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苏宁电器(SUNING)-百度竞价排名方案方案目录为什么选择百度苏宁的竞争环境家电行业的用户行为分析根据用户行为选择苏宁关键词方案我们的优化方法我们的服务为什么选择百度在提出百度搜索排名推广方案之前：我们给自己提出了1个问题搜索营销，对苏宁电器的推广价值到底有多大？搜索引擎市场状况2009年中国搜索引擎用户规模达3.2亿人，相比2008年的2.44亿人年同比增长40%，预计到2010年，中国搜索引擎用户规模将贴近4亿人搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2009年达到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1个百分点。搜索引擎媒体选择—百度2009年在中国市场营收份额中，百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新，占据了63.1%的市场营收份额，在国内搜索引擎市场独占鳌头。百度是最大的中文搜索引擎！苏宁的竞争环境搜索对家电的影响百度数据显示，2009年家电行业日均搜索指数为171.2万。09年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势，表明越来越多的网民更加依赖互联网搜索引擎获取家电相关信息。大家电的关注明显高于小家电，这正是苏宁的核心产品。线上卖场在搜索引擎上的表现竞争对手购买百度品牌专区。品牌关键词“苏宁”被竞争对手购买。巅峰对决2009年国美、苏宁指数2009年苏宁的日均搜索指数为3.2万，国美的日均搜索指数为3.8万2009年家电卖场关注度市场集中度较高，国美和苏宁占80.4%，国美集团达56%，苏宁以36.8%的关注度位列第二总结纵观全年，通过指数可以看出从1月至7月，国美的搜索指数保持领先苏宁，但从8月至年底，苏宁与国美搜索指数已经基本重合，甚至有超越国美趋势。从搜索指数走势来看，五一、十一和年底是家电卖场的传统促销时段，苏宁和国美的搜索指数也相应上涨。十一黄金周是家电卖场最重要的发力时段，搜索指数也都相应达到了年度峰值。苏宁与国美是中国家电连锁卖场的两大巨头同时也是主要竞争对手，合计关注度超过八成。网络商城对决家电网上商城情况对比网购渠道越来越受到网民关注，搜索指数持续上升。京东、新蛋处于第一集团。人群重合度与潜在用户分析同类渠道竞争激烈，苏宁和京东更具优势苏宁易购和国美网上商城的网民重合度较高。京东商城和新蛋网的网民重合度较高。还有很多潜在用户可以挖掘。竞争如此激烈，苏宁在该如何做？家电行业的用户行为分析用户行为分析搜索引擎覆盖网民购买和使用家电的全过程用户行为分析家电产品和家电品牌是网民检索最多的信息，关注度超过五成。在购买产品前期，价格是影响消费者进行消费决策的重要依据。随着互联网上家电产品评测内容的增多，以及越来越多的网民将自己的产品使用心得发布在网上，消费者也更加习惯于检索产品使用评价来支持自己的购买决策。购后最关注故障维修资讯。根据用户行为选择苏宁关键词方案搜索推广定价排名计费客户自主按需出价价格主导质量调节访问计费锁定目标搜索推广商业模式有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾，百度搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益!通过多年的创新与改进，百度在完善了推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队，可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者，按点击数量付费，通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。展现样式二：左上&左下“推广链接”（有底色）+右侧（“推广链接”最多3条结果，右侧推广最多8条结果）展现样式三：右侧（最多8条结果）展现样式一：左上“推广”+右侧（“推广”最多10条结果，右侧推广最多8条结果）点击付费优先体现成本可控优势实时调整真正的按效果付费的网络推广方式，用较少投入就能给客户带来大量潜在用户苏宁电器推荐百度形式——搜索推广苏宁电器-百度关键词投放策略搜索推广品牌词苏宁电器苏宁Suning苏宁家电苏宁家电维修苏宁易购优惠券苏宁官网…竞品京东商城新蛋guomei惊动品牌…产品词商品价格电器价格诺基亚价格等离子电视机价格对开门冰箱价格索尼相机价格…商品品牌索尼NokiaThinkPad笔记本东芝三星诺基亚手机…通用词家电商场电视及评价手机评价冰箱质量手机评价…知识词比较词对开门冰箱实用吗松下空调质量怎么样买什么手机好什么电视好滚筒洗衣机哪个牌子好…活动宣传活动宣传词…家电下乡苏宁促销活动苏宁店庆五一促销十一促销…搜索引擎关键词推荐腾信-苏宁-百度竞价方案关键词推荐-SEM-100413.xls分类关键词组关键词数量日均检索量预估日均点击量预估cpc预估日均点消费品牌词苏宁电器53361622000-30001-43000-8000竞品56141582产品词商品价格523066商品品牌160558472通用词298971活动宣传活动宣传词296590商品种类商品种类11597020网上商城网上商城111797知识词比较词7990知识词704513总计582859163我们的优化方法优化过程贯穿于整个广告的投放广告展现阶段-关键词选择-投放策略-竞价策略用户点击阶段-标题与描述-日常账户维护转化阶段-效果跟踪和分析-着陆页面优化-SEOPPC优化要素之一•挖掘优质流量PPC优化要素之二•避免低效竞争PPC优化要素之三•准确的效果跟踪我们的服务为什么选择腾信？技术优势：我们有自行开发的一套完善的SEM系统，提供最专业、最准确的SEM服务团队优势：腾信互动有一支SEM的专业团队，SEM资深分析师7人，客服人员近70人。团队中部分员工在百度、Google、Yahoo工作过价格优势：腾信互动是百度TOP5的白金代理商，极大的媒体采购量保证了腾信提供给客户的是最优价格差异化服务之一•详细的投放数据分析报告–投放总结–投放趋势–关键词类别分布–关键词明细–关键词多维分析–每日数据明细差异化服务之二——严格的账户维护和投放资金管理账户维护手册•优化规范。每日投放保持全天投放，需覆盖9-10点，13-14点，19-21点3个高峰时段…•邮件管理。该客户开始下单后，为该客户创建专门邮件文件夹…•文档管理。SEM账户维护表（包括投放需求表、数据和操作表单、消费预估表单、消费上限、暂停时段、地域限制时段表单）。每日上午10点前向SEM部门负责人提交账户维护表…•日常维护。操作时间：每天3次；操作内容：9-10点，广告是否生效，广告下线时间（百度）/展示份额，昨日点击消费数据…差异化服务之三——专家顾问服务•网站SEO咨询服务•着陆页面、UI/UE（用户交互和用户体验）优化咨询服务•网站运营咨询服务•GoogleAnalytics等专业网站运营系统的咨询服务差异化服务之四——技术系统支持技术系统BECDA广告管理智能选词竞争分析跟踪评估分析优化FreeADB感谢您的悉心聆听