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六、生态旅游产业研究专题1、生态旅游市场供需情况1.1市场供需情况随着空气污染的日益严重，人们想要摆脱雾霾，改善生活环境，回归大自然的愿望愈加强烈，越来越多的人加入生态旅游的行列。调查统计显示，在传统旅游与生态旅游两种旅游方式中87%的人倾向于选择生态旅游，生态旅游作为旅游业的重要组成部分，其旅游人数以每年20%-25%的速度增长，是旅游产品中增长最快的部分，给全球带来了至少200亿美元的年产值。从国外市场来看，哥斯达黎加每年生态旅游的游客已经超过100万人次，创汇10亿美元；澳大利亚生态旅游已形成了年产值为1亿澳元的规模产业；肯尼亚以野生动物与原居民为特色发展生态旅游，每年生态旅游的收入高达35亿美元。我国自然保护区的生态旅游年总旅游人数近2500万，年旅游收入近5.2亿元人民币，以享誉世界的张家界森林公园为例，截止到2012年累计接待游客2984.3万人，实现旅游总收入347亿元。1.2游客消费行为分析在现代社会中，竞争日趋激烈，在紧张工作之余，短期摆脱嘈杂恶劣环境的困扰，回归自然、放松身心、返朴归真、净化自我、消除疲劳、增进健康，是现代人的心理需求。生态旅游区空气清新，环境幽静，空气细菌含量低，是现代人寻求健康的理想去所，其中以观光旅游、休闲旅游、野营和自行车旅游、民族风情游受到旅客的高度青睐。一份关于江西省国内旅游游客的调研显报告示，目前江西旅游客源以本省游客为主，外省集中于周边的广东、福建、浙江、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁-浙赣沿线的大中城市，重点是珠江三角洲、长三角州和闽南三角地带。乡村旅游作为生态旅游的重要组成部分，通过对这些游客乡村旅游市场特征的分析，能够为规划区更好的发展生态旅游业提供市场依据，以便于针对不同消费特征提出对应策略。（1）游客需求特征江西省乡村旅游客群以城市居民为主，不同年龄段游客出游动机不同，如少年儿童以科普教育为主，青年人以农事体验及乡村娱乐为主，中年人以娱乐和身心放松为主，老年人则以健身疗养和休闲度假为主，应针对不同年龄段游客具体需求开发多样化旅游产品，以满足各个层次的需求。（2）出游方式选择调查表明，到江西旅游的游客出游方式主要有自驾车出游、团队出游和散客出游三种。（3）乡村旅游产品偏好调查数据显示，游客选择农事体验类产品的占58.6%，选择观光休闲类产品的占49.62%，选择运动养生、文化体验类产品的分别占41.33%和37.79%，而选择自然科学考察的仅占15.46%。（4）乡村旅游项目偏好主要侧重于主题农业活动和采摘，偏向于乡村美食、乡村观光、乡村购物等旅游项目，同时对乡村生态环境表现出极强的兴趣。对于文化类产品，游客主要偏好于当地乡村的民俗文化，主要群体为文化层次较高的白领阶层以及老年游客。2、生态旅游发展政策导向2.1国家层面的政策自2009年国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》以来，国家旅游局分别于2011年和2012年出台了《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》和《国家生态旅游示范区管理规程》，明确指出我们应该大力发展生态旅游项目，从生态理念建设到投入保护项目建设，再到生态管理监督、建立生态旅游示范区，全方位促进我国生态旅游健康发展。同时《国务院关于大力发展旅游业促进就业的指导意见》也指出鼓励旅游新领域发展，加快休闲度假、健康旅游、生态旅游、工农业旅游等新产品开发。2013年《农业部国家旅游局关于继续开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点创建活动的通知》要求农业部和国家旅游局继续发展休闲农业与乡村旅游，2014年《现代农业示范项目建设规划》发布中央补助投资重点支持发展的五类项目中就有观光休闲和文化传承等项目，将农业与生态旅游相结合，促进农业的多功能性开发，发挥农业的社会和生态功能。2.2省级层面的政策中共江西省委2000年1号文件做出了关于加快旅游业发展的决定，文件要求把旅游业培育成为江西省经济的支柱产业，加快开发建设，同时江西省省委书记指出，把以生态旅游为主的旅游业作为21世纪江西产业三大战役的重头戏；《江西省地方税务局支持旅游产业发展加快旅游大省建设税收优惠政策和服务措施30条》中包括推动绿色生态旅游、支持“农家乐”等乡村旅游开发等方面的税收优化政策，全方位支持全省旅游产业发展。这些政策的发布说明我国及江西省对乡村旅游和农业生态旅游的高度重视，为规划区的生态旅游发展营造了良好的政策环境。3、案例分析龙佳生态休闲山庄龙佳生态休闲山庄位于福建漳州龙海市角美镇苍坂，是由漳州龙海龙佳生态休闲度假有限公司投资建设，主要包括景观游览区、休闲度假区、水上娱乐区、文体娱乐区、生态农业区和闽台高效农业科学研究所，总面积1600余亩，山庄总投资4000多万元，每年吸引的游客量达80万人次，年营业收入4713万元。经验借鉴：（1）重视创新。推陈出新、创新思路，及时开辟新项目来吸引游客，先后开发了野生动物园、珍稀动物表演、森林探险旅游等新颖的项目活动。（2）重视多方位发展。园区拓展了生态农业、生态旅游观光、生态科研教育以及娱乐健身等多项功能，融知识性、趣味性、娱乐性等为一体。周山森林公园周山森林公园位于洛阳高新技术产业开发区孙旗屯乡境内，该公园面积达1.08万亩，其核心区面积1500亩，由洛阳市政府投资1000余万元，重点建设的寻古觅胜区内三季有花、四季有绿、月月有新意、季季景不同，已初步形成了春花、夏叶、秋实、冬枝的自然景观，每年吸引游客约30万人次。经验借鉴：（1）充分利用历史人文景观。公园以周灵王帝王墓冢为切入点，与天然的自然风景有机联系起来，创建多功能的综合性公园；（2）良好生态为宗旨。公园通过扩大绿化面积不仅改善了生态环境，还调节了气候，增加了空气湿度，为游客供了良好的旅游环境。大明生态休闲山庄大明生态休闲山庄位于长沙市开福区捞刀河镇大明村，由湖南同超控股有限公司投资建设，占地550亩，其建设内容主要有商务会所、康体中心、垂钓中心、生态农业园，建设总投资3000万元，年吸引游客14万人次，年营业收入1500万元。经验借鉴：（1）保护生态环境，注重景观营造。原始生态和人工雕琢景观浑然一体，既保留了自然生态美景，又体现出现代建筑的大气和风韵。（2）高标准、高品质建设。作为长沙市人民政府定点外商活动中心，在坚持“绿色、生态、健康”三大理念的基础上不断提高自身的服务水平。5、生态旅游的主要发展路径确定主题：将生态养生作为生态旅游的主体，以富硒、温泉、中药、森林作为养生体验的切入点，拓展关联产业，向多元化发展。建设方面：依托当地历史文化风貌，挖掘特色元素，在生态旅游开发过程中融入民间文化，与规划区周边的旅游景区形成差异化竞争。旅游创意：休闲旅游产业就是创意竞争的行业，无论在策划、建设、经营、管理等阶段都需要体现创意创新理念。营销手段：与周边旅游景区合作举办多种类型节庆活动，并包裹上好的营销创意，做出品牌，占领市场。客源市场拓展：将规划区周边客源作为重点促销对象，加大市场宣传力度，提高市场占有率。开发与保护并重：生态休闲旅游需以生态保护为前提实现优游的目的，在对生态环境进行开发利用的同时也要注重对其进行保护和培育。