汉鼎信息财经公关策划案

汉鼎信息科技股份有限公司投资者关系顾问方案项目背景项目策划项目执行媒体公关分工预算A1：项目概述A2：背景分析A3：市场目标B1：价值定位B2：宣传创意B3：策略思路C1：执行概况C2：服务流程D1：公关策略D2：公关规划D3：媒体投放D4：危机公关E1：人员分配E2：总预算ABCDEA项目背景A1：项目概述汉鼎信息科技前身为汉鼎建设集团股份有限公司，致力于智能技术在建筑、公共安全和多媒体集成三大领域的开发及应用，是行业领先的智能化技术综合服务提供商。先后获评为全国智能建筑行业十大品牌企业，全国十大系统集成商、全国十大IT服务商、浙江省十大创新软件企业等荣誉称号。随着汉鼎科技的不断发展，上市已经成为了公司求得发展的重要一步。对待即将要步入资本市场的殿堂的企业来说，借助资本市场的平台进一步发展自己成为了汉鼎科技的重要目标。MZChina——作为全球最大的投资者关系顾问公司，将依托自身在中国和国际资本市场的影响力，以及公司在IPO投资者关系工作中的经验，帮助企业获得资本市场最大的价值。AA2：背景分析项目背景市场背景企业目标发展展望中国经济的高速发展资本市场的蓬勃发展中国基础建设的加速全球经济一体化的形成确立行业龙头位置确保企业可持续发展上市是企业发展的必须所在成为真正的公众型企业利用上市的契机，改善企业治理结构建立投资者关系体制借助资本市场平台，获得新的发展机会在资本市场的惊涛骇浪中，迎接全新挑战如何把握上市所带来的机遇？？AA3：市场目标项目背景沟通认同展望通过路演及媒体投放展现公司风采；让机构和广大投资者全面了解企业。获取合理的估值区间；公司价值得到投资者认同；公司品牌和形象得到宣传；建立完善的IRM体系；提升公司整体形象；借助上市的契机打造崭新形象。通过合理推介，实现价值认同，展现良好背景项目背景项目策划项目执行媒体公关分工预算A1：项目概述A2：背景分析A3：市场目标B1：价值定位B2：宣传创意B3：策略思路C1：执行概况C2：服务流程D1：公关策略D2：公关规划D3：媒体投放D4：危机公关E1：人员分配E2：总预算ABCDEBB1：价值定位项目策划创新：公司创新能力突出，是国家重点支持的高新技术企业，也是浙江省重要的软件企业，并通过软件成熟度模型CMMI3级认定，拥有自主研发且市场成熟度极高的软件和硬件产品体系。人文：汉鼎拥有优秀的企业文化，重视员工成长，充分发挥个人潜能，具备完善、系统的专业化培训体系，在企业飞速发展的同事提升优秀人才的个人价值。资质：汉鼎科技积极参与行业发展，目前是中国勘察设计协会工程智能设计分会副会长单位，中国建筑业协会智能建筑分会常务理事单位，中国软件行业协会会员，中国计算机行业协会会员等。服务：汉鼎科技是浙江省重点服务企业，杭州市纳税大户企业，下城区IT龙头企业，公司的经营情况和纳税情况均处于全国同行业前列，并获得全国智能建筑十大品牌企业和全国智能建筑十大成长力企业等称号。DDU/DDP/EXW的专业服务。核心竞争力4132BB2：宣传创意项目策划推介口号行业优势：浙江省重要的IT企业，下城区IT企业的龙头创新优势：通过软件成熟度模型CMMI3级认定，拥有自主研发且市场成熟度极高的软件和硬件产品体系。资质优势：中国建筑业协会智能建筑分会常务理事单位，中国软件行业协会会员，中国计算机行业协会会员等。路演推介媒体宣传上市庆祝打造一流的产业形象BB3：策略思路项目策划中国经济发展现状当前行业发展环境企业自身实际情况决定展现出汉鼎科技作为浙江省重要的IT企业在行业内的价值；表现出汉鼎科技的管理层的雄心壮志；建议应该以一种独特的方式，突出汉鼎科技的企业形象，展现公司的价值。项目背景项目策划项目执行媒体公关分工预算A1：项目概述A2：背景分析A3：市场目标B1：价值定位B2：宣传创意B3：策略思路C1：执行概况C2：服务流程D1：公关策略D2：公关规划D3：媒体投放D4：危机公关E1：人员分配E2：总预算ABCDECC1：执行概况项目执行前期准备阶段路演推介期上市期尽职调查：了解企业的情况，挖掘企业的价值和亮点；推介策划：提炼企业的发展亮点，制定整体的路演活动方案，撰写推介文案；管理层培训：模拟问答、危机公关、商务礼仪培训、案例分析等；形象策划：宣传片、画册制作，礼品设计、招股说明书、估值报告封面设计等机构投资者推介：一对一路演一对多路演大型推介会媒体投放中小投资者推介：网上路演媒体宣传上市仪式答谢酒会后续IRM服务媒体监测CC2：执行流程项目执行资料收集公司考察高管访谈尽职调研项目筹备路演推介网上路演上市活动路演手册制定推介文案撰写媒体联系合约签定CC2：执行流程项目执行推介宣传片拍摄制作组建推介团画册制作尽职调研项目筹备路演推介网上路演上市活动制定媒体计划场地及第三方选择问答设计活动发言稿撰写新闻稿撰写管理层培训推介材料设计CC2：执行流程项目执行推介团全程协调会场及住宿落实第三方搭建及会场布置尽职调研项目筹备路演推介网上路演上市活动会议设备调试资料配送及分装参会人员接待会议现场监控用餐安排及协调人员行程及航班安排深圳北京上海CC2：执行流程项目执行流程性质时间流程责任方会场检查8：00AV设备调试（宣传片、ppt预演）和资料（DVD、PPT）询价机构签到表打印、签到笔、鲜花到位会议室纸、笔、饮料到位；主席台席卡摆位确认、确认洗手间地点麦盛颐合签到9：15—9：30会场循环播放企业宣传片麦盛颐合来宾签到，要求赐名片，在签到表上标识，并录入电脑；如果非询价机构，提示保荐机构相关负责人麦盛颐合引导上市公司领导入座引导询价机构入座保荐机构麦盛颐合开始协调9：25与保荐机构确定开始时间保荐机构麦盛颐合正式会议9：28上市公司、保荐机构领导主席台就座麦盛颐合9：29宣传片播放停止麦盛颐合9：30主持人宣传推介会开始并介绍会议议程保荐机构9：35上市公司简短致欢迎词并作本次发行推介报告----播放ppt（推介ppt讲解过程中灯光调暗）公司麦盛颐合10：15开始进行自由提问与回答（约60分钟）（话筒由会务人员控制）公司11：30主持人宣布推介会结束保荐机构午宴11：40与询价机构一起午宴麦盛颐合后续整理提交打印的投资者名单、会场后续整理麦盛颐合三地路演时间安排CC2：执行流程项目执行网页文字内容提供网站联系与沟通路演问答准备尽职调研项目筹备路演推介网上路演上市活动现场监控及协调CC2：执行流程项目执行时间事项备注13：30路演嘉宾抵达现场13：35-13：50网站现场辅导介绍路演流程及现场注意事项13：50-13：55路演嘉宾照相照相前可对镜整理仪容仪表每位嘉宾单人照；公司嘉宾合影；保荐人嘉宾合影公司嘉宾与保荐人嘉宾合影相片经技术处理后于网上交流开始后上网发布13：55-13：58网上交流倒计时准备嘉宾分散就座，每两位嘉宾之间间隔一个座位留给录入员自由组合，以方便沟通交流为原则录入员进场，协助嘉宾熟悉路演网页及程序怡桥人员负责二次审核放题，开始审核提交问题13：58-14：00主持人介绍各位路演嘉宾电视录播；当介绍到各位嘉宾时，请该嘉宾对相应摄象机镜头点头示意，无须起立，无须鼓掌14：04-14：10董事长致辞；券商致辞电视录播；致辞嘉宾根据主持人提示依次致辞，无须脱稿14：10-17：55网上交流，回答投资者提问网络开始播放此前录制内容问题清单已放置每台电脑桌面网络视频直接现场画面，但声音屏蔽，嘉宾可自由交流，可互相代答；问题无须严格按照顺序回答，原则上对重点问题优先处理17：55-17：00总经理答谢致辞网络视频直播也可在网上交流环节临近尾声时提前录制后录播17：00网上交流结束网上路演时间安排CC2：执行流程项目执行活动方案策划酒会场地选择第三方搭建及会场布置尽职调研项目筹备路演推介网上路演上市活动活动设备调试节目彩排酒会发言稿及串词来宾接待及车辆安排活动现场监控及协调活动资料汇编项目背景项目策划项目执行媒体公关分工预算A1：项目概述A2：背景分析A3：市场目标B1：价值定位B2：宣传创意B3：策略思路C1：执行概况C2：服务流程D1：公关策略D2：公关规划D3：媒体监测D4：媒体投放D5：危机公关E1：人员分配E2：总预算ABCDEDD1：公关策略媒体公关媒体公关工作内容媒体监测从企业过会开始，MZChina团队将会对新闻、博客、论坛…全天24小时全网监控，每5分钟扫描一次指定重点监测源，保证第一时间发现相关舆情；每天对海量信息进行重要信息提取、分类、统计，并生成在线舆情分析报告，将最重要的信息及时呈现；实时在线报表查看、舆情趋势分析、负面预警通知等全方位舆情监控服务，为您的网络舆情安全保驾护航。媒体投放以突出企业的发展大背景、行业特点等为主线，进行媒体投放；在询价路演时期、上市后续等不同的时间段，MZChina团队将撰写有价值的新闻稿件，在主流财经媒体和网络媒体中投放，讲述公司的故事树立公司正面鲜明的资本市场形象，向广大投资者传递有关公司的信息，建立投资者对公司的信心。危机公关帮助企业建立新闻发言人制度和危机响应机制，提前做好危机预防准备。协助企业在危机发生的时候，第一时间帮助企业解决危机以及后续问题，帮助企业减少因为危机所造成的损失。DD2：公关规划媒体公关主线信息媒体层面公关层面初步投放深度投放后续投放静默期路演期上市期后续期媒体不进行投放实施媒体监测定期发送媒体报告企业等待批文和主要媒体进行预热撰写媒体策划方案和部分待投放软文法定信息披露宣传企业良好基本面媒体软文突出企业魅力，引导良好发行价引导投资者了解企业进行董事长访谈，展现企业领导者形象；通过路演展现企业魅力；媒体座谈会纸媒、网络媒体综合运用；大规模投放，展现公司优质形象；组织反路演；利用新闻稿深度诠释宣传主线上市后的常年法定信息披露；常规的媒体投放；日常IR事务工作汉鼎科技媒体宣传主线DD3：媒体监测媒体公关宏观经济环境产业信息企业信息产品信息营销传播信息有效监测、认知、了解、有效利用媒体帮助企业实现有效决策……体网站BBSBLOG报纸期刊媒营销传播载体沟通渠道、桥梁认知反馈企业监测有价值信息企业信息资讯投资者DD4：媒体投放媒体公关新闻报道正面报道与各大媒体直接的沟通渠道良性互动预防、及时、迅速、高效、彻底DD5：危机公关媒体公关潜伏期爆发期持续期终止期①②③④⑤⑥①危机爆发②危机现场处理③建立危机小组，确定危机解决方案④撰写新闻通稿⑤实施危机公关，跟进沟通效果⑥危机恢复，重塑企业形象控制局面，转移公众视线避免新危机出现形象重塑和强化项目背景项目策划项目执行媒体公关分工预算A1：项目概述A2：背景分析A3：市场目标B1：价值定位B2：宣传创意B3：策略思路C1：执行概况C2：服务流程D1：公关策略D2：公关规划D3：媒体监测D4：媒体投放D5：危机公关E1：人员分配E2：总预算ABCDEEE1：人员分配分工预算财经公关项目文案进场调研高管访谈管理层培训撰写推介PPT撰写画册文案撰写宣传片脚本撰写路演问答撰写各类发言稿媒体制定媒体方案媒体沟通协调撰写新闻稿新闻投放监测媒体动态危机应对处理拍摄宣传片设计宣传画册设计招股说明书设计投价报告设计礼品设计画景板、易拉宝、拎袋设计材料制作、物流配送设计推介机构联系行程安排一对多会场监控网上路演筹备确定路演问答会务酒店预定车辆安排会场布置宴会安排晚会筹备上市仪式筹备EE2：总预算分工预算谢谢THANKYOU