XXXX南汽新雅途(SOYAT)广东上市新闻发布会策划方案-66

1揭开佐罗的面具--南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会策划方案2004年7月18日修正主办机构：南汽无锡汽贸公司华南区承办机构：广东浩伟汽车发展有限公司2广东上市新闻发布会3新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录揭开佐罗的面具-------------------------------------------------------1-2方案目录-----------------------------------------------------------------3-4活动目的-----------------------------------------------------------------5活动主题-----------------------------------------------------------------6活动简介-----------------------------------------------------------------7活动思路-----------------------------------------------------------------8活动形式-----------------------------------------------------------------9活动风格----------------------------------------------------------------10主要传播信息----------------------------------------------------------11活动安排----------------------------------------------------------------12上市活动整体安排表-------------------------------------------------13-14媒体排期表-------------------------------------------------------------15-16发布会活动安排-------------------------------------------------------177月X+5日活动流程---------------------------------------------------18-20活动内容----佐罗出场式----------------------------------------------21活动内容—主持人致欢迎词-----------------------------------------22活动内容—新车揭幕--------------------------------------------------23活动内容—领导致辞--------------------------------------------------24活动内容----佐罗模仿秀----------------------------------------------25活动内容----观众互动问答-------------------------------------------26-27活动内容----幸运大抽奖----------------------------------------------28-30活动内容五----发布试驾信息----------------------------------------31试驾车手报名表--------------------------------------------------------324新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录（续表）现场配合的其它活动-----------------------------------------------------------------33主持人要求------------------------------------------------------------------------------34暂缺场地平面图(暂缺）--------------------------------------------------------------35舞台效果图------------------------------------------------------------------------------36-37活动宣传---------------------------------------------------------------------------------38拟邀媒体---------------------------------------------------------------------------------39拟邀领导---------------------------------------------------------------------------------40拟邀一级和二级经销商---------------------------------------------------------------41现场布置---------------------------------------------------------------------------------42活动现场布置---------------------------------------------------------------------------43活动现场管理---------------------------------------------------------------------------44费用预算---------------------------------------------------------------------------------45-48费用开支承担---------------------------------------------------------------------------49工作进度---------------------------------------------------------------------------------50-51附件:平面设计、创意文案-----------------------------------------------------------52-65[本方案策划与撰文：南汽新雅途无锡汽贸公司；广东浩伟汽车发展有限公司梁红思]5活动目的全面传递南汽新雅途于广东上市的信息以“欧洲引进，动力强劲”为口号，以佐罗作为新雅途的形象代言人，传播南汽新雅途品牌拉近与受众的距离刺激终端销量6活动主题活动主题：揭开佐罗的面具副主题：南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会7活动简介时间：2004年7月29日（周四）地点：广州市白云大道北113号--南汽新雅途广东浩伟专卖店参会人员：--广东省、广州市政府采购中心领导3名--广东省交通厅、公安厅领导3-4名--南汽新雅途厂家领导10人左右--广东省媒体记者30名左右--南汽新雅途无锡汽贸公司华南区人员4人--南汽新雅途广东一级经销商人员14-18人，（意向）二级经销商40人左右--承办单位30人左右--礼仪公司含演员26人左右--现场观众若干（估计100人左右）8活动思路广泛充分运用广东省主流媒体资源大力发动一级和（意向）二级经销商参与省市政府采购办/交通厅/公安厅、厂家、经销商、媒体、消费者五方联动910活动形式新车上市新闻发布会与揭开佐罗的面具相结合新车上市与健美操表演相结合发布上市信息与发布试乘试驾信息相结合新车上市信息发布与新车现场展示相结合11活动风格活动风格--有浓郁西洋武侠味道。--热烈、新奇、动感，活力十足。活动色调--整个活动现场以红色为主基调，黑色为辅助色调；--红色：主色调，代表热情，能够唤起参与者的热情，视觉冲击力强；--黑色：辅助色调，代表冷静、沉稳、有气度。12主要传播信息欧洲血统全面引进西班牙西亚特整套生产线、全套模具及整车生产技术优越的动力性采用德尔福多点电喷动力控制系统，从静止加速到100KM/H只需10秒，最高时速超过175KM/H，高速稳定性十分优秀。出自欧洲名门的1.5L发动机。安全性车身钢板厚0.8MM，同时安装了性能优良的ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等高性价比中级轿车性能，经济型轿车价格。13活动安排整个上市活动分为三个阶段，分别为：煽风期（7月26--7月28日）点火期（7月29日）燎原期（7月30--8月30日）------其中前两个阶段是本次发布会的重点步骤，第三个阶段是活动后的推广阶段14新车上市活动整体安排表煽风期点火期燎原期（全面推广）时间7月26—28日7月29日7月30日—8月30日诉求内容佐罗即将来到广东？!揭开佐罗的面具!演绎骑士新传奇意图＊提高注意力，增加关注度＊制造悬念，引发口碑相传＊吸引消费者并制造事件以便扩大传播；＊现场宣传品牌和产品，并给消费者深刻的品牌和产品感受；＊收集潜在客户资料。将前期的造势与体验，转化为潜在消费者对新雅途品牌理念的认同，并转化为购买行动。15续前表（新车上市活动整体安排表）煽风期（7月26—28日）点火期（7月29日）燎原期（全面推广）（7月30日—8月30日）办法＊借助传媒的力量，有效地与目标消费者做第一次沟通。借助新闻发布会的形式及来到现场就有机会免费获“佐罗礼物”，诱发参与。＊广东省广州市白云大道北113号—南汽新雅途广东浩伟专卖店（4S店）。＊由新雅途华南区域负责人、一级经销商结合当地广告公司共同执行。＊邀请广大市民参与试乘试驾。＊买新雅途，送“佐罗大礼”一份。宣传＊大众媒体（详见媒体排期表）。＊横幅、喷绘旗悬挂于南汽新雅途广东浩伟专卖店以及广东浩伟五个直营店、八个二级网点。＊经销商店头用海报/易拉宝/横幅/吊旗等物料全面装饰。全面传播，全面颠覆视听！＊南方电视台三大主力频道的«南方气象»栏目发布新雅途品牌广告。＊活动现场以背景板、气球、刀旗、易拉宝等进行全方面包装。聚人潮，旺人气。＊报纸硬广告和软文报道互相结合。＊大众媒体（含报纸、电台和电视的新闻追踪报道）＊VCD：将精心策划的新车上市新闻发表会制作成VCD推广。＊活动图片整理成相册放置在终端＊促销活动海报/单页/横幅16媒体排期表煽风期点火期燎原期时间安排7月26日7月27日7月28日7月29日7月30日—8月30日广告主题《佐罗即将来到广东？！》《7月29日，佐罗将来到广东！》《揭开佐罗的面具》《演绎骑士新传奇》软文主题qZOLO即将冲进广东汽车市场？！q新雅途ZOLO：源于欧洲的黑马！q新雅途ZOLO：宝剑即出，谁与争锋！q新雅途ZOLO：源于欧洲的黑马！q新雅途ZOLO：宝剑即出，谁与争锋！q新雅途ZOLO：汽车游侠，挑战旧秩序！q揭开新雅途ZOLO的面具！q新雅途ZOLO：演绎汽车市场新传奇！q招募骑士，与新雅途ZOLO同行！q宝剑赠英雄，好礼配骑士！q新雅途ZOLO，翩若惊鸿，宛若游龙！q新雅途ZOLO，极速从容，成竹在胸！q高手过招，人未动而意先行。q新雅途ZOLO，身手灵活的绝顶高手！q有ZOLO护驾，还怕不安全？q新雅途ZOLO，一剑御敌，六关护身。q英俊逼人，剑气惊情！17续上表煽风期点火期燎原期7月26日7月28日7