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摘要I本科毕业论文题目：浅谈可口可乐平面广告设计分析摘要平面广告是以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素，是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介。平面广告设计的表现形式可以多种多样，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形延安大学创新学院毕业论文II式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。由此可见，平面广告设计涉及范围之广，可以从不同的角度关注着人们的生活。本文首先对平面广告设计的各个方面进行阐述，然后结合可口可乐平面广告的实例从视觉要素中的文案分析、图形分析、线条分析、色彩分析、编排分析等各个方面进行了分析和评价，进而找出不足，提出问题，并进行试设计。关键词：可口可乐，平面广告，平面广告设计abstractIIIAbstractPrintadsareavarietyofadvertisingmediaadvertisingofusinglengthandwidth,theshapeoftwo-dimensional,toconveyvisualinformation,whichincludesgraphics,color,textandtheformatstyleofthethreeelementsandotherperformancepresentations.AsfortheformofPrintads,it'sjustawayoftransmittinginformation,isthemediabetweenadvertisersandaudience.Graphicdesign,whetherinperformanceform,orinthecontentofperformanceareallverybroad.Formscanbevaried,Wecanusepainting,photography,collage,andvariousforms,theadvantagesofrealistic,impressionistic,abstract,variousmeansarechosenbyus.Itdoesn’tbecauseofgraphicdesignhaveadistinctivepersonality,advertisingistocreateafashionart,hisworksisabletoreflectthetrendofthetimes.Performancecontentinadvertisingisverybroad,aslargeasnationalpolicies,assmallasacommodity,canbecometheobjectoftheperformance.Itcanbeseen,graphicdesignhasabroadscope,itiswatchingpeople'slivesfromadifferentperspective.Thisarticlefirstdescribesallaspectsofgraphicdesign,thenanalysisandevaluatesthecopywriteranalysis,graphicalanalysis,lineanalysis,coloranalysis,presentationanalysisandothervariousaspectsfromvisualelementswiththeexampleofCoca-Colaprintads,andthenfindoutinadequate,bringupquestions,andtrytodesign.KEYWORD:Coca-Cola,Printads,Graphicdesign一引言1目录一引言.........................................................................................................................................2二可口可乐平面广告的设计分析.................................................................................................3（一）背景分析.....................................................................................................................3（二）视觉要素分析.............................................................................................................32.2.1文案分析.................................................................................................................32.2.2图形分析.................................................................................................................52.2.3线条分析.................................................................................................................62.2.4色彩分析.................................................................................................................72.2.5编排分析.................................................................................................................8（三）创意分析.....................................................................................................................9（四）综合分析.....................................................................................................................9三结束语.......................................................................................................................................11参考文献.........................................................................................................................................12致谢...............................................................................................................错误!未定义书签。附件一............................................................................................................................................13附件二............................................................................................................................................14附件三............................................................................................................................................15附件四............................................................................................................................................16延安大学创新学院毕业论文2一引言从各个时期可口可乐平面广告的主题而言，无不包含着时代的特色与主流，经济状况也在可口可乐的平面广告上表现的淋漓尽致，所以可口可乐平面广告可以称得上是一种用色彩来体现时代，用线条来勾勒主题，用文字来凸显特色，用创意来吸引眼球的语言。可口可乐的平面广告在表现手段上高度浓缩化并且极具有象征性，在表现手法上和情感上也相当独特，无论是它的斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形还是它的动力波、标准色彩组合给大多数的受众留下了深刻的印象。二可口可乐平面广告的设计分析3二可口可乐平面广告的设计分析平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，而平面广告设计是利用视觉要素（文案、图形、线条、色彩、编排）向目标客户诉求[1]。可口可乐的每次的平面设计都会从新的角度对视觉要素进行阐述，使得视觉要素在平面广告设计中拥有新的生命力。（一）背景分析作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。（二）视觉要素分析平面设计是在平面设计空间中的设计活动，其涉及的主要内容是二维空间中各个元素的设计和这些元素的组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的[2]p7-48。调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。然而作为经典可口可乐平面广告，其经典之处也源于上述各个方面。2.2.1文案分析文字设计对于信息的正确传递有着极为重要的意义，它与图形设计共同构成平面广告媒体的两大视觉传达要素。文字在信息的表述方面具有双重性，一方面文字本身具有意义的指向，另一方面文字又可视为表示特定信息的设计图形，这延安大学创新学院毕业论文4种双重性使得文字设计不同于单纯的图形设计而展现出一种独特的魅力[7]。下面我们看看可口可乐是怎么诠释这一点的。（如图一）图一可口可乐的文字设计（1）、广告文字设计应遵循的原则1）阅读性强，“Coca-