创新赢得先机

创新赢得先机主管单位：浙江省经济贸易委员会主办单位：浙江省企业技术创新协会浙江省工业经济研究所浙江省技术创新服务中心学术支持：浙江大学创新管理与持续竞争力研究国家哲学社会科学创新基地编辑委员会主任郑一方编辑委员会副主任童建新张跃诸葛建兰建平编辑委员会委员李京宁陈昌杰尹长聪主编童建新兰建平副主编陈昌杰尹长聪执行副主编沈昊友责任编辑沈肖敏蒋正荣编辑：《浙江技术创新》编辑部地址：杭州武林巷1号易盛大楼五楼邮编：310005电话：[phone]传真：[phone]网址：@sina.com准印号：浙内准字0112号目录contents聚焦04 创意引领企业发展傅正 中国创意企业发展状况调查 08 创意产业，发展方式转变的策动力 厉无畏10 培育创意产业实现浙江创造李加林浙江省工业创意产业发展重点和路径思考 12 提升城市文化软实力打造文化创意产业中心陆政品15 服务创意产业促进创业创新车小方17 发展创意产业力推区域综合竞争实力提升嘉兴国际创意产业园19 结合高校优势提升温州创新产业谢志远时讯动态24 汤黎路主任调研永康“总部经济”省经贸委召开省政府工作责任制目标完成进展情况汇报会2008年全国技术创新院士行活动在我省台州举行25 吉利新能源汽车全面出击万事利集团荣获“杭州创造”首届十大创新成就首届“正泰电器杯”工业设计大赛启动专题21 上半年全省工业投资情况分析省经贸委产业投资处地市采风26 强化导向优化环境着力培育提高企业自主创新能力宁波市人民政府InnovationEntrepreneurshipInformationservices本刊宗旨创新创业信息服务总第119期2008年09月号创新论坛41 打造企业创新力要从“心”开始企业员工“创新心理素质”亟待提升 沈宣元44 浅谈自主创新的九大误区郑刚企业巡礼29 科技创新，让企业插上腾飞翅膀浙江司立太制药有限公司 31 创新是企业发展的永恒主题浙江昱辉阳光能源有限公司 33 依托科技创新实现跨越发展华仪集团有限公司36 乘技术创新东风扬帆遨游磁性行业海洋横店集团东磁有限公司38 构建技术中心创新平台增强企业核心竞争能力浙江美欣达印染集团股份有限公司技术推广48 供电动车、内燃机起动、UPS、太阳能转换及通讯系统使用的阀控式密封铅酸蓄电池48 分子筛催化和功能材料48 先进涂料制备技术48 燃烧合成氮化硅基陶瓷的产业化技术49 KD10高效复合水质稳定剂生产技术49 新型无机－导电高分子纳米复合电磁屏蔽材料51 水热合成氮掺杂纳米TiO2光触媒项目专栏52 许庆瑞院士主持的两项重大课题专家咨询会在杭召开创新管理基地国家自然科学基金项目喜获丰收吴晓波教授应邀出席2008全球创新趋势高峰论坛等技术创新聚焦一、工业创意产业的定义和范畴创意产业（CreativeIndustry），是指“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取得、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。近年来，创意产业正成为推动我国创新型社会建设和产业结构优化升级的重要力量。“工业创意产业”是指围绕着工业的整条产业链中的各个环节开展创造性活动的一系列创意行业。从工业创意产业的定义看，工业创意产业属于创意产业与生产性服务业的交叉部分，是创意产业中产业结合度最高，提升附加值能力最强的部分，是推动我国产业结构调整、转变经济发展方式、提高自主创新能力的源动力之一。同时，工业创意产业也是生产性服务业中的高端部分，是服务于微笑曲线两端要素的核心行业集合。发展工业创意产业是工业发展到中后期、专业化分工逐渐加强的必然趋势，这也符合创意产业的截层理论。2006年原中共浙江省委书记习近平提出“跳出工业抓工业”的全新理念，是工业领域全面贯彻落实科学发展观的具体体现，是保持浙江工业经济长期平稳较快发展的客观要求，是加快浙江工业结构调整和经济发展方式转变的重要途径，是提高浙江工业企业综合实力和国际竞争力的需要“跳出工业抓工业”的理念中强调工业与其他产业的相互推动发展。创意产业的灵魂就是通过一系列创意思想和技能提升其他产业的附加值，创意产业中的“工业创意产业”正好是创意产业与工业的结合点，工业创意产业服务于工业产业链中的各个环节，而工业的快速发展又为工业创意产业提供了广阔的市场空间。按照工业创意产业的定义，对照现有的行业分类方法，工业创意产业主要包括工业设计、广告设计、服装设计、企业形象设计、包装设计等行业。1、工业设计“工业设计”也有广义和狭义之分，广义的“工业设计”包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。而狭义的“工业设计”主要指产品设计，是指对以工业手段生产的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。工业创意产业中的工业设计取狭义概念，以产品设计为主要内容，其中工艺美术设计是针对规模生产的工艺美术产品的设计。目前，工业设计在高校中的定位往往偏重于产品外观设计，而工业创意产业中的“工业设计”则不仅仅包括产品外观设计，还应包括产品结构、包装和技术方面的设计。2、服装设计服装设计是根据设计对象的需求，对服装的材料、尺寸、图纹等元素进行设计的过程。服装设计从概念上理解可以归类到工业设计，但由于其在设计领域中的独特位置，根据目前高校的学科划分，建议单独作为工业创意产业中的一大行业。3、广告设计广告是服务于产品、企业和活动等形式的宣传方式。在工业创意产业中的广告主要是为了促进工业产品的销售以及工业企业的品牌推广所采用的宣传手段。广告设计从表现形式上看可以分为平面广创意引领企业发展中国创意企业发展状况调查■傅正技术创新聚焦告和多媒体广告；从载体上看可以分为影视广告、报纸杂志广告、网络广告等等。广告设计也涵盖营销策划、企业形象设计中的标识（VI）设计等。4、咨询策划咨询策划是一种高智能的服务活动，由具有丰富管理知识和策划经验的人员来实际操作，通过因地制宜地帮助客户（如工业企业等）找出经营管理上存在的关键问题，提出切实可行的企业形象推广和产品推销的策划方案，并指导实施，使企业的市场适应能力和整体竞争能力得到提高。从行业的角度看，咨询策划业即是一种以专门的知识、信息、技能和经验为资源，通过对信息的收集、整理、加工和分析，为企业的行为提供可靠的决策依据和实施建议的服务性产业。从产品的形式来看，咨询策划活动提供的产品不是实物形态的产品，也不仅仅是知识产品，而是运用这些知识产品解决企业的实际问题、推广企业形象和产品的服务；从过程来看，咨询策划是一项双向、互动式的价值增值活动;从本质上看，咨询策划是专业人员为企业和企业家实现企业目标而提出的解决方案或解决思路的一种经济活动和服务行为。5、企业信息化企业信息化是指以企业流程(优化)重组为基础，在一定的深度和广度上利用计算机技术、网络技术和数据库技术，控制和集成化管理企业生产经营活动中的所有信息，实现企业内外部信息的共享和有效利用，以提高企业的经济效益和市场竞争能力。从发展程度看，分为三个层面：一是利用计算机实现对产品生产制造过程的自动控制；二是利用计算机系统实现企业内部管理的系统化；三是利用互联网开展的电子商务。以上设计行业中，工业设计、服装设计等处于产业链前端，着重服务于工业的生产环节，而广告设计和咨询策划等处于产业链后端，着重服务于企业的销售环节。工业创意产业的核心是提高产品附加值。工业设计和服装设计是通过对产品的功能、结构、外观和文化内涵等方面的提升来提高产品附加值；而广告设计、品牌咨询策划等是通过提升企业或产品的品牌价值，从而提升产品附加值。二、当前中国创意企业基本情况与发展趋势CIDA（创意产业测评中心）开展了国内首个创意产业企业调查报告。调查覆盖北京、上海、江苏、浙江、广东、山东、湖北、湖南、陕西等地的近百家创意园区和近千家创意企业，行业门类涉及到广告、会展、设计服务、艺术品、时装艺术与文物交易、软件、网络及计算机服务、电视、广播、电影旅游、休闲娱乐、文化艺术、新闻出版、商务中介及信息资询服务、计算机软硬件开发、销售，房屋出租、创意中介服务、网络媒体、动漫等行业，参与调查的企业基本代表了国内创意产业的当前发展水平，能够反映出中国创意产业的发展现状和趋势。根据对国内创意企业进行的调查，主要结果显示：1、国内创意产业近年来发展迅速，规模不断壮大，销售收入大幅攀升。调查数据显示，中国创意产业100强企业销售收入，从2004年时的平均2410.69万元，增加到2005年时的4221.18万元，2006年又进一步提高到5242.29万元。2006年被称为中国“创意经济元年”，在2006年之前的这三年间，国内创意企业销售额的大幅增加，既给创意产业的繁荣创造了必要的市场环境，又提供了雄厚的物质基础条件。而在此期间，国家关于文化创意产业的政策也开始出台。可以说，正是在国家政策的指引下，国内的创意产业才能“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，从此迎来大发展的黄金时代。2、民族创意产业从无到有，在市场竞争尚不充分的情况下，保持了利润率高速增长。调查数据显示，2004年创意企业的平均利润率为9.47%，在2005年以及2006年，创意产业平均利润率继续强劲增长，利润增长率已经连续三年超过当年GDP增长率，充分表明创意产业在国内的朝阳性质。但联系当时中国创意产业的发展状况，创意产业的这种连续的高速增长的态势，也与当时中国创意产业草创，行业竞争尚不充分，因而存在极大利润空间有关。随着创意产业大环境的逐渐改善和整体气候的形成，行业发展也走上更加规范化的道路，创意产业整体利润率增长趋于缓和就可明显技术创新表明。3、国内创意市场容量巨大，创意产品购销两旺，反映出国人对中国创造需求巨大和中国由“制造立国”向“创意强国”转变的大趋势不可逆转。调查数据显示，中国创意产业100强企业平均合同金额由2004年的2653.35万元，迅速增长到2005年的3170.65万元，2006年更是进一步急剧增长到4756.3万元。两年间合同销售金额几乎翻了一番。这充分表明：在改革开放二十多年来，中国普通百姓的物质生活已经得到很大改善，居民消费结构整体上已经从“温饱型”向“小康型”过渡。长期以来，中国老百姓长期以来被压抑的创造性消费需求被逐渐激活。4、创意产业更加注重技术进步，向着科技与创意相结合的方向迈进。创意强调的是体验，突出个人的感受，张扬个性。在具体实现方式上，人们已经不满足于传统制造业和传统工艺设计带来的消费感受。在此情况下，运用现代高新科技手段满足消费者的全新视听需要，就显得尤其迫切。中国创意企业在这一方面正逐步加强，创意企业平均研发投入占销售收入比率从2004年的12.97%,稳步提高到2005年的16.23%及2006年的15.9%。在研发投入方面的增加，对于创意产业价值链的拉长，对于创意企业内部结构的优化调整及其核心竞争力的增强，将发挥持续的推动作用。5、企业核心竞争力和知识产权意识不断增强，产业发展更具有持续性。2004-2006年期间，每创意企业平均品牌拥有数从4.78个逐步增加到5.82个及7.45个，新产品研发周期从169.65天、119.35天下降到102.13天。这充分标志着中国创意企业研发实力不断增强，更加注重可持续发展，注重培养及品牌为核心的企业竞争力。并且在自主运用法律和版权保护手段维护自己在市场经济中的正当权益，及自觉实行有序竞争方面取得了长足进步，符合当今世界产业界越来越注重知识产权保护的发展趋势。这也进一步标志着中国创意企业已经在实践中逐渐探索一条国际化、规范化和持续发展的道路。6、创意企业员工规模不断壮大，人力资源结构持续优化，中国创意产业发展后劲十足，同时企业正从资源密集型向知识密集型转变。创意企业本科以上员工占总数比率也从2004年的37.05%，逐步增加到2005年的41.18%和2006年的41.23%.反映了中国创意产业向智力密集型和高附加值发展。三、创意企业发展中的驱动与制约因素分析本次调查，除了在原有定量调查基础上加强了定性调查外，还加强了对