十大创新方法

大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com十大创新方法主讲：徐洪生大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com课堂的要求将手机打到震动档；需要接听电话请到教室外面；不要迟到和早退，课间休息要按时回来；积极参与课堂讨论；自觉保持教室的卫生。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新—中国21世纪的主题中国为什么要创新？中国制造&中国创造企业为什么要创新？企业创新&蓝海战略大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com策划学中创新的含义在策划学里，“创新”有宏观含义和微观含义宏观上讲“创新”是指策划的思维结果微观上讲“创新”是指策划思维过程中有所突破的思维环节大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新的价值在策划学中，思维过程中的“创新”只有在如下四种情况下才具有实用价值：1、判断不可行时，在不可行的决策点进行创新2、判断可行，但发现竞争对手正在创新时3、判断可行，为实现更高理想，创造更高优势4、判断可行，但发现某决策点非常容易创新大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新的前提创新的总前提是判断，判断的总前提是整理，所以，创新是在整理、判断的基础上进行的。案例：铱星计划的失败。日本电器进入中国市场。日本为何能在中国石油勘探设备招标中胜标大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新的四点切入物质性创新——从策划对象本身的功能上寻找突破点，改进产品性能利益性创新——从追求利益最大化角度寻求创新点，产品价格政策信息性创新——从策划对象增加优质信息的角度寻求突破，品牌战略时间性创新——从策划实施的时间选择上需求突破，战略策划与时代合拍；生态策划符合政策；管理有全员心态；营销找借势时机大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新的四条线索政治线索——策划在政治背景下，商务行动赋予政府支持，顺畅进行！经济线索——以经济学知识为基础，超前判断经济趋势科技线索——善于用足成熟技术，跟踪新技术的发展轨迹，争取科技主动文化线索——文化对商务的影响是巨大的，研究社会文化的多变。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新思维的养成1、六顶思考帽2、21种考具好3、创新十三点长一点、宽一点、大一点……4、中国式创新5、创新思维发散思维、跳跃思维、系统思维……大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com我们遇到什么问题？讨论时众说纷纭？各部门为某问题争的面红耳赤？会议没有效率？思考时理不出头绪？难以抉择和判断？大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com请带上帽子思考并发言白色帽：纯粹的事实、数字和信息红色帽：预感和直觉，感情色彩黑色帽：否定、质疑黄色帽：肯定，支持绿色帽：创造性建议蓝色帽：冷静和控制大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com单独使用六顶思考帽•绩效考核评价时•制定各项方案、办法调研时白帽的单独使用范围大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com单独使用六顶思考帽•评价一个见解•激励——扬长避短•检查忽略的价值黄帽的单独使用范围大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com单独使用六顶思考帽•征求团队意见•无法判断的时候•对决策进行投票的时候红帽的单独使用范围注意：很多情况下，红帽不适于一开始就使用。尤其主管或领导。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com单独使用六顶思考帽•避免风险和错误•发生变化时评估•检查可行性方案黑帽的单独使用范围大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com单独使用六顶思考帽•寻求改进的时候•摆脱束缚的时候•寻找创新的时候绿帽的单独使用范围大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com如何使用简单的短序列初步方案快速评价改进设计•蓝——思维任务是什么？•白——对这个情况我们都知道什么？•绿——我们能想出什么主意？•黄——优点是什么？•黑——缺点是什么？•蓝——我们能总结这些优缺点吗？•黑——缺点是什么？•绿——如何克服这些缺点？•蓝——设计任务是什么？•绿——可能的设计是什么？•红——我们如何看每种可能的设计？大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新思维养成（举例）把它颠倒过来如，手术服使它闪动如，盲人发光手杖使它改变风格如，胡戈的《血馒头》使它更长如，裁剪用的剪刀增加香味如，发香的信笺纸使它发萤光如，发光笔芯，发光的玫瑰花发现新用途如，按天线的拉杆原理生产的鞋根结合文字和音乐如，可录音的玫瑰花使它缩小如，家庭用高尔夫球练习器使它更耐久如，皮面笔记本大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com创新方法“创新方法”是指能够引起决策点或决策环发生有利变化的思维途径、路线、角度的总和。创新方法也有继承性。但创新方法的继承性是可能的，而判断原则的继承性是必然的。所谓“通法”是在策划与创新中使用频率最高、应用面最广的方法。WBSA总结出了10个常用的创新通法，我们在这里一一进行介绍。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com十大创意方法(一).移植法(二).重点法(三).组合法(四).分解法(五).实证法(六).回避法(七).伏笔法(八).逆向法(九).背景转换法(十).捆绑连接法大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（一）.移植法1．直接移植：把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去。照搬本身也是一种策划，尽管它相对时代没有新颖性，但对于策划者自己和策划的实施者是新颖的；把别处的项目抄过来，也有一个改造或改良的问题。如：1、有奖销售（烟台啤酒）；2、买一赠一（雪佛莱汽车）；3、荷兰小人国（深圳民俗村）；4、东西部移植；5、桑拿浴（大连碧涛阁）；6、网吧、酒吧、陶吧、读者俱乐部；7、西式快餐；8、城市广场；9、城建；10、西方电视节目；11、文案类、模仿类等；12、中韩、真爱。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（一）.移植法2．间接移植：把成熟的产业理念、原理、方法等应用于新的产业设计思路中。例如，把房地产业运行机制套用在国际互联网的产业结构分析中；把树的成长过程套用到长期性大项目发展途径的规划中等等。一切事物都有其某些共同的发展规律，哲学就是共同规律性的科学。有许多国内外策划案例，在本质上有惊人相似之处，就说明策划思路是可以在更深、更高的层面来移植的。如：1、生命过程与企业生命；2、房地产开盘日；3、保健品与企业咨询；4、网上社会的哲学思考；5、策划案及商理（交友资产论）；5、登陆、跳楼等词语的借用。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（二）.重点法策划的最有价值步骤就是创新，使某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势。重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某项业务等个别线索，也可以说是主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以精雕细刻，使一点首先突破，进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。例如，洛克菲勒的创造和利用联合国迁入，操作了大型房地产项目。如：1、洛克菲勒地产；2、吃醋不要钱；3、饭店招牌；4、放大西服；5、广告样板；6、拍立得相机；7、一元钱销售；8、喜气羊羊；9、咖喱粉；10、农夫山泉——甜；11、非得与海宴堂；12、新商报瘦身大赛。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（三）.组合法◇把不同的商务内容组合为一体，或把不同的商务过程组合为一个完成的商务过程。决策环本来就是由决策点组合出来的，随着人类社会从农业时代到工业社会再到信息时代，一方面人们的决策环在不断地变大、变长，原因就是人们一刻也没有停止组合思维；另一方面人们又会把过去的决策环技术地或经验地变成一个决策点，使决策环变小、变短，使思维速度不断加快。把新技术环节与传统产业环节组合，如网络技术对传统产业的改良成为大趋势；把两个传统的产业环节结合于一体，如机电一体化曾经是一个热门创意领域；把两件看似不相关的事物、事件等联系起来，加以组合，也会产生意想不到的效果，如把香港回归祖国与组画创作和收藏结合起来。◇如：1、56幅画；2、百大名校；3、农业与观光农业；4、电子与商务；5、房屋装修与设计大赛；6、广场与足球文化；7、月饼与茶叶、红酒；8、文化的组合；9、OK机、录像机、电视机的三机一体化；10、福娃；11、促销赠品；12、书和沐浴盆。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（四）.分解法☆分解法可以理解成组合法的逆过程，即把看似一个整体的商务过程分解成多个步骤或多个相对独立的商务子过程，把粗分类、分步的商务过程进行多级细分，或把看似一个整体的商务内容分解成多个内容或多个相对独立的商务子内容，把粗分类、分步的商务内容进行多级细分。细分不是目的，细分后便于精心策划、细致操作才是目的。尤伯罗斯的奥运会商务操作就是一个范例。☆如：1、报纸；2、绿城；3、奥运会；4、战争；5、政治报告；6、市场细分、产品细分等。大连世策联商务策划咨询有限公司电话：[phone]网址：@126.com（五）.实证法实证法多用于市场营销领域，即用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性。如把金币粘在墙上，谁拿下来归谁，当然谁也拿不下来，用以证明胶水的质量。在其他方面也可以延伸实证法，如用定货会的订单来向银行说明产品的市场前景比任何市场分析报告都有说服力。事实胜过雄辩。如：1、胶水；2、绿色灭火剂；3、茅苔酒；4、开锁