灵思-2009年成都城市品牌推广方案

这是一个从Slogan开始的提案——成都城市品牌推广方案目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划明确课题为成都找到能体现差异优势、展现定位、引发共鸣的品牌推广Slogan1成都既有Slogan分析成都，一座来了就不想走的城市•优势：张艺谋提出的，知名度高，有宣传片作为支撑点。•劣势：没明确卖点，为什么成都是一座来了就不想走的城市休闲之都2•优势：简单表达出成都生活最大的特点——休闲•劣势：片面，没有体现成都其他的优势和卖点宜居之城，幸福之都3•优势：事实准确：成都宜居且成都人民幸福指数全国第一•劣势：有些片面，并没有完全体现成都的特点成都，成功之都，多彩之都，美食之都4•劣势：口号啰嗦、内涵界定过死，缺乏想象空间和延展性东方伊甸园5•劣势：伊甸园一词有负面联想，表述不清Slogan仅仅是Slogan•它们没有一整套完善的推广体系•它们没有全面表现成都的特点•它们不具有让人记忆深刻的辨识度其实，Slogan本身并无好坏之分关键是如何有效地展现城市品牌•它必须具有强烈的可延展性•它必须具有差异化、识别度高、难以复制的特征•它必须满足成都推广目标受众的所有需求•它必须涵盖成都所拥有的全部特色和优势全面性包容性延展性差异性好的Slogan应当具备4大原则目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划让我们一起寻找成都的优势与特色！……麻辣美食城市设施完善新天府宜居乐活蜀都、金沙文化熊猫故乡第四城服务环境好热情市民成都既有优势梳理:城市特色成都既有优势梳理：经济优势西部最大城市全国第四大总部经济城市西部最大消费市场（西部第一，全国第五）中国最具竞争力城市之一成都是中国西南地区的中心城市(以英特尔、可口可乐、西门子、拉法基、丰田、沃尔玛等大公司为代表的世界500强企业有超过113家在成都投资建厂或设办事处，效益良好。）国家首批历史文化名城全国文明城市中国最佳旅游城市国家园林城市国家森林城市中国最佳管理城市国家环保模范城市实施畅通工程模范管理城市国家环境保护模范城市美食之都成都既有优势梳理：城市荣誉年度品牌城市(2008新浪网)中国十佳商务城市中国十大最具经济活力城市中国十佳宜居城市中国十大国际化都市联合国人居奖人居最佳范例奖地方政府首创奖国际环境地域设计奖国际优秀水岸奖……“三个词”概况成都宜业：•中国西部经济中心的门户•全国第四大总部经济城市•最具经济活力城市•十佳商务城市•……宜居：•休闲之都•美食之都•城市建设•软性生活环境•……宜游：•历史文化•生态环境•旅游配套•……——宜业、宜居、宜游“三宜一体”的城市特点宜业宜游宜居成都那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体”？答案是NO!事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市”而“三宜”仅仅是我们的传播要素我们需要更具沟通力的表述方式！对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？目标受众更能打动他们的心！更能深入他们灵魂！更能引发他们共鸣！他们是谁？他们关注什么？1、企业、投资商他们的关注点：•经济发展水平、产业、市场结构、市场规模、政府政策、战略性的地理位置、优良的基础设施、专业人才，四通八达的交通，科技文化聚集、良好的服务水平……2、城市居民他们的关注点：•城市形象、城市建设、生活水平、生活环境、就业机会……3、旅游者他们的关注点：•自然、生态景观、城市建设、软性旅游服务、历史文化、交通……目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划寻找成都形象推广的灵魂人们热爱巴黎，不仅因为巴黎有埃菲尔铁塔，还因为巴黎营造了“浪漫”和“时尚”人们渴望去迪拜，不仅因为迪拜有帆船酒店、棕榈岛，还因为迪拜贩卖的一种生活方式叫“奢华”人们喜爱西安，不仅因为秦始皇兵马俑，还因为西安蕴含的文化城市品牌也如同企业、产品品牌，仅仅靠着理性的诉求已经不足以打动受众而心灵的感性沟通，变得更为重要“三宜一体”的最高境界是什么？梦想！梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望梦想是人类孜孜以求的自我、生活、工作价值的实现梦想是人们所渴望的一切一切需求的终极满足将“三宜一体”作为功能点将“梦想”作为统领一切的魂！人们来成都，不仅仅因为成都有美景、美食、美好的投资、创业和生活环境还因为成都能带给大家成功的梦想、生活的梦想、寻求内心平静和安逸的梦想……我们对他们说什么？成都，成就梦想之都成都形象推广Slogan：成都成就了我们：生活的梦想创业的梦想成功的梦想美食的梦想休闲的梦想爱的梦想幸福的梦想浪漫的梦想一切的梦想……成都，成就梦想之都Slogan阐释:•slogan包含“成”、“都”二字，有很强的记忆点，可直接联想到“成都”•“成就梦想之都”，寓意成都凭借自身优势成就企业、投资商、居民、旅游者等多方受众的不同的需求和梦想•“成就梦想之都”，不仅仅成就了受众的梦想，还成就了成都自身的梦想，成就了自身成为最具竞争力的“三宜”代表城市，成为西部经济、生活、文化交流中心的梦想目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划如何让“成都，成就梦想之都”引发共鸣？大平台大事件大话题制定“成都大梦想计划”中国西部经济中心的门户全国第四大总部经济城市休闲之都美食之都城市建设软性生活环境历史文化生态环境旅游配套……国家首批历史文化名城全国文明城市中国最佳旅游城市国家园林城市国家森林城市中国最佳管理城市国家环保模范城市实施畅通工程模范管理城市国家环境保护模范城市美食之都……年度品牌城市(2008新浪网)中国十佳商务城市中国十大最具经济活力城市中国十佳宜居城市中国十大国际化都市联合国人居奖人居最佳范例奖地方政府首创奖国际环境地域设计奖国际优秀水岸奖……今天，成都有太多资源可以用，有太多的活动可以举办、有太多的素材可以传播，而如此众多零散的信息，要怎样有效传递？新天府第四城熊猫故都蜀都文化川味美食四川美女热情市民金沙文化蜀都文化……形成强大推广合力、重磅出击！大平台：“梦想成都”打造一个能够体现三宜特点的全方位、立体推广平台：“梦想成都”，以“文化营销”为基盘，结合成都既有资源，通过文化营销、节事营销、网络营销让“成都，成就梦想之都”Slogan落地生根电影节赛文化营销网络营销大电影营销文化艺术节经济论坛历史美食文化艺术互动活动网络广告病毒视频代表人物城市既有资源“梦想成都”大平台大平台的系统模式已经具备然而没有支撑点我们需要更加完善、充实的推广手段！“梦想成都”推广大平台电影节赛文化营销网络营销大电影营销文化艺术节经济论坛历史美食文化艺术互动活动网络广告病毒视频通过金牌制作、大导演、名演员制作展现梦想成都的主题电影电影面向全球推广梦想之都结合城市特色，打造国际性的梦想文化艺术交流活动以较大影响力的经济论坛或者商贸交流活动塑造梦想之都多角度推广成都历史，传统特色、典故、建筑、人文等作证梦想之都以特色美食文化作为成都的一张名片，传递“梦想之都”文学作品、戏剧、摄影、美术、雕塑、展览等一系列艺术手段展现“梦想之都”以网络互动手段提升成都的关注度、美誉度系列城市宣传广告、全球网络覆盖特色化、趣味性的网络视频，引发关注热潮、传递成都文化、理念和形象代表人物城市代表性人物、名人、明星代言梦想之都城市既有资源操作形式：继《北京欢迎你》之后，邀请香港音乐人林夕和内地音乐人小柯再度联手打造《成都,我爱你》歌词中体现成都人民欢迎全世界来成都生活、投资、创业、旅游这一主题，制作成为MV。邀请几十位港台明星+国际歌星共同演唱在电视、广播媒体全天播放，让全成都市民对这首歌耳熟能详。1st音乐：《梦想，成都》制造流行打造一批“梦想成都”文化旗舰项目系列推广一：操作方式：•邀请10位国内外知名作家来成都体验生活，让他们为成都写书，集结出版。•通过文化名人生动细腻各具特色的文笔来宣传成都这座历史文化名城。•推荐作家：易中天、余华、于丹、王朔、韩寒、JK.罗琳、村上春树等。亮点：•国外知名作家首次为中国城市写文章，可以作为新闻点进行炒作•新书发布，举办新书签售会、作者见面会等活动2nd图书：《梦想之都》塑造城市文化操作方式：•邀请孟京辉、赖声川、林奕华等知名话剧导演以成都文化、生活为题材制作话剧，推广成都独特的川味文化。•话剧制作完成后，在全国各大城市巡回演出。3rd话剧：《成都，梦开始的地方》创意初衷：利用大型的，具有国际化影响力的经济论坛，塑造成都良好的创业、投资形象操作方式：•围绕“梦想成都”的推广平台，举办一个具有全球影响力的经济论坛——全球创业经济论坛•邀请菲利普科特勒、比尔盖茨、巴菲特、李开复、成思危、厉以宁等国内外知名的经济学者、知名企业家参加经济论坛，探讨创新的经济模式•将该活动打造成与大连达沃斯论坛等同样具备影响力的国际化经济论坛，持续举办，形成持续化品牌效应1st：全球创业经济论坛系列推广二：创新2个具有影响力的“节事”创意初衷：通过国际顶级艺术节来提高成都市的国际知名度和影响力，把成都打造成为世界闻名的“梦想之都”。操作方式：成都市政府将邀请上百名国际著名艺术家将聚集在成都，以“梦想，成都”为主题，通过音乐、电影、视觉艺术、文学、美食、美酒和旅游相关的活动，为成都市民和国内外游客提关于梦想的顶级国际艺术。2nd：成都“国际梦想艺术节”创意初衷：•让成都各行各业的“美女”成为成都的城市代言人，为城市形象增添浪漫、温馨的色彩操作方式：•拍摄一只主题为：“成都欢迎你”的广告片，形式类似瑞士旅游及新加坡girl的广告•广告中出现成都各行各业的美女，为游客们提供着舒适、周到的服务和安全保障。•广告进行大范围的网络投放传播配合：•配合广告投放，剪辑视频做病毒传播•在BBS进行话题炒作•话题示例：最“美”的中国城市1st：“梦想之都，成都女孩”系列广告系列推广三：塑造2个典型代表形象创意初衷：•采用能够代表成都形象的，且在国内外有较高知名度较高的熊猫，增强城市的亲切感操作方式：•设计熊猫嘟嘟（暂定）的卡通形象，制成漫画、Flash进行网络传播•卡通形象进行大量的户外广告投放•后期还可以将该形象的传播推广到旅游产品、城市建设等等各个方面相关活动：“给熊猫找妈妈”•配合熊猫嘟嘟卡通形象推广全球征集“嘟嘟妈妈”，所有对熊猫感兴趣的网友，发送个人简历即可参与活动，有机会来成都跟“嘟嘟”生活一段时间2nd：卡通形象熊猫嘟嘟在体系化的大平台的下，什么推广形式具有更大的冲击力？体现成都的“三宜”特点和“梦想之都”定位最知名的人物＋最具影响力的机构＋最能引发社会关注的手段结合进行推广大电影营销与创意工场、李开复合作网络互动炒作大事件原则：大事件：亮点事件，让“梦想成都”的体系平台更具吸引力和关注度操作形式：•联合《天使爱美丽》、《巴黎，我爱你》金牌制片人埃曼纽尔为成都制作“梦之城”系列第一部电影短片集《梦想，成都》。通过这部电影，向全世界展示成都丰富多彩的生活。•可以由成都市政府进行邀请，资金投入由成都市政府与制片人共同投入，电影收益按照资金投入进行分成。避免过高操作成本，同时保证了该事件的收益。亮点：1、10个世界知名导演+几十位国际电影巨星共同讲述近10个发生在成都的有关生活梦想、爱的梦想、创业梦想等等系列“梦想”故事。2、将《梦想，成都》打造成为世界三大电影节其中之一的开幕影片，通过电影节向全世界推广成都，“梦之城”系列的成都会和“爱之城”系列的巴黎，纽约一样闻名世界。3、电影中设置一个故事情节，讲述一个年轻人为了梦想来到成都奋斗，在电影结尾，李开复出现，帮助了这个年轻人实现创业梦想，作为“创梦在成都”活动在全球最好的剧情广告，为后期活动巧妙铺垫。大制作电影：《梦想，成都》大事件一：创意初衷：•展现成都在创业方面的优势及西部经济中心的形象•利用祖籍四川的李开复及其创意工场影响力，让