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第一章字体设计的基本概念什么是字体设计简单地说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行符合需要的再设计。第一节字体设计的由来和发展第一章字体设计的基本概念甲骨文公元前14世纪殷商后期第一节字体设计的由来和发展第一章字体设计的基本概念大篆小篆汉代-隶书-熹平石经西周后期秦朝第一节字体设计的由来和发展第一章字体设计的基本概念汉代黄简-今草唐代怀素草书《客舍贴》章草汉代第一节字体设计的由来和发展第一章字体设计的基本概念唐-楷书（真书）王羲之--兰亭序--行书介于楷书与草书之间第一节字体设计的由来和发展第一章字体设计的基本概念明代--明体宋代--宋体明代隆庆、万历年间第一章字体设计的基本概念第二节字体设计与书法字体的区别一不同之处二相同之处汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的注重结构和艺术美。而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过严谨。字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架，参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....第三节字体设计的功能第一章字体设计的基本概念在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视觉传达效果。方块字：一字一意古：旧出：从里面到外面拼音字：字母本身只表音不表意A：[ei]Q：[kju:]第二节方块字与拼音字第二章字体设计概述这两种不同类型文字的特殊性表现为：1.字素的不同所谓字素，是指构形的基本结构成分。方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都有与之相配合的视觉形象。瓜第二章字体设计概述拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便可有效地完成记录语言的使命。godgooddog2.字素拼合方式的不同以汉字为主的方块字字素会随着组合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。人→从→众木→林→森第二章字体设计概述拼音字字母的大小是恒定的，只是其组合后的单词的长短起了变化。简单地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形改变。第二章字体设计概述3.字、单词编排方式的不同汉字的字与字之间不仅可以左右横排，而且可以上下竖排。第二章字体设计概述拼音字的字母与字母之间:一种是左右横排横放。另一种是先横排，然后竖着放。第二章字体设计概述4.符号的性质不同汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从字形上便可以看出其词义来。“男”字从田从力，男人在田中劳动，是个会意字。“女”字在甲古文中像女人两手相交，描绘出女人的特点，是个象形字。第二章字体设计概述拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。第二章字体设计概述第三节字体设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。第二章字体设计概述第二章字体设计概述而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。第二章字体设计概述书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。第二章字体设计概述第四节字体设计与印刷体印刷术是通过压力复制图文的技术。早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成一个个的单字，这就是“活字印刷”。1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷技术的开拓者。第二章字体设计概述印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。第二章字体设计概述因此，书法——艺术门类的一种印刷体——科学技术的体现艺术活动技术进步字体设计印刷体书法第二章字体设计概述第五节字体设计的重要性设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。第二章字体设计概述在标志上的应用第二章字体设计概述在包装上的应用第二章字体设计概述在广告上的应用第二章字体设计概述主题性字体设计之一,以“88”为主题展开第二章字体设计概述主题性字体设计之二,以“沟通”为主题展开第二章字体设计概述主题性字体设计之二,以“爱书”为主题展开第二章字体设计概述第三章字体的绘写第一节汉字的基本字体汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。常用的基本印刷字体大致有下面四种：一、宋体的特点横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。华文中宋宋体创艺简老宋第三章字体的绘写二、黑体的特点又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。创艺简粗黑创艺繁超黑华文细黑文鼎粗黑简第三章字体的绘写创艺简仿宋华文仿宋三、仿宋体的特点虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。第三章字体的绘写此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。四、楷体的特点是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。华文楷体第三章字体的绘写第二节绘写汉字的基本要求一、字型匀称汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一，其形体也多样复杂。第三章字体的绘写二、结构严谨字都是由笔画(即线条)构成的，而汉字大多数由两个或两个以上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到：1.中线为准，左右平衡错误正确第三章字体的绘写2.上紧下松，上小下大在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。上部过紧适中下部过紧第三章字体的绘写3.有争有让，适当穿插笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。第三章字体的绘写第三节拉丁字母的基本字体在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。第三章字体的绘写于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。到了4世纪出现了一种新书体——安色尔字体。在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期，“加洛林小写体”作为标准的正文字体得到推广。第三章字体的绘写中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆，“斜体”成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体，被称为“现代罗马体”。第三章字体的绘写古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体：书写体：常用的几种拉丁字体：第三章字体的绘写第四节绘写拉丁字母的基本要求一、字形匀称虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种字母类型在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感受的不同。第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：H、M……第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有效空间；如：O、C、Q……第三种，字形的笔画是成尖角与边框相交，失去了上部或下部的有效空间；如：A、V、W第三章字体的绘写2.比例关系高度的比例关系：拉丁文大写字母的高度是一致的，而宽度不一致，小写字母的高、宽度虽然都不一致，但高度的错落是有规律的，比较集中地反映在四条平行的横线上。大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。第三章字体的绘写宽度的比例关系：虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以从基本结构形式方面归纳为三种类型。第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。第三章字体的绘写第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O演变为椭圆形，从而使得整体字幅差缩小。第三章字体的绘写第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q等圆形字母的两侧弧线变为重直线，除A、M、W等少数例外，大部分字母字幅基本相等。第三章字体的绘写第四章字体设计的方法第一节笔画性变化抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：点、线笔画字体因此，字体设计首先从笔画开始。一、笔形变异对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。综艺体综艺体第四章字体设计的方法1.运用统一的形态元素，整体风格的统一第四章字体设计的方法1.运用统一的形态元素,整体风格的统一第四章字体设计的方法1.运用统一的形态元素,整体风格的统一第四章字体设计的方法1.运用统一的形态元素,整体风格的统一第四章字体设计的方法2.笔画的统一第四章字体设计的方法2.笔画的统一第四章字体设计的方法3.方向的统一第四章字体设计的方法3.方向的统一第四章字体设计的方法5.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。第四章字体设计的方法5.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。第四章字体设计的方法6.拉长或缩短字体的笔画。第四章字体设计的方法6.拉长或缩短字体的笔画。第四章字体设计的方法二、笔画共用既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第二节具象性变化根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。第四章字体设计的方法一、直接表现运用具体的形象直接地表达出文字的含义。第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法二、间接表现借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法第四章字体设计的方法1.替换法替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。2.共用法“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉