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FABE产品销售模型主讲：袁华锋郑州代代族信息科技有限公司万人团票券联盟郑州运营中心万人团票券联盟FABE模式是非常典型的利益推销法。而且是非常具体、具有高度、可操作性很强的利益推销法。它通过四个关键环节，极为巧妙地处理好了顾客关心的问题，从而顺利地实现产品的导入。F代表特征F代表特征：产品的特质、特性等最基本功能;以及它是如何用来满足我们的各种需要的。特性，毫无疑问就是要自己品牌所独有的。每一个产品都有其功能，否则就没有了存在的意义。对一个产品的常规功能，业务员都有一定的认识。但需要特别提醒的是：要深刻发掘自身产品的潜质，努力去找到竞争对手和其他推销人员忽略的、没想到的特性。当你给了顾客一个“情理之中，意料之外”的感觉时，下一步的工作就很容易展开了。A代表优点A代表由这特征所产生的优点，即(F)所列的商品特性究竟发挥了什么功能？是要向顾客证明：购买的理由：同类产品相比较，列出比较优势；B代表利益B代表这一优点能带给顾客的利益，即(A)商品的优势带给顾客的好处。利益推销已成为推销的主流理念，一切以顾客利益为中心，通过强调顾客得到的利益、好处激发顾客的购买欲望；E代表证据包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等。证据具有足够的客观性、权威性、可靠性和可见证性。FABE法简单地说，就是在找出顾客最感兴趣的各种特征后，分析这一特征所产生的优点，找出这一优点能够带给顾客的利益，最后提出证据，证实该产品确能给顾客带来这些利益。FABE法设计过程FABE法就是将一个商品分别从四个层次加以分析、记录，并整理成商品销售的诉求点。其过程如下：首先列出商品特征（F）首先应该将商品的特征(F)详细的列出来，尤其要针对其属性，写出其具有优势的特点。将这些特点列表比较。表列特点时，应充分运用自己所拥有的知识，将产品属性尽可能详细地表示出来。接着是商品的利益（A）也就是说，您所列的商品特征究竟发挥了什么功能？对使用者能提供什么好处？在什么动机或背景下产生了新产品的观念？这些也要依据上述的商品的特征，详细的列出来。第三个阶段是客户的利益（B）如果客户是零售店或批发商时，当然其利益可能有各种不同的形态。但基本上，我们必须考虑商品的利益(A)是否能真正带给客户利益(B)？也就是说，要结合商品的利益与客户所需要的利益。最后保证满足消费者需要的证明（E）亦即证明书、样品、商品展示说明、录音、录像带等。小结：了解了产品的卖点后，运用FABE法则，销售人员就能针对客户的需求，进行简洁、专业的产品介绍。客户心中的问题－－FABE的理论基础客户心中的5个问题：我为什么要听你讲？——销售人员一开始就要吸引住客户这是什么？——应该从产品优点方面进行解释那又怎么样？——方太公司从事厨房事业已经10年了。“那又怎么样？”方太公司是厨具行业的第一品牌。“那又怎么样？”方太公司有遍布全国的售后服务网络。“那又怎么样？”对我有什么好处？——人们购物是为了满足自己的需求，不是销售人员的需求谁这样说的？还有谁买过？——顾客心中的疑虑，对购买风险的评估。应该从权威性的购买者、证明方面介绍简单说，就是强调好处而非特点。FABE句型FABE原则针对不同顾客的购买动机，把最符合顾客要求的商品利益，向顾客推介是最关键的，为此，最精确有效的办法，是利用特点(F)、功能(A)、好处(B)和证据（E）。其标准句式是：“因为（特点）……，从而有（功能）……，对您而言（好处）……..，你看（证据）……..”特点(Feature)因为……特点，是描述商品的款式、技术参数、配置；特点，是有形的，这意味着它可以被看到、尝到、摸到和闻到；特点，是回答了“它是什么？”功能(Advantage)“从而有……”功能，是解释了特点如何能被利用；功能，是无形的，这意味着它不能被看到、尝到、摸到和闻到；功能，回答了“它能做到什么……？”好处(Benefit)“对您而言……”好处，是将功能翻译成一个或几个的购买动机，即告诉顾客将如何满足他们的需求；好处，是无形的：自豪感、自尊感、显示欲等好处，回答了“它能为顾客带来什么好处？”证据(Evidenc)“你看……”证据，是向顾客证实你所讲的好处证据，是有形的，可见、可信。证据，回答了“怎么证明你讲的好处？”如何运用FABE从顾客分类和顾客心理入手恰当使用“一个中心，两个基本方法”。“一个中心”是以顾客的利益为中心，并提供足够的证据。“两个基本法”是灵活运用观察法和分析法。3＋3＋3原则3个提问（开放式与封闭式相结合）“请问您购买该产品主要用来做什么？”“请问还有什么具体要求？”“请问您大体预算投资多少”3个注意事项把握时间观念（时间成本）投其所好（喜好什么）给顾客一份意外的惊喜（赠品、一个规划）3个掷地有声的推销点（应在何处挖掘？）质量款式价格售后附加价值等等按照FABE的销售技巧介绍介绍冰箱的省电例如，以冰箱的省电作为卖点，按照FABE的销售技巧可以介绍为：（特点）你好，这款冰箱最大的特点是省电，它每天的用电才0.35度，也就是说3天才用一度电。（优势）以前的冰箱每天用电都在1度以上，质量差一点可能每天耗电达到2度。现在的冰箱耗电设计一般是1度左右。你一比较就可以一天可以为你省多少的钱。（利益）假如0.8元一度电，一天可以省可以0.5元，一个月省15元。就相当于省你的手机月租费了。（证据）这款冰箱为什么那么省电呢？（利用说明书）你看它的输入功率是70瓦，就相当于一个电灯的功率。这款冰箱用了最好的压缩机、最好的制冷剂、最优化的省电设计，所以它的输入功率小，所以它省电。（利用销售记录）这款冰箱销量非常好，你可以看看我们的销售记录。假如合适的话，我就帮你试一台机。介绍空调产品比如：我们这款空调产品因为采用了目前国际上最先进的也是我们公司的专利技术SQ节能技术，这会使得我们的产品比同类产品在达到同样效果的前提下节电58%。在介绍产品的特色和优点时，最好不要超过三个，否则过多的特色和优点很难让客户留下清晰的印象。而且向客户介绍特色和优点一定要符合两大原则：基于客户需求满足的原则：介绍的特色和优点一定是要能够满足客户的需求的，否则再好的特色和优点也不会引起客户的兴趣。基于竞争对手比较优势的原则：优点是一种比较优势，也就是说你的特色和优点一定是竞争对手所没有的或你比竞争对手做得更好的，否则就不是特色和优点，客户也不会产生兴趣和购买欲望。FABE法则-介绍卖点的技巧首先，我们应该了解产品的卖点，然后运用FABE的法则针对顾客的需求，进行简洁、专业的产品介绍。那么什么是FABE？为什么要用FABE介绍方法呢？在这里，我们先要了解顾客的需求，即在介绍产品的时候，顾客关心的是什么？顾客心中有什么样的问题？（1）、顾客心中的问题——FABE的理论基础。研究发现，在顾客心中有一连串的问题，这些问题不一定会被清晰的说出来，因为这些问题可能只存在于顾客的潜意识中，虽然这样，这些问题都必须得到回答，否则就可能失掉生意。优秀的导购员应在演示中做好准备，以回答这些未被说明但十分关键的问题。顾客心中的6个问题：①我为什么要听你讲？------导购员一开始就要吸引住顾客。②这是什么？-----应该从产品优点方面进行解释。③对我有什么好处？——人们购物是为了满足自己的需求，不是导购员的需求。④那又怎么样？——我们公司从事木门行业已经10年了，“那又怎么样？”；我们公司有遍布全国的售后服务网络，“那又怎么样？”。关于问题的回答，需要解释这些优势能给顾客带来的利益，而且要使用顾客熟悉的用语。⑤谁这样说的？——除了导购人员，还应该有某位有声望的人说你的产品或服务确实像你说的一样好，打消顾客心中的疑虑。⑥还有谁买过？——对购买风险的评估，应该从权威性的购买者、证明方面介绍。你必须回答以上6个问题，才能赢得顾客的心。如何回答这6个问题呢？这就是我们介绍的FABE销售法则。（2）、FABE导购法则FABE法则，简单来说是一种销售模式，通过四个关键环节，解答消费诉求，极为巧妙的处理好顾客关心的问题，从而顺利实现产品的销售诉求。F:指的是产品的特性、特质等方面的功能。产品名称？产地？材料？工艺？定位？特性？深刻去挖掘这个产品的内在属性，找到差异点。A;优点。列出这个产品独特的地方来。可以直接，间接去阐述。例如：更管用、更高档、更温馨、更保险、更…..B：能给消费者带来什么好处。这个实际上是特别强调的，用众多的形象词语来帮助消费者虚拟体验这个产品。E：证据。通过现场演示，相关证明文件，品牌效应来印证刚才的一系列介绍。所有材料应该具有足够的客观性、权威性、可靠性、可证实性。案例分析：导购员对FABE法则的运用先生，你先看一下“F”：我们这款沙发是真皮的。真皮是沙发的属性，是一个客观现实。“A”：先生您坐上试试，它非常柔软。柔软是真皮的某项作用。“B”：您坐上去是不是比较舒服？舒服是带给顾客的利益。“E”：今天上午有位先生，就是因为喜欢这一点，买了这款沙发，你看（拿过销售记录），这是销售的档案。这里是采用的是顾客证据，证据对顾客的购买心理有很大的影响。将这三句话连起来，顾客听起来会产生顺理成章的反应。（3）、不采用FABE介绍方法的缺点你理解的东西顾客不一定理解。作为导购员，你可能与产品打交道久了，可以称得上是这方面的一个小专家，但顾客就不一定像你那样了解产品。即使是顾客很容易理解的卖点，我们仍然要强调它的好处是什么。为什么？因为据心理研究指出，顾客最关心的是产品对他的好处，而不是产品有什么功能，我们明确指出产品的好处，等于为顾客决定购买的天平上添加了一块砝码。祝各位：2011年好运！