[互联网]seo基础培训

Seo基础知识Seo基础知识大纲1：seo起源和发展2：seo知识简介3：seo名词介绍4：搜索引擎排名工作原理5：seo操作流程及优化7：附录SEO的起源、发展•起源：•1990年以前，没有任何人能搜索互联网。所有搜索引擎的祖先，是1990•年由(加拿大的蒙特利尔)的一名大学生发明一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎SEO的起源、发展•发展：Google篇•Google1998年创立以来，富于创新的搜索技术和典雅的用户界面设计•使Google从当今的第一代搜索引擎中脱颖而出。作为世界著名的搜索引擎，•Google将自身建立在网页级别(PageRankTM)技术之上，这项获得专利的技术•可确保Google始终将最重要的搜索结果首先呈现给用户SEO的起源、发展•发展：百度篇•1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专家、超链•分析专利的唯一持有人——百度总裁李彦宏。•2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中文搜索•引擎。•2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇从美国硅谷回国，正式创建了•百度。•插曲：百度的名字就是来源于“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”SEO的起源、发展•发展：国内发展篇一．2004年中国才开始出现了搜索引擎SEO的概念。二．2005-2006年大量的seoer人员使用作弊方法推广网站，骗取Google广告费。三．2007-2008Google发现这些作弊手段开始针对这些作弊手段开始调整算法，•和大量的k站(kill)和封闭作弊站长的Google广告账户四．2008-2009百度这是已经发展成了中文第一搜索引擎，成功占领中国市场。•竞价排名已经成为百度主要盈利手段TextTextText什么是SEO？SEO的中文意思是搜索引擎优化（Searchengineoptimization）。定义：SEO是近年来较为流行的网络营销方式，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO会给我们带来什么？为什么要对网站进行SEO优化？一个网站如果没有流量，不管你的网站制作的多么的伟大，不管你的网站制作的多么的精美，不管你的网站提供的内容多么地丰富而独特，也不管你要展示的产品有多么的先进，你都不会从网上卖出任何一件产品。除非你自己把它买下来！所以说流量是一个电子商务网站的瓶颈，有数据证明，一个正常网站的流量统计中，有70%-90%的用户是通过搜索引擎访问的。而SEO就是获取流量最有效也是最经济的办法！如何认识SEO：•SEO就是运用对搜索引擎友好的技术手段，获取网站在SERP(searchengineresultspages)中获取较高的排名位置及增加收录网页的数量。SEO贯穿网站的策划、开发、维护、运营推广等阶段，因此需要大多数的网站团队成员对SEO进行了解熟悉.•SEO是一种手段，把自己的网站推荐给网众的手段，而互联网的今天是以内容为“老大”，要想留住网众的唯一手段就是网站上有他要的东西，因此网站的主要工作还是内容完善。做SEO的心态：•需要我们具备：信心、耐心、细心、虚心，切忌急功近利，采用成熟的技术措施对网站进行搜索引擎优化，对风险较高的优化措施尽量避开，按照正常的上升速度提升网站排名，戒骄戒躁，你要对网站负责。搜索结果页面点击分配左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。•SEO•SEM•SERP•Spider•robots•Keyword•Description•PageRank•SitemapSEO一些名词介绍SEO一些名词介绍一．SEO（SearchEngineOptimization）•搜索引擎最佳化又称为搜索引擎优化二．SEM（SearchEngineMarketing）•搜索引擎营销1.竞价排名——顾名思义，通过竞价方式使得网站排名靠前2.购买关键词广告——搜索结果页面显示广告内容3.搜索引擎优化(seo)——采用技术手段，使得网页排在第一页4.PPC(payperclick)——点击付费广告SEO是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。•SERP（SearchEngineResultsPage）一．搜索引擎结果页面,是搜索引擎对搜索请求反馈的结果,通常SERP包含搜索结果的左右两侧,而不是单指哪一侧.SEO一些名词介绍五．Spider蜘蛛指自动抓取网页内容的机器人Robots常见的各大搜索引擎蜘蛛有Google蜘蛛：googlebot百度蜘蛛：baiduspideryahoo蜘蛛：slurp一．Keywords•网页关键字描述•Description•网页信息描述SEO一些名词介绍八．PageRank•是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有10个等级,依次为1至10，一个网页的等级越高那说明Google对该网页的评价越高。已经不是影响搜索引擎排名的主要因素，但是还是对排名有所帮助的。九.SiteMap•是你网站上的网页列表，创建并提交Sitemap有助于搜索引擎知道你网站的所有网页，是由Google提出的，并与微软、雅虎达成协议的统一标准十.robots文件：robots文件是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。Robots.txt文件告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。当一个搜索蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。搜索引擎排名工作原理抓取索引（预处理）排名TextTextText抓取什么是蜘蛛？搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也称为机器人（bot）抓取过程搜索引擎蜘蛛程序访问网站时，都会先访问网站根目录的robots.txt(除了soso)，如果允许抓取相关页面，则蜘蛛会通过深度优先与广度优先二种爬行遍历策略把收的代码存放到搜索引擎自己建立的一个地址库，再进行去重与权重划分计算。TextTextText索引（预处理）1：提取文字（去除无用的标签及，flash，js等）2：分词(1:词典匹配,2:基于统计)3：去重、去停、消噪4：正向索引、倒排索引TextTextText排名1：搜索词处理2：文件匹配3：相关性计算流程图搜索引擎游客查询查询关键字解析(中文分词)网页索引库互联网(网站)蜘蛛(Spider)请求网页网页结果查询排序(按关键字匹配程度和排名规则)搜索结果搜索结果1：网站内部优化2：网站外部优化四：Seo操作流程四：Seo操作流程网站内部优化网站结构布局（目的：让文章更容易被收录）网站标签（黑体、加粗、H标签）面包屑导航（网站结构清晰明了）避免不利用搜索引擎抓取的因素（js、flash、iframe框架等）url尽量静态化（方便搜索引擎抓取正确的url）Title标签、关键词（keywords）、描述（description）网站地图、网站死链接、404页面关键词密度、分布四：Seo操作流程网站外部优化知识问答（百度知道、soso问问等等）信息平台友情链接交换软文论坛、博客、目录、书签Title•Title–Title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过3个词组。–前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。–最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免罗列式title。–Title的长度最好不要超过40个字符。–每个页面的title不要完全相同。Title及Meta•关键词（Keywords）–keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配•描述(Description)–描述中出现关键词，与正文内容相关–同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符–补充在title和keywords中未能充分表述的说明–元标记meta：=cn&answer=79812SEO的优化全过程标签meta信息：title的权重是最重的，Description次之（一段描述性的语言，包含三到五个关键词，关键词之间的过度要自然，150字以内；对google来说也相当重要，百度最近才开始有点重视的趋势，里面包含电话也能提高权重），然后是keywords（前几年比较重要，现在权重很低），其他的就是补充性质的，例如：copyright申明版权，说明你的网站比较正规；author作者标签。网站导航：是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。导航中尽量包含关键词，与title\description中的核心关键字对应，并保证链接到相应的页面，把该信息的题目作为导航栏的终点；1.主导航醒目清晰;2.“面包屑型(Breadcrumbs)”路径，格式如下：一大把首页：资讯中心财经资讯内容；3.首页突出重要内容：次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现；4.使用网站地图：给出主干性内容及链接，如果链接超过100个，则最好将网站地图拆成多个网页；如何制作对搜索引擎友好的网页目录结构和URL：：一般采用根目录文件式：或根目录目录式：尽量不使用树形结构：，如果确实是需要使用的话，目录结构设置要清晰简短、命名规范，目录层次最好在三层以内；即：http:一定要满足：a.任何一张网页都应该有可以达到首页的链接；b.最终内容页面都应该链接到上级的栏目页；c.不要过度的使用js文件，特别是重要内容（网站menu、标签、内容、导航等），搜索引擎抓取程序无法获取其内容，收录会受到影响。网站框架：尽量不要使用Frame框架结构，因为好多搜索引擎都无法获取frame中的数据；图像优化：一般图片加载时间是20秒，如果超过，用户与搜索引擎很有可能离开你的网站，因此图片优化的核心就是：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。除了alt值之外，我们还可以：1.在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；2.在代码中增加一个包含关键词段的heading标题标签，然后在图片下方增加文字描述。如何制作对搜索引擎友好的网页1.在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。2.创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。FLASH文件优化：大部分搜索引擎都无法获取flash文件中的信息，google也仅仅能获取部分flash中内嵌的链接，1.创建一个html副本；2.把flash动画内嵌到html文件，重要的进入页面链接放到flash文件之外；3.付费登录搜索引擎或是购买关键字的竞价排名；格局：a.表格table：不要使用嵌套超过三层的表格，如果需要在表格中显示很多的内容，最好做好分页的准备；b.层DIV＋CSS：css代码以独立文件的形式存在，避免文件中出现垃圾代码的情况；c.网页减肥：去掉臃肿杂乱的代码，尽量让网页保持在15k左右，非内容页也最好不要超过60k；d.Javascript：位置最好出现在标签下面，以独立文件的格式出现的，即：scriptlanguage=Javascriptsrc=mycode.js/script代替臃肿的