XXXX年北京中远Welife未来广场品牌策划

Welife未来广场品牌及招商策略Welife未来广场品牌策略上篇Page1.品牌综述Welife未来广场是一种创新型商业品牌规划模式常规万达·万千百货上海·新天地中粮·大悦城北京·燕莎百盛购物中心创新Welife·未来广场复制型单一商业品牌复合型多元商业品牌类比欧莱雅旗下品牌高端：Lancôme兰蔻Biotherm碧欧泉HelenaRubinstein赫莲娜中端：Vichy薇姿LaRoche-posay理夫泉Lioral欧莱雅中低端：MAYBELLINE美宝莲奥迪高端：A8A6中端：A4城市越野车Q7Q5其它TT多系品牌战略单一品牌多系列√总结越是档次和目标客群属性接近的，越宜于采用单一品牌多系列操作（如奥迪）越是档次和目标客群属性差异大的，越宜于采用多系品牌战略（如欧莱雅）好吧！来看看welife未来广场由于welife未来广场是“品牌前置”，也就是先有“筐”，后有“货物”同时由于远洋商业物业存量资产要受自身条件所限：1.传统购物中心2.Shoppingmall3.中·高端专业店4.超市·大卖场5.商业街6.旅游商业16种商业地产业态中，我们认为远洋可能涉及：以商业辐射范围划分超城市级商业（旅游商业）城市级商业区域级商业社区级商业那么，它们将是：Welife未来广场购物中心Welife未来广场“xx”shoppingmallWelife未来广场家居生活馆Welife未来广场“大食代”Welife未来广场太古城（引入主力店）Welife未来广场沃尔玛（沃尔玛未来广场店）Welife未来广场“第五街”（商业街）…………（专业业态）看看，我们的品牌主张Welife未来广场V生活·心满足心：每个人都有一颗心V：vitamin每个人都需要vitamin我们未来的目标客群包括：喜欢购买LV送女友的成功人士潮流Fans时尚青年结婚购买家具的小两口赶超市早晚市买菜的大妈平凡主妇“V生活·心满足”√等等……我们的业态、档次，目标客群无所不包而且差异很大。那么，welife未来广场总品牌面临2个关键问题：Q1.如何在子系品牌中得到有效延伸（总品牌→子品牌？）Q2.未来广场如何形成品牌独特个性和核心特色？（大而全→清晰的品牌个性）……没有个性就没有记忆Page2.解决第一个问题品牌延伸问题让我们先忘记诸多业态吧！商业的主体是人商业的境界是Lifestyle!什么是“未来”？“无论什么业态或模式，归根结底是满足某一类人的Lifestyle和需求”需要从不同的“心满足”下手子系品牌以Lifestyle来区隔商业，已成为行业的不二趋势Lifestyle→创造体验,满足需求=未来商业VvitaminVAVBVCVDVE（每一种维他命，都满足身体的一种不同需求）我们，满足“心”的每一种不同需求大！全！100家不多！1000家店正好！逛就是乐趣“消费是我一种卓尔不凡的身份象征”是我区别于芸芸众生的手段“不流行毋宁死！！没有哪种难堪比得上落伍”“过日子”实惠、贴心、温馨最重要“格调！”一种有型有格的人文生活和体验ABCDEVVAaristocratVBburgeoning“爱”系列→“悦”系列→“唯”系列→高档购物中心、专业商场、商街等时尚、潮流商业“摩”系列→VCcherish便宜、便捷、贴心卖场、社区型商业VDdelightLifestyle型、新兴体验式商业人文型、艺术、创造类（商业中的“798”）VEexpanse一站式shoppingmall品类多、全的专业商场等“城”系列→唯系列摩系列爱系列悦系列城系列V生活VAVBVCVDVE1、高端的，身份的【唯】奢无极，心唯你SLOGAN2、时尚，前卫，潮流【摩】潮炫身，心摩登SLOGAN3、便宜，便利，身边，生活化，贴近生活的【爱】SLOGAN爱在邻，心亲近4、人文，文化，创新的，主题的，体验式【悦】SLOGAN悦感官，心体验5、什么都有，很全面【城】SLOGAN城在此，心缤纷总结【摩】潮炫身，心摩登【唯】奢无极，心唯你【爱】爱在邻，心亲近【悦】悦感官，心体验【城】城在此，心缤纷Page3.视觉记忆及品牌延伸V“V”成为we-life未来广场主要视觉元素McDonald→We-life未来广场→VV的视觉LOGO延伸至广告包装LOGO延伸至广告包装LOGO延伸至广告包装LOGO延伸至广告包装LOGO延伸至广告包装LOGO延伸至广告包装——品牌之楼体效果LOGO延伸至广告包装——品牌之路牌效果LOGO延伸至广告包装——品牌之车体效果LOGO延伸至广告包装——品牌之道旗设计LOGO延伸至广告包装——品牌之道旗效果LOGO延伸至广告包装——品牌之户外设计1LOGO延伸至广告包装——品牌之户外效果1LOGO延伸至广告包装——品牌之户外设计2LOGO延伸至广告包装——品牌之户外效果2LOGO延伸至广告包装——品牌之围挡设计LOGO延伸至广告包装——品牌之围挡效果LOGO延伸至广告包装——品牌之围挡效果LOGO延伸至广告包装——品牌之店面设计VaLOGO延伸至广告包装——品牌之店面设计VbLOGO延伸至广告包装——品牌之店面设计VcLOGO延伸至广告包装——品牌之店面设计VdLOGO延伸至广告包装——品牌之店面设计VeLOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站效果LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之网站设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之手提袋设计LOGO延伸至广告包装——品牌之品牌手册LOGO延伸至广告包装——品牌之品牌手册LOGO延伸至广告包装——品牌之品牌手册LOGO延伸至广告包装——品牌之品牌手册LOGO延伸至广告包装——品牌之品牌手册LOGO延伸至广告包装——品牌之活动展板1LOGO延伸至广告包装——品牌之活动展板1LOGO延伸至广告包装——品牌之活动展板2LOGO延伸至广告包装——品牌之活动展板2LOGO延伸至广告包装——品牌之会员卡1LOGO延伸至广告包装——品牌之会员卡1LOGO延伸至广告包装——品牌之会员卡2LOGO延伸至广告包装——品牌之会员卡2品牌的统一和延伸Welife未来广场统一品牌推广“装筐阶段”招商阶段开业阶段运营阶段每一个商业的核心定位和业态规则VAVBVCVDVE规定文本：Welife品牌概念书光盘品牌宣传口径品牌CI、VI规定动作：招商会自选动作：招商广告招商现场包装规定物料：店头设计规范购物袋店面挂旗和引导系列规范员工服装规范特殊礼品规定动作：开业活动自选动作：开业广告开业促销模式一般礼品规定物料：店刊模本规定动作：店庆活动或重要活动规定动作：常规广告常规活动第一阶段：第二阶段：第三阶段：第四阶段：Page4.解决第2个问题品牌，像一个人特征、个性越明显，越容易记忆（这是一个30岁的女人or这是一个男人、女人、老人、孩子？）深度品牌，像一条鱼必须融入水中方能存活、壮大（水：与城市的关系/与一种生活方式的关系/与政治、社会的关系）（共赢）（正面榜样）（和谐）广度2个类比什么是welife未来广场的人——“品牌个性”的及鱼——“品牌深度”那么，品牌个性——未来——未来是什么？品牌深度——V——V的深入挖掘我们严重关注2个词“未来”Welife未来广场不仅应能满足今天的需求，更应成为引领未来的城市.商业与生活方式的风向标。这就意味着，每一个未来广场都应有“创新”之处，同时，率先引领一种属于未来的Lifestyle！Welife未来广场——共同的名字共同的——品牌基因共性与城市和环境共生的e时代的环保公益的创新及创造体验的全球化的城市4维（V）空间“人和城市，城市和空间的关系在日益紧张，而一切空间，都在失去想象力。而we—life的一些空间，给予这个城市的4维空间，使人诗意的栖居。这些跨界的4维空间，对城市、对人、开放。并且Free”4维空间——阳光·花朵·心灵·音乐——非卖品我们是：V有机商业·有机生活“现有的商业体验、很多时候令人坚持、压迫。welife——健康、环保、公益，是一种新型有机商业和有机生活”我们是：Welife未来广场“V生活·心满足”虽然满足各种需要，但是，仍应该有一些每一个商业都共同的品牌DNA一些共同的品牌个性和特点区隔其它品牌Hero建议5大品牌特色落店每一个未来广场！城市V空间在每一个未来广场中，视具体情况，皆开辟出一个免费的“活性V空间”对城市和市民开放，在此摆放welife品牌宣传品（概念书、视频播放等）如：花园广场阳光廊（参照凯宾斯基花园酒廊）屋顶平台（参照丽都屋顶烧烤）阳光书房（免费阅读）影音室网吧小型运动场（篮球场、羽毛球、网球等）1e线通•为商业提供网销式网店接驳•购物客户e线通2环保主题•空气环保系统•所有店内部分材质采取环保材料•在“绿植花香”中购物——商场公共部分（现在商场几乎看不到一颗绿植）3公益每人每家商场固定进行一次公益活动及一次公益竞拍等并建立welife未来公益基金4品牌创新——形象化V系列创新新产品/礼品/文化产品特色：有机维它命水——瓶子能吃（1元1瓶）成为大家抢购对象VA——大师设计VT恤VB——创意V玩具（暴力熊）VC——环保购物V子母袋VD——画册或书籍VE——V型绿植（小）系列可在V空间品牌展示区销售5JasonWu吴季刚Bearbrick文化产品V《广告歌系列》知名歌星演唱《V》广告歌《V春》《V夏》《V秋》《V冬》四季歌曲在店中播放品牌个性逐渐清晰品牌土壤逐渐丰满……WELIFE未来广场品牌发展规划中篇中篇“我们现在在哪里？”初步规划整合的“Welife”未来广场商业品牌“我们需要到哪里去？”☆主张☆体验☆特色家喻户晓的著名“复合式多元商业品牌”我们如何到达第一步：我主张[2011年-2013年]第二步：我验证[2013年-2015年]第三部：我兑现[2015年以后]我们“行走”的界面第一步我主张[2011年-2013年]阶段性品牌宣传目标分解2011年（初步）1.名称：Welife未来广场2.主张：V生活.心满足3.视觉识别：V图形视觉识别/印记4.V的阐述及VA、VB、VC、VD、VE系列子品牌DNA知名度拓展初步品牌主张传播视觉记忆5.V-城市第4维空间2012年（深入）亮点及个性品牌主张与实体业态的联系2011社会大众品牌传播☆远洋-welife未来广场全国大众媒体系列软文、新闻炒作☆时尚类杂志精美夹带广告，年历等☆网络Flash或视频广告《V》篇投入及网络炒作（微博）6.7.8夏季9.10.11.12秋冬《瑞丽》《时尚》侧重消费类报纸时尚类杂志和网站业内品牌传播20116.7月招商活动贯穿品牌宣传8.9.10月11.12月We-life大型高端商业论坛（商业地产界和各行业领先商业品牌）未来广场网站（品牌/招商信息）上线杂志《V-未来商业时代》实体版，电子书同期面试（双月刊）年终获奖（商业/地产领域）“创新奖”“最值得期待奖”等等媒体传播炒作（微博全程传播）媒体播报、炒作媒体传播炒作专刊等社会大众品牌传播20121~6月7.8.9月10.11.12月•集中炒作“城市4维（V）空间”品牌概念和特色•未来广场招商中签约大型品牌店的信息•开业信息开业宣传、开业活动媒体软文、新闻锁定全国类时尚杂志