中国网络广告市场季度监测报告

中国网络广告市场季度监测报告iResearchChinaOnlineAdvertisingQuarterlyResearchReport2010年Q2艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京InternetResearch,InsightResearch1报告目录研究方法概念定义2010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据1.2010Q2网络广告市场整体发展分析1.1.桌面互联网网络广告市场总体规模1.2.桌面互联网网络广告市场结构1.3.手机互联网网络广告市场规模2.2010Q2核心媒体网络广告营收规模分析3.2010Q2中国网络广告细分行业分析3.1.主要行业类别品牌（网络）广告投放分析3.1.1.主要行业类别品牌（网络）广告投放天次分析3.1.2.主要行业类别品牌（网络）广告投放费用分析3.1.3.主要行业广告主数量波动分析3.2.网络广告细分行业分析4.2010Q2行业热点分析法律声明2研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。3概念定义网络广告网络广告主要包括桌面互联网网络广告和手机互联网网络广告两种形式。网络广告市场规模中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、视频及富媒体类广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入品或服务。品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。视频及富媒体类广告视频及富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式以及贴片类视频广告。文字链广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。其他形式广告其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、互动营销类广告等形式。网络广告主在网络媒体上进行广告投放的企业，根据iAdTracker监测中国大陆超过200家主流网络媒体获得。42010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析52010Q2市场回顾Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达87.0亿元，环比同比增速创新高受季节及世博、世界杯等热点事件的影响，2010年Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达87.0亿元，同比增长率达91.1%，环比增长率达36.7%，创历史新高。各种桌面互联网网络广告形式的市场份额趋于稳定，除品牌图形外，各广告形式市场份额环比均有所增长。手机互联网网络广告市场环比小幅增长，但市场空间仍然很大2010Q2中国手机互联网网络广告市场规模达到2.7亿元，环比增长10.2%，增长速度减慢，但总体增长形势较好。手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响，品牌广告营收占比增加。不同行业广告主数量波动较大2010年Q2品牌网络广主共9641个，较Q1有所下降，降幅8.5%，但交通类、IT产品类及娱乐消闲类广告主增长稳定。Q2房地产行业广告主环比增长15.1%，达2197个。艾瑞咨询认为，这主要是因为在房地产市场不明朗的背景之下，大量房地产行业广告主选择网络广告进行市场推广。世界杯引发营销新战役，热点事件体现“三高”效应通过网上联机调研方式，艾瑞咨询发现，世界杯体现出“三高”效应：网民对世界杯关注度高，对媒体质量要求高，网民参与互动性高。62010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析72010Q2运营商表现运营商收入增长迅速，格局稳定2010年Q2中国网络广告市场核心媒体营收份额涨幅较大，门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体，其中百度以营收规模19.1亿元居首，淘宝以7.9亿元位居第二，电子商务平台的媒体价值日益明显。核心媒体类型日趋多元化淘宝表现强劲，从09年Q1到10年Q2，网络营销收入实现了大幅增长。淘宝网络营销收入Q1受季节影响小幅下降后，Q2强劲反弹，达到7.9亿元，环比增长33.9%；10Q2优酷以1.4亿元的营收规模首次进入TOP10，核心媒体类型日趋多元化。82010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析92010Q3市场预测2010Q3市场预测：1.2010Q3网络广告市场将实现平稳增长2010年Q1网络广告市场规模小幅下降，受世界杯、世博会等热点事件影响，2010Q2网络广告市场规模环比同比出现较大幅度增长。由于前期网络广告带来的显著收益，部分广告主在热点事件后的停留及带动作用将会促进网络广告市场平稳增长。2.部分网络广告主因投放惯性选择网络营销艾瑞咨询预计，2010Q3，虽因世界杯、世博会等热点事件接近尾声，新进入网络广告市场的广告主增速相比Q2将有所减缓，但是部分传统行业广告主（如汽车行业）因在此期间了解或接触了网络媒体营销，并产生认可，故仍将继续投放，这将逐步带动网络广告市场的长期增长。102010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据2010Q2行业热点分析112010Q2市场监测数据1.2010Q2网络广告市场整体发展分析1.1.桌面互联网网络广告市场总体规模艾瑞研究发现，2010Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达87.0亿元,同比增长率为91.1%，受季节因素及世博等热点事件的影响，环比增长也比较明显，达到36.7%。艾瑞分析认为，2010年二季度中国网络广告市场规模快速增长的原因主要有：第一，中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势，保证了广告主在市场的投资和信心；第二，网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主；第三，社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升；第四，世博会、世界杯等热点事件对网络广告市场起到一定拉动作用。122010Q2市场监测数据1.2.桌面互联网网络广告市场结构市场份额趋于稳定，各广告形式齐头并进2010年Q2中国桌面互联网网络广告市场份额趋于稳定，除品牌图形外，各广告形式市场份额环比均有所增长。桌面互联网网络广告市场仍以品牌图形和搜索引擎为两种主要广告形式，其中搜索引擎份额达到30.9%，仅次于品牌图形居第二；受热点事件影响，视频及富媒体形式广告市场份额占比增至7.8%。艾瑞分析认为，品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将于下半年得到一定提升。132010Q2市场监测数据1.3.手机互联网网络广告市场规模2010Q2中国手机互联网网络广告市场规模达到2.7亿元，环比增长10.2%，增长速度减慢，但总体增长形势较好。手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加。艾瑞咨询认为世界杯营销尽管对互联网网络广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机互联网网络广告收入大幅增长影响有限，这主要是因为手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，使得广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。14152010Q2市场监测数据2.2010Q2核心媒体网络广告营收规模分析运营商收入增长迅速，格局稳定2010年Q2中国网络广告市场核心媒体营收份额涨幅较大，门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体，其中百度以营收规模19.1亿元居首，淘宝以7.9亿元位居第二，电子商务平台的媒体价值日益明显；优酷首次进入TOP10，核心媒体类型日趋多元化。淘宝表现强劲，从09年Q1到10年Q2，网络营销收入实现了大幅增长。淘宝网络营销收入Q1受季节影响小幅下降后，Q2强劲反弹，达到7.9亿元，环比增长33.9%。2010Q2市场监测数据3.2010Q2中国网络广告细分行业分析3.1.主要行业类别品牌（网络）广告投放分析3.1.1.主要行业类别品牌（网络）广告投放天次分析艾瑞研究发现：Q2网络广告投放总天次为167.7万天次，延续Q1的上升趋势，环比增长率为7.9%。受季节及大型活动等因素影响，Q2房地产类、交通类、服饰类、消费类电子类、食品饮料类季度总投放天次有所增加。162010Q2市场监测数据3.1.2.主要行业类别品牌（网络）广告投放费用分析艾瑞研究发现，2010年Q2各类网络媒体发展良好，网络品牌广告预估费用普遍呈上升趋势。门户网站Q2受世博会、世界杯等大型活动的积极影响，广告投放预估费用强势反弹，达到近15亿元，较Q1增长34.7%。视频类媒体Q2网络广告预估费用上升最快，环比增长率达55.6%，较09年Q3增长58.8%。2010Q2市场监测数据3.1.3.不同行业广告主数量波动较大艾瑞研究发现，2010年Q2品牌网络广主共9641个，较Q1有所下降，降幅8.5%。Q2各行业广告主数量波动较大，交通类、IT产品类广告主增长稳定。在房地产市场不明朗的背景之下，大量房地产行业广告主选择网络广告进行市场推广，Q2房地产行业广告主环比增长15.1%，达2197个。182010Q2市场监测数据3.2.网络广告细分行业分析3.2.1.汽车行业Q2网络广告投放费用大幅上升艾瑞研究发现，Q2汽车行业网络广告投放费用共4.7亿元，较Q1大幅上升41.4%；Mazda投放费用居首位，达2619万元，宝马以2106万元居第二。汽车类广告主在视频网站的投放费用快速增长，Q2投放费用在所有媒体类别中占比达6.2%，环比增长116.0%；门户网站投放费用达2.8亿元，环比增长率达58.3%。艾瑞分析认为，汽车行业2010年Q2网络广告投放费用的大幅增涨主要受世博会、世界杯等热点事件及4月北京车展的积极拉动作用影响。192010Q2市场监测数据3.2.2.服饰行业-服饰行业Q2投放主力仍是B2C艾瑞研究发现，Q2服饰行业网络广告投放总费用3.1亿元，环比增长42.4%，B2C商城仍是投放主力，其中凡客诚品投放达53916天次。门户网站投放费用环比增长38.0%，占服饰类网络广告投放总费用的78.5%；视频类网站增长迅速，环比增长率达83.3%，占服饰类网络广告投放总费用的9.2%。202010Q2市场监测数据3.2.3.消费类电子行业-消费类电子行业网络广告重回旺季水平艾瑞研究发现，Q2消费类电子行业网络广告投放总费用1.4亿元，环比增长46.6%，重回09年Q4旺季水平。Q2包含世博、世界杯等大型活动及小长假刺激拉动，消费电子类广告投放费用随之上升，企业形象宣传广告增多。消费电子类广告主在门户网站的投放费用占55.6%，比Q1上升9.5个百分点。视频类媒体投放费用比Q1上升1.6个百分点，增幅达98.7%。212010Q2市场监测数据3.2.4.食品饮料类-食品饮料类广告投放大幅攀升艾瑞研究发现，受季节因素及大型活动积极影响，Q2食品饮料行业网络广告投放总费用2.3亿元，环比上升115%，其中可口可乐以2803万元居首。门户网站与视频网站合计占食品饮料类广告投放费用的85.1%，其中视频类媒体投放费用占比较Q1增加3.4个百分点，达29.0%。222010Q2市场监测数据3.2.5.笔记本-门户网站投放费用大幅上升艾瑞研究发现，Q2笔记本广告较Q1投放费用环比上升16.5%至6417.8万元。其中联想Q2投放费用达2968万，环比增长1