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网络营销实验报告实验名称：了解网络营销常用工具姓名：张政学号：20130933班级：13营销1班指导老师：赵中昭实验时间日期：实验地点：实验目的：.实验目的认识包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。实验内容：选择一个你感兴趣的商品（有形产品、无形产品均可以），设计关键词用不同搜索引擎去进行搜索，然后对搜索页面进行分析，找到你所感兴趣的网站进入，对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否在网站中发现搜索引擎中出现的信息。思考在这一过程中：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异（差异包括比如广告，排序都能都可以），分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？实验要求：根据实验过程，以自己的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析二者在传递网络营销信息方面的特征。实验报告要求有文字有截图，字数：1000字以上。商品:iphone5s搜索引擎:百度,必应，搜狗；百度明确显示了有100000000条相关结果,让人觉的很全面的感觉,不知不觉中有一种强大实力的体现。但是第一，二个居然苏宁易购和国美的网购链接，第三个才是报价参数图片，广告太多，影响我的检索效率。必应很奇怪，第一个检索结果居然是iphone6d的小广告，严重跑题。而且必应给的报价和百度，搜狗的报价不同，贵了好几百。就我而言会首先pass掉必应的界面。给的参考价与其他搜索引擎不一样，易留下我这样的新用户不靠谱的印象。搜狗没有上面百度和必应的瑕疵，但他也有缺点，如下图往下一划，居然第三个检索结果是百度贴吧，这更容易把我往百度印象推，而且没有适当的一些网购广告，有些乏味。但表示，综合而言，百度更能吸引，满足我的搜索需要。为什么同一关键词在不同的搜索引擎中检索的结果有差异？这对网络营销信息传递产生哪些影响？原因:不同的搜索引擎针对的用户群体不同，并不断满足固定群体的不同需求；不同的搜索引擎关注的范围是有限的；不同的搜索引擎的硬件和软件不同，其核心也不同，所以导致的结果不同；不同的搜索引擎收录的网页数量不同，其搜索逻辑也不同。影响:企业网络营销范围不广；用户无法得到商品的详细信息，因此网络交易受阻；搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？注意:在搜索页面中，用户往往会先看前几个搜索结果，因此前几个搜索结果必须要符合用的搜索需求，提供用户想要得知的搜索信息。因此，网站的站名要大气，简洁，颜色要醒目，利用知名度来显示自己的与众不同，要充分猜测用户的需求并尽力满足其需求。启发:把关键词设为搜索词，已达到醒目的效果，便于用户找到和了解；突出产品重点，介绍产品的核心信息，突出绝大部分顾客的期望价值。根据实验过程，以自己的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析二者在传递网络营销信息方面的特征。区别：通过企业网站获取的信息一般是与企业有关的信息，而通过搜索引擎获取到的信息则是也关键词有关的信息，是包罗万象的；企业网站的目的是介绍企业及其产品，以此来提升企业形象和促进产品销售，而搜索引擎是靠点击率来赚取利润的；企业网站的信息是企业私人设定的，而搜索引擎的搜索内容是搜索公司设定的；企业网站一般是企业客户或者是对此感兴趣的潜在客户浏览的，而搜索引擎是各行各业的人都会去浏览的。联系：通过搜索引擎可以获得各种各样的企业信息及其产品，而企业网站是包含在各种搜索引擎中的。特征：企业网站是代表企业的形象，可以说是企业的名片，而搜索引擎则是用来搜索这些名片的，顾客可以在企业网站中获取专业、直接、有效的网络信息，而搜索引擎则是包罗万象的，一切与产品有关的网络信息，是更加全面的、系统的。企业网站是主动发布信息的，但只能被动地等待顾客的搜索的，而搜索引擎只能被动地等待用户的搜索，并且不是输入关键词就可以获取到我们想要的信息。