三星E398E578上市发布会策划方案

PreparedbyD＆SCopyrightReservedSep,2006三星魔幻之旅三星E398、E578新品上市发布会策划方案目录产品分析会议策略创意部分活动部分设计部分相关推荐服务部分预算部分产品分析COMMUNICATION(沟通工具）商业“WealthCreator”(财富创造工具）休闲“LifeEnhancer”(生活提升催化剂）自我“SelfExpression”(自我展现）个性化商务我的空间,我的娱乐商务－休闲综合性WAP,传真,三频,等等游戏,相机,mp3,等等时尚设计,个性化外壳,等等E398、E578、X838、的消费人群区间他们或她们崇尚自我，崇尚品牌，非常注重手机功能，注重手机所包含的品牌元素和产品元素……他们或她们性格里仍有童真，相信平民会变成公主，喜欢鲜花，喜爱阳光，喜爱一切美的东西……他们或她们性格时尚而不失优雅，讲究生活品质，享受生活乐趣注重手机的品牌元素和娱乐元素……E398E578•黑色•功能强大•价格合理•外观符合流行趋势—“薄”•产品定位——科技&实在•粉红色，背面带花纹•价格合理•外观个性化•产品定位：青春活力&内外兼修产品特性三星魔幻之旅两款手机同时上市：•都以青年为目标消费群•赋予性别特征，情侣手机，捆绑效应•不同款手机以情侣手机方式上市•在国内市场鲜见•符合现代青年情侣追求共鸣，又要求个性自由的特点会议策略将E398、E578赋予人格特征同时推出：世上所有拥有E398手机的少男都是王子；所有拥有E578手机的少女都是公主；E398、E578上市发布会针对E398、E578产品特性以及青年目标消费群的人群特征。策划整个上市发布会以魔幻童话为主线，所有环节、节目带有魔幻童话色彩。所有与会者似乎踏进了魔幻的王国，在梦幻中认识了E398、E578新品手机，印象深刻。最终，加深经销商对E398、E578手机新品的了解和印象，促进订货量三星魔幻之旅以公主为主线活动构想•以欧洲宫廷感觉塑造精灵王国的大环境•王子和公主为故事主角•用手机作为联系信物•2位公主的才艺比拼•出乎意想的完美故事结局带给所有与会者魔幻、新奇的感觉，对活动留下深刻的印象。赋予手机鲜活的形象体现手机的联络功能和对人们的重要性体现手机的功能特点及美好意义，意喻这三款手机将深受大众喜爱意喻手机将带给大家幸福，手机未来销售前景一片美好创意部分推荐主题三星魔幻之旅Option1:三星魔幻之旅–本次新品上市会以魔幻为基调，让来宾融入鹰泰公司所营造的魔幻氛围–寓意此次活动将是一段美妙神奇的魔幻旅程主题阐述推荐主题公主之约Option2:公主之约–本次新品上市会以E578为主，“公主之爱”是三星公司对E578的产品形象定位，“公主之约”紧扣产品–同时也紧扣活动主线和现场气氛主题阐述活动部分活动概况流程安排特效说明节目展示活动概况时间：2006年11月24日左右地点：待定内容：E398、E578新品上市发布会参与：350人左右经销商、VIP(中国移动领导、三星领导、鹰泰领导）活动概述流程安排故事脚本故事起源：精灵王国的王子到了适婚年龄，国王和王后决定为王子举行盛大的魔幻舞会，在众位美丽的公主中为王子挑选情投意合的王妃第一幕：迎宾魔幻马车迎接贵宾入场（VIP到达现场）第二幕：签到1、来宾选择支持的公主2、公主与来宾合影留念3、条码仪签到第三幕：入场侍卫引领来宾进入梦幻王国，魔幻舞会开始第四幕：领导讲话三星领导扮演国王致辞第五幕：新品亮相激光舞表演，烘托出新产品亮相第六幕：产品介绍公主的才艺展示，穿插产品介绍第七幕：现场游戏公主的智慧考验邀请来宾共同参与互动游戏第八幕：投票抽奖来宾评选表现最优秀的公主活动抽奖第九幕：活动结束王子和公主通过魔幻手机缔结姻缘完美结局出人意料时间内容地点备注17:00-18:00来宾签到，留影签到处VIP由马车迎接到签到处，签到后入场18:00-18:05主持人开场舞台区介绍故事，宣布魔幻舞会开始18:05-18:15三星领导致辞舞台区18:15-18:25鹰泰公司领导致辞舞台区18:25-18:35移动公司领导致辞舞台区18:35-18:45产品亮相仪式舞台区/全场18:45-18:50主持人宣布公主才艺表演正式开始舞台区18:50-19:10公主才艺表演（产品介绍）分舞台区/主舞台区节目待定，见节目推介19:10-19:20公主智慧考验（与来宾互动游戏）主舞台区19:20-19:25嘉宾竞猜：谁是幸运公主，投票选择主舞台区19:25-19:30主持人公布得票最高的公主，抽奖，结尾主舞台区19:30结束特效说明–安排魔幻马车迎接VIP入场–极具童话色彩的迎宾方式一开始就把来宾引入了童话的氛围–与整个活动的魔幻童话氛围浑然一体，首尾相应迎宾：互动留影–来宾通过电脑将随机挑选出一位公主，成为其支持者，参与活动中的互动–佩戴相应颜色带有数字的腕花–与所支持的公主在留影板前留影签到：电子签到：–来宾凭邀请函进行电子签到–邀请函背面附有条码，通过特制条码仪扫描即可入场–身份条码识别仪器能自动识别VIP与普通来宾–仪器将会致上“欢迎×××先生/女士”的欢迎语邀请函设计–每张邀请函上都印有身份识别条码，此条码具有唯一性，将条码所代表的来宾身份输入身份条码识别仪器–邀请函的条码处是凸出的立体设计，与签到处设计相呼应–附有条码的邀请函作为来宾身份的唯一证明，用以签到，竞猜投票，以及领取礼品–来宾务必携带邀请函出席活动正面背面–来宾入场前会场大门紧闭–随着电子签到仪器的欢迎语，会场大门两边的侍卫同时为来宾拉开大门，美丽的侍女/英俊的骑士将向来宾致以宫廷最隆重的欢迎礼节，同时带领来宾入场，引领到各自座席入场：入场―来宾入场时，将会发现自己跟地面的图画出现互动―例如：地面本是一汪平静波澜不惊的湖水，来宾踏上后，水面泛起涟漪，鱼儿惊走，成为一幅动态的画面―来宾们在一个魔幻的氛围内入场•领导穿着国王的服装•三星、鹰泰和移动领导依次发言•体现三星、鹰泰和移动领导是本次活动的主人–全场灯光灭，两位精灵（舞蹈演员）翩翩起舞，表演激光秀–一段舞蹈之后，激光停，全场黑暗–两位精灵将戒指指向水晶盒，激光束射向水晶盒，同时水晶盒打开，满天金光闪耀–两款新品手机震撼亮相，给经销商留下深刻印象，同时也是整个魔幻故事的开始亮相仪式节目展示产品介绍通过公主才艺展示的方式呈现公主和神秘王子共同表演，表现出3款手机的几大卖点大屏幕播放产品介绍，表演节目同时进行产品介绍，使来宾对产品的特性印象深刻才艺展示+产品介绍青春可爱VS风流倜傥中亚肚皮舞E578公主与E398王子X838公主与E398王子优雅多情VS踏实稳重水晶琵琶公主和来宾共同进行互动游戏–公主挑选出三位来宾作为自己的挑战者–公主从二个备选游戏中挑选一个作为挑战项目–获胜者将获得胜利礼品目的：–来宾互动，现场气氛活跃互动游戏选手必须在规定时间内完成七巧板拼图，并且同时快速回答问题图片为两款手机的产品形象图问题设置：轻松、娱乐、快速反应问题举例：游戏——七巧玲珑算大夹了吗？（没算）蛋壳硬还是蟹壳硬？（蟹壳）蛋壳破了新生出的叫小鸡，新生产出手机叫什么？（E398,E578)一只螃蟹几条腿？（8条）准备四个神秘的盒子，（三面封闭，一面透明），每个盒子分为三格，放置物品，由选手触摸，并说出相应的名称和材质物品举例：–第一组：毛绒熊、活兔子、毛绒手机链–第二组：铁勺、活鳝鱼、铁链（盒里放满水）–第三组：塑料杯、活牛蛙、橡胶手套（盒里放满沙）–第四组：玻璃盘、活螃蟹、手机（盒里放满冰）游戏——神秘“摸”测表演结束后，两位位公主身边分别放置玻璃投票竖筒来宾依次上场投票，将带有数字标号的logo牌投入自己支持公主身边的玻璃筒里，logo牌上的数字与来宾腕花上的数字相同主持人宣布得票最高的公主抽奖：由得票最高的公主通过logo牌随机抽出幸运支持者，获得精美奖品若出现票数相同的情况，则每位公主都通过logo牌随机抽出自己的幸运支持者抽奖活动结局流程：–主持人宣布谜底即将揭开，请两位位公主手持金钥匙走向主舞台–两位位公主拿起钥匙，一起站在两个个水晶盒面前，全场灯光灭，追光追向两个个水晶盒–突然两个个水晶盒都开了，金光四射，分别是E578和X838两款手机–后台走出了两位王子，拿着E398魔幻王子手机，王子分别携手自己心仪的公主–全场来宾都获得精美礼品–幸福美满大结局结局亮点设计设计部分相关推荐主持人推荐活动地点以及旅游方案推荐礼品推荐主持人推荐简历:–出生月日：9月28日身高：1.67米体重：106斤星座：天蝎座教育水平：专科所在频道：广东卫视–广东卫视《时尚放送》节目主持人珠海主持人……李靖雯简历:–出生月日：8月14日身高：176cm体重：73kg星座：狮子座教育水平：本科所在频道：珠江频道–曾主持栏目《630新闻》、《正午报道》、《珠江早晨》珠海主持人……梁志皋活动地点以旅游方案推荐酒店介绍:–珠海最大的五星级酒店，金色年华厅3050平米，扇形，半径40m,弧长100m,高10m;国宴厅1350平米，长45m，宽30m，高7m以上–珠海国际会议中心大酒店位于珠海市黄金地带，处于市中心风景旖旎的海岸边，著名的珠海渔女、海滨公园、海滨浴场、吉大商业区、九洲港近在咫尺，闻名遐迩的海岸风景线－情侣中路环绕而过；酒店萃麓依畔，面临烟波浩淼的南中国海，与海滨沙滩相映成画–酒店宏伟独特的外观造型，体现尊贵气派的氛围，是珠海标志性建筑之一，是酒店业的新秀，在珠三角酒店行业规模和会议商务服务上具有领先优势。珠海……珠海国际会议中心大酒店（会议/住宿）国宴厅国宴厅（VIP休息厅）国宴厅（主厅）金色年华厅大堂大堂餐饮餐饮娱乐娱乐客房客房时间行程安排08：30—09：00早08:00酒店门口上车，出发.09：00—9：30驱车到拱北，由拱北口岸到澳门9：00—10：00参观澳门著名标志性古迹—大三巴牌坊，古炮台10：00—11：00前往商贾贵族聚居地—主教山，参观金莲花广场，近观望海观音11：00—12：00游澳门三大古刹之首—妈祖庙12：00—14：00午餐14：00—17：00娱乐场所自由活动17：00—18：00返回珠海18：00—20：00晚餐第一天澳门游旅游建议时间行程安排08：30—09：00早08:00酒店门口上车，出发.09：00—10：00前往珠海御温泉10：00—14：00泡温泉，午餐14：30送机第二天返回拱北关卡大三巴牌坊古炮台妈祖庙主教山金莲花广场望海观音娱乐场所珠海御温泉123456789101112平均气温14.514.918.021.925.727.528.628.327.424.720.516.4平均最高气温17.917.920.624.728.630.431.831.730.527.823.819.9平均最低气温12.112.916.120.223.825.426.125.724.822.418.013.7珠海年平均气温参考礼品推荐三国立体人物象棋韩国餐具车用吸尘器服务部分活动管理、危机管理活动管理项目团队现场管理项目安排活动行程活动所有涉及场所的先期考察、评估及建议；与客户内部各部门及项目负责人的联络协凋和工作实施；对客户实行汇报制，汇报每一步骤的工作计划与工作进程，并及时的根据客户需求进行相关调整；与所有第三方的积极协调；活动前期及现场的相关数据信息统计及支持；活动的现场组织协调和控制实施；对于活动中突发事件的协调掌控及实施；遇不可预测之因素造成活动的地点，时间等发生变化而采取的备用方案。全案内容：1、策略方案（总案）2、筹备工作计划及日程表3、执行计划案（总）4、活动计划日程表6、活动计划与脚本策略制定立项阶段活动执行阶段筹备工作阶段评估阶段“新城·阳光”激情之旅启动仪式确认执行计划方案成立活动的组织机构调查各方情况确定各单项活动脚本设计与制作2006年10月提交总结报告项目安排Day1接机Day2Day3签到入住主题晚宴参观游览送机参观游览活动行程接送机管理入住管理会议管理旅游管理VIP管理后期总结危机管理送机管理现场