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关于新闻选题的一些分享初步了解品牌传播的目的；了解新闻传播是如何选题的原则；了解新闻选题的思路；了解新闻选题的步骤；了解新闻选题的能力如何培养。目的问•什么是传播？答•传播：交流，沟通，通讯，交际，交往。•传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。Keyword：“与他们建立共同的意识”让更多人知道品牌让更多人选择产品让更多人相信品牌让更多人确定购买问•新闻内容是如何产生/选取？答•关键根据是新闻事件重要性和贴近性来选取。•强烈的新闻选题意识。是否值得报道就由事件对我们目标群体的影响性来划分：1、对整个行业（社会/行业/企业）有重大影响，比如美国地板双反/甲醛释放标准；2、虽然对整个行业不产生重大影响，但是对于目标群体有着重大影响，比如生活家推出定制家居事业部；3、虽然不是大新闻，但是对目标群体有着提供(决策)借鉴，比如生活家地板全面促销；4、能在情感上引起大家广泛共鸣的，比如生活家杯围棋赛，或生活家给孩子加个菜等公益活动。•强烈的新闻选题意识。问•新闻内容是如何挖掘？答新闻内容的产生，分事件报道，以及事件策划。而事件报道怎么去操作，简单来说就是【解读事件产生后的影响】或者【挖掘事件产生的缘由】，而这两个关键是找对人，找权威人士解读，找现场人士解说。先说什么事件不值得去说呢。。。1、其他媒体或者企业已经说得差不多了，我们无法提供更多、更新的内容或者资讯。2、无法解读或者挖掘，找不到切实的权威或者相关人士，不说总比乱说好。3、没有张力的新闻，操作不了，进入不了核心层面，或者报道了对目标受众没什么影响的。•而什么事件值得去解读挖掘呢。。•1、事件是一个个案是一条线索，可以切入更多更大的命题。比如生活家成都木门工厂投入使用。（其实媒体更喜欢去做一个负面的内容，并借此引出一大串内幕/影响）•2、事件本身是一个故事，是一个人尽皆知的事件背后鲜为人知的故事，远远不是人们想象那样或者所能想象的。（事件的细节，本身已经不是细节）。问•新闻事件策划如何进行？答一般新闻传播类的事件策划，分为报道式事件策划（再分为普通新闻策划和跟踪式新闻策划）、制造式事件新闻策划。报道式新闻策划，我们之前在做综述类的文章或是做企业创始人经历专访，都是这方面的好例子；（相对于发现新闻报道，区别在就是目的前置）普通的新闻策划即从一个新闻点出发，根据不同侧面去分析，去解读这个事件的方方面面，形成新闻事件策划；跟踪式的新闻策划也是从一个新闻点出发，随着时间或事件的推进，步步为营，层层解读，最终达成一个宏大的主题；制造式事件新闻策划，是基于活动的新闻策划，在企业来说更多叫做品牌活动或者品牌炒作。通常流程为：选点——策划——寻求资源支持——项目组——行动——专题报道（选点通常是企业销售产品或招商的需求点）品牌活动在生活家或其他企业都有很多很好的例子，比如巴洛克的传播等等。这里有说的是媒介部分应该着重与在那个阶段参与活动：通常这类活动并非一个部门或者媒介人员就可以操作，他可能需要很多部门参与，整体协调之外，专业部分的工作交由专业的部门进行，媒介则需要集中力量在前期的报道策划和后期的报道。比如生活家年会的报道，前期年会氛围的打造和后期媒介的定调尤为重要，而关键的现场部分则需看现场人员的具体实施。。私以为，一个品牌是一个庞大的系统——她应该由相对统一价值观与对该价值观有强烈认同的人们组成的，比如“生活家”就是非常好的价值取向。当然构建共同的价值观，绝非一日之功，并且尤为重要。而对于新闻选择的把握，这里就是一个“事件的张力”的问题。但“事件的张力”很大程度都是由经验和感觉去判断。。这里就很难去表达。问•新闻感觉是如何来？答感觉怎么来：1、你的视野和格局；2、你的新闻敏锐度；3、你的良知（价值观）；4、你的历史感；5、你的文字把控能力；6、你的审美能力；7、你的沟通能力。只要熱愛生活，一切，都在意料之中.樂:)THANKSFORYOURTIME