示屏；它们具备多行频扫描系统，使显示的画面、图像等不闪烁，更清晰、更稳定。另外，它们还具备其它模拟电视的功能。•HiD是传统彩电面对数字信息时代的超级换代产品，是人们打开未来信息生活之门的一把钥匙。可以预见，随着HiD系列产品的推出，将使消费者能轻松享受到未来美好而又丰富多彩的家庭信息生活。HiD的面世，将填补国内外这一数字信息时代高科技产品的空白，并将成为传统彩电的超级换代产品，从而引领国内外HiD时代的新潮流。吴士宏、王志东、张朝阳三大网站巨头联合举荐TCLHiD策划题目：“相约世纪坛,与HID对话”策划者：蓝色光标公司策划依据：整个彩电行业处于低迷的状态，普通的彩电已经不能满足人们的需求，TCL作为家电行业的知名企业决定及时推出新产品，为彩电产业注入新的生机，在经过了周密的市场调研和精心的设计之后，TCL隆重推出了HID系列产品，为家庭信息生活增添了新的景象。为了找到合适的模式策划HID的上市推广工作，TCL的TV事业部与蓝色光标公司进行了大量地有针对性地调查与研究，通过对众家电企业的研究发现，随着互联网以及信息产业的不断发展和成熟，原有的一些关于家电的观念已经被打破，家电产业发生了一系列新的变化，形成新的特点，需要一种不同于以往的家用品的推广模式。因此，蓝色光标公司策划了“相约世纪坛，与HID对话”的活动。策划手段：通过电视媒体传播策划对象：TCL的消费者，主要是家庭消费者。目的性：做HID的上市推广超前性：HID引领家电行业升级智慧型：邀请专业人士，采用现场对话谋略性：整个推广活动经历了筹备期、预热期、引爆期和强化期四个阶段，各个阶段环环相扣。通过对家电产业信息化，引领家电升级为高清彩电，并了解到高清彩电是家电信息化的结果。在TCL的TV事业部与蓝色光标公司的共同努力下，HID上市的推广活动取得了良好的市场效果。尤其是在“相约世纪坛，与HID对话”北京见证会取得了圆满的成功。TCL取得了广大媒体的一致关注，关于推广HID的概念得到了媒体及业界的认同。•整个推广活动分四个阶段：•1、筹备期：•与不同的受众进行沟通，主要目标是设计出能够吸引目标受众关注的活动。与行业人士，部分业界资深记者进行“家电信息化”、“引领家电产业升级”等概念的初步沟通，了解记者关注的焦点，根据其意见有正对性的准备资料。•2筹备期:•通过邀请，使“广电”方面的领导，彩管制商家，家电行业的代表共聚一堂，探讨彩电行业的发展趋势，并适时推出HID产品及其概念，探讨HID作为信息家电产品的代表所承载的意义。在获得权威人士的肯定，同行的支持之后，为下一步推广活动排除了负面影响。同时通过针对媒体的产品亮相，引起媒体广泛关注，为后续的推广活动营造了良好的舆论氛围。•3、引爆期•通过媒体吹风会和产品见证会，掀起HID产品推广的高潮。•媒体吹风会：会前于北京的重要媒体进行会前沟通，双方交流意见，为会议的正式举行提高意见，同时为媒体的宣传做铺垫。•产品见证会：2001年3月26日，恰逢HID亮相一个月，选择在中华世纪坛这样一个具有特殊意义的场地举行见证会。•更好的阐述TCL的整体战略及HID的意义，采用现场对话栏的形式，中央电视台著名支持人与TCL的重要领导人一起展开关于HID的精彩对话。对话内容有HID的相关介绍，TCL的新战略HID的推广策略等。参加会议的现场有彩电行业的专业人士，有知名同站的CEO张朝阳，王志东等人，他们均表示对HID产品的支持。会后还安排的专访，TCL的有关领导就HID的战略，技术和销售进行了全面的阐述，并与媒体就HID引领家电行业升级，彩电信息趋势等问题进行了深入的探讨。•4、强化期：•与媒体持续保持沟通，通过平面媒体，电视媒体的专访和深度稿件的刊播，巩固了引爆期的活动成果，加深了媒体与公众对TCL的HID系列产品“启动家电信息时代”“引领家电行业升级”等核心概念的认识，引起业界关于信息家电，家电的信息化看路在何方的思考。