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摘要：旅游产品设计是依据旅游地的资源产品整合开发，使其更加符合市场的需求，具有更大的吸引力，从而获得更多的客源市场。本文从市场需求方面探讨了旅游产品设计的原则以如何进行开发和项目整合等方面，展示了市场需求下的旅游产品设计。关键词：旅游产品设计原则市场需求前言我国旅游业在国家扩大内需、刺激消费政策作用下有了迅猛的发展。从1990年到2000年，国内旅游人数连年增长，从2．8亿人次猛涨到7．4亿多人次，国内旅辨收入由170亿元增加到317亿元，从占当年国内生产总值的0．92％递增到了3．55％。据国家旅游局的一项研究报告预测，2010年中国的旅游业收入将占国民生产总值的8．7％届时旅游收入将达到3．1万亿元。与我国迅速增长的旅游消费相比，我国旅游企业提供的旅辨产品的种类还不很富，产品相对单一，满足不了消费者的各种不同旅游需求，形成了较大反差。我国有着非常丰富的旅辨源．如何开发，使之成为迎合旅游市场种种需要的并能产生经济效益的旅辨产品，是值得深入研究的课题。正文：所谓市场需求下的旅游产品设计即旅游产品的设计首先应该遵循市场需求这一大前提。而旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而被生产或开发出来以供销售的物象与劳务的综合。最典型、最核心的旅游产品形式就是旅游地。旅游产品从构成上可以分为两种：一种是核心旅游产品；一种是组合旅游产品，或称整体旅游产品。而如何进行旅游产品的开发成为旅游地吸引客源，赢得市场和利润的一个重要问题。下面我们就对旅游地产品设计的问题进行探讨：一、旅游需求的种类产品设计之前首先应该进行市场调研，了解市场需求，以设计出有市场有需求的旅游产品。而我所了解到的旅游市场需求的种类一般有生态旅游、游览观光游、康体旅游、休闲度假游、体验旅游、探险旅游、购物游、美食休闲游、观赏休闲游、参观旅游、学习交流游等等。这些较受关注的旅游种类也是我们进行产品设计时应该注意的，要多方面满足游客出外旅游的目的，使其尽情享受旅游带来的乐趣。二、产品设计与开发的原则随着我国各地旅游开发热潮的兴起，旅游产品开发的盲目性、随意性屡见不鲜，产生了诸多问题，在一定程度上影响了经济与环境等。因此，旅游产品设计与开发应遵循一定的原则。（一）市场导向，适应需求的原则我们所探讨的问题就是市场需求下的旅游产品设计，因而以市场为导向这一原则是必不可少的重要原则之一。旅游业具有典型的市场经济特征。旅游需求是旅游产品产生、发展和小忙的直接决定性因素。因此，旅游产品设计应该符合市场需求，坚决杜绝盲目性和随意性，只求短暂的经济利益而不顾长远发展。（二）符合美学要求的原则旅游的本质是审美和愉悦。旅游地的资源优势是该地进行旅游活动的先决条件，因而对旅游资源的开发既要注重其原始美也要符合现代人的审美特征。旅游产品设计就是要在旅游资源中发现美，并按照美学原理创造美。使得那些复杂、粗糙、原始的美经过设计与改变变得更纯粹、精致、典型化，进而符合旅游的审美要求。（三）注重特色，突出主题原则主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。进行旅游产品的设计，首先应该对该旅游地的资源进行综合的分析，寻找出该地资源的特色，进而将产品设计的主题与特色相融合，设计出具有新引力的产品。（四）注重文化内涵的原则众所周知，现今的旅游产品设计越来越注重一时的新鲜和短暂的吸引力而忽视了其真正的文化内涵。而在我看来，一个地区的文化更能彰显出该地区的特色，更能体现出该地区的吸引力。因而在进行产品设计时应该着重挖掘其文化内涵，将其融入到产品设计中，规划出具有独特吸引力的产品。例如：庐山。庐山是世界文化景观，在其设计与宣传中时刻将文化展现给游客，这也是庐山旅游长盛不衰的一个重要方面。（五）系统开发，协调发展的原则旅游产品具有显著的综合性特点，这是由旅游活动的性质和要求决定的。整体旅游产品可以满足旅游者在旅游活动中心的吃住行游购娱等各方面的需求。同时还要加强旅游地交通的建设，使得旅游交通不在成为游客进行旅游的制约因素。例如：婺源。再去婺源期间，我们看到了婺源相对较差的交通，致使我们在去大理坑古村时塞车时间较久。因而交通要成为旅游过程中较为重要的一个方面。因此，为了更好的满足游客需求。旅游产品的设计必须综合系统规划，全面协调发展，优化各旅游要素的合理配置，从而保证旅游活动正常继续拧，获得最佳的、综合的经济效益。（六）可持续发展原则在旅游产品设计中必须正视资源的规划与环境保护这个重要的问题。不能出现盲目迎合市场需要而不顾环境发展的状况。产品设计要与资源、环境的保护相协调，是的旅游地的发展收获长久的利益。三、旅游产品的开发与组合形式（一）旅游产品的开发主体旅游市场需求大，可利用资源丰富，然而若要形成一个个热销旅游产品还要靠相关部门或企业来具体运作，这就需要旅游地进行主体开发。进行主题开发依旧要进行市场调研，了解市场需求。旅游地开发着重景区、景点的建设开发，投资大，牵扯面宽．风险也比较大，需要在开发前认真进行可行性研究，不能跟风建设，搞拍脑袋工程。旅游地开发是一项系统工程，在软、硬件建设上须全面跟进、相互配合。只有政府的积极性而没有企业的积极性不行，只有旅游部门的积极性而投有其他部门的积极性也不行。只有政府和企业的积极性没有旅游地群众的认识、理解同样不行．因此，旅游地开发的主体是旅游地的政府、企业和当地人民群众。只有发挥这三个方面的积极作用才能把当地的休闲旅游产品开发成功。（二）旅游产品的组合形式旅游活动涵盖了食、住、行、游、购、娱六大旅游要素。因而旅游不能单凋、乏味，应是一项综合性的活动．要采用多种活动组合来丰富旅游的内容．使游客得到最大的享受。旅游产品的组合方式可从以下几个方面考虑。1、旅游产品的项目组合项目组合是旅辨活动的组合一个旅游产品如果活动太少，就不能激发游客的游兴，会让游客兴味索然．感到没有意思。比如长足旅游．在旅游中如果增加野炊烧烤、生存锻炼、竟技比赛、农家访问、劳动体验等活动项目，就会满足在游客锻炼身体需要的同时，还能增长知识，增加感悟、增进友谊、愉悦心情。2、旅游产品的空间组合空间组合是景区(点)地域密度上的组合。景医(点)地域密度集中的适合观光度假旅游，景区(点)地区跨度大的适合主题较突出的旅游，如最近推出的古代官衙参观游(北京故宫皇家官邸；保定直隶总督蘅门官邸；南阳知府衙门官邸；内乡知县衙门官邸)，各景点距离远，交通占用时间长，但主题非常突出，深受游客欢迎。3、旅游产品的功能组合功能组合是针对一个景区(点)而言的。景区(点)本身的主题就比较突出，要想增强吸引力，除靠主题外还应围绕主题增加服务功能．在食、住、行、游、购、娱六个方面多下工夫，增添、变换、创新服务内容和形式．形成功力强大的旅游组合产品，让游客来得畅．住得下．吃得香，游得乐，购得好，走得顺，且能常游常新、乐意多次玩赏四、旅游产品的开发要抓住市场机遇旅游是一种高层次体目消费方式，是满足人们精神需求的产品精神需求的指向很大程度受历史、文化、政治、经济、地域、时尚等客观环境条件的影响，它是一个动态的向量指标，有很大的不确定性。当一种需求凸现的时候，我们要抓紧时机．以现有旅游资源为紊元，大力开发适宜的旅游新品种，满足市场需要，推进旅游业向更高层次发展。参考文献：[1]旅游市场需求与旅游产品的开发设计[A]苟自钧2001年[2]论旅游产品开发设计原则[A]朱孔山2002年[3]旅游地理学保继刚、楚义方