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希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案智承卓远整合传播2011.05.十二届十次全委会提出“美丽合川”战略“我们要建设的‘美丽合川’，就是西部江城和中国休闲之都。”充分展现了每一个合川人对生活品质的追求以及对家的梦想。因为梦想，合川人期待超越….关于梦想AboutDream从几人的作坊，到数千人的大企业从简陋的小屋，到恢宏的厂房从8000元起家，到8个亿的神话一种精神凝聚了所有的希尔安人——服务健康共创未来坚持了，熬过了，梦想就能实现；去过了，看见了，梦想就放大了。让我们回首从前，希尔安人超越了一个又一个梦想，直至今天我们也未曾止步。希尔安地产“建筑梦想关爱一生”正是无数希尔安人向着更高梦想冲刺的证明。铸就合川第一地产品牌，缔造合川顶级生活，打造合川未来主流生活梦想。超越合川希尔安·江上城——超越希尔安，超越合川，超越梦想之作希尔安地产——承载合川人共同的居住梦想，超越仅仅是个开始超越梦想BeyondTheDream活动主题目录一、活动概况活动目的活动概述活动形式二、宣传推广三、活动规划启动仪式比赛阶段颁奖仪式活动备注一、活动概况活动目的通过本次活动向广大市民宣告希尔安进军地产行业，并展现希尔安地产的实力；通过此次与政府合办的大型活动，打响“希尔安江上城”作为合川第一最高端项目的知名度，提高项目的影响力，为全面的亮相和品牌落地造势；通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。活动概述活动主题：超越梦想2011年合川区全民健身月启动仪式暨希尔安地产杯万人长跑赛活动时间：2011年6月17日（周五）09:00—12:00活动地点：合川人民政府广场及久长路步行街参与人员：合川区政府领导、希尔安地产领导及工作人员、明星嘉宾、合川广大市民到场人数：约一至二万人活动主画面全民健身月主题LOGO活动形式前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广；活动的启动仪式由火炬传递、点火仪式、明星表演及领跑等形式组成；比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围；颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。活动场地起点：合川区行政中心广场（启动仪式）终点：久长路步行街（颁奖仪式）二、宣传推广推广思路智承卓远认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广；从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升合川市民对活动的关注度同时增加项目品牌传播机会。媒体投放网络报名报媒及电视媒体报道超越梦想后续广告宣传6月10日6月17日6月1日万人签名QQ火炬传递明星领跑活动活动推广时间轴媒体投放使用户外媒体、公交车身媒体、《合川早报》《合川日报》等报纸媒体进行活动推广。根据活动内容制作三张报版分别结合品牌、项目、活动进行推广。报版及户外广告设计图报版及户外广告设计图报版及户外广告设计图网络报名活动于6月开始前期推广，同时与大渝网、《合川早报》、《合川日报》及电视媒体展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助QQ弹出消息、猫扑、天涯等知名论坛等结合网络推手形成病毒式传播；在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。全民健身月长跑报名开始啦!明星领跑活动推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。希尔安故事征集开展“说出你与希尔安的故事”征集活动，同时开展评选希尔安十大人物活动，为活动前半段企业精神传递做铺垫，同时宣传企业品牌。入选的市民可作为活动当天的希尔安火炬手。QQ火炬传递与腾讯开展深度合作，建立QQ图标，以“超越梦想”为题，邀请广大合川市民开展网络传递，凡点亮QQ图标的合川市民在官方微博或活动专题内留言后可获得一份验证码，通过验证码可在活动当天于现场领取小礼品一份，以增加活动关注度。多米诺骨牌万人签名结合颁奖活动中的多米诺骨牌环节开展万人签名活动，将骨牌于活动开展前一周放置于步行街等繁华地段，邀请行人签名，支持全民健身月活动从而获得关注度，借机推广品牌及项目。同时可以向世界吉尼斯纪录机构申请如“最多人参加的多米诺骨牌活动”“最多人签名的多米诺骨牌活动”借机制造新闻点，形成传播。万人签名主题画面报纸、电视媒体使用活动开始前三天，借助强势媒体——重庆电视台、合川电视台及各大报媒，进行活动前期报道，通过全民健身月引出项目进行推广。明星嘉宾推荐古力作为重庆围棋队获中国围棋甲级联赛“五连冠”的主力队员的古力，是重庆市第一个体育个人世界冠军。2003年以来获得冠军次数最多的优秀选手。6次取得中日、中韩国际对抗赛的胜利，是中国队2006年夺得亚洲围棋团体赛冠军的主将。已成为重庆体育的一张名片。明星嘉宾推荐徐媛知名足球运动员，籍贯重庆南坪。在2004年随队获得亚青赛亚军，并获亚青赛最佳球员。2004年女子U-20世界杯亚军。2008年亚洲杯亚军。2008年北京奥运会代表国家队获得女足8强。被誉为孙雯的接班人。明星嘉宾推荐张亚雯张亚雯5岁开始练球，1997年入选国家队。右手执拍，头脑灵活、跑动积极，抢网速度快，是中国羽毛球在双打项目上的后起之秀。2008年北京奥运会获得女双季军。之后担任国家羽毛球女队队长，并获重庆市十大杰出青年称号。明星嘉宾推荐田亮重庆人，前中国跳水运动员，陕西西安注册运动员。在2000年悉尼奥运会，获得男子10米高台跳水冠军；2004年雅典奥运会，和杨景辉一起获得男子双人10米高台跳水冠军，同时还获得个人季军。退役后顺利进入演艺圈发展。明星嘉宾推荐张梓琳国内知名模特，北京科技大学毕业。从踏入模特圈，就开始被业内人士所关注。在第57届世界小姐总决赛中，取得了冠军，拿到了世界小姐的称号，成为第一个成为世界小姐冠军的中国人。学生时代也曾是田径运动员。三、活动规划活动共分为三个阶段第一阶段:启动仪式阶段启动仪式前的希尔安火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布全民健身月的主要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始万人长跑活动。第二阶段:长跑比赛阶段比赛阶段分为竞赛组和领跑组，并有火炬花车巡游并直播比赛。第三阶段:颁奖仪式阶段比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。全体获奖运动员共同启动希尔安·江上城。活动流程规划第一阶段启动仪式创意思路阐述希尔安药业以“服务健康共创未来”为企业宗旨，在14年的时光里，为合川乃至全国人民的健康不懈努力。这样的服务精神即将在2011年传承给希尔安地产，在房地产领域为合川市民建造“超越合川”的人居环境，实现希尔安地产“建筑梦想关爱一生”的理念；所以此次活动我们将把“全民健身月”的启动仪式与“希尔安的精神和梦想传递”进行结合，用火炬传递这一具有象征性的形式，让本次活动具有更深远的意义，也以此传递政府倡导的全民运动、健康生活。现场平面布置图气柱方阵3方阵4方阵1方阵2军乐队腰鼓队现场布置俯视图启动仪式舞台效果图启动仪式火炬台效果图启动仪式火炬台效果图方阵检录处效果图长跑起点效果图09：00—09：30迎宾接待，运动员入场09：30—09：35主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，开始第一棒传递09：35—09：40体育局领导致辞；火炬传递中09：40—09：45希尔安地产领导致辞；火炬传递中09：45—09：50区政府领导致辞；火炬传递中09：50—09：55火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式09：55—10：00明星演唱歌曲《超越梦想》第一阶段流程时间表活动前一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注意事项；广大市民通过网上报名或现场报名的方式参与到长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以及活动主题T恤；以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准备了加油道具，可提前领取发放。前期邀约及报名邀约函效果图迎宾接待现场用人字板区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场；活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各大企事业单位；现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。迎宾阶段，现场安排军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围；工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的终点也会安排有矿泉水供运动员到达后饮用。迎宾接待开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾；主持人串词介绍希尔安火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来；主持人推荐重庆电视台主持人陈力。主持人致开场词火炬传递路线火炬传递路线由同在希尔安大道上的希尔安药业，传递至启动仪式现场区行政中心广场；沿途将设置希尔安14年历程构件，整个火炬传递过程可在合川各户外LED显示屏上进行直播。希尔安药业启动仪式现场火炬传递形式此次希尔安火炬传递代表的是希尔安药业服务精神及“超越希尔安”梦想的传承，所以其火种由代表了希尔安药业的十大人物共同点燃，并交由希尔安领导开始第一棒的传递；在活动前期网络征集与希尔安之间有故事的火炬手将进行火炬接力传递，共14位火炬手。火炬传递沿途包装效果图沿途搭建希尔安14年历程构件，整个传递过程是见证希尔安逐渐壮大、实现超越的历程。火炬传递沿途包装效果图在构件上有希尔安大事记文字，比如1994年，重庆信德实业有限公司成立；1997年，更名为重庆希尔安药业有限公司；2000年，希尔安药业被重庆市人民政府评为重庆私营企业五十强；2001年12月，“希尔安”商标被评为重庆市著名商标等等事件。火炬设计效果图火炬口的造型来自希尔安的LOGO，寓意希尔安精神与梦想的传递。主持人有请合川区体育局领导登场致辞，为广大市民介绍本次全民运动健身月的筹备情况以及活动内容，希望大家积极参与其中。体育局领导致辞之后主持人有请本次活动的冠名单位希尔安地产领导登场致辞，为市民们介绍希尔安地产承办此次活动的初衷，以及希尔安地产所倡导的健康生活和企业理念。希尔安领导致辞之后主持人有请合川区政府领导登场致辞，为市民们介绍本次启动仪式和全民健身月的意义所在，并呼吁广大群众积极参与活动。区政府领导致辞火炬传递到达现场，最后一道“希尔安历程”构件上写着—2011年希尔安地产正式亮相。火炬的最后一棒将由希尔安药业的领导传递给希尔安地产领导，完成希尔安梦想的传承和超越。火炬到达现场最后主持人有请区政府及体育局领导再次登台，与希尔安地产领导共同点燃火炬台，启动“2011全民健身月”；此时礼花炮和彩虹机打响，热烈庆祝合川“全民健身月”正式启动，广大市民通过电视都将看到这一精彩的时刻。启动仪式火炬点燃的同时，大家熟悉的旋律响起，著名歌手汪正正登场，为大家带来歌曲《超越梦想》，点燃在场每个人心中的激情和梦想；此时工作人员做好比赛的安排和准备。明星演唱《超越梦想》第二阶段长跑比赛比赛路线比赛路线现定为由合川新城区至老城区。希尔安大道上的合川区人民政府作为起点，久长路步行街作为终点。起点终点10：00—10：03明星嘉宾登场10：03—10：06希尔安员工代表运动员宣誓10：06—10：10万人长跑鸣枪，竞赛组开跑10：10—10：15领导及明星嘉宾领跑10：15—11：20万人长跑比赛进行中，火炬花车巡游第二阶段流程时间表主持人有请本次长跑活动前期征集中，广大市民选出的领跑明星。主持人简单采访汪正正和领跑明星，明星呼吁广大市民积极参与运动和健身，做好领跑的准备。明星嘉宾登场主持人有请希尔安员工代表全体运动员宣誓，并宣扬希尔安精神，在医药和房地产领域都将努力为广大市民提供更好的服务；此时工作人员提醒方阵一的竞赛组运动员到达起点准备开始比赛。希尔安员工宣誓主