自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书

自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1.目录22.真题目录32.100640平面广告设计[福建]20071032.200640平面广告设计[福建]20080152.300640平面广告设计[福建]20081062.400640平面广告设计[福建]20090182.500640平面广告设计[福建]200910102.600640平面广告设计[福建]201001122.700640平面广告设计[福建]201010132.800640平面广告设计[福建]201101142.900640平面广告设计[福建]201110162.1000640平面广告设计[福建]201201183.相关课程201.目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2.真题目录2.100640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。8．正视、侧视、仰视和是常见的视角。9．强调独特销售主张的广告是一种广告。10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】A．影响情绪作用B．增强识别力作用C．传达理念作用D．增强记忆力作用13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【】A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】A．物的自身变异设计B．物的反复设计C．反透视设计D．多物合一设计17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比18．造成视觉不随意运动的原因是【】A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性19．广告创意过程中联想的种类有【】A．2种B．3种C．4种D．5种20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】A．PhotoshopB．IllustratorC．FreehandD.Pagemaker三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性24．并置式广告版式按并置方式分为【】A.右左并置式B．上下并置式C．时间并置式D．群化并置式E．比较并置式25．情境式广告的种类包括【】A．剧情式B．虚构式C．生活片段式D．意识形态式E．音乐式四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．旋转型韵律27．色彩的面积对比28．色调29．网幅广告30．Pop广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述引起消费者有意注意的广告对策。32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。34．简述广告编排设计的程序。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。2.200640平面广告设计[福建]20080120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码0640一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。3．一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。4．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5．广告的目的是，广告设计是建立在与信息反馈之上的。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范7．现代广告设计是以【】A．企业文化为中心的B．企业整体营销活动为中心的C．消费者和用户为中心的D．广告策划为中心的8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】A．商标B．说明文C．标语D．企业名9．广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位三、多项选择题(本大题共4小题，每小题2.5分，共1O分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】A．独创性B．牵连性C．多向性D．跨跃性E．综合性12．广告创意观念定位策略可分为【】A．心理定位B．利益定位C．服务定位D．逆向定位E．是非定位13．广告插图的设计准则【】A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人C．真实可信、情理交融D．追求情趣、手法多样E．图文呼应、协调一致14．现代广告设计的目的基本上可分为【】A．报导性的B．说服性的C．营销性的D．提示性的E．竞争性的四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)15．广告作品的信息价值16．广告作品的知识价值17．创意五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)18．现代广告设计准备包括哪些方面。19．简述现代广告设计的策略要点。六、论述题(本大题25分)20.结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。2.300640平面广告设计[福建]20081020XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分。考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10小题。每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。2．文字编排方式的主要因素是。3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫做错觉。4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在年。5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为和创造想像。6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有。10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。，11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文12．招贴广告创始于年【】A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年13.“招贴画广告之父”是【】A．劳特累克B.朱尔·舍莱c．爱德华·马奈D.尤利斯·薛雷14．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律【】A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告16．造成税觉的随意运动的原幽是【】A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务17．常用的数比形式是【】A.1：2～1：4B.1：2～1：6C.1：2～1：8D.1：2～1：918．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】A．悬疑式广告B.解决问题式广告C.证言式广告D．比喻式广告20.广告视觉设计的主要构成因素是【】A.形象B.色彩C.文字D.空间三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将萁代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．词语逻辑记忆的特点是【】A．概括性B．理解性C．逻辑性D．直观性E．随机性22．影响留白量大小的因素有【】A．广告图片B．文字造型C．文字的数量D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异23．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】A．蓝色B．绿色C．白色D.粉红色E．黄色24．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体E．只感知到局部25．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】A．一边出血B.两边出血C．三边出血D．上下出血E.左右出血四、名词解释题(本大题共5小题。每小题4分，共20分)26．自由型韵律27．商品色28．补色对比29．比喻式广告30．(电脑设计的)输人五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广告色彩设计的原则。32.简述广告版面编排的意义。33.简述联想的几种常见形式。34．简述形式美的基本法则。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．试述广告视觉传播中的五“I”要素，并分别谈谈你对它们的看法。36．举别说明增强消费者记忆的广告策略。2.4006