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广东电视台大型整形美容真人秀节目《美丽新约》策划案项目背景广东整形美容的发展现状•广东整形美容行业在国内是起步早，技术娴熟的代表。•广州曙光、华美、美莱、现代，深圳博爱、阳光等机构的进入和强势宣传，使广东整形美容业步入了高速发展的快车道。•随着大量起用人造美女的韩剧、日剧在中国的流行，人造美丽逐步被人们接受，整形美容消费进入了坐在井口等“井喷”的时期。•但同时不良个案的负面影响及市场化带来的隐患也使整形美容业不断受到非议。整形美容真人秀节目的发展和现状•在美国，成功的“整容真人秀”节目：美国广播公司(ABC)的《改头换面》MTV频道的《Iwantafamousface》福克斯电视网的《天鹅》•在国内，经本土化改造的例子：湖南经济电视台的《天使爱美丽》山东齐鲁电视台《灰姑娘与天鹅》《天使爱美丽》的收视效果白天非黄金时间市场反应甚佳0204060801001201402005年11月2005年12月2006年1月2006年5月2006年8月2006年9月2006年11月收视千人012345678910市场份额收视千人市场份额%数据来源:CSM媒介研究湖南地区晚间黄金时段的播出收视非常可喜湖南012345672005年3月2005年4月2005年9月2005年11月2005年12月2006年1月2006年9月2006年11月2006年12月收视率数据来源:CSM媒介研究湖南地区《天使爱美丽终极盛宴决战美丽之巅》挤身湖南06年综艺节目收视前二十位5.25.35.45.55.65.75.85.966.120:31:2021:02:0021:27:0721:53:0422:14:25收视率数据来源:CSM媒介研究湖南地区女性、中高学历、私企工作者及公务员等的关注度最高020406080100120140160180男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生无业其他集中度0102030405060观众构成集中度观众构成数据来源:CSM媒介研究湖南地区《天使爱美丽》的播出效果•《天使爱美丽》播出后，获得收视上的丰收，市场反应热烈。•长沙市整体整形美容市场由节目播出前的难以生存，到第一届节目播出后，全行业业务集体火爆。其中节目唯一指定整形美容医院“亚韩美容医院”的业务更是火热到了要排队轮候上手术台。《美丽新约》节目分析•广东本土目前唯一大型电视整形美容真人秀节目•成为整形美容行业最好的方案、技术、设备、专家和机构的传播展示平台•对于参与选手而言，不仅有权威的全程医学督导、整形美容专家、心理专家、公证机构等相关人员为她们的手术全力保驾护航，还给她们提供一个展示才艺形象，争取更多演艺发展的机会。•对于电视观众而言，将会形成讨论话题和收视热点。尤其是其中的美容设计方案、手术现场、效果直观对比和晋级大赛，引发观众真实全面了解整形美容行业的强烈欲望。节目概述名称：《美丽新约》播出平台：广东电视台播出时间：周末黄金档时间跨度：2007年4月—2007年10月节目宗旨：《美丽新约》以立足女性，关爱女人为主旨，为因容貌而生活失意的女性提供美丽重生的机会。针对不满外形导致心理严重自卑的女性，完成美丽打造计划，同时接受形体训练和心理辅导，从内到外重塑一个美丽自信的女性！选手标准：年轻爱美、为美丽而勇敢挑战自我的独立女性，有素养、具可塑性和未来成长空间的时尚女性。报名年龄：18岁—40岁年轻时尚，观众主张吸纳爱美的年轻女性，打造自信、自立、自强的美丽女人。把决定权交给公正无私的大众，用雪亮的眼睛评选勇敢自信的女人！贯穿始终，不间断连动真实纪录美丽蜕变全过程，时间跨度长达六个月，精致而不间断。美丽亮相，前后对照手术后的第一次亮相与观众齐分享，以参加Party的形式展现整容后的美丽。美丽资讯，全程互动提供资讯，解答疑惑，与观众不断互动。节目亮点：选手整形美容背后故事的深度挖掘讲述。选手整形美容手术方案的制定，方案的评估，手术细节及难度的介绍。真人秀，包括三个月封闭式手术恢复期每位选手的人性大暴露，情绪变化，细节故事，以及每位选手的播客、博客日志。亮相及晋级比赛，包括选手恢复蜕变后的第一次亮相、才艺展示以及终极盛宴。节目主要内容：节目风格：鲜明的娱乐性结合真实电视的纪实性，主导记录一场轰轰烈烈的美丽运动。从初期的报名到最后的总决选，不间断呈现全过程。赛程安排：整个活动历时半年，活动将呈线性发展，分为五个阶段共十七期进行。每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围绕选手美丽打造策划，重点为选手总决选吸纳人气和增加曝光率，而且大型活动以线性方式运作才可达逐步升温的效果。节目型态：由专业的专家团精挑符合美丽打造潜力的14名选手，进行系统而完整的整容计划。活动分招募期、手术期、术后恢复期、决选期和总决选五个阶段，全程跟踪，真实记录，女人蜕变的辛路历程。招募期：将报名过程精简呈现，为前期宣传造势！招募时间：4月16日——5月5日手术周：女人蜕变，美丽制造！手术时间：5月18日—5月20日恢复期：关注过程，信息发散！恢复时长：5月20日—8月10日决选期：脱胎换骨，美丽出炉！时间跨度：8月11日—9月28日总决选：美丽盛宴！美丽新约终极盛宴：10月12日《美丽新约》播出时间表节目主要参与人员：•全程医学督导：一名广东省整形美容界权威人士，形象方面较好，有指定医院的形象代言作用，在专业方面对于整形美容所涉及手术内容都有很专业的理解，在宣传方面需要经常同主持人在节目中亮相，作栏目全程的技术解释和手术介绍。是栏目重点推出的整形美容方面的焦点人物，由指定合作医院推荐。•全程心理医生：一名有多年心理学方面的从业经验，有较强的沟通能力和娱乐能力，外在形象较好。对我们节目中因形象问题而自卑影响生活、工作的人士，进行心理方面的开导。在短时间内帮助选手重新树立生活自信，不仅能够驾驭生活，更能适应栏目的需要进行才艺表演。也能够配合节目需要，解决选手在节目过程中所发生的一些术后忧郁、精神紧张等不良状况，挖掘选手心理方面的故事和价值。整形美容专家团：是在节目中设计方案、主刀实操手术的整形美容专家，安全性强。为整形外科手术界有实力的专家，从事整形美容设计和主刀多年。手术过程将体现在节目中，手术中不会出现任何的差池，保证手术的完美性。在经过栏目的一系列播出之后，将成为整形美容界最值得信赖的主刀手，由指定整形合作医院推荐。全程舍宾教练：舍宾方面有很高造诣，有专业的审美能力，从事舍宾训练数载。将根据选手的不同气质和体型，为不同的选手量身定做一整套短期内就可以实现的形体塑造方案，打造选手气质和形象，有望成为舍宾行业代言人，由指定舍宾合作机构推荐。栏目主持人要求：国内知名主持人，知识型女性，成熟，气质优雅，内涵丰富，形象好，约带性感。候选主持人：王姬，生于1962年。北京人，中国电影演员，代表作：《塞外夺宝》《北京人在纽约》候选主持人：李静曾担任《北京您早》、《欢聚一堂》、《周末大回旋》、《精彩十分》，2000年至今大型娱乐脱口秀栏目《超级访问》主持人，大型情感调查节目《情感方程式》主持人栏目评委候选阵容：吉米•国内第一位来往国际间的著名形象设计师，中国第一位签约海外的形象设计师，首次聘请任为加拿大国际时装周的首席形象设计师，世界许多著名服装品牌时装发布会化妆设计。他曾为巩俐、章子怡、李连杰、赵薇等国内外众多影视明星做过整体造型。•英文名：Harisu以“地球上最美丽的人种”勇敢与上帝唱反调的韩国变性艺人河莉秀，因变性问题在韩国及台港两岸三地造成媒体讨论，让向来保守传统的韩国也接纳了这位勇於做自己的蜕变美神。曾经受到法国媒体以“具备国际歌手的条件，比起玛丹娜与小甜甜布兰妮更有发展空间。”的评语肯定，河莉秀演艺世界的一举一动都受到瞩目。栏目评委候选阵容：河利秀《美丽新约》媒体宣传计划•深度合作媒体广东电视台旗下媒体;广东电台;南方都市报;腾讯网站;新浪网;天涯、猫扑BBS；女友杂志•工具宣传户外广告,公交车广告,地铁广告,楼宇广告,杂志广告等•其他媒体覆盖结合宣传需要,与数十家媒体进行新闻报道和炒作《美丽新约》由广东电视台联合广东欢娱投资有限公司投资千万共同打造。该节目引进美国最先进的节目理念，借鉴国内同类节目，大胆创新，迎合本土观众收视需求。它给因为容貌而生活失意的女性一个美丽重生的机会，帮她们完成从灰姑娘到白天鹅的美丽蜕变。该节目全方位展示我国目前整形美容技术、实力、水平，有利于澄清负面传闻与消除行业不良影响，《美丽新约》同时汇集节目制作黄金团队、新锐主流播出平台、强势媒体宣传等几大优势，有望成为2007年度国内最具吸引力和影响力的电视节目之一。我们真诚期待大家的共同参与，实现互惠共赢。项目小结谢谢观看！