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龙源期刊网论自媒体微视频的传播特点作者：夏坤曾子芙夏玲来源：《世界家苑·学术》2017年第03期摘要：自媒体微视频有制作和上传的快速性、传播范围的广泛性、筛分用户群体的细化和互动性和逐渐向商业盈利模式发展四个特点。关键词：自媒体；微视频；传播；新媒体时代自媒体就是普通大众通过网络提供与分享他们自身情况、关注资讯以及周围信息的途径和平台。如QQ、微博、微信、社区、论坛等都是不同时期的自由化、平民化、自主化的自媒体形式。人们聚集在网络这样一个虚拟的空间中进行各种审美或者社交活动，虚拟公共空间具有和现实公共空间一样的属性和元素，微视频便诞生于这样一个新媒体迅速发展的时代。网络的虚拟化公共空间是微视频生根发芽的土壤，从传播技术史来看，微视频是视频技术和传播技术融合的产物，网络和智能手机的普及，为当下的微视频得以广泛传播提供了物质基础。微博大V们不仅能收获到众多的粉丝，也同样创造财富价值。从目前来看，融合了社交与媒体的微博，作为自媒体，成为了当前最有影响力和最有前景的传播新工具。从传播对象和内容来看，微视频适应了碎片化社会中，异质受众的多元审美和娱乐需求。从传播特点来看，微视频传播迅速广泛而且互动性分享性特别强，能产生明星效应，带来商业收入。微视频逐步成为了自媒体发出自己的声音、发挥个人影响力的主要形式之一，也逐渐显示出它不同于传统媒介的新特点。一、制作和上传的快速性由于智能手机功能强大并逐渐普及，制作微视频的操作门槛越来越低，熟悉智能手机应用的用户都可很快上手操作，视频特效添加也极简单，智能手机用户可方便地随时随地用视频形式捕捉精彩瞬间，一个短短的微视频很快就在指尖滑动中完成。无限网络的覆盖和移动4G的推广，使得智能手机上网用户能及时快速上传微视频到专门的网络平台或朋友圈。微博大V们平均每天都会发十到十五条微博，其中原创微博三到四条，平均每三天会发一条原创微视频。一类微视频是他们用手机拍摄的，他们原创的视频质量并不精良，时常出现摇晃、抖动、画面模糊等情况。可以看出他拍的微视频并没有事先排练或是认真准备过，都是临时兴起的、迅速地抓住某一个瞬间进行拍摄的，并在第一时间发布出来。带有真实性、趣味性、生活性、临时陛和非专业性。同时会发表预告下一个微视频的微博，相当于节目直播的微视频发放形式，能用悬念紧紧抓住受众的心理，勾起受众的好奇心。自媒体微视频传播得以被大众接受，和它制作和上传的真实迅速和生活趣味性这些特点有着很大的关系。二、传播范围的广泛性龙源期刊网由于自媒体微视频与社交平台高度的粘合性，使得精彩“微视频”内容具有超高的分享性和互动性特点。精彩的微视频内容就在如此强大的分享网络中传播开来，传播速度也是非常惊人的。微博大v们每条微视频在当天24小时之内的平均转发量在八千以上，评论量在一万以上，点赞量在三万以上。随着他们更新微博的速度，他们发布的微视频的日转发量也每天都增加。平均每过一段时间微博大V们都会用微博进行一次转发抽奖活动，每次活动结束后，他们微博的粉丝量就会大量增加，有的短短两天转发量已经超过了50万。观众对手机端自媒体微视频的质量的要求不是很高，只要能在内容上有能吸引人的地方，能够吸引人的好奇心，让人觉得有趣味，有值得转发价值，就能在短时间内获得大量的转发量。随着微博和微视频这种碎片化获取信息的方式被更多人接受，自媒体微视频的传播范围更加广泛。三、筛分用户群体的细化和互动性新媒体时代的网络交互性强使传播受众不再仅仅是被动地接受信息，而转变为可以创造、生产信息用户。用户是新媒体内容的浏览者和使用者，也通过手中微博的评论和转发功能参与信息的互动。微博上的大v在发布微视频时，会更加细化受众的需求，有针对性的对受众进行筛分，每一个微博大V都清楚地知道自己用户群体的类型和特点，通过微博互相评论的对话形式，同活跃用户进行交流，和受众形成良好的互动关系，更加了解受众的娱乐和审美需求。微博大V们的微博主题非常明确。他们每写一条原创微博，都会在微博评论中选择一条评论进行回复和转发，这样就和他的粉丝之间形成了一种良性互动，原有的粉丝为了得到他的回复，就会一直评论和转发他的微博，他的微博得到了广泛传播后，将会收获更多粉丝。自媒体大V所发布的内容分类明确，积极主动迎合相关受众的口味，他们对受众的筛分更细致，力图在锁定核心受众的情况下，滚动式扩大受众。网络平台和受众之间的互动性增强，则改变了传统媒体的信息投放模式，更加有效地利用了用户资源。四、逐渐向商业盈利模式发展随着微博开发打赏支付功能，微博自媒体开始逐渐向商业化发展新模式。在每一段微视频播放后，会出现“打赏”按钮，通过微博打赏，粉丝可向微视频的作者用电子货币打赏任意费用，作者可随时提现。微博2015年3季度财务报告显示，在四个月内，有近百万人次使用过打赏功能，自媒体通过打赏获得的收入有近千万元。通过微视频获取了大量关注，在微博上投放商业广告获取收入，在微博上也是很普遍的现象。微博大v们从事先预告到发放微视频间隔的这段时间内，他们的微博就会转发或直接发放广告微博。关注他们微博的粉丝在等待他们发放微视频时，会一直刷新他的微博界面，不得不龙源期刊网看到他们发的广告。从这个角度来看，发放广告让微视频自媒体带上了商业化的色彩，逐步向盈利模式转化。随着微博自媒体粉丝量增加，传播范围广度扩大，自媒体大V所发表的舆论影响力也会扩大。在自媒体传播时代，自媒体微视频在张扬个陛和实现话语自由时，也依靠着它制作上传的快速性、传播范围的广泛性和商业性产生新活力。我们也看到有些微博大V也在利用微视频做有违自媒体传播公共价值的行为。技术的进步、体制的宽松不一定意味着自媒体伦理道德的进步，当自媒体微视频这样一个相较于文字、图片更直观、更具有视觉冲击力的媒介形式发挥着强有力的传播功能时，应考虑自媒体微视频应当坚守社会伦理道德底线。除提升自媒体人的整体素养之外，应着眼于对网络安全舆论管理的相关机制和法制的建立和完善。（作者单位：1.云南昭通学院；2.首都师范大学文学院）