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开心网品牌推广提案•公司简介及市场推广现状分析•公司品牌推广计划•媒体推荐•媒体投放执行方案目录公司简介及市场推广现状分析•开心网（）是中国最大、最受欢迎的社交网站（SNS）。开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的互动传递最纯真的快乐。•自团队创建以来，开心网一直在产品和功能的设计上大胆尝试，以创新的手段满足互联网用户的根本需求以及潜在需求，不断追求更完善的用户体验，努力使开心网成为一个便捷实用的社区平台。•在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户的各种复杂应用与海量数据交互。•开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，2年多以来，开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS），并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。公司简介西安SNS市场现状优势劣势1、facebook、Myspace、开心网、天涯社区等国内外SNS社区网站的迅速崛起说明了市场潜力大1、在西部市场，特别是西安市场品牌落地宣传力度不足，很多潜在客户不了解我们的产品和服务2、开心网在国内SNS社区网站市场保持着领导地位2、陕西分公司刚刚成立，业绩成长需要一段时间的积累机会威胁1、经过这几年的发展，SNS社交网站渐渐已经融入我们的生活，深入人心1、几家比较有实力的SNS社交网站在西安也有相关办事机构2、各大SNS社交网站对西部市场相对开发力度不足，市场成长还有很大空间2、随着东部市场的深度开发后，西部市场成为各大公司提升业绩的主要战场之一。3、各大SNS社交网站目前主要还是网络营销为主，相对线下推广不足。3、各家社交网站都开始加大宣传力度，品牌成长和建设速度加快开心网宣传推广SWOT分析•开心网作为目前国内最大的SNS社交网站在全国拥有较高的品牌知名度，但在西部地区，包括西安市场相对品牌落地知名度较弱，将品牌推广和市场推广有机结合，确保市场推广取得成效！•在媒体推广过程中选择适合且性价比高的媒体渠道进行品牌宣传，将品牌推广和市场推广合二为一，让更多的潜在客户尽快认知品牌的同时，更好的了解产品及服务，开拓区域市场，巩固领导地位！•针对竞争对手特点，着重宣传公司品牌的同时推出差异化特色服务，亦可以在市场上建立起差异化营销形象！开心网宣传推广SWOT分析结论公司品牌推广计划媒体投放目的：•按照SNS社区网站发展特点，让更多的人参与开心网，同时进行充分的市场细分•媒体推广策略由在兼顾大面覆盖的同时，更多的趋向于精准覆盖，针对目标群体进行品牌推广，进一步提升品牌知名度和美誉度，在西安市场逐步建立强势品牌形象。媒体投放策略：基于“立足中心，放眼古城”的宣传目的，所以媒体投放也是要在重点覆盖人流量最大的钟楼盘道的同时，有重点的覆盖全城重点区域的楼宇媒体和公交候车亭，做到有的放矢同时，宣传点面结合。媒体选择和组合有以下几种：1、以候车亭类媒体、钟楼地下通道平面媒体为主的城市户外媒体资源，其中候车亭媒体主要选择西安北经开发区或高新区、曲江新区等大型CBD场所；钟楼地下通道平面媒体作为城市中心地带，覆盖更多的人流量，更多强调品牌实力！2、以楼宇液晶电视媒体、楼宇框架媒体为主的楼宇媒体形式瞄准写字楼，商厦，银行，超市，高档住宅社区等办公聚集地，极大提高了信息覆盖面，在品牌推广同时也进行了市场推广。精准覆盖受众人群。西安媒体推荐钟楼地下通道媒体特点：1、地理位置优越位于西安市中心地带的钟楼广场，是西安市商业、文化、旅游、信息交流凝聚点，也是中外游客的必到之处。2、强势媒体钟楼区域地面未设人行道与天桥，此通道是连接周遍的必经之路，每日客流量高达二十五万次，节假日更高达三十万人次以上3、通道封闭性强视觉效果范围容易控制，广告到达效率高，直接到达受众的成本远远低于其他广告媒体媒体推荐一：钟楼地下通道媒体刊例价格钟楼地下通道灯箱广告规格及刊例价媒体类型媒体规格刊例价格独立大牌3.52m×1.76m15000元/月/块双联组3.52m×1.76m×230000元/月/组三联组2.82m×1.76m×345000元/月/组候车亭媒体特点：1、强烈的视觉效果候车亭媒体为广告创意提供完整的展示空间,并提供夜间照明系统,令画面更具视觉冲击力。2、有效的媒体效应候车亭媒体较低的成本增加消费者对广告的接触频次,加深消费者对品牌的印象,具有显著的媒体放大效果。3、更临近受众终端消费者在城市出行过程中经常接触的媒体,而且可以根据客户需求对于重点位置，重点投放。媒体推荐二：候车亭媒体广告分布图“风云榜”候车亭广告规格及刊例价媒体类型媒体规格净画面尺寸刊例价格候车亭灯箱1.76m×3.52m×2面1.5m×3.5m×2面30万/月/组（30块）候车亭媒体刊例价格楼宇电视及楼宇框架媒体•分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地电视的1/10•互补性：立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低•无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者媒体推荐三：西安60998,0059,80030,800城市发布频次刊例价（RMB/周）CitySpot/day30”15”5”中国商业楼宇联播网西安套装刊例价格备注：1.以上价格从2011年1月1日开始执行。2.每逢星期一起开始发布，以每周（星期一至星期五）为发布单位，周六、周日为赠送。西安480次静态200城市发布频次刊例价（RMB/周）CitySpot/day15”或静态中国公寓电梯联播网西安套装刊例价格备注：1.以上价格从2011年1月1日开始执行。2.框架2.0媒体可以由1~5幅画面组成。西安媒体投放执行方案媒体类型发布数量发布周期刊例价格优惠价格候车亭灯箱“风云榜”候车亭广告推荐发布方案城市户外媒体推荐发布方案钟楼地下通道灯箱广告推荐发布方案媒体类型发布数量发布周期刊例价格优惠价格钟楼盘道灯箱块•楼宇液晶电视联播网：目标受众：30~50岁都市中高端消费人群17英寸，32英寸的液晶电视广告屏安装于高级办公楼、高级公寓的电梯口或电梯内部覆盖西安、咸阳主要商业楼宇以及成熟社区•投放建议：广告投放长度：5秒、15秒、30秒投放地区：主要覆盖西安和咸阳约1800多个点位投放时间：2011年开心网品牌宣传共计12周（具体投放以刊播确认单为准）高频广告快速提升品牌知名度：每天滚动60次,定格字幕：以提高品牌曝光定格字幕：每天12分钟一个循环定格15秒分众商业楼宇液晶电视联播网•公寓电梯联播网：目标受众：30~50岁都市中高端消费人群60cmX40cm框架1.0媒体或20英寸新款的框架2.0媒体安装于高级办公楼、高级公寓的电梯口或电梯内部覆盖西安、咸阳主要商业楼宇以及成熟社区•投放建议：广告投放长度：静态画面或15秒动态画面投放地区：主要覆盖西安和咸阳约7000多个点位（根据客户需求选定具体版位）投放时间：2011年开心网品牌宣传共计12周（具体投放以刊播确认单为准）分众公寓电梯联播网投放制式投放周期投播网络点位数量投放方式以及配赠刊例价/元/周方案刊例合计3012周液晶电视联播网约1800个每天循环播放60次99800元元综合折扣价格元注：1、方案折后价格为打包报价，具体投放周期以客户刊播确认单为准。2、配赠资源包括：定格或游飞字幕。西安分众传媒开心网项目LCD投放报价投放制式投放周期投播网络点位数量投放方式以及配赠刊例价/元/周方案刊例合计静态或15秒12周公寓电梯联播网个静态展示每天循环播放480次200元元综合折扣价格元注：1、方案折后价格为打包报价，具体投放周期以客户刊播确认单为准。2、配赠资源包括：定格或游飞字幕。分众传媒开心网项目框架媒体投放报价开心网媒体投放报价总计媒体类型覆盖媒体数投放周期投放金额钟楼地下通道平面媒体户外候车亭媒体楼宇液晶电视联播网公寓电梯联播网费用合计谢谢！