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-----------------------------------------------------------------------------------------------------------完整VI项目设计书_______________________________________________________________一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册________________________________________________________________一、视觉基本要素设计□企业标志一，企业标志特点：⑴识别性⑵系统性⑶统一性⑷形象性⑸时代性。□企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。一，企业标准字特征：⑴识别性⑵可读性⑶设计性⑷系统性。□标准字制图法：一，标准字制图法常用两种方法：⑴方格表示法⑵直接标志法。□企业标准色：企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。一，概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。□辅助图形：辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。一，企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。二，企业造型的应用：⑴二维媒体，如印刷品等。⑵三维媒体，如影视媒体。⑶户外广告和POP广告等，如路牌、车体。⑷企业公关物品和商品包装，如赠品等到。□专用字体：专用字体包括现有标准字体和指定字体。□标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。□指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。一，设计选择专用字体应注意事项：⑴调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。⑵选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。⑶所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。________________________________________________________________二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查一，现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：⑴事务用品类，如名片、各式文书等。⑵广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。⑶标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。⑷运输工具类，如运输卡车、拖车等。⑸商品包装类，如商标、包装纸等。⑹员工制服类，如徽章、工作服等。⑺建筑环境类，如外观、办公室等。⑻展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。三、具体应用设计项目的展开目录：⑴事务用品类；⑶旗帜规划类；⑷员工制服类；⑸媒体标志风格类；⑹广告招牌类；⑺室内外指示类；⑻环境风格类；⑼交通运输类；⑽展示风格类；□事务用品类其项目细则包括：□1、名片□2、信纸□3、信封□4、便笺□5、各型公文袋□6、资料袋□7、薪金袋□8、卷宗袋□9、合用书□10、报价单□11、各类表单和账票□12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）□13、年历、月历、日历□14、工商日记□15、奖状、奖牌□16、茶具□17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）*主要设计要素：企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）、图形、文字、构图肌理、制作工艺等□旗帜规划类主要项目细则：□1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）□2、纪念旗帜□3、横式挂旗□4、奖励旗□5、促销用旗□6、庆典旗帜□7、主题式旗帜等。□8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。*基本设计要素：企业标志、企业名称略称、标准色、企业造型、广告语、品牌名称、商标、图形、材质（纸、布、金属等）□员工制服类主要项目细则：□1、男女主管职员制服（二季）□2、男女行政职员制服（二季）□3、男女服务职员制服（二季）□4、男女生产职员制服（二季）□5、男女店面职员制服（二季）□6、男女展示职员制服（二季）□7、男女工务职员制服(二季)□8、男女警卫职员制服(二季)□9、男女清洁职员制服(二季)□10、男女后勤职员制服(二季)□11、男女运动服(二季)□12、男女运动夹克(二季)□13、运动帽、鞋、袜、手套；□14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；□15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。*主要设计要素：企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件□媒体标志风格类主要项目细则：□1、电视广告商标标志风格；□2、报纸广告商标标志风格；□3、杂志广告商标标志风格；□4、人事招告商标标志风格；□5、企业简介商标标志风格；□6、广告简介、说明书商标标志风格；□7、促销POP、DM广告商标标志风格；□8、海报商标标志风格；□9、营业用卡（回函）商标标志风格。□媒体广告类主要项目细则：□1、导入CI各阶级对内对外广告；□2、企业简介、产品目录样本；□3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；□4、直邮DM广告、POP促销广告；□5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；□6、对内对外新闻稿；□7、年度报告、报表；□8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。*主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名、企业色彩系统的运用、媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式□室内外标识类项目细则：□1、招牌类：□2、室内外直式、模式、立地招牌；□3、大楼屋顶、楼层招牌；□4、骑楼下、骑楼柱面招牌；□5、悬挂式招牌；□6、柜台后招牌；□7、企业位置看板（路牌）；□8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。□指示类室内外指示系统；□1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；□2、机构、部门标示牌；□3、总区域看板；□4、分区域看板；□5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。□环境风格类项目细则：□1、主要建筑物外观风格；□2、建筑内部空间装饰风格；□3、大门入口设计风格；□4、室内形象墙面；□5、室外观色带；□6、玻璃门色带风格；□7、柜台后墙面设计；□8、公布栏、室内精神标语墙；□9、环境色彩标志；□10、踏垫；□11、烟灰缸、垃圾桶；□12、员工储物柜；□13、室内装饰植物风格。□交通运输工具类□1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。□2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。□3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。*主要设计要素：企业标志、品牌标志、标准字体、企业造形、象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等□展示风格类项目细则：□1、展示会场设计；□2、橱窗设计；□3、展板造型；□4、商品展示架、展示架、展示台；□5、展示参观指示；□6、舞台设计；□7、照明规划；□8、色彩规划；□9、商标、商标名称表示风格；□10、椅子、桌子、沙发等风格。*主要设计要素：企业标志、标准字体、标准色、文字、图形、企业造型、空间结构、灯光、材料、展品、影音等_______________________________________________________________四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容一，引言部分。如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。三，应用设计项目部分。四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等*注：以上为企业VI的完整方案。根据企业实际情况可以定制更具实效性的VI系统文件-----------------------------------------------------------------------------------------------------------尚道品牌设计有限公司-----------------------------------------------------------------------------------------------------------