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Tomboy实体店策划书刘蒲第1页共7页Tomboy实体店策划书————打造帅气一族自己的品牌2010年5月Tomboy实体店策划书刘蒲第2页共7页目录【一】店名：Tomboy………………………………3【二】店名意义及店铺介绍………………………3【三】中性服饰市场潜力…………………………3【四】商业城市场潜力分析…………………………5【五】Tomboy店铺特色…………………………6【六】店铺规划与设计包括人员安排………………6【七】宣传推广……………………………………7Tomboy实体店策划书刘蒲第3页共7页【一】店名：Tomboy【二】Tomboy的意义：Tomboy，男孩似的顽皮姑娘，喜欢穿中性服装的女孩，大部分短头发，性格象男孩。店铺介绍：tomboy是一家定位于中性风的服装实体店，是目前国内惟一一家专业性质的中性服饰销售实体店。消费群体主要面向特定群体——中性女孩或者一些喜欢打扮帅酷的女孩，当然不仅仅是帅气女孩，身材较瘦小的男孩也可以成为它的消费群体。店内主要经营帅酷的中性潮流服装，包括一系列的衣服、裤子、鞋项链、手链等装饰物品，物品都要经过精心挑选，并且有专业人士负责服装搭配，让中性服饰将帅气一族的帅酷魅力展示的淋漓尽致。【三】中性服饰市场潜力：现在中性帅气风日益成为一种潮流，在学校里社会上并不少见，而专业性质的中性服饰店在中国几乎没有一家，那些那些打扮时尚帅气的女孩有着独具的魅力，可是买衣服很难，没有专门的店铺供她们消费，只要吸引了这些群体的消费欲望，这其实是一个拥有很大潜力的市场。自从超级女声李宇春走红以来，中性趋势一年胜似一年，今年湖南卫视主打的花儿朵朵大型电视选秀节目中，中性潮流几乎占据了整个舞台，这不得不让人承认中性风在未来几Tomboy实体店策划书刘蒲第4页共7页年甚至是十几年几十年里的发展潜力，中性服饰更是一个可以开拓的巨大市场。这其实是现在已经饱和的市场上的一个巨大的漏洞。试想一下，在未来几年里Tomboy是一个专业的服装品牌，那么吸引这些潮流人士的消费目光并非难事，因为这是整个服装行业中独有的一家，只要将这些群体的消费目光聚集过来，那么这个服装的品牌将会很响亮。Tomboy实体店策划书刘蒲第5页共7页（首先这些绝对都是女孩，其次她们都是些帅气的中性女孩，从超级女声中的李宇春、周笔畅、高娅媛、曾轶可到台湾的超级偶像张芸京还有一些其他的时尚帅气的中性女孩，事实证明，中性风正在以她势不可挡的趋势在中国这片大地上蔓延开来）【四】商业城市场潜力分析：杭州新客站商业城紧邻杭州客运中心，距地铁一号线九堡东站仅50米，与四季青服装交易中心一街之隔，是集批发零售夜市于一体的大型服饰商城。项目周边现有香槟湾、红苹果、魅力之城、左邻右舍等多个大型楼盘，2008年华东地区最大的杭州客运中心正式通车，以及2011年地铁一号线的建成，使得新客站商业城坐拥庞大的客流，商机源源不断。全球餐饮业最有价值的品牌，麦当劳已选择入驻新客站商业城，正是因为他们看中了新客站商业城无限的商机与前景。这使新客站商业城拥有令人垂涎的客流量，因此Tomboy服饰店如果座落在这里，将会拥有可观的客流，不但如此，新客站商业城距下沙大学城的距离也很近，完全可以吸引来大学生群体的消费，另外只要做足宣传更能吸引大学里的帅气女孩的消费欲望。这是一个具有巨大潜力的市场。它面向的不仅仅是下沙，更要面向整个杭州。Tomboy实体店策划书刘蒲第6页共7页【五】Tomboy店铺特色：店铺整体以中性为主要特色，到处体现中性风这一主题，店内从店长到店员清一色的中性打扮女孩，而且必须是帅气的中性女孩，这是吸引消费者目光的一大特色，不能否认，打扮中性帅气的女孩有着独到的魅力，这些魅力可以吸引很多男孩女孩的关注，创造人气效果，为店铺造势，也是一种很不错的宣传手段。【六】店铺规划与设计：首先在市场上挑选出一批适合中性打扮的服装，然后自行搭配穿衣风格，以潮为主要风格。店内所有衣物均为偏中性服饰。如果有可能的话，请一个专业的服装搭配师为那些有需要的消费者提供着装设计与建议，针对个人的设计往往会吸引消费者目光更会带来消费者好感，提高店铺消费者回头率。要库存一些有现在市场上没有卖只有网上才有的中性女孩需求的商品（此商品将是一个巨大的卖点，也是店铺向这些特定消费者宣传的重点，这个目前不多做解释）。整个店面设计要以潮流为主要元素，色彩上要有鲜明的对比，突出整体颜色，给人亮丽一新的感觉，店内要有明显的TOMBOY标志图案。这些都只是初步的规划，具体设计要日后结合店面的时候精细规划。Tomboy实体店策划书刘蒲第7页共7页【七】宣传推广：初期重点面向大学城宣传，在大学城里有针对性的宣传，这方面本人有加入一个下沙大学生联盟的QQ群，初步的推广宣传的话应该问题不大，关键是大学城之后怎么面向整个城市的宣传推广计划，其实大学生之间一传十传百的话也只是小部分人群，达不到销售推广目的，只要让这个品牌在城市里打响，那么就不愁它以后的发展，如果有可能的话进入决赛，那么通过电视台的话，那将是一个强有力的店铺推广方式，会吸引大批的客流涌往新客站商业城来的。因为它的独到优势——国内唯一一家中性服饰实体店。