“美味食膳坊”电视栏目策划

1“美味食膳坊”电视栏目策划近年，随着各大电视台纷纷推出美食栏目，其美食栏目的火爆程度，在一定意义上也反映商家对于此类栏目的参与性提高，同时，也反映了随着现代生活水平的提高，人们对于美食的追求也逐步提高。“美食栏目之现象观”美食栏目之节目繁琐。许多美食栏目做得相当频繁，但缺少新意，其内容相似性是观众有目共睹的普遍现象。由于节目中缺少创意，在品味上也呈现出下滑的趋势；美食栏目之形式单一。美食栏目呈现出的形式：明星阵容、夫妻上阵、闯关挑战，将美食做成娱乐节目，其娱乐性更大过于美食栏目的本身，而偏离栏目的主题。其单一的外表下，所掩饰出的节目单调，难以维持节目的收视率；美食栏目之包装不足。缺乏主线路，美食的概念就是如何教你做菜。其包装缺乏内涵、文化性，使得美食缺乏文化欣赏性，从而缺乏品位。“美食栏目之内容空白”中国是一个在食疗养生文化领域有着悠久历史的国家，但奇怪的是，这一类的电视栏目和报刊杂志极少，现实中，我们看到更多的是以川菜、鲁菜、特色菜为主体的饮食栏目、刊物，在中国我们很难举出一档属于纯正的养生类的美食类电视栏目。生活日益富足的百姓正经历着“色香味”的饮食习惯向健康饮食的一个转型阶段，上有老下有小是目前大多数人的生活现状，就医的高昂支出让这些人深刻意识到，家人和自己的健康就是最大财富，如果我们能够通过电视栏目教他们如何从饮食中获取健康，针对不同群体制作不同主题的栏目内容，由浅入深的引导观众，引发观众的兴趣，打破原有的美食电视栏目的常规面貌，所产生的收视反响也是相当可观。2我们的创意↘1、内容上推陈出新，在众多的美食栏目中“脱颖而出”，摆脱以往的内容重复，跳出美食栏目的播出框架思路，在内容上、创意上做足“功夫”；2、包装上更注重文化性，做美食节目并不仅仅是为了“哗众取宠”，美食的招牌还要突出文化理念性的引导和内涵的延伸，在受众视觉中形成记忆亮点；3、节目形式上在主题线路的领引下，而不是让受众看过之后，只哈哈大笑，拒绝把美食做成大众娱乐化的工具，我们要做的是文化上的功夫，达到的是娱乐+文化双管其下的目的。我们的定位↘【“美味食膳坊”】【“美味可乐派”】【“新食尚”】——在美食的基础上，提炼出一种健康、美味的饮食养生之道。一、策划包装美食栏目在包装上，结合受众人群体的收看习惯，以及以什么样的形式更易被受众接受来进行包装。我们的主要受众在哪里？1、中老年人——对于养生、健康有着浓厚的兴趣，喜欢看与健康生活有关的电视栏目，对于日常的饮食习惯，他们是非常注重细节的人群；2、家庭主妇——对于美食，她们有着浓厚的兴趣和爱好，尤其是25岁～40岁的家庭妇女，她们注重生活的品质，掌控着家庭的日常生活饮食，对于家人的健康，是她们非常关注的焦点话题。3由此，我们推出一个具有权威意义的“角色”————“食博士”什么是“食博士”？顾名思义，食博士，饮食的权威人士，他精通饮食文化和饮食健康，对于美食有着深厚的研究和特别的爱好。他才思敏捷，幽默而不失风趣，并且富有表演天赋。这样的人士，符合大众观看的特点。第一，食博士的问世，具有先入为主的作用，在美食栏目中尚未有过这种角色。因此，他的出现将是美食界的一次“风暴”；第二，对于日常饮食，每个人都有不同的理解和生活方式，而食博士可集百家于一身，他更像是个“美食管家”，对于百姓家庭饮食具有指导作用，符合受众观看需求，同时对于节目的炒作，提升节目的收视率可起到相当重要的作用；第三，他的形象幽默风趣、可爱搞笑、大众化，包装可稍有些夸张，并且在与每期嘉宾的配合过程中，他的话题总离不开和“吃”有关，有自己的一套美食“哲学”。二、节目宗旨美味，栏目的定位在于是一档美食类电视栏目；娱乐，在这档栏目中，为丰富美食栏目的趣味性，自编与美食有关的舞台情景剧，用意在于娱乐过程中，获取与美食有关的文化，让观众笑过之后，对于下一版块内容有足够的期待；健康好生活，是区别于其他美食栏目的根本所在，美食不仅要色香味美，同时，对于增进身体免疫力，补充体内缺乏的维生素、哪些食物对于防治癌症有帮助，预防各种小疾病等等有很好的辅助效果。熟知养生之道，做出营养美食，食博士做美食的用意就在于为大众做美食，吃出健康好生活。提炼广告语——“美味+娱乐健康好生活”（暂定）4三、内容点主题内容点形式“美食也幽默”10分钟此幽默版块，将结合与美食有关的风趣故事，诸如现代生活的趣味，为后一主题的热身，增添节目的娱乐性。“长今版”搞笑剧，演绎不同的美食小故事，如电影版美食经典台词、有美食有关的生活搞笑剧等等。“食尚速递”5分钟此版块在于解说，最近流行的新美食资讯，内容灵活，组织多样化。以解说娱乐的方式，追求画面感，以时尚的风格，展现食尚之风。“食博士”做美食15分钟养生美食药膳每期只推出一道食疗调理美食药膳美味世界主妇小课堂1、养生食疗针对不同的群体，做不同的美食。→针对生活中压力大，生活不规律造成的亚健康人群，推出补气类美食方、补血类美食方；→针对年轻爱美女士，推出美容养颜美食方；→针对中小学生，推出健脑又益智的美食方；→针对季节,预防疾病，推出预防疾病的美食方。52、食疗调理针对不同的症状，做不同的美食。最近，也许身体不舒服，可能与你的饮食也有着极大的关系，各种症状都说明你的身体需要好好调理了，也或许你由于不小心扭伤、碰上，需要好好疗养。那就不要太着急，中医食疗对于改善威胁身体健康的不良症状，有其独特的疗效。→失眠调理美食→感冒调理美食→便秘调理美食→跌打损伤调理美食3、美味世界汇集全世界的经典美食。从它的起源，有趣的故事到做法及美味文化。将美食做成世界文化的经典演绎。美味世界，作为一档介绍世界的美食的做法，也是栏目的亮点之一，如日本的料理、韩国的泡菜、各国的经典菜色汇集，无疑将美食作为一种文化的经典之作。对于，提升美食栏目的品位，突出栏目自有的风格有极大借鉴意义。4、主妇小课堂一个小话题——日常饮食的细节，您注意到了没有？怀孕了，日常的饮食，需要注意了；你的孩子，明天要考试了吗？在做饭上下点功夫吧。其实，在日常饮食习惯中，隐藏着许多健康杀手，需要引起人们的警觉，赶快改正坏的饮食毛病，养成好的饮食习惯。四、栏目设置名称：美味食膳坊（美味可乐派）时长：30分钟（暂定）时间：每周六5：30重播次日12：30（暂定）投播：总52期。（含重播总104期）每周1期。五、合作媒体电视台：山东电视台公共频道报纸：《山东商报》、《齐鲁晚报》杂志：《美食山东》杂志、《东方美食》杂志网站：山东美食网、东方美食网6六、整体包装1、VI形象识别系统为配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的VI设计有较强的视觉冲击力度，因此，要将栏目的形象识别做得富有创意、易识别记忆。节目中所运用的道具，AD板，都要结合此VI形象识别系统。基本要素系统包括：A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.2、片头广告设计可采用三维动画、动漫搞笑风格体现。3、主持人包装形式：→推出全新主持风格由“食博士”+每期特约嘉宾共同主持。形象设计：→可结合当前比较流行的动漫人物，对“食博士”进行动漫风格的包装。4、场地包装后背景板突出：栏目名称，要有“食博士”的动漫形象AD组成5、人员组成栏目团队可分为两组进行。A“美食也幽默”小剧场小组1、演员3人2、编剧1人3、导演1人4、摄影1人5、动画制作1人6、后期统筹1人7B“食博士做美食”小组1、主持人：2人2、导演：1人3、摄影：1人4、策划：1人5、后期统筹：1人七、节目推广1、电视台栏目投播前，在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播。2、平面媒体——报纸、杂志预热期：在《齐鲁晚报》、《山东商报》主流媒体进行软文报道；升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版、1/2硬广，提升栏目形象和知名度；投播期：为提高栏目收视率，以炒作的形式，在相关报纸、杂志不间进行软文报道。3、户外媒体——车体预热期及升温期，选择线路长，人流量大的线路做车体广告；在期限上以三月的时间最佳。4.网络：电视台网站、山东美食网站设置官方网站，提供互动交流平台；开设博客、广发论坛帖子，以此网站做免费推广。八、广告合作形式赞助方案：价格：全年150万元人民币播出频次：栏目全年52期，含重播共104期广告形式：1、冠名片头8播出形式：节目播出时片头为“***企业美味食膳坊”节目插播2次片花“***企业美味食膳坊”2、栏目冠名标版表现形式：5秒栏目冠名标版配音：“美味食膳坊由***企业冠名播出+企业广告语”3、栏目冠名预告片表现形式：栏目预告片落幅含企业LOGO时间：每周《***企业美味食膳坊》播出前四天播出共计不少于十次4、压角标（含重播）表现形式：：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个时长：全程角标104期。5、节目插播广告节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告。6、主持人口播形式“***企业美味食膳坊”由节目主持人在节目中口播，每期不少于3次7、现场广告位〈***企业〉栏目现场显著位置设冠名企业LOGO壹个8、片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次协办单位方案：价格：全年60万元人民币播出频次：栏目全年52期，含重播共104期广告形式：1、制作一版长5秒，带有企业品牌、标志的协办标版。配音：美味食膳坊由***企业协助赞助播出。2、节目插播广告节目中插播两条15秒广告。3、现场广告位〈***企业〉栏目现场显著位置设协办单位LOGO壹个4、片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次鸣谢单位方案：价格：全年20万元人民币（可抵1/2货，详细情况面议）播出频次：栏目全年52期，含重播共104期广告形式：1、节目中插播一条5秒广告。2、片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次9