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—1—2015年市级文化产业发展专项资金申报材料项目名称：筹建发展“贵州故事”文创旅游品街区项目申报单位：贵州左藏三库旅游文化有限公司（盖章）联系人：龙剑联系方式：13908510866、13007885888—2—目录一、关于申请使用市级文产专项资金的报告...............3二、申报项目和实施主体简介...........................7三、项目规划或可行性研究报告、项目建议书............10四、相关附件（申报通知要求的各类附件）..............18补助项目........................................19—3—一、关于申请使用市级文产专项资金的报告贵阳市文化体制改革工作和文化产业发展领导小组办公室：现有我单位贵州左藏三库旅游文化有限公司实施的《筹建发展“贵州故事”文创旅游品街区》项目，项目预计整体投入930万元，申请2015年市级文化产业发展专项资金柒拾万元整。1.立项的原因:贵州省丰富的旅游资源和近年来我省大力推进旅游业发展取得的巨大效益和产生的积极成果自是不用赘述，但若将视线集中在贵州的旅游商品市场，则会发现部分现实问题亟待解决。众多针对贵州旅游商品市场研究的报告和学术论文中指出，贵州旅游商品营销的主要短板是：·规模化专业连锁店少·景区零售点多·流动商贩经营不规范旅游商品的销售是提升旅游产业经济效益的重要手段，不断扩大的旅游商品市场需求，不仅体现在规模和品牌效益的提升，也对—4—旅游商品的质量和价值内涵提出了新要求，传统的旅游商品销售方式与贵州省目前旅游产业发展的要求差距很大。传统的散户营销方式很难与游客建立良好信任与互动，游客无法在享受黔中美景的同时充分体会到旅游购物的轻松愉悦。针对上述问题，左藏三库泛艺术区拟在项目主体一层特别开辟约3000平米区域，筹建以“贵州故事”文创旅游品街区为特色主题的贵州旅游商品市场，市场将以“特色定位、品牌提升、市场整合”的整体思路进行经营，树立贵州旅游商品市场“有特色”“有保障”“有文化”的品牌形象2.项目实施的意义：经济效益：品牌化特色化对旅游商品市场进行产业结构升级，对贵州的旅游商品资源进行综合开发，引领贵州旅游文化产业的新常态。特色是旅游商品的生命力，贵州特色文创旅游商品市场“贵州故事”的建立将充分发掘整合贵州地方特色资源，尤其是能体现民族性或地域性的独特文化资源，将其有目标、有市场地转化为旅游品牌效益，而不是简单粗糙的加工上市。社会效益:为全市乃至全省的旅游商品发展搭建全新平台，用示范带动作用推动贵州旅游产品的提质与创新。同时，为贵州—5—旅游打造全新的品牌名片，在省内外游客群体中树立贵州旅游商品“规范化”“特色化”“设计质感化”的印象，促进贵州旅游产品的未来良性发展。3.项目的基本情况：左藏三库泛艺术区是筑城市民心中的休闲文化艺术广场，通过建设以“贵州故事”为特色主题的文创旅游品街区，左藏三库旨在逐步完善打磨旅游商品市场的专业性和规范性，在来往游客中树立良好口碑，成为贵州地图上的“贵阳文化旅游目的地”。项目经过左藏三库经营管理团队为期一年的周密论证和详细计划，于2015年4月进入施工阶段，图示中红色区域为正在进行紧张施工的旅游商品市场一期，主打“贵州故事”为主题的文创旅游品与特色餐饮体验，项目预计2015年9月完工。—6—前期招商8月启动，主要针对黔艺（文创工艺制品），黔韵（奇石玉器），黔味（酒/茶/食品/餐饮）三大类别的高品质商家进行招商。“黔艺”作为旅游文创产品街区的中坚力量，将重点发展以专业非物质文化传承人作为贵州符号的收藏级艺术品，以贵州本土设计师的创新作为贵州符号的生活美学的商品，以贵州传统艺术家的精品作为贵州山水孕育的艺术珍品。运营理念：“贵州故事”作为创新型旅游文化发展平台，让具有文化气息的购物环境和特色产品自己“说话”，让旅行者带着独具特色的“贵州记忆”传播影响，用“贵州故事——带走您的贵州眷念”的整体定位和思路进行内环境装修和区域划分以及业态引入，打造具备贵州体验及贵州符号的“文化购物”全新体验。申报单位：贵州左藏三库旅游文化有限公司申报日期：2015年5月26日星期二—7—二、申报项目和实施主体简介左藏三库泛艺术区地处贵州西线旅游必经的交通要道，位于贵州省最大的城市社区花果园区域范围内，紧邻艺术家汇聚的贵州大学艺术学院。依托独特的地理优势与艺术娱乐休闲于一体的全方位的经营内容，左藏三库负担起扮演城市社区文化中心的社会功能角色，成为筑城特色的全新城市文化综合体与美学张扬的全新社区中心。“贵州故事”旅游文创产品街区的建设将在利用左藏三库泛艺术区现有优势文化资源的基础上，打造以“贵阳文化旅游目的地”为主题理念的一站式文化旅游体验。“贵州故事”的整体运营以主题式的文创旅游街区为落脚点，着重发展贵州本土传统手工艺与文化创意的结合，全方位促进旅游文化产品的产业升级，为贵州的特色民族文化和本土的手工艺制品提供对外展示的平台。1.好的产品是基础品牌化，特色化，市场化的产品设计和制造，对产品的塑造分为主要的核心层次：—8—1）贵州地方特色非物质文化遗产的挖掘与传承对小众而具有较高传承价值的三都马尾绣、蜡染和手工银饰等特色手工艺进行全新的市场评估与定位，鼓励贵州传统手工艺人用商品化的方式创新。搭建规范化的线上线下流通平台服务于本土手工艺从业者。2）文创产品的设计与推广特色和创意是旅游商品的生命力，“贵州故事”注重品牌的长期发展效应，与本土设计师创意团队“绝对贵州”设计师联盟合作，开发、推广既具有贵州文化优势又具备市场潜力的旅游商品作为切入点，避免旅游商品市场的重复开发和深度不够。2.全方位的购物体验是特色针对贵州旅游市场营销乏力的短板，在购物体验的方方面面：购物环境，购物规划，文化展示，专业销售等进行改善和提升，树立贵州旅游商品市场的行业标杆形象。产品、环境与服务全面结合提升的现场购物体验1）“黔味”感受式体验：著名黔菜餐饮品牌“树厨”已入驻“贵州故事”门店区域，游客在“树厨”品尝到的地道黔菜，都可以在“贵州故事”的商品展示区买到相应的原材料和半成品食材。—9—2）黔韵”代入式体验（书画）：独具文化底蕴的特色区域展示贵州书画艺术的风采，所展示的画作也将作为最具收藏价值的高端纪念品进行售卖。贵州保利艺术中心位于左藏三库泛艺术区三层，长期展出贵州著名画家刘知白，宋吟可，方小石，王渔父等作品。我们的专业解说员将为前来参观的游客一一介绍这些大师笔下山水背后的贵州故事，让来客感受到贵州的山水不仅是瑰丽的自然资源，它们也是书画大师们笔下可以传承的艺术作品。—10—三、项目规划或可行性研究报告、项目建议书“贵州故事”文创旅游品街区项目可行性分析报告总论项目：筹建发展“贵州故事”文创旅游品街区建设单位：贵州左藏三库旅游文化公司建设地点：左藏三库泛艺术区一层二期3000平米街区项目总投资：930万元建设贵州特色旅游商品市场的必要性：众所周知，贵州的旅游资源极为丰富。近年来我省大力推进旅游业发展，取得了经济效益和社会效益的双丰收，产生的积极成效自是不用赘述，但若将视线集中在贵州的旅游商品市场，则会发现部分现实问题亟待解决。众多针对贵州旅游商品市场研究的报告和学术论文中指出，贵州旅游商品营销的主要短板是：·规模化专业连锁店少·景区零售点多·流动商贩经营不规范—11—旅游商品的销售是提升旅游产业经济效益的重要手段，不断扩大的旅游商品市场需求，不仅体现在规模和品牌效益的提升，也对旅游商品的质量和价值内涵提出了新要求，传统的旅游商品销售方式与贵州省目前旅游产业发展的要求差距很大。传统的散户营销方式很难与游客建立良好信任与互动，游客无法在享受黔中美景的同时充分体会到旅游购物的轻松愉悦。针对上述问题，左藏三库泛艺术区拟在项目主体一层特别开辟约3000平米区域，筹建以“贵州故事”为特色主题的贵州旅游商品市场，市场将以“特色定位、品牌提升、市场整合”的整体思路进行经营，树立贵州旅游商品市场“有特色”“有保障”“有文化”的品牌形象项目特色与优势1、左藏三库的区位地理优势左藏三库泛艺术区地处贵州西线旅游必经的交通要道，位于贵州省最大的城市社区花果园区域范围内，紧邻艺术家汇聚的贵州大学艺术学院。依托独特的地理优势与艺术娱乐休闲于一体的全方位的经营内容，左藏三库负担起扮演城市社区文化中心的社会功能角色，成为筑城特色的全新城市文化综合体与美学张扬的全新社区中心。—12—2.左藏三库的旅游文化特色:1)基础：全面而专业的经营业态左藏三库泛艺术区一二层以传统商场经营业态为主，整体贯穿高标准业态布局和多元化经营内容，涵盖古玩收藏艺术，茶酒文化，非物质文化遗产传承，当代名家画室/画廊，红色文化餐厅，主题书吧，格调咖啡馆，当代艺术展演厅等文化艺术类项目。2)名片：贵阳城市旅游空间2014年8月18日。左藏三库泛艺术区被授予贵阳市首批“城市旅游空间”形象示范点的称号。作为代表文化与艺术的全新城市综合体，左藏三库致力于打造购物、游玩、美食、娱乐四大板块的体验式消费，为贵阳的城市旅游空间树立特色文化名片。3)特色：具有文化底蕴的独家展示区域黔画：“贵州聚贤书画院”位于左藏三库泛艺术区三层，由左藏三库经营管理团队、贵州资深书画藏家与知名艺术家共同打造。是集书画展览、收藏、拍卖、知识讲座、咨询于一体的传统书画艺术交流平台。书画院内长期展出贵州著名画家刘知白，宋吟可，方小石，王渔父等作品。让前来参观的游客感受到贵州的山水不仅是瑰丽的自然资源，它们也是书画大师们笔下可以传承的艺术作品。黔茶：香兰轩茶馆的位于艺术区三层中庭，经营面积约700—13—㎡，“香兰轩”之名，取兰花清雅寓于茶道修养，希望来客在品茗赏画闻兰香中丰富茶艺的精神体验。香兰轩茶馆自创立之初，就秉持“以文化创造特色内环境”的理念。内部硬装部分以贵州本土文化为框架，内容包括贵州生态，民族风情及贵州书画名家艺术品融合茶文化元素为一体的装修风格。茶馆中的陈设融入兰花元素，内部装饰如窗棂、窗格雕刻兰花形象，各类兰花一年四季绽放于茶室之内，让茶香飘花香绽，味觉与视觉之美在此得以有机结合。项目实施的效益1.经济效益品牌化特色化的旅游商品市场对贵州的旅游商品资源进行综合开发。特色是旅游商品的生命力，贵州旅游商品市场的建立将充分发掘整合贵州地方特色资源，尤其是能体现民族性或地域性的独特文化资源，将其有目标、有市场地转化为旅游品牌效益，而不是简单粗糙的加工上市。贵州省各知名景区虽都建立旅游购物一条街，但大多以单独经营为主，真正的旅游商品销售联合网点体系尚未形成。另外一部分销售人员对商品性能、特点等知识储备有限，面对高等级游—14—客时，其销售艺术明显不足。规范市场的建立将针对贵州旅游市场营销乏力的短板。在购物体验的方方面面，如购物环境，购物规划，文化展示，专业销售等进行改善和提升，树立贵州旅游商品市场的行业标杆形象，品牌化特色化地对贵州旅游商品资源综合开发。2.社会效益为全市乃至全省的旅游商品发展搭建全新平台，用示范带动作用推动贵州旅游产品的提质、创新。同时，为贵州旅游打造全新的品牌名片，在省内外游客群体中树立贵州旅游商品“规范化”“特色化”“设计质感化”的印象，促进贵州旅游产品的未来良性发展。在具体执行方向上，我们将有主题性地着重发展重点旅游商品的销售，注重品牌效应，找准市场定位，开发推广既具有贵州文化优势又具备市场潜力的旅游商品作为切入点，避免旅游商品市场的重复开发和深度不够。引进小众而具有较高传承价值的三都马尾绣和传统微雕等特色手工艺，鼓励贵州手工业制品用商品化的方式创新，搭建规范化，品质化的流通平台服务于本土手工艺从业者。—15—“贵州故事”特色旅游商品市场筹建方案品牌定位策略：特色定位，品牌提升，市场整合。主题：贵州故事让具有文化气息的购物环境和特色产品自己“说话”，用“贵州故事”的整体定位和思路进行内环境装修和区域划分，打造“文化购物”的全新体验。游客不仅可在一层旅游商品区域进行购物，还可到泛艺术区三层感受独特的“黔画”“黔茶”艺术文化。经营内容分类：我省琳琅满目的土特产品和精湛奇特