中国互联网广告市场发展预测分析

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健中国互联网广告市场发展预测分析1、总体规模预测中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015年，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。图表2012-2018年中国网络广告市场规模及预测注：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包含渠道代理商收入；2、此次统计数据包括搜索联盟的联盟广告收入，也包括搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。2015年中国经济整体呈现稳中趋缓的“新常态”。主要表现为：工业内部结构加快调整节奏，新产业、新业态、新产品增长较快；消费、投资、出口三大需求趋向平衡发展，但内部分化开始凸显；区域经济增长差距显著，同行业间企业发展水平差距拉大；民生持续改善，收入就业指标表现较好；价格水平总体平稳，结构性通缩压力加大。由此可见，不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及消费者消费水平的不断提高等等，都促进市场营销及广告需求的增长。此外，从广告主广告分配来看，传统媒体广告投入整体有所下滑，而更多广告投入转移到网络广告中，尤其是搜索、电商平台、视频、社交中。中国网络广告市场在此背景下，2015年已突破2000亿，增速仍保持较高水平。广告主预算继续向数字媒体倾斜，对网络广告的需求也更加多元，多方因素共同加速了网络广告市场中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页规模的进一步发展。2015年，不同行业的网络广告在内容、表现形式、广告主结构上均呈现了差异化发展的趋势。2、移动广告市场预测中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。图表2012-2018年中国移动广告市场规模及预测注：从2014年Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社会信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内。数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。图表2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模及预测中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页注：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包含渠道代理商收入；2、此次统计数据包括搜索联盟的联盟广告收入，也包括搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。3、网络广告与移动广告有部分重合，重合部分为门户、搜索、视频等媒体的移动广告部分。数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。3、不同形式网络广告市场预测中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%，比2014年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。图表2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页注：1、搜索广告包括搜索关键字广告及联盟，搜索引擎广告“搜索广告”搜索关键字广告；2、电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿；3、独立分类广告从2014年开始核算，仅仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包括搜房等垂直网站的分类广告营收；4、其他形式广告包括导航和门户及社交媒体中的效果类广告。数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。4、不同类型网络媒体市场预测中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式，占比达33.7%。电商网站紧随其后，占比为28.1%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告三分天下。门户网站（含旗下视频、微博、微信等）占比为14.0%，较2014年份额亦有所增加。独立视频网站占比为8.6%，随着视频网站变现能力的增强，预计到2018年独立视频网站广告份额将保持稳定发展。垂直行业网站占比为8.0%，未来几年增速减缓。图表2012-2018年中国不同类型网络媒体市场份额及预测中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页注：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包含渠道代理商收入；2、此次搜索引擎收入包括关键字、展示广告收入与导航广告收入，不包含网站合并进行搜索引擎企业的其他广告收入。搜索引擎广告﹥搜索广告﹥搜索关键词广告；3、独立视频网站不包含门户网站的视频业务、独立网络社区不包含门户网站的社区业务；4其他包括导航网站、分类信息网站、部分垂直搜索、客户端、地方网站、游戏植入式广告等。数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。