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取势篇思路框架明道篇优术篇核心理念战略定位目标导向格局重构产品及项目设计营销策划保障体系背景分析发展条件市场分析经验借鉴价值预期一取势背景分析休闲度假成为旅游业发展大趋势在经济全球化和区域经济一体化的推动下，休闲度假旅游已经成为重要的市场方向，并逐步迈上大众化轨道。在未来的10-20年内，生态、绿色、低碳度假旅游地将成为主流产品和重要支柱。2012年中国旅游宣传口号：“旅游、欢乐、健康”倡导旅游康体益智，丰富阅历，增长知识，健康体魄，修身养心。区域合作构建大旅游格局沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟山东、河南、山西、陕西等黄河流域九省（区）将构建“政府主导、企业主体、产品主打、品牌主推、合作互赢”的旅游联盟新机制，推动黄河流域旅游的互动发展，实现“大区域、大旅游、大合作、大市场”发展模式。中原经济区城市旅游联盟中原经济区的建设将形成全国经济发展的重要增长极，2011年组建的“中原经济区城市旅游联盟”拟推动区域旅游大融合，实现“中原崛起、旅游先行”，为河南及周边省份带来了巨大的旅游发展空间。本土特色节庆活动升级国家品牌2011年“三门峡国际黄河旅游节”正式升级为国家级旅游节，不仅打响了三门峡特色文化旅游品牌，将旅游提升至更高的战略层面，也将承担起推动大黄河旅游发展、黄河流域旅游区域合作以及河南省旅游产业发展的重任。甘山国家森林公园区位背景地理区位甘山国家森林公园位于河南省三门峡市陕县南部窑店林场内，南瞰伏牛，西倚秦岭，距三门峡市区28公里，规划面积约8700公顷。河南省在中国的位置三门峡市在河南省的位置甘山国家森林公园的位置交通区位陕县境内陇海铁路、连霍高速和310国道横贯东西，209国道连接南北，景区有专门公路与市区相连。郑西高铁三门峡客运站的建成使三门峡融入郑州、西安“一小时经济圈”，交通区位极为优越。旅游区位黄河金三角三市旅游区联动开发，客源互通，构成双向循环的旅游市场。位于三门峡旅游总规空间结构——中部城郊休闲旅游区，是重点建设十大景区之一。森林公园景观资源除个别单体外整体价值级别不高，但从自然与人文组合性良好，且自然景观保持了高度原真性。旅游资源开发处于初级阶段，旅游产品结构单一，品位提升不足。旅游资源基础设施公园交通便捷，路况较好，但园内旅游线路体系尚未形成。景区目前无完整的给排水管道系统，移动通讯信号覆盖良好，基础设施体系整体有待完善。发展建设条件服务设施公园内部旅游服务设施建设体系未形成，游览、食宿接待能力不强，随着游客的增加，制约森林公园的后续发展。人力资源相对匮乏，需构建完善的管理制度。土地利用公园可建设用地条件相对良好，主要建设区域无居民分布。林权地界清晰，无权属纠葛，对于未来机制的制定等都具有鲜明的优越性。“十一五”期间，三门峡旅游总收入231.6亿元，占全市GDP比重一直保持在7%以上。“十二五”期间，三门峡重点建设旅游观光、休闲度假及专项旅游产品，精心打造“文化山水”旅游品牌。旅游发展空间巨大但龙头产品较少契合总体旅游发展方向为甘山森林公园发展提供机遇三门峡市及陕县旅游发展现状2010年，陕县共接待国内外游客约106万人次，旅游收入突破5亿元。“十二五”期间，甘山作为“生态旅游品牌”列入陕县旅游发展战略布局。市场分析周边同类景点类比比较名称位置面积交通资源级别豫西大峡谷卢氏县官道口镇南1000公顷距卢氏县城45公里，距三门峡市区100公里瀑布群、潭池群、森林景观4A玉皇山国家森林公园卢氏县狮子坪乡4000公顷距卢氏县城90公里原始森林、动植物景观燕子山国家森林公园灵宝市东南4800公顷距灵宝市区20公里原始森林、历史遗迹、汉山风景旅游区灵宝市故县镇河西村2000公顷距灵宝市区50公里森林与地质地貌景观龙湖风景区灵宝市南部距灵宝市区22公里自然景观、瀑布双龙湾风景区卢氏县磨沟口乡5000公顷距卢氏县城20公里自然景观、历史遗迹娘娘山国家地质公园灵宝市西南13700公顷距灵宝市区11公里地质地貌遗迹、自然景观3A亚武山风景名胜区灵宝市豫灵镇10000公顷距灵宝市区60公里森林景观、瀑布回春河风景区三门峡市东南16900公顷距三门峡市区38公里森林、潭瀑景观从与三门峡境内其他同类景区的比较可以看出，甘山森林公园无论从位置、面积、交通及等级方面都具备明显优势。在发展城郊休闲度假旅游方面，市场潜力巨大。市场定位空间客源市场一级市场（基础市场）：以三门峡市为中心，包括运城市、渭南市以及黄河金三角地区其他县市。二级市场（顺访市场）：以西安、洛阳、郑州为中心的郑西高铁、陇海铁路以及连霍高速沿线其他城市。三级市场（机会市场）：包括国内其他各省、港澳台及国际客源市场，主要集中在沿黄九省（区）及中原经济区范围内的城市。专项客源市场（5类）1.自驾车旅游市场：甘山森林公园交通便利，景区道路设施良好，自驾车将成为未来主要的旅游方式。根据自驾车旅游的车程（3小时）以及我国节假日制度（2-3天为主）的特点，该市场以西安、渭南、运城、洛阳为重点，包括连霍高速、310及209国道沿线其他城市。2.高铁旅游市场：郑西高铁的开通为三门峡开辟了全新的旅游市场，加强高铁沿线城际联动，形成区域高铁旅游市场。3.商务会议旅游市场：随着黄河金三角及中原城市群区域经济的快速发展，商务会议旅游必将日益增加，以三门峡为中心的经济区将成为甘山森林公园主要的会议旅游市场。4.青少年旅游市场：根据本次规划的功能与项目设置，科普教育及露营旅游将迅速发展，该市场主要面向三门峡范围内的儿童及青少年群体。5.老年旅游市场：老年群体空闲时间多，对景区生态环境及基础设施要求较高，这些特点符合甘山森林公园发展方向，未来周边近程县市的老年游客将成为重要的客源市场。柞水牛背梁国家森林公园牛背梁国家森林公园地处陕西商洛市柞水县，距西安56公里，被誉为“西安人的高山公园，老百姓的避暑胜地”。森林公园是以保护羚牛为主的自然保护区，已被全球全球环境基金列为全国自然保护区示范点之一。借助独特的资源与区位优势，景区将发展成为集自然保护、科研、观光、休闲、避暑为一体的生态旅游度假景区。公园与“西北最大的五星级度假休闲山庄”——盘古山庄相邻，吸引了大量的商务会议旅游者，极大拓展了都市游客市场。案例借鉴●优越的地理区位●独特的资源优势●临近完备的服务设施●科研项目的设立提升知名度杭州西山森林公园位于西湖区中部，距离杭州市中心约10公里，是杭州城市腹地最大的森林氧吧。公园中长108公里的山体游步道将各个景区串联起来，使西山森林公园连成有机的一个整体。公园定位为“国际一流的城市森林生态观光休闲度假”基地，将公园打造成国际山地自行车赛事基地、国际背包客野营探险基地、国际森林风光影视创作文娱基地、国际森林科普宣传教育基地、国际茶文化展示活动基地等五大品牌基地。杭州西山森林公园●位置优越，紧邻城市●基础设施成为景区标志●大型活动赛事成为核心旅游吸引物★一定规模且有效的占地面积起到有效的生态保护作用★独特吸引力的主题活动森林音乐会、婚礼、公众集会、探险活动等★精简的景观游憩设施只对特定场地做功能齐备但简单的景观开发★环保、节能的材料和技术尽量以当地自然材料为主★人性化的空间布局大多都设置漫步道、主题活动庆典场所、自行车运动和钓鱼等场所。英国郊野森林公园●以生态保护为主●主题活动的设立●景观设计的生态性●保护与开发并行是景区可持续发展的前提条件●独特的自然景观或游览活动是旅游核心吸引力的关键所在●旅游产品的综合开发是成就景区发展的主要动力●客源市场的准确定位是景区建设方向及经济收入的有力保障经验总结二明道对公园单一的生态观光作用进行转变发展，使其成为人们休闲、低碳的一种生活方式。城市是最大的需求市场。”森林城市（文化）“，创建三门峡市的城市品牌。构建三门峡“黄河、陕县+三门峡市、甘山”的景观和产业大格局，城市功能的旅游和文化休闲中心。战略定位定位思路城市与森林共生森林城市生态生活景观功能生态与生活共享山、水、城大合唱◆“8+5+2”旅游消费概念◆乐活（LOHAS）产业◆低碳旅游（Low-carbonTravel）定位关键字：绿色，可持续，森林+城市文化，休闲，产业化，品牌，总体定位立足黄河金三角中心城市的区位交通、资源、发展条件、城市客源市场需求能优势，借助甘山国家森林公园的优良的生态环境优势，与城市便捷的区位优势顺应现代旅游向可持续的生态休闲度假方向发展的趋势将甘山纳入大三门峡的城市格局之中，以城市为发展的文化背景和市场依托，以森林生态保护为前提，通过对现状资源的创新性利用，旅游市场精准定位，旅游产业创意开发，打造甘山国家森林公园成为以现代森林生态观光，自然科普教育为基础功能，以城市文化休闲、生态度假、商务会议旅游为特色的：•国家AAAAA级综合型生态旅游区•国内一流的郊野休闲度假森林公园•国家人居生态环境典范•河南省西部的旅游新地标•黄河金三角商务会议度假新中心•三门峡旅游产业示范新区•国际黄河旅游节的重要组成部分•山水城市的品牌的核心承载地•市民休闲生活中心•生态科普教育基地•城市森林公园甘山国家森林公园商务会议科普教育生态观光休闲度假产业示范形象定位辅助形象定位城市森乐章，甘山新天地黄河之旁，森林乐章与城市为邻，于自然之中城市新乐章，森林新天地城市+森林新乐章:奔腾黄河之外的森林乐章新天地:城市之中，休闲地标以上海新天地最知名森林之中，休闲地标以甘山新天地最闻名——三门峡甘山国家森林公园中期目标近期目标通过配套服务设施以及引擎性项目的开发建设，奠定本片区的发展基础，打造河南西部、黄河金三角地区自然生态休闲旅游知名品牌。通过中期项目的开发建设，使景区进入整体推进阶段，同时进一步完善景区综合功能，使其品牌、形象及运作逐步成熟，趋于良性。随着建设完成和开发运营成熟，达到国家5A级旅游景区的目标。使甘山国家森林公园成为全国生态类、休闲度假类开发项目的典范。远期目标三优术格局重构创新空间开发思路依山亲水拓谷对山体进行最小限度的开发，将其作为公园的整体景观基质，重点发挥其生态屏障与观赏作用。山体部分主要规划游步道及个别能够吸引游客上山游览的项目。充分利用较为有限的河流资源，沿水打造公园的水体景观通廊，以水景为依托，将休闲度假类项目设置于河道周边。以棠荫广场为中心，向东西两侧延伸，营造带状的山水小镇。重视沟谷内的可用地，由河道向两侧谷地拓展，利用主题谷的形式丰富项目类型，增加公园吸引力。主题谷主要集中在休闲度假区，有利于服务设施的集约利用，同时方便游客游览。一心、两廊、五片区一心：综合服务及形象展示中心两廊：生态林景通廊休闲水景通廊五片区：入口景观迎宾区森林景观保育区主题休闲度假区山地运动游览区自然科普体验区空间布局根据公园资源分布、景观特征以及道路交通现状，以保护生态、方便游览、节约经营成本为原则，构建“一心、两廊、五片区”的空间结构。产品序列构成项目类型项目构成所处空间板块观光游憩类“森林之歌”景观道“花田印象”爱情主题公园森淼湿地公园云中拉索栈道森林景观保育区森林景观保育区主题休闲度假区休闲度假类甘山国际会议度假酒店亲水乐活休闲街室内滑雪场光影森林音乐谷甘山鸟巢度假谷欧陆小镇风情谷山地极限运动谷蝴蝶谷露营之家主题山谷康体养生类森林疗养花园宝林寺禅修养生苑科普体验类甘山规划建设展示馆森林科普馆野生植物科普观光园主题休闲度假区主题休闲度假区主题休闲度假区主题休闲度假区主题休闲度假区森林景观保育区山地运动游览区自然科普体验区主题休闲度假区主题休闲度假区自然科普体验区主题休闲度假区综合服务及形象展示中心山地运动游览区汽车营地山地运动游览区产品及项目设计功能板块重点项目综合服务及形象展示中心甘山规划建设展示馆森林景观保育区“森林之歌”景观道“花田印象”爱情主题公园欧陆小镇风情谷主题休闲度假区甘山国际会议度假酒店森淼湿地公园森林科普馆亲水乐活休闲街室内滑雪场森林疗养花园宝林寺禅修养生苑光影森林音乐谷甘山鸟巢度假谷山地运动游览区山地极限运动谷汽车营地云中拉索栈道自然科普体验区野生植物科普观光园蝴蝶谷露营之家重点项目表重点项目空间布局图—道路呈现给游客的风景是图像式的动