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2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册“希望的田野”2015.05.01-10.312015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册目录第一部分:2015年意大利米兰世博会概况世博会概况意大利和米兰概况米兰世博会概况米兰世博会中国馆概况中国政府和中央领导高度关注世博会第二部分:米兰世博会中国国家馆的商业价值米兰世博会主题与企业形象的完美结合全面提升企业形象和品牌世博会效应丰富多元的宣传平台第三部分:米兰世博会中国国家馆赞助计划宗旨赞助企业资格赞助层次赞助商权益2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册第一部分2015年意大利米兰世博会概况1世博会概况世博会世博会是由一个国家的政府主办、多个国家和国际组织参加的国际性大型博览会，是世界上最高级别的展览活动。其参展主体是主权国家和国际组织。与一般的展览会相比，世博会举办规格高、持续时间长、展出规模大、参展国家多。世博会推出推广新产品新科技，推动经济科技发展；提出倡导新理念新思维，促进人类科学发展和对世界的新认知；增进加强交流合作，实现各国和谐发展和共同繁荣，是世界各国经贸、科技、社会和文化的相互交流与合作的盛会，是各国人民沟通的桥梁。世界博览会的历史源远流长，从1851年伦敦的“万国工业博览会”至今，已有160年的历史。世博会对人类的文明发展和社会进步起到了积极而不可替代的作用。标志着人类社会进步和发展的新技术、新发明、新创造、新产品等借助世博会的平台展现在公众面前。蒸汽机、火车头、电梯、电灯、留声机、无线电话、电视机、机器人等新发明新成就都是在不同时期的世博会上首先面世的，他们与工业革命、汽车革命、通讯与信息革命、以及环保革命息息相关，记录了人类2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册文明的每一个进步。很多世博会的标志性建筑，都成为重要遗产，作为划时代的像举世闻名的伦敦的水晶宫、巴黎埃菲尔铁塔、布鲁塞尔的原子模型塔等标志性建筑，就是历次世博会留下的建筑史上的里程碑。代表了辉煌的人类文明史。国际展览局国际展览局，英文简称为BIE（BureauInternationaldesExpositions），是专事监督和保障《国际展览会公约》的实施、协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织。1928年，根据外交公约，由法国发起成立了国际展览局国际展览局，总部设在巴黎。现任主席为让〃皮埃尔〃蓝峰先生。中国人吴建民先生曾任国际展览局主席。国际展览局的常务办事机构为秘书处，秘书长为该处的最高领导，现任秘书长是洛塞泰斯先生。国际展览局以德沃夏克第九交响曲《自新大陆》第四乐章节选段作为局曲。世博会的分类按照国际展览局的规定，世界博览会按性质、规模、展期分为两种：注册类（以前称综合性）世博会，展期通常为6个月，从2000年开始每5年举办一次；认可类（以前称专业类）世博会，展期通常为3个月，在两届注册类世博会之间举办一次。2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册2010年上海世博会以及2015年意大利米兰世博会都属于注册类世博会。2008年西班牙萨拉戈萨世博会以及2012年韩国丽水世博会都属于认可类世博会。中国贸促会中国国际贸易促进委员会是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。中国国际贸易促进委员会简称中国贸促会；英文名称为：ChinaCouncilforthePromotionofInternationalTrade，英文缩写为CCPIT。经中国政府批准，中国贸促会1988年6月组建了中国国际商会（ChinaChamberofInternationalCommerce，英文缩写为CCOIC）。目前，中国贸促会、中国国际商会已同世界上200多个国家和地区的工商企业界建立了广泛的经贸联系，与300多个对口组织签订了合作协议，并同一些国家的商会建立了联合商会；同时，中国贸促会还在16个国家和地区设有驻外代表处。在国内，中国贸促会、中国国际商会在各省、自治区、直辖市建立了50个地方分会、600多个支会和县级国际商会，还在机械、电子、轻工、纺织、农业、汽车、石化、商业、冶金、航空、航天、化工、建材、通用产业、供销合作、建设、粮食、矿业、煤炭、物流等部门建立了20个行业分会，并对中国对外服务工作行业协会予2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册以指导，全国会员企业近7万家。中国贸促会、中国国际商会及其所属业务部门已经加入了许多国际组织，其中包括世界知识产权组织、国际保护工业产权协会、国际许可证贸易工作者协会、国际海事委员会、国际博览会联盟、国际商事仲裁机构联合会、太平洋盆地经济理事会、国际商会等。中国贸促会与世博会贸促会受国务院授权和委托，作为中国参加国际展览局和世博会事务的主管单位，一直负责我国参加国际展览局和世博会工作的组织、协调、监督和管理工作。自1982年至今，贸促会代表国家，组织中国馆参加了14次世博会。通过多次参展，我们向世界宣传了改革开放以来，经济社会发展取得的巨大成就和五千年中华文明的独特魅力，增进了与世界各国人民的了解和友好往来，树立了良好的国家形象。中国曾经参加过的世博会1982年美国诺克斯维尔世博会；1984年美国新奥尔良专业世博会；1985年日本筑波世博会；1986年加拿大温哥华世博会；1988年澳大利亚布里斯班世博会；1992年意大利热那亚世博会；2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册1992年西班牙塞维利亚世博会；1993年韩国大田世博会；1998年葡萄牙里斯本世博会；2000年德国汉诺威世博会；2005年日本爱知世博会；2008年西班牙萨拉戈萨世博会；2010年中国上海世博会2012年韩国丽水世博会2010年上海世博会中国国家馆中国国家馆的建筑外观以“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的构思主题，表达中国文化的精神与气质，展馆面积为1.5万平方米。中国国家馆的展示以“寻觅”为主线，带领参观者行走在“东方足迹”、“寻觅之旅”、“低碳行动”三个展区，在“寻觅”中发现并感悟城市发展中的中华智慧。中国国家馆是本届世博会最热门的展馆，平均每天接待观众5万多人次，在6个月的展期内共接待各国嘉宾和观众1000余万人次。2012年韩国丽水世博会中国国家馆韩国丽水世博会中国国家馆位于太平洋展区，展馆面积约12502015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册平方米。中国馆以“人海相依”为展示主题，以可持续发展为主线，从海洋和海岸开发与保护、海洋科技、海洋文化三个角度，介绍我国的海洋事业发展成就和发展目标，传达中国人民关爱海洋，构建人与海洋和谐关系的海洋事业发展理念。作为本届世博会最热门的展馆，中国国家馆一举囊获世博会最高奖项--“A类展馆创意展示金奖”。在3个月的展期内，中国馆每天人潮涌动，共计接待各国嘉宾和观众70余万人次。2012年6月28日，中国国家馆馆日活动在丽水世博会园区内举行，国务院副总理王岐山同志出席了当天的馆日活动。天津、河北、辽宁、上海、江苏、福建、山东、广东、广西、海南、浙江宁波等11个沿海省区市以“省区市活动周”的形式积极参与，中国国家馆丰富多彩的省区市文化演出及主题展示使各国观众流连忘返。2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册2意大利和米兰概况意大利意大利位于欧洲南部，首都罗马；是一个高度发达的民主共和国，亦为欧洲民族及文化的摇篮，服务业、旅游业及对外贸易尤为突出，同时也是北大西洋公约和欧盟的创始会员国之一。意大利在艺术、科学和技术上拥有悠久的传统，拥有47项世界遗产并位居世界第一。意大利人口6000万，GDP居世界第六位。历史文化意大利2至3世纪为古罗马帝国全盛时期，版图遍及整个地中海沿岸。14至15世纪文艺空前繁荣，成为欧洲“文艺复兴”的摇篮。出现了但丁、达•芬奇、米开朗基罗、拉斐尔、伽里略等文化与科学巨匠，至今在意大利还能看见精心保存下来的文艺复兴时代的绘画、雕刻、古迹和文物，意大利的歌剧也闻名遐迩。同时哥特式、文艺复兴式的各色建筑举世闻名，圣马可教堂是其中最为著名。世界上首个国际电影节的威尼斯电影节每年吸引了全球大批电影人的到来。旅游业意大利旅游业发达，旅游业营业额达714亿美元，约占国内生产总值的6％，庞贝古城、比萨斜塔、文艺复兴的发祥地佛罗伦2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册萨、风光旖旎的水城威尼斯、被誉为世界第八大奇迹的古罗马竞技场等等，都是全世界游客向往的游览胜地。经济贸易意大利外贸连年顺差，是继日本、德国之后世界第三大贸易顺差国。进口主要以石油、原料和食品等为主，出口以机械设备、化工产品、家用电器、纺织、服装、皮鞋、金银首饰等轻工产品为主。国外市场主要在欧洲，进出口主要对象为欧盟和美国以及东亚和拉美地区。中意友好关系1970年11月6日，意大利与中国建交。自建交以来，双边关系发展顺利，高层互访不断，中意两国为战略合作伙伴关系。近年来，两国政治互信稳固，经贸、科技、文化、教育等领域合作取得务实成果。意大利是中国在欧盟的第四大贸易伙伴，中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴。2011年，双边贸易额突破450亿美元。绚丽米兰米兰是意大利最大的工商业中心和经济中心。这座主导意大利经济、工业的现代都市，现今已是欧洲最受瞩目的城市之一。2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册全市以十四世纪意大利建筑精华的主座大教堂为中心，充满着世纪末节凄美婉约和对新世纪的憧憬和迷蒙幻想，表现出人类浪漫柔情和对未来向往的奔驰。米兰汇聚了众多食品等行业加工企业和技术创新机构。米兰还是全球最著名的国际时装和文化之都，每年举办的艺术、时装、音乐、歌剧、电影等有影响的文化活动吸引了来自世界各地的业内人士和游客。米兰作为意大利经济中心和重要的展览城市，有多次举办大型博览会的经验。在历史上，米兰曾于1906年承办过世博会。米兰还拥有2家世界闻名的顶级足球俱乐部，AC米兰和国际米兰。意大利高度重视中国参展意大利希望全方位加强与中国的交流与合作。意大利将米兰世博会唯一的海外办事处设在中国。意大利将在中国积极开展宣传和推介米兰世博会的“中国计划”，希望2015年吸引100万中国游客赴意观光。意大利正积极考虑为中国参展及中国游客观光提供各种便利措施和优惠条件。意大利将中国国家馆作为其宣传的一大亮点，希望以中国国家馆的强大人气带动起新一轮的世博热潮。2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册3米兰世博会概况申办之路国际展览局2008年3月31日在法国巴黎召开的第143次全体大会上，意大利政府全力支持，派出以总理普罗迪、外长达莱马、外贸部长博尼诺和米兰市长莫拉蒂为首的高规格代表团出席了当天的最后角逐。意大利总理普罗迪亲自做了精彩陈述。最终，经过激烈竞争，米兰市凭借鲜明的竞选主题、完备的场馆建设规划、良好的投资前景和合理的预算等优势，以86票对65票，最终击败土耳其的伊兹密尔市，获得2015年注册类世博会的主办权。举办时间2015年意大利米兰世界博览会，将于2015年5月1日至10月31日在意大利的米兰市举办，为期184天。主题2015年意大利米兰世界博览会的主题为“滋养地球，生命能源”。即要求不仅为人类，同时也为环境提供可持续发展的能量。主题所体现的目的是为全人类寻找提供有品质的、健康、安全和2015年意大利米兰世博会中国国家馆推广手册可持续发展的食品保障的可能性，探寻有效合理利用资源、保护环境、生产健康、安全食品的道路，传达了人类希望与地球、生命、生态系统和谐发展的愿望。主题倡导米兰世博会是继上海世博会之后的第一个注册类世博会，也是第一个致力于食品安全和食物多样性的注册类世博会，“可持续发展”与“创新”理念贯穿主题，是阐述本届世博会主题的重要因素，根据参展导则，进一步解释如下：1、鼓励可持续发展和环境保护2、提供科学与技术性的社会服务3、检验食品与健康之间的关联性4、提高生产者和顾客的有效合理选择5、致力于发展合作6、为食品与文化多样性提供令人愉悦和独特的体验规模米兰世博会的规划为建设占地200公顷的世博城。建成后将包括12万平方米的国家展馆面