“商赢者”真人秀策划方案

广东卫视“商赢者”真人秀策划方案小组项目背景06年将成为“真人秀”年打造财富品牌的必要性：频道化的市场机制压力卫星频道的竞争压力背景环境分析框架可行性分析1节目内容设置2整体营销策划3可行性广东卫视开办创业真人秀的自我分析巨大的市场开发潜力可行性分析全国创业市场调查创业真人秀市场分析国家政策节目历程预期竞争对手国内真人秀的发展状况第二阶段第一阶段第三阶段第四阶段模式：“明星＋表演”模式：“明星＋观众＋喜剧”模式：“观众＋答题＋巨奖”模式：“参赛者＋竞赛＋隐私记录＋巨奖”目前的发展阶段――第五阶段模式：“日常类”真人秀广东卫视频道制改变带来的挑战中国家庭观众与创业类真人秀的受众专业化不对称由事业性单位转变成为了自负盈亏的企业单位的转型背景创业节目成为财富品牌化经营道路的有力催化剂一个新的经济获利点。栏目生产能力低下，频道空心化严重受众对财富频道的定位了解不深良好的经济依托财富定位与创业真人秀核心一致广东卫视开办创业真人秀的自我分析可行性分析优势劣势机遇威胁全国各省卫视频道频道定位频道名称定位广东卫视“财富”频道东方卫视新闻见长，影视支持，娱乐补充，体育特色湖南卫视“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，定位娱乐和快乐。浙江卫视“财富”频道安徽卫视以电视剧为主的栏目战略，打造电视剧“大卖场”广西卫视“女性”频道的定位江苏卫视“以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道贵州卫视“西部黄金卫视”湖北卫视“公益”频道国内外同类栏目国外美国《飞黄腾达》俄罗斯《机会》国内浙江卫视《大红鹰天生我才》中央电视台《激情创业》上海东方卫视《创智赢家》湖南经济电视台《创业90天》湖南经济电视台《白手打天下》可行性分析结果全国环境自身形势摆正频道的定位，使创业真人秀栏目能持续贯彻，重点加强专业化建立独特的栏目运作模式政治上的急迫性经济上的可行性建立自身品牌立于频道竞争栏目策划受众分析观众群年龄20岁以下20—35岁35岁以上观众类别自主型独立型实用型生活方式三点一线享乐/自由注重实质个性特征张扬个性鲜明大众化学历初高中中高等教育中等教育以上生活习惯时尚流行社交活动、刺激性活动休闲性活动家庭生命周期家庭重心所在单身或已婚有小孩和老人人生态度读书时用功玩乐时尽兴自信、自主勇于拼搏容易满足安于现状父母20-35岁人群亲戚同事受众分析目标受众栏目策划栏目名称商赢者——BIZERBIZ是国际流行用语中的“商业”BIZER为我们创造的新词，代表“商赢者”意念解释商业和人生的胜利者（谐音：双赢）栏目策划天下赢者，赢者天下Theworld’swinnerswintheworld栏目口号栏目宗旨为创业人士搭建“赢者天下”这一平台的同时，倡导进取不息的人生理念，开启民众创业的新篇章。栏目策划栏目定位专业化，注重内容实质的商业性和权威性。打造频道品牌。内容上贴近平民生活和创业环境。富含教育意义。栏目策划栏目创意引进滕讯Q币进行投票。采用三环相扣的评判规则，凸现公平刺激性。比赛内容贴近市场潮流。将“天下赢者，赢者天下”的独特理念广泛传播。时间进程表时间活动内容4月栏目拍板、策划设计5月广电局申请、拉赞助商6月—7月前期的宣传和物资准备宣讲会、创业培训班（同期广州有“哥德堡号”抵达可以制造新闻）8月—9月各城市海选、广告宣传10月—12月正式比赛和播放（利用10.1黄金周的商机时间拍摄第一集栏目）海选海选地点成都长沙杭州厦门深圳广州总赛区商赢者栏目内容总奖金金额：100-150万元人民币海选第一轮：初步海选第二轮：考内容个人魅力、沟通能力、亲和力第三轮：各赛区举办一个大型的参赛选手选拔比赛各赛区共16名决赛选手产生（名额将按照该赛区报名人数占全部赛区报名总人数的比例而定）海选方式报名：短信、电子邮件和网络表格、现场报名点海选步骤商赢者栏目内容比赛各集内容建议1）知识问答环节难度：2）采购创业必备品难度：3）设计产品传单难度：4）忍耐极限难度：5）室外搜索难度：6）授课难度：7）创业计划书的制作难度：8）商业实战难度：9）模拟面试官难度：10）脑力考验难度：11）专利购买与投入经营难度：12）短信应用服务设计难度：13)危机公关难度：14)谈判难度：商赢者栏目内容商业实战难度：模拟面试官难度：商赢者栏目内容游戏规则专家裁判构成：人力资源指导、创业企业家、法律专家、营销专家、心理学家主持人：资深的经济评论员。初步推荐广东卫视的竺宇和陈燕。游戏规则创新规则——黄牌、积分、天使资金三环相扣的评分机制体现公平又不失刺激的竞争黄牌积分天使资金黄牌：专家权力非优胜组则由专家组对表现欠佳者投黄牌，每集投出4张或3张积分：选手的信心博弈选手独立决定自己本集投出的积分，组内所出积分最高的选手成为项目经理获胜组的每个成员加的分数＝自己投入的分数*难度系数。直观地表现出选手的信心程度。游戏规则黄牌积分自动加上一张最低最高自动减去一张游戏规则天使资金：观众短信和Q币投票成为参赛选手的积分。每集有固定的天使资金总额选手天使资金百分数=奖励机制：每集积分最高的选手成为最佳商赢者，投票支持该选手的观众可以得到抽奖机会。该选手短信票数所有选手短信总票数*100%游戏规则参与篇：天使资金的注入通过短信和腾讯QQ币投票（腾迅公司开辟投票专栏）的方式。激励篇：短信：每期从积分最高的的选手中抽取投票该选手的一名短信用户给以话费奖励。腾讯Q币：每期腾讯从积分最高的选手中抽取投票该选手的一名腾讯用户给以Q币奖励。观众互动环节2003003001005001000100010001000980900960940难度系数：20%1000-20%*1001000-20%*5001000-20%*2001000-20%*300模拟赛ABCD40090030010010001000100010001020106010801180难度系数：20%1000+20%*1001000+20%*3001000+20%*4001000+20%*900模拟赛EFGH980940960900102011801080106013801080+30%*100013301180+15%*1000模拟赛GH三人同堂对决赛一对一循环赛5进3团体赛16进5团体赛第13集第10-12集第9集第1-8集具体操作商赢者栏目内容集数：一共13集第1-8集16进5每集投出4张黄牌，到第八轮就可以决出5个人16进5所需黄牌数量为：最少需要（16-5）*2=22张黄牌最多需要（16-5）*2+5+8=35张黄牌商赢者栏目内容具体操作商赢者栏目内容具体操作第9集5进35人身上的积分和黄牌归零，通过这集淘汰2人。剩下的3个人从淘汰的13个人内各找2个人作为他们的搭档。商赢者栏目内容具体操作第10-13集3人对决重新开一个1000分账户。前三集为一对一的循环赛，观众可以进行短信投票以支持选手。最后一集，三人同堂对决时间6月-7月8月-9月10月-11月12月目的吸引参与吸引关注吸引收看增加观众活动报名和海选海选到开播前宣传正式开播到决赛前决赛目标受众宣讲会培训会广告制作和广告投放公关活动礼品制作网页制作和网页互动创业真人秀创意灵感颁奖会纪录片和访谈片名人创业史专栏创业分享栏目电视剧与广告附属品营销：讲座DVD选手追踪报导持续广告投放拉票活动比赛花絮播放选手追踪报导广告投放20-35岁辐射受众创业征文比赛跳蚤市场活动电视剧与广告比赛花絮播放选手追踪报导持续广告投放选手见面会20岁以下辐射受众纪录片和访谈片名人创业史专栏电视剧的剧本比赛电视剧与广告比赛花絮播放选手追踪报导持续广告投放35岁以上整合营销目标和实施方案创收构想腾讯合作QQ币收入短信收入广告商赞助附属品收入谢谢观看！小组