87农家乐网络营销应用研究――以汉中市农家乐为例

题目农家乐网络营销应用研究——以汉中市农家乐为例学生姓名学号所在学院专业班级指导教师________完成地点__2014年6月12日目录1引言.........................................................................................................................................22农家乐概念、兴起背景、特征以及类型.............................................................................22.1农家乐概念..................................................................................................................22.2农家乐兴起背景..........................................................................................................22.3农家乐特征..................................................................................................................32.4农家乐类型..................................................................................................................33农家乐网络营销概述.............................................................................................................43.1农家乐网络营销意义..................................................................................................43.2农家乐网络营销兴起及发展......................................................................................54汉中农家乐网络营销现状.....................................................................................................64.1汉中农家乐网络营销应用现状..................................................................................64.2制约汉中农家乐网络营销发展因素..........................................................................65.汉中农家乐网络营销网站建设与相关人员培训.................................................................85.1建立汉中市汉中农家乐综合信息网..........................................................................85.2指导经营者建立农家乐经营网站..............................................................................96汉中农家乐网络营销推广...................................................................................................116.1社区推广....................................................................................................................116.2博客与微博推广........................................................................................................116.3利用聊天工具推广....................................................................................................126.4交换友情链接推广....................................................................................................136.5电子杂志推广............................................................................................................136.6网络广告推广............................................................................................................136.7DM单页派发..............................................................................................................136.8举办特产展销会和旅游文化节................................................................................147.结束语...................................................................................................................................15致谢..........................................................................................................................................16参考文献..................................................................................................................................17第1页共18页农家乐网络营销应用研究——以汉中市农家乐为例[摘要]汉中是重要的旅游城市，旅游资源有待开发，发展农家乐是对汉中旅游资源最好的科学利用，农家乐网络营销对发展农家乐有着举足重要的促进作用。发展农家乐可以解决部分三农问题，直接增加农民收入缩小贫困差距，发展地方经济。汉中发展农家乐网络营销应该本着扬长避短，发挥自己的优势，本文就将汉中农家乐网络营销现状和发展方法一一罗列，为汉中发展农家乐网络营销添砖加瓦，力争把汉中农家乐网络营销带上可持续发展道路，做大做强做优汉中农家乐网络营销。[关键词]农家乐;发展;网络营销;旅游陕西理工学院毕业论文第2页共18页1引言农家乐网络营销是最近这年几年才开始发展，汉中是一个四线城市，生活节奏慢，对于新兴营销方式的了解、接受需要一个过程。农家乐网络营销在其他地方做的比较成熟，给当地带来了丰厚的旅游收入。汉中是一个旅游城市，旅游资源丰富比如武侯墓、张良庙、武侯祠、汉中石门古栈道、紫柏山、黎坪国家森林公园、南湖风景区、灵崖寺、蔡伦墓祠、百万亩油菜花田、洋县朱鹮自然保护区、午子山、佛坪自然保护区、南沙湖风景区、红寺湖风景区、石门风景区、华阳古镇、天台山风景区、蔡伦纸文化博物馆、石门水库、五龙洞国家森林公园、马超墓、祠拜将坛、褒斜道、小南海风景区等数不胜数，每年来汉中旅游的外地人越来越多，这是一个很大的消费人群，做好农家乐网络营销带动旅游发展，对于汉中发展有很大的促进作。对此我们得重视农家乐网络营销，汉中农家乐网络营销处于初级阶段，遇到的问题很多，本文把汉中农家乐网络营销面临的问题、解决方案一一罗列，对汉中农家乐发展希望可以起到促进作用。2农家乐概念、兴起背景、特征以及类型2.1农家乐概念农家乐是近些年来在我国发展起来的一种新型的乡村旅游，是农民或者经营者向城镇居民（消费者）提供的一种回归大自然从而获得身心放松、愉悦精神的新型的乡村旅游，“睡农家屋，吃农家菜，用农家碗，享农家乐”这极大地适应现代城镇居民对自然、生活的追求和增加农家知识、放松心情、陶冶情操的有效方式，受到了消费者的认可。2.2农家乐兴起背景在上世纪最早出现在发达国家，而后慢慢传入我国，在上世纪末在我国快速的发展起来。我国农家乐旅游最开始发展来自于国内外的乡村旅游，并将我国各地独特的乡村景观、乡村民俗、乡村风俗、乡村特产等融为一体，具有明显的乡土气息。城市生活在快速发展，人们的精神文明需求日益增长、闲暇时间渐渐增多、生活水平逐渐提高、“城市问题”（包含城市环境问题，城市交通问题，城市住宅问题，城市社会问题）越来越加剧，使得人们愿意走出城市，有条件走出城市去乡村感觉别样生活。农家乐旅游在国外已有几十年年的历史，发展的较为成功的，主要还是一些西方发达国家。在刚刚过去的20世纪，西方旅游大国西班牙把乡村的城堡进行一定的装修、改造使其成为饭店，用来留宿走南闯北的客人，同时它把农场、大庄园进行合理规划建陕西理工学院毕业论文第3页共18页设装饰，提供旅游、爬山参加农业活动等形式，开创了世界农家乐旅游的开端。从那后，农家乐旅游在美国、英国、法国、加拿大等国家得到大力发展和改进。2.3农家乐特征服务种类贴近村民日常生活。通过睡农家屋，吃农家菜，用农家碗，享农家乐等方式，消费者直接或间接体验农家人的生活方式或习惯。产品单一，数量较多。自从改革开放之后，社会经济的快速发展，城镇居民的大量出行，广大农民和一些非农业人士看好农家乐旅游以及在政府为了帮助广大农民发家致富，盲目开发大量种类相似、数量几何式爆炸的农家乐产品，使得市场供过于求、更有甚者恶性经营扰乱市场经营环境，极大阻碍农家乐旅游的发展。消费价格不一而足。经营者因地制宜开发农家乐旅游，合理利用当地各种资源，开发投资较低，那么消费价格也低。可有些非农业人士开发农家乐旅游价格漫天要价（其一非农业人士盲目追求高利润，其二农家乐旅游大部分远离城市有关部门监管不便）使得消费价格过高，导致农家乐旅游消费价格不一而足。品牌效应不健全农家乐旅游大部门停留在自主经营，没有经营品牌和现代化管理，很难吸引到游客。应该加强品牌建设以及现代化管理。政府参与和支持。“三农”问题（农村问题、农民问题、农业问题）一直是各级政府重点要解决的问题，发展好农家乐旅游有利于建立新农村实现城乡一体化发展，对此各级政府积极参与和支持农家乐，从资金支持，宣传支持，规划支持等各方面支持，推动经济发展。2.4农家乐类型农家园林型:农家乐该