新闻编辑与产品内容运营的异同

新闻编辑与产品内容运营的异同新闻编辑是干什么的？新闻编辑是以他人写的新闻稿或文章为工作对象，按照新闻的编辑方针，对新闻信息进行选择、整合、加工、配置、评价等，通过服务的平台传播给受众，让受众了解事件的事实和真相，并根据受众的反馈意见不断改进编辑工作，为受众的需要服务。什么叫运营？从广义的角度上说，一切围绕着产品进行的人工干预都叫运营。所以互联网公司一般会有三个职位的划分：产品、技术、运营。新闻编辑运营围绕围绕新闻稿和文章产品服务用户新闻编辑的主要工作都有哪些？1、找新闻、编辑新闻、发布新闻（即采集、整合、更新）2、内容审阅把关（新闻不像普通文章一样，新闻遵循的是事实，通过把关避免假新闻的传播，还有涉及广告内容、尤其是政治敏感性等新闻一定要慎重）3、新闻推广、传播。要对整体流量负责4、遇大事件、重要节日等能及时策划制作专题（反应迅速、立意明确、内容丰富、视角独特）5、依靠平台，参加对外活动的采访、拍摄并发回相关内容报道6、分析网友和用户需求，不断完善和改进7、把握同类平台内容实时动态，对自身负责的频道内容作出相应调整和改进8、建立和维护相关合作关系9、通过多方途径促进平台知名度的提高产品运营的的工作具体又有哪些呢？内容建设市场推广活动策划用户维系数据分析规则维护竞品调研需求提炼改进完善持续运营围绕运营，或者运营人员的成长，首先要明确产品、技术、运营分别在一个互联网产品之中起到什么作用。产品：把东西想出来技术：把东西弄出来运营：把东西用起来例如拿BAT来说，百度重技术，腾讯重产品，阿里重运营，这都是大众心中的普遍概念，某种程度上都是和公司最开始的业务，最核心的业务是什么有关。当然公司大到一定程度，其他部分也很强，不会差到哪里去。但一些成长型的公司和产品，还是要有前期侧重点的。新闻编辑新闻源时间运营产品技术下面我们就来说一说产品的内容运营运营的形式一般有2种一种是通过互动平台将用户产生的高质量的内容，通过编辑、整合、优化等方式进行加工，配合其他手段进行传播，这跟用户运营往往是相辅相成来做的，因为你要不断关注用户的行为。还有一种是媒体产品，比如说zaker，今日头条等，就是以优秀的内容为核心来运营的，和前者不同的是自己采编、整理、撰写的成分比较多，内容不一定来自用户，多数来自专业的作者，内容第一发布源也多为专业媒体。产品内容运营的一个工作流程1、这个产品需要哪些内容（定位）2、这些内容从哪里来，由谁提供（来源）3、内容给谁看，达到什么样的目标（受众）4、内容要如何组织与呈现（展现机制）5、内容如何筛选，什么是好内容（内容标准化）6、通过一段时间运营，用户是否喜欢这些内容7、结合数据分析用户习惯、行为、喜好8、如何培养引导用户9、对数据负责，对用户负责产品内容运营围绕内容最终服务用户通过软文和广告盈利对新闻内容质量负责对推广和传播途径负责对流量负责对运营计划负责对数据结果负责对用户行为习惯负责新闻编辑积累用户提升活跃作为新闻编辑，想要向受众传播什么内容，其实是由总编、主编和负责具体工作的编辑决定的，是以内容和自身为核心的，但是产品运营是以数据和用户为核心的。通过数据，用户是可以拿来运营的，我们有强大的数据后台，在这个数据平台上我们可以挖掘用户的每一个行为习惯，宏观上，比如今天总的日活用户，每个频道的UV、PV和页面的点击率，包括用户的停留时长等我们都是可以统计出来的；微观上，用户在某一个时间段在某一篇文章停留多长时间，比如说五分钟的UV和PV是多少，这些都是可以挖掘出来的，而这个就叫做大数据。通过这些数据我们就可以掌握用户的行为习惯，然后围绕这些行为习惯去调整我们的方向和思路。因此从最基本的理念来说，运营思维和编辑思维的本质区别是：编辑是以我（即发布者）为中心运营是以你（即用户）为中心新闻编辑应该具备哪些基本的条件？对新闻事件有浓厚的兴趣新闻敏感度对新闻的认知能力对新闻的判断能力对新闻的适应与应变能力新闻的学习能力新闻编辑应该掌握哪些技能？对文字的驾驭能力对内容的撰写、整合、概括能力专题的制作和策划能力软文写作一定的ps技术cms的掌握不断学习、完善、提升自我的能力等新闻内容的主要来源？新闻的第一来源多为具有采访权利的单位和媒体，尤其是时政和社会新闻比较严格，娱乐、财经、房产等相对宽松。以下举例说明。时政新闻主要来源：新华社、人民日报、中新社、央视及中央重点新闻媒体单位。社会新闻主要来源：以上及地方报社、电台等媒体。例如知名的有：北京晚报、京华时报、华西都市报、南方周末等。财经、房产、时尚等新闻内容来源均是行业权威媒体，财经例如中国证券报、时尚例如瑞丽、时尚芭莎等。娱乐新闻多来自网络媒体，如四大门户以及一些视频网站如爱奇艺、优酷土豆等。新闻编辑是如何采集新闻的？一种是人工地毯式采集一种是机器定向抓取人工地毯式采集的好处是：有针对性的选取新闻，这个过程中会通过编辑自身的新闻敏感性及判断力发现新闻的好坏，内容质量自然会上去。不足是：耗费时间，数量上不去。机器定向抓取的好处是：数量可以上去且免去了找新闻的繁琐，不足是最后还得通过人工筛选新闻以把好的内容呈现给受众用户。新闻编辑对内容的选取和把控有什么需要注意的？1、获取重点新闻并第一时间发布，这对编辑是一大考验，只能凭经验不停的F5F5F5F5！2、正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致3、以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻4、提倡抢新闻和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差5、标题和摘要的把控一定要非常严谨，要闻区一般不放地方负面新闻6、不触碰政治底线，严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错7、不制造和传播黄赌毒内容，有版权信息的文字和图片尽量不用8、鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝不良倾向9、紧跟总编室和网络局的的要求关于产品运营的内容建设一、内容初始化，定位产品的价值观二、持续运营中的内容运营三、分析数据，跟进用户，调整运营策略并改进和完善产品一、内容初始化，定位产品的价值观在用户进入之前，去填充一些内容，定位内容，积累什么样的用户（年龄、性别、职业、地域等），这些内容在一定程度和时间上会成为产品的核心内容，这个过程积累的用户也会成为忠实用户，这个将代表着这个产品的价值观。1、先定位：根据要进行内容运营的品牌自身的特点去运营内容。如：网易，有态度；腾讯，事实派。2、快速测试，取得反馈：快速的测试用户的对内容的喜欢程度、兴趣程度。3、培养引导用户：固定时间发布内容，让用户养成习惯。4、坚持长期的内容运营方针。5、与用户保持互动，跟用户在不用产品的时候保持联系。二、持续运营中的内容运营正式运营阶段、内容运营的展开，离不开用户进入之后对其的引导，对内容产生、整合、筛选等。内容整合：产品稳定运营一段时间，有了稳定增长的用户群体，积累了一定数量的优质内容，为了集中充分展示优质内容，更好地打造产品口碑，促进产品价值传播，就需要开展内容整合工作了。开发商业价值：做产品，有了人气，就要做广告，因为你要盈利。持续运营过程中一些需要注意的：1、理顺运营的逻辑2、稿源的筛选3、内容质量的甄别4、好内容的露出与呈现方式5、持续的推送与推送机制的建立6、与产品和技术及时沟通好的内容推荐呈现给用户：这是非常重要的一项常规运营工作，既能够突出体现产品价值观，又能够鼓励经常参与互动的用户。推送与通知的渠道：系统内（消息中心、弹窗、其他）；系统外（媒体、广告、邮件、端消息、其他）推送的内容：务必直截了当。文案的撰写（1、贴近受众心理，迎合良性感受，或者打击不良感受，或二者兼顾；2、位置的选择；3、简单有趣，朗朗上口；4、符合场景）好文案的特征：称呼亲切，内容简单、落款严肃、充满诱惑。好文案必须要做到：1、了解受众。了解文案是给谁看的。2、了解产品和内容，明白产品的突击点（用户的需求满足核心点），以及能提供什么。3、准确表达。4、画龙点睛（内容的价值何在，产品的独特点或者最优点）。5、勤加练习。内容推荐的几种方式：1、话题动态推荐新近发生的有关关注话题的动态；2、热点内容通过发现推荐（编辑推荐+热度）；3、对新进入的成员的优质内容，通过首场秀进行推荐。4、优质内容app推送呈现给用户。5、微信、微博、自媒体等新媒体的转发。6、自身的数据分析；三、分析数据，跟进用户，调整运营策略并改进和完善产品产品的各类数据决定如何去优化完善内容，最终通过内容的展现决定产品的走向，所以数据是产品的方向盘。1、看数据，做运营不了解数据，就好像上战场不知道对方多少兵马都什么装备，那是送死的。2、分析数据，数据的变化你明白了，数据变化的原因你也要明白。3、运营计划，时时梳理计划、时时关注效果、时时思考归纳。4、现状把控，跟进活动、检查宣传位、关注用户事件，等等。分享结束谢谢大家