移动互联网发展与趋势

移动互联网发展与趋势张涛高级副总裁2019-07-09对移动互联网的理解移动互联网终端的现状与趋势12移动互联网的软件平台—以手机为例3Agenda•何谓移动互联网•移动互联网四要素对移动互联网的理解1何谓移动互联网？移动互联网就是将移动通信和互联网两者结合起来，成为一体。从终端层面的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。2009年中国移动互联网应用市场得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降，手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与。28.40%18.20%5.40%6.50%2.60%8.50%6.10%12.60%9.20%2.50%手机游戏移动音乐移动阅读移动IM移动搜索移动位置服务移动视频移动支付移动电视其他2009年中国手机软件应用市场251.12358.74463.1644.7%42.9%29.1%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%01002003004005002007年2008年2009年市场规模(亿元)年增长率东北6.0%华北28.3%华东28.1%华南22.3%华中5.2%西北4.2%西南5.9%移动电子商务、移动支付等尚在准备阶段手机软件应用市场将近70%的产值由移动运营商创造，运营商占据产业主导地位1产业网络已经初步形成，但服务提供商合作有待深入，企业盈利模式还比较单一32网络与计算的演进下一个周期——移动互联网智能手机平板电脑电子阅读嚣车载电子移动电视数字家庭随身游戏机……1970S大型主机及小型机个人计算机桌面端互联网移动互联网1980S1990S2000S网络技术的演进推动移动互联网的发展固定宽带技术与移动宽带技术结合形成宽带的无缝覆盖-宽带移动化移动通信网络的演进推动了移动宽带化的发展-移动宽带化1以流媒体视频、视频通话、VOIP为代表的典型应用对移动宽带提出了更高的要求32移动互联网四要素终端iPhoneiPadKindle……网络3GLTEWifi……平台+应用AppStoreAndroidMarketAppUPCenter……定价设备定价网络定价应用定价……M1M2M3M4•终端：满足易用性、便携性及与应用紧密结合•网络：确保覆盖范围与速度•平台+应用：提供基于移动互联网的创新应用•定价：通过合理的定价实现多方共赢四大成功因素•融合与3G•产品形态、功能与服务模式移动互联网终端的现状与趋势2移动互联网终端——融合与3G成为主旋律移动互联网2008年2004年2000年计算功能娱乐功能应用功能基本功能手机导航手机流媒体视频通话WAP即时通讯照相音乐多媒体通话短信2009年后3G功能2009年后手机进入应用功能时代手机电视、手机媒体以及手机广告等融合性业务出现，移动化发展趋势显著09年拉开中国3G的序幕，未来发展空间大代表IT、消费电子及通信不同方向的3C融合终端产品已具雏形业务融合终端融合3G商用业务类型趋于多元化移动互联网终端——产品形态演进移动互联终端产品：即拥有便携的整机尺寸和重量、流畅的使用感受以及方便的无线网络应用的设备。PDAPortableComputerPhonePortableGamingElectricPaperBooksPMPCMMBPND……PalmPhonePalmPPCPPCPhoneWintelSmartPhoneUMPCMIDNet-BookxPADitouchiPhoneSmartDevices任天堂NDSSonyPSPOthers移动网络应用欠缺新融合产品新融合产品移动互联网终端——功能结构变化娱乐功能不再是陪衬商务功能+通信功能1移动互联成为主角32将PDA接入通信功能之后，新产品不仅拥有PDA所有的信息处理功能，而且通过通信网络实现邮件的收发，网页的浏览以及语音通信等。随着芯片技术、显示技术、操作系统以及电池技术的不断升级和进步，娱乐功能逐渐走出陪衬的地位，成为众多移动终端产品的特色功能和卖点。随着wi-fi热点不断增多，3G网络的大量建设，移动终端设备的无线网络功能将进一步丰富化和增强，移动互联功能也成为众多移动终端设备的核心功能和首要配置移动互联网终端——服务模式变革终端用户图书版权游戏、软件影音内容增值服务终端大规模销售终端生产商服务提供原创设计CP&SP费用支付终端产品与内容服务相互独立终端制造商主导的“硬件＋内容”平台运营电信运营商主导的产业链运营终端＋内容图书版权游戏、软件影音内容增值服务终端大规模销售终端生产商终端用户服务提供收入分账内容下载费用支付网络结算购买支付终端提供电信运营商游戏商视频网站软件服务GPS终端定制－WiFi、3G模块终端生产商终端用户内容提供收入分账终端提供内容下载费用支付123移动互联网终端——发展趋势（二）终端设备功能大融合，形态多样化（三）3G无线网络将引导产品发展趋势（四）CP与SP助推终端产业发展（一）技术的不断完善推动产品的更加成熟多点触摸将成为移动互联终端产品的统一配置；外观将突出便携性与个性化双标准；持久续航与良好散热将消除产品的使用障碍；重量、尺寸、厚度等•产业链与层次模型•OS、DB、中间件与安全软件移动互联网的软件平台—以手机为例3中国手机软件应用市场——产业链服务提供模型移动通信运营商WMAN/WLAN运营商移动操作系统数据交换平台移动应用软件移动终端生产商通信及网络设备生产商内容提供商个人用户独立软件开发商互联网运营商服务提供网络运营商增值服务商系统集成商商业用户移动数据库中国手机软件应用市场——层次模型APPStore通信系统层业务平台层增值服务层业务应用层GSM/GPRSCDMA/CDMA1XWLAN数据库操作系统中间件SMSIMIVR……安全软件……娱乐/资讯服务办公电子商务……物流管理CRMERP3G中国手机软件应用市场——平台级软件之操作系统主要厂商：操作系统多平台混战。IPhoneOS引领行业潮流；SymbianOS、RIM、Windowsmobile市场份额较高，但地位逐渐被削弱；Android发展迅猛，虎视眈眈。CompletenessofvisionMarketPositionSymbianIphoneAndroidBadaBlackberryWindowsMobileWebOSMeegoLinux发展现状操作系统，移动互联网时代的“战略高地”新平台涌现，竞争日趋白热化行业兼并持续不断,软硬一体化铸就核心竞争力传统平台力求创新未来趋势平台开放是大势所趋产业链纵向整合方能确立优势立足移动互联网需求，持续技术进步平台多样化将长期存在中国手机软件应用市场——平台级软件之数据库IBM依靠DB2，继续保持领先地位SAP收购Sybase,移动数据库与管理软件紧密结合微软SQLServerCE广泛应用于Windows嵌入式操作系统Oracle持续收购,产品线阵容日益强大发展现状移动数据库是移动互联网时代的重要支撑平台行业兼并促进技术融合移动数据库与行业应用紧密结合未来趋势移动数据库将专注于细分市场移动数据库与行业管理软件加深融合灵活定制、低开销的产品将更受欢迎市场成熟度加强，产业链并购将持续中国手机软件应用市场——平台级软件之中间件移动中间件Sybase-IAnywhere套件IBM-Websphere系列产品Oracle-WebLogic系列产品发展现状多平台、多终端引导移动中间件需求行业并购是介入移动中间件市场的重要手段安全性和可扩展性将成为必须克服的技术障碍未来趋势受益于移动计算应用普及，市场将快速增长平台、网络、终端将长期保持多样化，移动中间件将不可或缺“单兵作战”逐渐向应用套件转变移动中间件“三足鼎立”中国手机软件应用市场——平台级软件之安全软件赛门铁克趋势科技麦克菲瑞星卡巴斯基金山移动安全软件蓬勃发展，但同质性较高发展现状各大厂商皆涉足移动安全领域，但产品差异较小移动安全产品大多移植自PC平台，缺乏杀手级应用各大厂商积极培育企业级移动安全市场未来趋势云计算和嵌入式移动数据库将为移动安全市场助力移动安全产品将拓展到多种移动终端安全风险将日益暴露并放大，移动安全产品面临重大市场机遇企业级应用将成为移动安全领域的制高点结语：Whoisthenext?1970S大型主机及小型机个人计算机桌面端互联网移动互联网1980S1990S2000SIBMNCRHPHoneywell……MicrosoftCiscoIntelAppleEMCDELL……GoogleAOLeBayYahoo!TencentAlibabaBaiduAmazon……？新的时代带来新的市场机遇与更多的市场新领军谢谢!Thanksalot!