《企业注册磨难记》新闻策划分析

《企业注册磨难记》新闻策划案例分析第二小组成员：顾益韩春艳任一倩杨晗目录一、背景二、新闻报道策划的基本情况三、新闻报道策划分析四、启示一、背景2012年2月初举行的港资企业家代表座谈会上，有相关企业家反映在广东某地注销企业要盖40多个公章，耗时三四个月，注册一家企业的时间更长，与香港相比，行政效率亟待提高。而在国家工商总局日前出台的《关于支持广东加快转型升级建设幸福广东》中，简化审批手续，放宽准入门槛等系列举措一一为广东赋权，其中商事登记改革将深圳和珠海横琴作为试点，从体制上破解企业注册登记种种难题。《南方日报》敏锐地捕捉到企业注册难这一重要题材，3月28日，南方日报刊登《一家外企注册一年未见成功》的调查报道，反映企业的注册登记难题。一石激起千层浪，经过精心策划，南方日报及后陆续推出的“企业注册磨难记”系列报道，记者历时一个月，深入广州、深圳、东莞、佛山、香港等地调查。报道刊发后，广东省委、省政府正式启动行政审批制度改革试点；2012年8月底，国务院又批准广东在行政审批制度改革方面先行先试。翌年，《企业注册磨难记》系列报道也获得了第23届中国新闻奖二等奖。一、背景一、背景二、新闻报道策划的基本情况（一）选题：2012年3月28日，南方日报报道的《企业注册一年搞不掂》引起了各界广泛关注，继而南方日报以企业注册磨难记为主题做了相关系列报道。二、新闻报道策划的基本情况（二）报道重点和范围1、报道重点：此次报道以一家企业在广州注册一年为成功的具体事件为重点，突出报道在广州企业注册的困难和相关原因以及政策分析，辅以报道后各方的连锁反应，包括广州省人大代表、广州省政府部门、企业及普通民众。追踪事件解决状况和政策措施落实情况。2、报道范围：报道企业注册在广州面临的困境，揭露广州以及中国行政工作繁琐、低效的深层原因。按照剖析问题、探求解决方案、后续跟踪的主线做出系列连续报道。二、新闻报道策划的基本情况（三）发稿情况1、报道阶段：企业注册磨难记系列报道从3月28日起共持续21天，分三个阶段进行报道：图表见下页二、新闻报道策划的基本情况总数报道重点前期（3.28-4.1）14篇主要是反映企业注册难的问题，同时带出行政审批制度中亟待完善和需要改进的地方中期（4.2—4.9）11篇通过专家解读和网友互动来思考如何破解企业注册难；后期（4.16-4.17)4篇过对佛山、东莞、珠海、深圳、惠州、揭阳等地大胆尝试改革的报道，进一步深化主题，为广东省委省政府决策提供参考，推动全省行政审批制度改革的整体步伐。二、新闻报道策划的基本情况消息评论通讯前期（3.28-4.1）725中期（4.2—4.9）407后期（4.16-4.17)211统计133122、报道体裁体裁以消息和通讯为主，并配合社会各界言论，表现形式主要以文字稿件加图片。3、版面设计：二、新闻报道策划的基本情况表格链接通过上以上表格可以看出：在整个报道过程中，共有6篇封面报道，6篇头版报道，1个通版和两个整版的报道，从而达到预测效果。同时看到南方日报对此的重视程度。二、新闻报道策划的基本情况报道主要所在版面主要在：封面、重点、深读和深读周刊版（四）报道结构和报道方式主要采取连续式、受众参与式和媒介联动式报道方式1、连续式：本次报道由一个企业注册难引出，整个系列的报道，报道了该事件由发生到解决的整个过程，动态反应了事件发展的全过程。2、受众参与式：整个报道中反映了许多来自各方的意见、声音不断充实和丰富了报道的内容。二、新闻报道策划的基本情况二、新闻报道策划的基本情况例如：3月29日《愿为企业注册解决难题》报道中广东工商局对于报道的回应。3月30日《政府可引入社会组织参与审批服务》报道中专家网民对企业注册难的建议4月3日《专家：以管制来替代审批是倒退》报道中邀请两位专家阐述对企业注册难的看法4月8日邀请广大网友商议解决注册难题二、新闻报道策划的基本情况3、媒介联动式：在报道中，南方日报选择一种联动报道方式，在第一篇报道中南方日报便选择与广州电视台合作共同报道，扩大报道范围、增强报道力度。又如4月8日南方日报邀请网友共同商议注册难题，选择在奥一网和南方日报官方微博直播。二、新闻报道策划的基本情况（五）报道力量配置：参与系列报道的记者和编辑共12人，此外还包括实习记者、摄影记者及其它专家学者参与报道的记者主要有：杨大正、徐滔、闫昆仑、张迪、唐凯峰、梅志清、胡念飞；责任编辑：胡键、杨和平、张巧琦通过报道的整合后发现，消息报道主要是1名记者带两名实习生完成，大的通讯报道主要由三名记者及2到3名实习生完成，同时每篇长稿均有杨大正记者统筹。分工明确，保证了报道力量的充足。二、新闻报道策划的基本情况三、新闻报道策划分析（一）理论分析《企业注册磨难记》经过详细周密的新闻报道策划取得了良好的传播效果并切实推动了广东行政制度的改革，成为传播学议程设置理论的典型案例。该系列报道从3月28日首篇报道《一家外企注册一年未见成功》引得多方关注后，报社推出系列报道，从此前分析出的三个阶段看出，报社发稿有计划推进，社会各界因此不断深入关注行政审批改革直至行政审批制度的改革。三、新闻报道策划分析（二）优点：1、亲身体验，用事实说话。2、多角度报道，更显事实客观性。3、寻找最佳时机，取得传播效果最大化。4、全程跟进，坚持互动性原则。5、前瞻性视角，坚持价值最大化。6、以人为本，彰显人文关怀。三、新闻报道策划分析（三）改进建议微观层面：1、从报道文体上：主要是消息和通讯，评论性的文章较少。缺乏南方日报对于如何解决“企业注册难”的问题的思考和认识。因此需要加入更多的评论性的文章，使得文体更加丰富多样。三、新闻报道策划分析2、从报道范围上：主要是着眼于广东地区，提出“企业注册难”问题。内容上涉及广东省以外的地区的经验、教训、典型案例较为少，仅仅提到了香港，而对于内地其他地区的成功案例涉及较少，因而缺乏对比性。因此需要增加广东省以外地区的一些案例或者成功经验，使得报道更多角度化。3、从报道时间上：从3月28日到4月17日，历时21天。但是4月10日—4月15日，连续6天都没有对于相关话题的报道。因此在报道的连续性上需要增强。三、新闻报道策划分析4、从报道语言上：语言不够精炼，多篇报道相同文字反复出现。这样滚动式的写作技巧虽然可以增强读者的印象，但是也容易造成读者的反感，觉得乏味。例如：文章反复出现“一年时间都无法完成公司注册，政府部门审核已经超出了企业在国内其他地方设立外资公司的经验，是不是该地区投资已经饱和，不再欢迎投资者”这句话。因此需要精炼文字和表达。三、新闻报道策划分析5、从报道文字上：作为一组经济新闻报道，对于有些专有的经济名词解释不够，增加了读者的阅读困难。例如：对于“企业主体资格”和“企业经营资格”两者的定义并没有明确的解释，需要读者自己在阅读时自己理解，从而增加了阅读困难。因此需要对于专有名词作细致的解释和说明。宏观层面:1、报道虽引起了各方面的重视，但是多局限于广东省，没有引起全国范围内政府、媒体、群众对于“企业注册难”，甚至“行政审批”更深层次的讨论。综合这个系列策划的优点和不足之处，我们可以得到以后进行新闻报道策划的一些启示：四、启示（一）新闻报道选题要贴近时代和贴近群众，报道策划的话题要涉及受众最关心，解决受众最关切的问题，增强文章的可读性。例如本案例中便是对于广东省“企业注册难”这个热门话题就行探究。（二）新闻报道策划要以小着手，以个案着手，在此基础上延伸到更深层次对于经济体制和制度的探讨。例如案例就是由一个外企“注册难”的问题，进而延伸到对于“行政审批”的探讨。四、启示（三）新闻报道策划思路要清晰，系列报道多角度、连贯性。一篇系列报道由数篇甚至数几十篇报道组合而成的。假使报道思路不清晰，没有连贯性，那么系列报道便杂乱、无序。例如本文策划分为明显的三个部分，前期报道是问题的提出，中期是汇集各方问题解决问题，后期报道是各地试点。（四）新闻报道策划中要紧贴主题和核心，保证策划的整体性和一致性。虽然每篇报道在采访对象、写作角度、组织方式都有所侧重，但是每篇报道都是围绕策划的主题和核心的，策划是一个整体。例如整个系列报道就是围绕“企业磨难记”这个核心展开的。四、启示四、启示四、启示（三）新闻报道策划思路要清晰，系列报道多角度、连贯性。一篇系列报道由数篇甚至数几十篇报道组合而成的。假使报道思路不清晰，没有连贯性，那么系列报道便杂乱、无序。例如本文策划分为明显的三个部分，前期报道是问题的提出，中期是汇集各方问题解决问题，后期报道是各地试点。（四）新闻报道策划中要紧贴主题和核心，保证策划的整体性和一致性。虽然每篇报道在采访对象、写作角度、组织方式都有所侧重，但是每篇报道都是围绕策划的主题和核心的，策划是一个整体。例如整个系列报道就是围绕“企业磨难记”这个核心展开的。四、启示四、启示四、启示（五）新闻报道策划中，要注重将传统媒体和新媒体融合，注重受众参与和媒介联动，增强报道的影响力。例如在这个策划报道中有邀请受众进行访谈、有微博直播活动等新颖的形式。（六）新闻报道策划中要讲究艺术。大到新闻报道专版的选择、小到每篇文章标题、语言组织等都要讲究艺术，保证策划的完美。如经济新闻报道一定要注重语言不要生涩，要有必要的解释。多些生动的词汇，少些枯燥的数字。五、参考文献1.鲍宏.对新闻报道策划原则的深度解析[J].淮南师范学院学报.2005-02.2.吴玉兰，张祝彬.经济新闻系列报道策划探析——以近五届“中国新闻奖”获奖作品为例[J].新闻界.2012-05.3.刘洋.浅析新闻报道策划[J].劳动保障世界.2010-03.4.龙燕宁.浅论经济新闻报道中存在的问题及其改进思路[J].攀登.2009-04.5.刘仲薇.浅析新闻报道策划的影响因素[J].文化万象.2010-06.6.刘畅.我国新闻报道策划浅析[J].文艺论坛.2010-05.五、参考文献7.吴玉兰.经济新闻报道[M].武汉大学出版社.2009.8.范光年.新闻报道策划成败的探索[J].采与编.2002-06.9.赵振宁.正确认识和实施新闻报道策划[J].当代传播.2006-06.10.赵民望.顺德破解企业难具有标本意义[N].中华工商时报.2012-411.中国政务舆情监测中心.广东：也有企业遭遇“落户难”[J].领导决策信息.2012-05.感谢大家请大家批评指正！2013年10月31日