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企划部品牌一组2010冰红茶夏季RS推广品牌一组：李明“冰茶魅力我最爱”RS策略1运动体验区活动规划3舞台表演区活动规划45活动制作物设计、IMC与物料规划“冰茶魅力我最爱”RS规划2目录“冰茶魅力我最爱”RS策略冰红茶运动线---行销任务•市场目标：•借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场•份额；•传播任务：•主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯；•传播策略：•借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结，•引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买；运动与冰红茶结合点运动族群康师傅冰红茶情绪体能运动的激情与畅快畅饮的痛快淋漓康师傅冰红茶的冰爽解渴运动后的又热又渴在情绪和体能上，双重迎合消费者需要，选择最好的时机让消费者体验产品“冰茶魅力我最爱”RS规划2010年冰茶运动线RS规划目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人活动名称：冰茶魅力我最爱活动时间：2010年7月-8月主推规格：500ｍｌ装+1L装产品活动区域：武汉长沙南昌活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验运动魅力和冰茶的冰爽感受；现场要加入冰绿茶的售卖活动地点：城市中心广场沟通推广-运动线活动方式规划冰茶售卖买赠活动奖品陈列/兑换运动体验区舞台表演区贩售/兑奖区足球宝贝表演单板/小轮车表演花式足球表演游戏互动谁是颠球王点射夺金盘带大闯关攀无止境冰茶补给站冰茶魅力ING冰力大闯关冰茶魅力我最爱沟通推广-运动线RS活动场地规划•兑奖区•进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换•互动体验区•趣味运动•现场售卖，促进销售同时，满足消费者的需要•冰绿茶买赠冰茶魅力我最爱-舞台区冰力大闯关冰力加油站-贩售区•配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等入口处冰力初体验-兑奖区沟通推广-运动线设计精进中运动线推广---现场买赠规划活动形式：冰力初体验预估执行大型RS8场，费用：436千元◆内容：以500ML和1L为主，结合冰绿茶的售卖；配合7-8月学生族群较集中的户外广场或商圈内KA广场执行，将运动项目融入游戏环节，在冲过重重考验后，最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验◆方式：购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气，有机会赢取“再来一瓶”购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶挂绳杯一个冰红挂绳杯运动体验区活动规划运动体验区---互动游戏规划活动形式：冰力大闯关◆内容：在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS，凡购买产品不仅可以获得相应赠品，还可参加体验冰力互动游戏赢取超值大奖◆方式：凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶，即可参与现场游戏互动环节，在300秒内完成前两关游戏可获得1L冰红茶一瓶，在300秒内完成前三关游戏可获得1L冰红茶两瓶，规定时间内连续完成整场四个游戏即赢得冰力大闯关，并获得1L装冰红茶一箱，更直观感受冰力十足的酷爽体验畅饮瓶1L冰红茶运动体验区---互动游戏规划冰力大闯关体验方式根据提示逐步冲关第一关：攀无止境第二关：盘带大闯关第三关：点射成金第四关：谁是颠球王逐关完成挑战兑换奖品冲关成功：畅饮版1L冰红茶一箱互动完成沟通推广-运动线攀无止境点射夺金盘带大闯关谁是颠球王„参与人数：1人／场„游戏道具：足球、活动圆框球门墙„游戏规则：‧消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内，消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功，反之则挑战失败。„参与人数：1人／场„游戏道具：气模岩壁„游戏规则：‧消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁，如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功，消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败„参与人数：1人„游戏道具：足球人形立牌„游戏规则：‧消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行，如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之则顺利闯关„参与人数：1人„游戏道具：足球„游戏规则：‧消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球，消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数运动体验区---互动游戏规划运动体验区---互动游戏规划闯关：攀无止境冲关方式：•消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁；•如中途掉落可继续攀爬，直到攀爬到最顶端为闯关成功•消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败体验方式：•消费者通过努力的攀爬，直到气模岩壁的顶端，然后迅速回到地面，到达第二关起点•中途跌落可继续攀爬，直到消费者主动放弃或规定时间已到，则游戏停止；•成功穿越才可进行第二关道具：攀岩气模、安全绳运动体验区---互动游戏规划冲关方式：•消费者盘带足球通过人形障碍物，盘带要按照指示路径前行；•如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径，则要从起点重新开始，反之，则顺利闯关•消费者放弃或时间到本关方可结束，挑战失败体验方式：•消费者将球以指示路径盘带过人形障碍物•中途不得偏离指示路径和碰到人形立牌•成功过关才可进入第三关道具：•足球、人形立牌（与运动主视觉形像呼应）闯关：盘带大闯关运动体验区---互动游戏规划闯关：点射成金冲关方式：•消费者站在罚球位置，将球踢进5米远目标圆框内；•消费者有5次罚球机会，踢进3球则挑战成功•消费者放弃或未踢进3球或300秒时间到，挑战失败体验方式：•消费者将球踢入目标圆框内，每人有5次体验机会•最少踢入3球（包含）则算闯关成功•成功过关才可进入第四关道具：•带圆框的球门墙、足球运动体验区---互动游戏规划闯关：谁是颠球王冲关方式：•消费者站指定区域内，可以用脚、腿部和头部进行颠球；•消费者一次性颠球20个则闯关成功，中途掉落须重新计数•消费者放弃或300秒时间到，整场挑战失败体验方式：•消费者在指定区域内颠球计数，中途掉落则重新计数•最少颠球20个（包含）则算闯关成功•成功过关赢取冰爽大奖道具：足球舞台表演区活动规划舞台表演区活动规划沟通推广-运动线整体活动时间整体时段舞台时间舞台环节18:20开场18:20-18:25足球宝贝热舞18:30-18:35MC开场18:35-19:15表演时段18:35-18:40主持人串场进行活动介绍18:40-18:50一心二用拍球问答18:50-18:55花式足球表演18:55-19:05花式足球模仿秀19:05-19:15主持人串词收尾20:00-20:55表演时段20:00-20:55环节同上一表演时段舞台表演区活动规划活动形式：冰力互动秀体验时段•冰力足球宝贝热舞开场•花式足球表演•滑板/小轮车表演•MC互动有奖问答等•执行时间：当天两场18：20-19：1520：00-20：55舞台表演区活动规划花式足球表演•邀请专业团体表演花式足球•在传统花式足球动作中考虑增加产品亮相的花式改良足球宝贝热舞舞台表演区活动规划•邀请专业团体表演舞蹈•在舞蹈表演中的服装尽量和足球相关，体现足球主题舞台表演区互动体验规划花式足球模仿秀•邀请3-5名消费者同时参与•刚刚表演完的演员们现场教消费者学习表演中的3个动作•所教动作要包含产品亮相动作和其他比较简单的花式动作•消费者现场模仿，最后进行验收表演•成功模仿最多动作的消费者获胜，可获得冰爽的康师傅冰红茶奖励舞台表演区互动体验规划一心二用拍球问答•邀请3-5名消费者同时参与•每人需双手同时拍球，几人同时开始•主持人逐个依次提问，消费者要一边保持球不丢，一边正确回答问题•问题可选择与冰红茶、康师傅有关的，或者是关于足球等运动的•最先丢球和回答错误的即被淘汰•每轮游戏最后剩下的一名消费者为胜者，获得冰爽的康师傅冰红茶奖励活动制作物设计，IMC与物料规划RS制作物设计舞台布置龙门架RS制作物设计售卖区兑奖区RS制作物设计价格牌X展架买赠信息告知牌RS制作物设计促销台眉板A字板/一字板游戏说明活动场次及物料规划10年冰茶魅力我最爱行销活动IMC1月2月2/13春节3月4月5月五一6月6/16端午7月8月9月9/22中秋10月十一11月12月圣诞节TVC網絡候車亭其他CP主题活动线上TVC投放腾讯、人人网合作候车亭投放商圈店招、网吧、运动场馆品牌布建10冰红“冰茶魅力我最爱”活动车、校园赞助案推广活动15个城市161台公车投放公车以上，谢谢！