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佛山新鲜人系列活动策划案世纪锦囊广告有限公司2003/07/24前言人的生活空间的改变，导致他所使用的通讯产品发生改变。以应届毕业生（包括佛山生源、外地生源）回到（或来到）佛山开始投入社会工作这一契机，我们将强势提升动感地带的美誉度和品牌认同感。活动目的：（一）提升目标客户心目中的动感地带品牌形象。（二）加强对动感地带下的新产品（如情侣卡）的认知度。（三）扩大社会影响，作为一次公关形象性的活动，致力通过社会意义的实现推动品牌形象和销售。（四）通过公关活动，统一视觉宣传、媒体推广，抢占竞争的致高点，封杀对手空间。一、“新鲜佛山人，成就新佛山”成功专题讲座（一）策划重点：•选择有榜样性，有年轻人认同感，情景渲染力较强的嘉宾主讲；•选择年青人，尤其处于从学校到社会转轨处时候感兴趣的主题。（二）基本要素：•地点：佛山金马剧院主厅，可容纳800人•时间：2003年8月23日14:30—17:30•形式：专题讲座（多主讲嘉宾）（三）主讲嘉宾及主题介绍：1、罗势全男，33岁，佛山黎明电子董事长（民营企业）；作为白手起家的残疾人，无疑对工作的艰苦性准备不足的毕业生具有很好的榜样作用。罗生曾出席多次专题演讲，上台经验丰富。建议专题：《行动比理想更重要》体验重实际，不慕空谈理想的作风。2、鹿鸣女，32岁，佛山电台副台长，知名时政类主持，佛山电视台客席主持，鹿台长可作为非企业家的名人代表，主持的经验可以使演讲更高水准。建议主题：《完美转折，提升自我》通过自己的体验引导毕业生如何完成人生的转折，并不断学习新知识满足社会和工作的新要求。3、陆华章男，31岁，佛山中保人寿副总经理，中保系统最年轻的老总之一，具有丰富的培训经验和较高的沟通能力，也是外地来禅创业代表之一。建议主题：《敬业精神和团队精神》大学高等教育里对敬业和团队精神训练较少，导致不少大学毕业生对这方面的素质有所缺失，通过这个讲座可作出正面的引导。4、边程（后备嘉宾）男，33岁，佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长，江西人，大学毕业来禅工作，并逐步创立了自己的公司。（四）讲座流程：•14:00迎宾接待演讲嘉宾•14:30开始，主持人致词，介绍第一位嘉宾•14:32罗生上台，接受献花，主持人介绍罗生事迹•14:35《行动比理想更重要》主题讲座共40分钟•15:15第一专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第二位嘉宾•15:17唐小姐上台，接受献花，主持人介绍唐小姐事迹•15:20《完美转折，提升自我》主题讲座共40分钟•16:00第二专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第三位嘉宾•16:02陆生上台，接受献花，主持人介绍陆生事迹•16:05《敬业精神和团队精神》主题讲题共40分钟•16:45第三专题结束，主持人致谢，掌声响起，•邀请三位嘉宾上台，开始自由提问时间，约•30分钟。•17:15自由提问结束，再次致谢嘉宾，活动结束（五）现场布置效果图二、新鲜人游佛山（一）策划重点：•一次不是简单的旅游，而是在一天里了解佛山过去、现在和将来的，•同时融入年轻人喜爱的团队体验式课程的环节。（二）基本要素：•时间：2003年8月16日8月17日•形式：佛山一日游，加入体验式课程环节和动感品牌宣传•人数：每批100人，共分两批•协助机构：佛山旅游局、佛山国旅（三）旅游线路及接待标准时间区间项目备注8:00汾江中营业厅集中出发，举行简单出发仪式,简介汾江中营业厅的服务功能邀请旅游局和移动公司领导发言乘坐进口空调大巴，媒体记者参与行程8:05—9:00祖庙路延祖庙路观看街景，介绍祖庙（不参观）前往民间工艺社参观佛山民间最有名的秋色制作，感受千年古镇厚实的文化底蕴途中介绍佛山移动及动感地带业务和优惠时间区间项目备注9:00—12:30前往西岸游览百年道观西岸庆云洞，感受山环水抱的西岸景色，呼吸负离子含量高达5000/立方厘米的清新空气，欣赏8公里长的银湖和17孔桥途中进行动感地带有奖问答游戏12:30—15:00前往恒威酒店用中式午餐（标准￥30/人）餐后转移到酒店会议室，由专业导师进行一场有趣、有意义的体验式课程（约1.5小时）锻炼自身的团队意识、积极参与和勇于承担的人生态度时间区间项目备注15:00—16:00返回佛山途经华夏陶瓷城，乐从家私城，介绍佛山两大经济产业，途经季华路介绍佛山移动综合大楼的工地和佛山移动未来的发展，参观佛山市规划馆，了解佛山未来规划与发展16:00—17:30前往南风古灶于南风古灶玩陶轩以4人一组，创作“沟通”为主题的陶艺作品一件，并作现场评出优秀奖，作品经若干天烧制后交移动公司收藏。时间区间项目备注17:30活动结束*备注：领队导游为省旅游系统技能大赛获奖者，在带本次出游前经本公司进行企业文化和动感地带品牌知识培训。*报价：￥115/人（含交通、门票、餐费、会议室、意外险、导师费）（四）活动特色：1、网罗自然旅游资源（西岸）、历史旅游资源（庆云洞）、文化旅游资源（秋色）、经济旅游资源（陶瓷城等）全方位了解佛山。2、横跨佛山的昨天、今天和未来。3、体验强烈的参与性，如互动体验式课程，玩陶比赛。4、融合佛山移动企业文化，企业形象和品牌推介。5、通过参观和有趣的课程，对新鲜佛山人有积极的人生启迪，具有深远的社会意义。三、整体推广方案（一）活动的统一性：•1、零碎单独形式出现的活动较难引起社会强烈的关注，我们需要将这两个活动甚至其它乎相关联活动以统一视觉语言和主广告词拧在一起。•2、以青萍果作为主体图形，以“让你的第一步（部）就是理想的一步（部）”作为主广告词。青萍果象征新鲜毕业的年青人，充满年轻、活力。以迈入社会的第一步和第一部手机的“步”的谐音，引发强烈的共鸣。•3、简单VI元素。（二）营销渠道的广告物料：1、POP（易拉宝）制作46个（约）投放在营销渠道40个，投放国旅网点6个，在8月3日前完成。2、印刷本次系列活动宣传单张（SIZE：21×28.5㎝）投放在营销渠道，数量2万张（含其它活动点用）在8月3日前完成。（三）国旅自身渠道广告物料经联系，国旅同意在禅城区6个网点中摆放M-ZONE及本次活动广告物料，为期1个月。（四）媒体推广：1、两次活动均邀请主要平面及电子媒体作现场采访、报道，并争取近期以新闻形式出街。2、以《南方都市报·佛山杂志》联合互动，以“新鲜佛山人”为主题在该报专题深入报道，这是一媒体的非商业运作，为加强与本活动的关联度，建议在该版以1/4版形式出现“青萍果”主题形象广告，近期在《南都》投放全版硬广、半版硬广各一篇。3、为加强宣传攻势，建议在《佛山日报》出半版“青萍果”主题形象广告二版。四、费用预算（一）活动制作费用（一）讲座部份序号项目名称规格材料数量单价金额1三角架1.2x2.3m/面木方夹板架作4个￥1500/个￥6000.00底架，贴户内不干胶喷画裱KT板2宣传横幅12x1.5m横幅布印字1条￥264/条￥264.003舞台主背12x5m喷画，角铁60㎡￥100/㎡￥6000.00景板架支撑（一）讲座部份序号项目名称规格材料数量单价金额4舞台吊旗3x1.5m户外灯布喷画6幅￥700/幅￥4200.00制作吊旗采用铁管和钢丝绳悬挂安装5POP2x0.8易拉宝展架装14幅￥145/幅￥2030.00相纸喷画6入场券19.5x7cm157g双铜/哑粉2000张￥0.75/张￥1500.00纸，双面四色彩印（一）讲座部份序号项目名称规格材料数量单价金额7演讲台插花1盆￥280/盆￥280.008嘉宾鲜花3束￥280/束￥840.009嘉宾及媒体公关费1项￥3000/项￥3000.0010场租1节￥4000/节￥4000.0011主持劳务费1人￥800/人￥800.00小计：￥28914.00（二）旅游部份序号项目名称规格材料数量单价金额1旅游费200人￥115/人￥23000.002车身喷画3幅￥800/幅￥2400.003简单仪式制作费2次￥300/次￥600.004媒体公关费1项￥1500/项￥1500.00小计：￥27500.00（三）整体推广费序号项目名称规格材料数量单价金额1POP（易拉宝）46个￥145/个￥6670.002单张印刷2万张￥0.28/张￥5600.00小计：￥12270.00（四）其它费用1、策划费10%￥6868.402、发票税8%￥6044.19（五）合计总金额￥81596.59说明：1、抽奖及相关礼品嘉宾纪念品请移动公司提供。2、T恤及其它M—ZONE物料请移动公司提供。3、不包含相关报广及媒体投放费用，但包括媒体新闻报道的配合及公关工作。谢谢聆听，敬请提问制作人：世纪锦囊广告有限公司2003/07/24