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第一章旅游的产生-发展[内容提要]人类的旅游活动在历史上是什么时候出现的？古代的旅行和旅游与现代旅游有什么共同的地方和本质的区别？现代旅游业又是怎样发展起来的？为了更清楚的了解现代旅游的本质、特点和发展趋势，有必要对人类社会的整个旅游活动做一个历史的回顾。[学习重点]识记人类社会旅游活动的分期、类型、代表人物和主要事件。从历史发展的角度，进一步理解旅游的产生和发展不是人类的随意行动，社会生产力的发展是旅游发展的根本动力。分析各个时期旅游发展的性质、特点和原因，它与现代旅游活动的联系、区别和影响。掌握今后世界旅游活动和旅游产业发展趋势的观察方法。[学习难点]现代旅游迅速发展的原因。[参考书目][思考题]1．试论社会生产力的发展与旅游活动的关系。2．近代蒸汽机的发明，特别是火车的出现，对人类旅游活动的产生怎样巨大的影响？3．怎样认识托马斯·库克对旅游业发展的贡献？4．现代旅游迅速发展的原因是什么？5．从1978年至今，我国旅游业的发展又何重大变化？6、中国旅游业与世界旅游业的差距有哪些？前景如何？第一节19世纪以前的旅行活动发展一、原始社会早期人类的迁移活动及其性质迁移活动：①围绕着求生存进行。②通常在其常住地的惯常范围内进行。性质：被迫的、出于求生需要的，不是现代意义上的旅游。二、人类最早旅行需要的产生①原始社会瓦解和奴隶社会开始形成之时，从事贸易经商的商人阶级开始出现。②人类最初的外出旅行是一种经济活动。③最初的年代中，主要是商人开创了旅行的通路。三、奴隶制社会的旅行发展①社会经济的发展繁荣和各种基础设施的建设，为民间旅行提供便利条件。②促使人们外出旅行的主要原因是交换产品和贸易经商。③以消遣为目的的旅行活动主要表现为奴隶主阶级的享乐旅行。④一些自由民出于宗教目的也进行消遣旅行。四、封建社会的旅行发展①社会经济的发展，农民有一定的人生自由，交通运输有一定的发展。②出现士人漫游、公务旅行、宗教旅行、帝王巡游、科考旅行等，但仍以商旅为主。③欧洲旅行发展落后，只有朝觐或宗教旅行。④16世纪中叶起，旅行活动在西欧有新发展，开始流行“温泉旅行热”和“大学游”。第二节近代旅游和旅游业的开端综述到19世纪，旅行活动的发展在很多方面都开始具有了今天意义上的旅游的特点。重要特征是，因消遣目的而外出的观光或度假者在人数规模上已经超过了传统的商务旅行。一、产业革命对近代旅游发展的影响①加速了城市化发展，并使很多人的工作生活地转到工业城市。②改变了人们的工作性质，工作变得单调、枯燥，人们强烈要求休假。③带来了阶级的变化。④科技的进步，特别是蒸气机在交通运输的应用。二、交通运输条件的发展和意义㈠托马斯·库克的活动与旅游业的诞生1、1841年，托马斯·库克通过包租火车，组织了被认为是世界上第一次团体火车旅游，并被认为是近代旅游业开端的标志。这次活动的与众不同之处：①参加者具有广泛的公众性。②托马斯·库克本人全权负责这一活动，并始终陪同。③参加人数规模很大。④为托马斯·库克旅行社的建立奠定基础、提供经验。2、1845年，托马斯·库克开办商业性旅行社，组织团体消遣游。本次活动的特点：①出于纯商业的目的；包价，一次性收取36先令。②在外过夜数天的长途游；四天③做了大量的实地考察；④编写了一本介绍情况的小册子利物浦之行指南，被认为是世界上第一本旅游指南手册；⑤聘用了地方导游。本次活动同上次的不同表现：1841年1845年性质尽义务的社会活动赢利性的商业活动目的参加示威游行活动观光和消遣内容只是负责组团和领队护送涉及了组织和管理的全部工作时间表现3、意义①托马斯·库克被誉为旅游业的先驱，创建了“包价游”。②创造一种“代金券”，是最早的旅行支票。③1864年成立了世界上第一家旅行社。1872年，首创了组织环球游的先例。第三节现代旅游迅速发展的原因（一）战后旅游迅速发展的原因根本原因：同当时社会经济发展状况有关。具体原因：需求方面①人口增加；②世界经济迅速发展③交通运输工具的进步缩短了旅行的时间和距离④生产自动化程度的提高使劳动者的带薪假期得以增加⑤各国城市化进程普遍加快⑥教育事业的发展，信息技术的进步，人们求知欲的增强供给方面①廉价团体包价游的提供和发展②国家的支持和鼓励（二）现代旅游业的特点1、大众旅游是最重要的特点2、国内旅游占多数，3、区域旅游是国际旅游的特点4、地区间发展不平衡5、发展速度不稳定，易变。一般7-8年为一个周期。第3节中国现代旅游1、历程(一)从1949至今经历了四个阶段：初创阶段（1949-1955）这一段主要是国际旅游，从人数上看主要是华侨和社会主义苏联东欧的旅游者1)1949成立厦门华侨服务社,为国家第一个接待外国旅游者的机构,这是中国第一个国营旅行社2)1954年5月成立了中国国际旅行社。2、开拓阶段（1956――1999年）标志是中国旅行游览事业局成立，1964。3、滞阶段（1967――1977年）4、发展阶段（1978年以来）（二）成绩1、旅游也实现了从传统的外事接待型向经济创汇型的根本改变。2、旅游业得到迅猛发展，入境、国内、出境三大市场全面发展旅游业，成为我国国名经济中发展最快最具活力的新兴产业，越来越得到各级政府和社会各界的普遍重视，目前全国已有24个省市自治区把旅游业作为支柱产业来发展。3、探索出了一条“政府主导型”的旅游发展道路。旅游行业管理逐步深化，旅游市场秩序进一步规范。近年来旅行社管理条例导游人员管理条例旅游统计管理条例旅游区质量等级的划分与评定的颁布，大大提高了旅游行业管理和质量监督力度。由国家旅游局组织开展的“创中国优秀旅游城市”的活动也取得了丰硕的成果。4、旅游从业人员队伍不断完善，人员素质显著提高。产业体系初步建立健全和发展，产业规模不断扩张5、加强促销，在国际市场初步确立了“中国旅游”的良好形象6、开始重视旅游资源的可持续发展和环境保护工作，坚持“全面规划、严格保护、合理开发、永续利用”的原则。（三）中国旅游业与世界旅游强国的差距1、在入境旅游接待和创汇水平上，我国现在还只是亚洲大国，称不上世界强国。从旅游创汇的的收入看我国只是第二集团，除美国外，与意大利、法国、西班牙的差距都在一百以上。2、在接待入境过夜旅游者人数上，我国现在也只是亚洲旅游大国，称不上旅游强国。在与法国、西班牙、美国、意大利这四个前四强相比，我国分别还有4500万到1000万的差距，弥补这个差距将成为我国长期艰苦努力奋斗的目标。3、在国内旅游方面，虽然我国的国内旅游人数已达到世界第一，但由于人均花费的数额偏低（2000年人均消费426.6元），所以产出总量上不高。4、出境旅游规模也是衡量一个国家是否称得上旅游强国的标志。一方面，在亚洲，我国出境人数绝对数远远低于日本，相对比例则低于周边的许多国家和地区。另一方面，目前我国的出境旅游人数中公费处境还占了相当的比例，真正的出境旅游还只是刚刚形成规模，还远未形成气候。5、在其它经济指标方面，我国目前距离世界平均水平也相差很远。根据世界旅游理事会的研究显示，1996年全世界旅游业总产出占全世界GDP总量的10.7％，全世界剧名旅游消费支出占总支出的11.3％，全世界旅游业资本投资占总投资的11.9％相比之下，我国目前的水平还不到上述指标的一半。6、此外，我国在旅游资源开发、旅游基础设施配套建设、旅游交通、旅游管理、旅游人才培训、科技对旅游产业发展的贡献率以及产业运行的质量与效益等各方面都与世界旅游强国应该达到的水平相差很远。（四）我国旅游业前景的展望据世界旅游组织的预测，到2020年，我过将成为世界第一旅游接待大国国家旅游局局长何光暐先生指出到2020年，实现旅游外汇收入150亿－750亿美元。国内旅游收入达到1.9万亿－2.7万亿人民币，国际国内旅游收入超过3.3万亿人民币，相当于同期国内生产总值的8％。到那时中国将成为世界旅游大国，，旅游真正成为我国国民经济的支柱产业。