重庆广告行业分析报告

重庆广告行业分析报告广告企业及至广告行业的生存与发展，一向与总体市场经济环境息息相关。因此，确定公司的发展方向，首先从生存环境即整体市场现状入手，方可找准公司定位，寻觅市场切入点，确定目标，以图公司长远发展之途径。一.广告行业产业结构情况截止2005年末，重庆市共有广告经营单位2616户，较上年增长656户，增长率为33%。其中广告企业2067户，较上年增长494户，增长率为31.4%，大众传媒139户，较上年增加40户，增长率为40%。按经济成份划分，国有广告企业103户，较上年减少11户，下降率为11%，占广告企业总数的5%。集体广告企业51户，较上年增长1户，占广告企业总数的2.5%，个体私营企业2186户(含兼营单位)，较上年增加622户，增长率为39.77%，占广告企业总数的91.3%，国有事业单位120户，较上年减少3户，下降率为2.4%，集体事业单位56户，较上年增加46户，增长率为46%。外商投资企业4户，较上年减少3户，下降率为42%，其他广告经营单位94户，较上年减少2户。2005年重庆广告业的产业结构主要表现出以下特征：1.1.经营单位数量出现大幅度增长，尤其是广告企业增幅为重庆直辖以来之最，出现超高速增长态势。1.2.大众传媒整合浪潮之后，经营队伍数量开始出现回升，形成了以《重庆日报》报业集团、重庆广电集团为核心的两大传媒经营群，以此带动一批传媒进入广告市场。1.3.行业队伍仍然保持着民营企业大幅增长，国有集体企业逐年减少的态势，产业全面开放的格局已完全形成。1.4.广告企业资质等级队伍继续稳步增长，全年共评出等级企业21家，其中A级广告企业7家，B级广告企业14家。迄年末重庆市等级广告企业总数达到100家，其中A级广告企业54家，B级广告企业46家。二.广告行业人员结构情况2005年重庆市广告从业人员为23468人，较上年增加3972人，增长率为20.4%。其中广告企业18946人，较上年增加2860人，增长率为17.8%，占广告从业人员总数的80.7%，大众传媒1619人，较上年增加241人，增长率为17.5%，占广告从业人员总数的6.9%，其他广告经营单位2903人，占广告从业人员总数的12.4%。重庆市广告从业人员按所属企业或单位经济性质划分：国有企业1348人，较上年增加11人，增长率为0.8%，占广告从业人员总数的5.7%。国有事业1341人，较上年增长37人，增长率为3.1%，占广告从业人员总数的5.7%。集体593人，比上年增加61人，增长率为11.5%，占广告从业人员总数的5.7%。民营经济20188人，占广告从业人员总数的86%，外商投资企业86人，联营广告企业46人，其他广告经营单位1242人。2005年重庆市广告从业人员人均完成产值11.58万元，从业人员变化发展情况主要反映出以下特点。2.1广告经营单位的数量增长带动了从业人员的大幅增长，表明广告业持续保持了投资热点效应，社会资本和人才愿意朝广告行业流动。2.2.国有和集体广告经营单位数量及从业人员呈持续减少的趋势。2.3.民营经济从业人员继续呈上升趋势，已处于行业队伍的主体地位。2.4.行业队伍专业技术人员6382人，较上年增长1621人，增长率为34%，占广告从业人员总数的36.8%，人员素质结构较上年有了明显提高，但比例依然低于广告业发达地区。由此可见产业高端特征不明显。三.广告行业实现产值情况2005年全行业实现产值27.1亿元，较上年增长2.92亿元，增长率为12.09%，其中广告企业（含兼营广告经营单位）实现产值13.69亿元，较上年增长1.27亿元，增长率为10.2%，占行业经营额的50.5%。大众传媒实现产值13.06亿元，较上年增长1.67亿元，增长率为6.8%，占行业经营额的48.2%，其他广告经营单位3767万元，占行业经营额的1.3%。其中报刊6.6亿元，较上年增长8000万元，增长率为13.8%，电视5.02亿，较上年增长4800万元，增长率为10.6%，电台5667万元，较上年增长1249万元，增长率为28%，杂志8728万元，较上年增加2946万元，增长率为51%，其他相关广告经营单位实现产值3767万元，较上年减少260万元，统计数据表明大众传媒，除广播电台外，经营额增幅有所减缓，而广告企业总体增幅较上年则有明显的增长。四.各行业广告投入情况2005年重庆广告市场投资居前6位的广告类分别是：4.1.房地产广告6.3亿元，较上年增长1.66亿，增长率为35.5%；4.2.药品广告2.43亿元，较上年减少4000万元，下降率为14.1%；4.3.服务类广告2.07亿元，较上年增长1.66亿元，增长率为113.63%；4.4.汽车广告1.24亿元，较上年减少1900万元，下降率为13.3%；4.5.食品广告1.19亿元，较上年减少1500万元，下降率为11.2%；4.6.化妆品广告1.07亿元，较上年减少1700万元，下降率为11.8%。上述6类广告年度市场投放量为15.95亿元，较上年增加3.05亿元，增长率为23.6%，约占重庆广告市场份额的58.9%，较上年增长5.5个百分点，服务业广告第一次进入前6名，家用电器广告退居6名之后。五.广告业户外广告经营情况2005年重庆市共有1815户广告经营单位参与户外广告经营活动，较上年增加267户，增长率为17.2%，占广告经营单位总数的87.8%，较上年增长8.4个百分点。重庆市共有户外广告媒体60501个，较上年增长6064个，增长率为11.8%。其中霓虹灯4649个，路牌12326个，电子显示屏（牌）237个，公交载体1735个，立体模型1735个，灯箱22061个，其他16153个。六.结论重庆广告业2005年在统计基数逐年大幅攀升的基础上，仍然保持了两位数的发展水平，略超过全国平均增幅，主要得益于良好的重庆经济宏观大环境，尤其是本土企业经济效益的明显增长和广告意识的提升，加大了广告市场投放。从统计的数据可以看出重庆广告业市场有以下几个方面的特点：6.1.广告经营的热点效应仍然在延伸，行业入市门槛降低后，大量社会力量加速朝广告业流动，使市场竞争更加激烈。6.2.“广告企业”和“大众传媒”依然维持了两分天下市场份额的基本格局，但广告企业，尤其是民营企业增长速度明显增强，报纸、电视等主流大众传媒较上年增幅有所减缓。6.3.房地产广告持续保持了旺盛的投资势头，已连续三年跃居广告市场投资第一位，2005年在宏观政策的影响下，开发商更加大了广告投入，达历年之最。服务业广告因电信咨询业的扩张得到同步发展，第一次跃升前6位。6.4.户外广告虽然在市容市貌整顿中失去了部分场地资源，但由于远效区县（市）近年的发展，仍然出了大幅度的增长态势。6.5.广告业主要在产业链条的终端获取利润，表现出产值和利润比例明显达不到智力产业的要求，目前尚与高附加值的产业高端业务运作无缘，因此，现阶段广告企业大部分仍处于低利润、传统的经营模式。