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目录序幕推广策略推广原则策略与思路序幕引子知其白，守其黑，为天下式。为天下式，常德不忒，复归于无极。——老聃二十世纪八十年代，陈凯歌开一代风气之先，称雄世界影坛；二十一世纪初叶，陈凯歌融合东西、纵贯古今、跨越魔幻与现实，开创《无极》境界。开宗明义——策划主题1.名：打造巅峰之作、再唱辉煌凯歌2.利：勇创票房奇迹、谋求多元收益弱水三千，我只取一瓢饮——《无极》营销推广策略构造“悬念”市场推广是影片不可分割的整体，是一系列完整的行为艺术的体现，既体现一贯的“陈氏风格”（艺术性与观赏性的完美结合），又营造出一条贯穿所有新闻炒点的悬念主线，从神秘刺激的开机仪式、到过程中对各种元素的亮点和卖点的把握，到进入影片正式上映的高潮，即实现了预期目标后，仍将一个最后的悬念留给世人：谁能打破《无极》的极限？饥饿营销对于从导演、明星、题材等诸多方面提供了票房保障的影片，不必急于将底牌和盘托出，分阶段、有重点逐步揭开谜底方为上策，令媒体、观众、发行商产生饥饿感，急于了解影片详情，待首映之时即可形成“决堤”式抢票狂潮，是为“饥饿营销策略”。推广的策略与思路一线：贯穿始终的悬疑两点：人物+作品三面：跨地域、跨媒体、跨受众推广的策略与思路之：一条主线一条主线——制造贯穿始终的悬疑何为无极？极限何在？将陈凯歌全方位挑战电影极限作为本案贯穿始终的悬念陈凯歌瞄准不可能陈凯歌创造不可能从选景、改景、置景；故事情节线索；视听冲击力；观众震撼力；数码特技等等各个方面均为中国电影设置了难于超越的极限，而这一悬念将在影片上映之时方可全面揭晓，影片放映后则抛给观众、抛给业内人士本片一个留待日后方可揭晓的悬念——谁来超越陈凯歌？推广的策略与思路之：两个要点两个要点——人物与作品1.人物：从导演、编剧、演员、摄影、美工、录象、服装、化妆、道具等等各个角度、各个侧面表现本片的宏片巨制、卓尔不群，同时通过吸引媒体及观众眼球的一切手段不间断的新闻热点；2.作品：营造本片的神秘主义主题及浓厚的魔幻色彩，从开机仪式、片场封锁、剧情保密、造型保密、陈凯歌谨慎出镜等方面完成本片悬念设置。如在各地影院放映预告片，预告片与海报风格一致，画面以黑色为主色调，辅以光影效果，主打广告语“黑暗幻化，命运无极”。广的策略与思路之：三个层面三个层面——跨地域、跨媒体、跨受众1.地域之面：全面在全国重点城市展开本片营销推广；2.媒体之面：全面动用电视台、重点栏目、网络、报纸、杂志、电台、户外、航空、剧场等一切媒体配合本片营销推广；3.受众之面：全面吸引不同年龄、不同性别、不同学历、不同收入的受众成为本片观众。宣传手段与方式国外→国内名人炒名人：借海外著名影人、国际著名娱乐传媒对陈凯歌进行评论报道，对《无极》给予种种猜测，利用陈凯歌在海外的影响力为本片造势，经由国内媒体转载，形成炒作热潮，时时提醒国人陈凯歌不仅属于中国，更属于世界，从高度上与国内其他导演完全拉开距离。名媒炒名人：BBC、CBS、ABC、NHK、CNN，结合《时代周刊》等平面媒体共同报道。衍生作品→电影作品传记作品：以陈凯歌身边好友之口进行描述，从他的学习、工作、生活等多方面塑造一个“真实凯歌”形象，也可通过陈凯歌自述形式完成。文学作品：将剧本改编成流行小说漫画作品：借鉴《MATRIX》的经验，将故事旁支内容编制成连环画形式，作为CULTFANS们的收藏品。游戏作品：将故事版权与网络游戏商合作，开发同名网络游戏短信作品：明星及主要故事人物的形象桌面和屏保、主题曲铃声下载推广的策略与思路之：市场细分策略受众分析及宣传策略：受众分类关注对象炒作重点一般受众明星，导演，视听刺激，剧情，高科技成分，大制作大投入1、陈凯歌全新的公众形象2、超级豪华的拍摄制作班底3、以巨额投资为基础的大制作4、剧情及电影结构方面的悬念5、国外著名导演演员对陈凯歌和《无极》的探班及评价6、陈凯歌自传的出版7、对陈凯歌电影风格演变的探讨1、媒体关于《无极》背后的深厚的哲学根源的讨论2、陈凯歌全新的公众形象3、《无极》的主题以及表现方法的悬念4、国外著名杂志对陈凯歌的报道和评论5、带有悬念性和思辩色彩的广告语6、陈凯歌自传的出版7、正负两面对《无极》的评价和争论8、 《无极》宣传所代表的全新的电影商业运做模式业内人事（中年）导演、摄影、灯光、服装、道具、影片风格、影片结构等专业性强的问题文化层次和欣赏水平较高的人群（中年）《无极》所蕴涵的深刻哲理和导演阐述这一哲理所采用的独特方式。推广的策略与思路之：市场细分策略受众分类关注对象炒作重点1、影片《无极》的道具、饰品、服装及模型在世界级展览会上的评奖2、影片《无极》的道具、饰品、服装的拍卖3、联合著名商业银行举办“财富无极”活动，推出的《无极》信用卡9、与著名厂商联合促销，借助其品牌优势《无极》的精品形象10、与京沪粤知名俱乐部、高尔夫球会、赛马会联手实施推广活动，向其会员赠票或出售折扣票11、DVD、VCD版权的拍卖12、数字无极概念的提出，和对《无极》定位“高投入高回报”盈利模式的探讨1、明星之间的花絮绯闻，真真假假的花边新闻，小道消息2、明星在各个媒体上的各种曝光活动3、具有神秘主题的开机仪式4、一切与《无极》有关的悬念和各种猜测的制造5、首映式上神秘的大型魔术表演6、玩具、书籍、服装、食品等相关产品的推广7、电脑网络游戏的推出，并在QQ上推出“无极人物秀”8、短信互动式有奖竞猜和系列道具仿制品的收藏9、网络游戏大赛和模型大赛10、东方魔幻大型演唱会有较高收入、消费能力强的人群（中年）除《无极》影片本身外，其相关的副产品和收藏品，以及与无极相关的商务合作和活动。年轻的乐于尝试新鲜事物的人群和追星一族（青年）《无极》演出阵容的强大吸引力，各种与影片相关的绯闻，各种可以参与互动的项目，《无极》的魔幻主题END