万达集团网络传播活动策划方案

万达集团网络传播活动策划方案2013.10项目背景•合肥万达城11月24盛大启幕•开盘前期线上活动推广传播传播目标带动合肥区域用户群参与现场活动合肥当地用户扩散内容：合肥当地及周边地区为核心扩散传播至全国线下活动：带动合肥及周边地区受众参与现场活动传播策略长线平台，增加影响力短期聚焦，扩大品牌知名度与美誉度借助微博、微信平台传播、微博红人、大号助推选用权威网站进行新闻传播利用名人大号、专家观点制造影响力立足社区、论坛贴吧，增强互动，积聚口碑红人助推名人效应论坛推广权威网站内容万达文化活动互动传播核心开业有礼明星参与传播主线三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华RoadMap10、10—10、17预热期活动高潮期升华期微博微信传播阵地搭建及优化传播渠道建设：万达文华历史见证：#辉煌万达领跑中国#万达文化风土人情：#大湖名城文化产业闪亮来袭！#万达文化万达故事：敢于创新微创意一：#无处安放的万达#微创意二：#万达惊喜之合肥梦#，微活动预热传播：明星疯狂“猜猜猜”第一季，第二季微创意：可能到来的群星？群星演唱会你最想谁来？微活动一：#摇滚&汪峰为你而来#微活动二：#爱摇滚抢门票汪峰与你一起怒放生命#微活动三：#你看房我加油惊喜大礼免费送#微直播：合肥万达城展示中心届时开放微活动一：#你心中的合肥万达城第一季，第二季微活动二：我就是爱这首歌微投票：万达之全民追爱行动，微活动三：海棠秀·那些令人惊艳的国粹艺术微直播：合肥万达城盛大启幕啦！新闻、论坛扩散传播光棍节MIS精准营销10、18—10、2710、28—11、24万达文化活动互动开业有礼明星参与预热期（10.10—10.17）万达文化渠道建设•地图、视频、百科、淘宝等渠道开通地图百科视频微博微信平台搭建及优化昵称：合肥万达城微信平台：合肥万达城万达文化-历史见证•内容范例：#辉煌万达领跑中国#源于24年品牌历练，万达实力无可争辩。万达集团下辖商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货、旅游投资五大支柱产业，企业资产1950亿元，计划2015年，企业资产3000亿元，成为世界一流企业。现在万达城遍布你的身边！•传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号转发商业地产高级酒店旅游投资万达文化连锁百货•内容范例：#大湖名城文化产业闪亮来袭！#万达文化旅游城打造，这将是合肥文化旅游产业航母，再带动合肥文化旅游产业大发展，打造中国文化旅游新品牌，推动合肥成为中国文化旅游名城和世界级旅游目的地必将发挥出重要作用。万达成为了标榜一样的存在！•传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号•转发万达文化-风土人情•内容范例：#万达故事#合肥万达城蓄势待发，美丽的万达故事续写着传奇，我们一起分享有关万达的那些故事吧！•万达能发展到今天，最核心的原因就是敢于创新，万达的一部22年发展史，其实就是一部创始史。就是敢人先，敢想别人不敢想的事，敢做别人不敢做的事。你心中的万达情节呢？•传播路径：微博@合肥万达城首发，生活类大号转发万达文化-万达故事引爆期（10.18—10.27）明星参与开业有礼微创意一：#无处安放的万达#•内容范例：#无处安放的万达#，万达集团以雄浑的实力遍布我们生活的每处角落，现在合肥万达城开盘在即，文化中心，旅游中心，生活中心，商业中心四大维度四大体验。你最倾心哪个部分！•传播路径：合肥万达城首发，时尚类大号转发传播微创意二：#万达惊喜之合肥梦#•内容范例：#万达惊喜之合肥梦#，作为大湖名城的合肥文化产业链建立以来，合肥给万达了一个机会，万达带给合肥一个惊喜，美丽的文化，旅游，商业圈丰收并美丽了合肥的梦！•传播路径：合肥万达城首发，时尚类大号转发传播预热传播：明星疯狂“猜猜猜”第一季内容范例：明星疯狂“猜猜猜”，合肥万达城开业在即，哪位明星将会亲临现场！机会留给你们，快快说出你认为将会到来的明星吧！传播路径：微信传播扩散明星疯狂“猜猜猜”第二季•内容范例：可能到来的明星，好声音里面的一定少不了当红的萱萱，因为她可是崛起之秀，当然更少不了实力派选手，丁丁和张玮，你说有道理吗？但是还有部分人传说，不一定是他们，万达是实力派，一定选择大牌明星作招牌，你们选择相信哪一种答案呢？•传播路径：时尚类大号直发，@合肥万达城转发传播。微创意:群星演唱会你最想谁来？•内容范例：群星演唱会，你最想谁来？现在只要微信和微博私信告诉我们你最期望到来的明星，获得网民反馈量最大的明星就将成为我们万达城特邀的群星嘉宾，明星谁回来，由你来决定！•传播路径：微信大号发布，微博同步更新发布，草根大号，时尚类大号扩散传播。微活动一：#摇滚&汪峰为你而来#•活动形式：微信活动“有奖竞猜”@合肥万达城•内容范例：摇滚，不“疯狂”不成魔的音乐；汪峰，不“怒放”不深刻的人生。10月25日，汪峰合肥演唱会，与你一起玩摇滚，怒放生命的光彩。每天上午10:25准时抢答，第一位参与微信互动并回答正确者，获得万达代金券200元！每天一题，等你开抢！•推广策略：•第一天：《中国好声音》巅峰之夜总决赛，汪峰组取得了第几名？•第二天：汪峰的成名之作，是哪一首歌？•第三天：汪峰来合肥巨星演唱会，是在几号？活动传播•参与规则：•1、关注合肥万达城官方微信，微信号：合肥万达城；•2、每天上午10:25，参与微信互动，并答对问题的第一位粉丝；•3、次日公布前一天中奖者名单。•传播路径：•利用微信大号进行传播，参与微信互动，并答对问题的第一位粉丝确定为中奖者，次日进行微信公布。•活动形式：@合肥万达城新浪微平台“有奖转发”•活动奖品：汪峰演唱会门票（10张）•内容范例：#爱摇滚抢门票汪峰与你一起怒放生命#激情唱响，青春怒放。10月25日，汪峰演唱会将在合肥火热举行，带你感受摇滚的如火热情，生命的恣意呐喊，一起爆棚嗨翻天。关注@合肥万达城，转发评论此微博并@3位好友，说出你对摇滚的热情，就有机会获得汪峰演唱会门票。•传播路径：•1、活动置顶；利用微博大号同步转发；微信平台同步上线，进行传播；•2、活动期间，通过MIS微系统私信将活动内容和活动链接推荐给万达微博粉丝，以及文化、旅游、时尚爱好者等目标受众；微活动二:爱摇滚抢门票汪峰与你一起怒放生命微活动三：#你看房我加油惊喜大礼免费送#•活动发起平台：新浪微活动平台@合肥万达城•内容范例：#你看房我加油惊喜大礼免费送#四年前万达城是一片等待涅槃的土地，如今一座商业、文化、旅游、酒店、住宅等各类资源整合在一起的合肥万达文化旅游城即将开盘。在此，诚邀您来看房，凡是驾车来合肥万达城看房的客户，均将免费获赠价值200元的加油卡，绝对不能让你白来一趟。另外还有惊喜大礼等着您。•传播路径：微博平台首发，红人大号转发传播，微信同步扩散传播微直播：展示中心开放•内容范例：日前，合肥万达城展示中心届时开放，你准备好接受耳目一新的这场盛宴了吗？整装待发，我们一同前行，万达我们来了，现在关注@合肥万达城，扫描@合肥万达城微信码，我们一起四海畅游合肥万达城！•传播路径：微信大号传播，官微同步传播论坛传播合肥万达城11月24日盛大启幕论坛置顶延续期（10.28—11.24）活动互动新闻传播效果展示徽州戏曲明星见面会新闻首页论坛传播效果展示文旅投资发展，带动旅游业进步论坛热帖微活动一：#你心中的合肥万达城第一季#•活动时间：10月28日——11月4日•活动发起平台：微信平台•内容范例：•#你心中的合肥万达城#万众期待的合肥万达城即将开盘，你心中的标志性建筑是什么样子，把它设计出来，用微信将作品发送给合肥万达城的公众账号。参与我们的活动，获奖作品有可能被采纳，还有丰厚奖品等着你。建设合肥万达城，需要你的参与。•参与方式：•微信参与合肥万达城主建筑的设计，同时须向主审邮箱投稿一份；微活动：#你心中的合肥万达城第二季#•活动时间：11月4日——11月9日•活动发起平台：微信平台•传播路径：•1、微信大号@合肥万达城首发，官微合肥万达城同步发布•2、草根大号，时尚类大号转发•3、MIS微系统精准定位受众，以合肥及其周边地区受众为传播核心私信传播活动链接及其万达讯息。新闻传播客户文旅之行，带动旅游业迅速发展新闻首页微活动二：全民K歌进行时•活动目标：借网友讨论自己最爱唱的单曲，宣传全民K歌赛这一线下活动，传播全民K歌的理念。•发布平台：微信平台•活动概述：借助微信平台，动员大家晒自己平时最爱唱最难割舍的歌曲，并在朋友圈推行全民k歌的理念。•内容范例：“我就是爱这首歌”全民K歌进行时•有没有那么一首歌，在不经意间唱到你的心灵深处，有没有那么一首歌在你深夜静默的时候久久低徊在心头……。这首歌，就是爱唱爱听割舍不下原因都没一个！那还等什么，晒出你心头的红歌，全民K歌high起来吧！全民K歌赛，等的就是你！新闻传播国家地理摄影展启幕仪式新闻首页微投票：万达系列之全民追爱行动•内容范例：万达之全民追爱行动，光棍节适合追爱表白吗？推广时间：11月11日推广策略：•第一步：官博互动;微信传播。•第二步：随着活动热度提升，将该活动升华，形成争议。•以光棍节、追爱行动等为切入点，提出争议点，发布微话题和微投票；•微投票示例：•光棍节适合追爱表白吗？•正方观点-这是对单身的告别纪念，意在传递一种爱的体现和反馈。反方观点-现在人们逐步迷失了对真爱的认知，借助光棍节炫形式。光棍节适合追爱表白告别单身吗？这是传递真爱的体现这是不懂真爱的体现微活动三：海棠秀·那些令人惊艳的国粹艺术•发布平台：新浪微信公众平台•活动概述：针对传统艺术门类现在关注度不高，日益衰落的现状，在微信上，通过对网友喜闻乐见的艺术形式的讨论和分享，激发大家对于传统艺术门类的热爱，同时讲海棠秀巧妙的融入宣传，传播其传统艺术门类和现代舞台科技等艺术元素。•活动导语：海棠秀·那些令人惊艳的国粹艺术•因了她的清丽脱俗，所以花中仙子是她，因了她的素雅解语所以国艳美誉属她……，如今，一场融合了音乐、舞蹈、杂技等多种艺术形式的综合舞台表演——海棠秀在合肥万达东方影城瑰丽绽放……活动传播•传播路径：•1、微信大号@合肥万达城首发，官微合肥万达城同步发布•2、草根大号，时尚类大号转发•3、MIS微系统精准定位受众，以合肥及其周边地区受众为传播核心私信传播活动链接及其万达讯息。新闻传播效果展示礼遇万达城，外拓展示中心开放新闻首页微直播：合肥万达城启幕直播•内容范例：合肥万达城盛大启幕啦！现在开盘现场云集了众多万达粉丝，他们热情高涨，慷慨激昂等待参加我们现场的启幕盛况，亲临现场的众位明星相信也会给现场的观众带来不一样的惊喜！你期待吗？心动了吗？•传播路径：@合肥万达城官微首发，微信同步更新发布，时尚类大号转发传播。MIS系统精准营销如何精准定位消费客户？消费者在哪里？MIS微系统精准营销•新浪微博中搜索“万达”相关微博，找到76,456,514条结果，MIS微系统精准营销可直接与这些用户互动，带来实际销量。这些都是善于分享万达讯息用户，MIS微系统精准锁定他们，及时传递合肥万达开业及活动信息并附链接。如何实现对他们的影响？亲，还在为看房子人多嘈杂而闹心吗？现在自驾出行看房，万达给您出行买单，不必担心人多拥堵，不必为看房发愁。活动链接没错！万达绝对是看电影休闲娱乐的首选，但是现在您参加合肥万达城首发活动，将有更多机会获得万达更加丰富的大奖哦！链接：万达城里面不仅仅只有美食哦！这里还有文化圈，生活中心，旅游中心，商业中心等，遍布你生活的全部，心动不如行动，就在这里：推广话术推广话术产品功能类：转变顾客观念+弱化矛盾焦点+强化推销重点服务需求类：定位客户需求+提供需求重心+强力推荐服务套餐服务类：定位客户需求+配套服务+促销优惠体系账号要求私信传播促销讯息@重点定位用户点评用户需求讯息附加活动链接红人大号、加v大号、草根大号讯息传播扩散项目KPI活动升华期活动引爆高潮活动预热造势1、原创微博3条2、微博微信平台搭建及优化3、红人大号3人4、