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2002年活动推广计划VISION&VALUE（上海、北京）2002年传播推广计划VISION&VALUE一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权：统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等）2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京：电台专栏――5档产品广告――5档报纸专题报道――10档2002年传播推广计划VISION&VALUE3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）主办单位将会有专门的网页（MINISITE）宣传介绍此次“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装上使用4、校园宣传的配合（主办单位负责实施）主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动的宣传5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）2002年传播推广计划VISION&VALUE6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。*数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X2城市=9000张1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷）*统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘2002年传播推广计划VISION&VALUE8、免费表演的所得权（主办单位负责）：主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。*每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。9、肖像使用权：关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不限定结合的品牌）*统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出*统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类的平面制作物2002年传播推广计划VISION&VALUE二、推广进程第一阶段第二阶段第三阶段123456活动宣传、报名校园特卖预赛决赛户外、校园、卖场推广媒体跟踪报道包装的传播（延续至年底）2002年传播推广计划VISION&VALUE三、推广计划：第一阶段一、活动宣传（主办单位负责）宣传及报名方式：•电台媒体：上广电台――“动感瞬间”栏目（FM103.7周一至周五20:00—21:00）东广电台――“潇洒六十分”栏目（周一至周五13:00—14:00）北京音乐台――“绝对实况”栏目（FM97.4周三21:00—22:30）上海北京2002年传播推广计划VISION&VALUE•形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟）北京：分3次在栏目中报道（约2分钟）•内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道•形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次北京：节目前插播硬广告（30秒），3次第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE•报纸媒体：《音像世界》、《上海一周》、《青年报》《申江服务导报》《京华时报》《北京娱乐信息报》•形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以专题文章的形式报道（约800字的文章）•内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道上海北京第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE•活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息•网络宣传：A．宣传COSPLAY。B．告知活动讯息及网上报名。C．提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代表性的视觉系演员，乐队照片下载。D．COSPLAY知识打擂台等游戏活动F：统一冰绿茶的品牌宣传。•校园宣传：A．比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴大赛的海报B．各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台告知活动寻息C．各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张贴海报或横幅第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE二、校园特卖（统一负责）特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖2瓶COSPLAY预赛门票一张3瓶水晶文身贴纸一副4瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、特卖手绘海报第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE三、预赛（主办单位负责）地点：上海：上海师范大学，华东师范大学，东华大学，上海外国语大学，复旦大学（选三所）北京：北方交大、北京科技大学、北京师范大学、对外经济贸易大学、北京农业大学（选三所）第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE形式及内容：A：播放日本视觉的VIDEO（20—30分钟），中间穿插统一冰绿茶的广告B：主持人介绍参赛选手C：COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）D：COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）E：评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）F：宣布成绩第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE预赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报主办单位负责统一负责统一负责第一阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE第一阶段工作内容总结和责任说明工作项目时间责任方备注1、电台告知2002/1-3（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）2、报纸告知2002/1-3（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）3、网站宣传2002/1/14-3/24主办单位4、包装告知2002/1/14起统一5、校园告知2002年开学起（上海）主办单位2002年3月中起（北京）6、校园特卖2002年开学起（上海）统一2002年3月中起（北京）7、校园预赛2002年3月26、主办单位现场的堆箱、特卖统一负责27、28（上海）2002年4月24、25、26（北京）2002年传播推广计划VISION&VALUE第二阶段一、户外推广（D厅、PUB，统一负责）地点：D厅、PUB的门口方式：1、D厅、PUB的门口设流行舞台一个，邀请预赛决出的Cosplay优胜团体进行现场表演。2、告知“统一冰绿茶COSPLAY大赛”决赛的讯息3、现场特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品、决赛门票制作物：表演场地背景、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报注：此活动由统一负责，主办单位将按协议提供演出团体2002年传播推广计划VISION&VALUE二、校园评选（统一负责）地点：各所大专院校方式：1、产品特卖会赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品、决赛门票2、COSPLAY决赛优胜得主有奖竟猜A、特卖现场：将预赛的优胜队（共6个）的相片制作成小看板，现场将选票投入票选箱第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUEB、活动网站：在活动网站上刊登预赛的优胜队（共6个）的相片，进行网络票选C、决赛后在正确的选票中抽取幸运消费者D、竟猜奖品建议：MP3、滑轮鞋、运动背包染发剂、日本流行音乐CD制作物：特卖台、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报竟猜小看板及票选收集箱第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE三、卖场陈列（统一负责）地点：卖场方式：1、MIT陈列传播统一冰绿茶2001年主视觉及“COSPLAY大赛讯息”2、特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE四、决赛（主办单位负责）地点：D厅形式：A.播放日本视觉的VIDEO（20—30分钟），中间穿插统一冰绿茶的广告。B.主持人介绍参赛选手。C.COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）。D.COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）。E.评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）。F.宣布成绩。G.向得奖选手颁奖H.视觉系乐队的表演（20分钟）第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE决赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报主办单位负责统一负责统一负责第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE五、媒体跟踪（主办单位负责）方式：•电台媒体（同第一阶段）•形式：每个电台分3次（上海共6次，北京2次），在栏目中报道(约2分钟)•内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外推广SHOW的跟踪，并提醒决事讯息。3、统一冰绿茶校园推广的跟踪，并提醒决事讯息第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE•报纸媒体（同第一阶段）•形式：每张报纸2次（上海共8次，北京共4次），以专题文章的形式报道•内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外、校园推广活动的跟踪，并提醒决事讯息。•活动网站――活动跟踪报道结合冰绿茶品牌宣传第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE电视简介片的制作制作：在活动前夕制作“冰绿茶COSPLAY大赛”的简介片，可用之处：――活动告知阶段和活动展开阶段在活动举办城市的音乐、娱乐频道以软广告的形式宣传――大赛现场活动、户外推广活动时的使用――有条件的地区在卖场使用第二阶段2002年传播推广计划VISION&VALUE第二阶段工作内容总结和责任说明工作项目时间责任方备注1、电台跟踪2002/3-5（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）2、报纸跟踪2002/3-5（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）3、网站跟踪2002/4-6主办单位4、户外推广2002/4月（上海）统一主办单位提供演员2002/5月（北京）5、校园评选2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）6、卖场陈列2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）7、决赛2002/5月初主办单位现场的堆箱、特卖统一负责2002/6月初8、电视简介片的制作2002/2月交统一、观唐广告2002年传播推广计划VISION&VALUE第三阶段包装的传播――使用大赛获奖者的形象印制在包装上，继续传播流行讯息，增加包装和品牌的流行特质2002年传播推广计划VISION&VALUE活动媒介宣传回馈总计（上海）媒介名称栏目版面/时段规格次数次数次数（前期宣传）（跟踪报道）（总计）上海电台动感瞬间20:00-21:00栏目报道(2分钟)43730秒产品广告437东方电台潇洒六十分13:00-14:00栏目报道(2分钟)43730秒产品广告437音像世界8百字软新闻（附图片）325上海一周8百字软新闻（附图片）325青年报8百字软新闻