后分众时代的新媒体：在创新中深耕

后分众时代的新媒体：在创新中深耕2008年是一个不平凡的年份，而时近岁末，对于中国户外广告和新媒体行业来说，一个爆炸式的消息几乎是一夜间传遍行业内外，这将注定是我们这个行业的一个里程碑式的日子：江南春不玩了！12月22日，新浪宣布将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。如果交易条件及有关审批手续完成，该交易将在2009年上半年完成。根据双方签署的协议，这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。这实在是个令局外人一时大跌眼镜的新闻，因为就在几个月前，如日中天的分众还在谋划收购新浪；曾经有一段时间坊间也流传着分众GOOGLE频繁接触的消息；而2008年9月分众传媒曾试图将其旗下的好耶网单独剥离上市，但未能成功；最新的消息是，分众又拟剥离旗下的律动传媒给竞争对手活跃传媒……这一系列“乾坤大挪移”式的行动，一个直接的感觉是，这个行业的老大江南春不玩了，中国户外新媒体的巨变序幕就此开启！今年以来，当外界对分众和分众模式的垢病喧嚣尘上，当分众的股价从60多美元坐过山车似地一度跌到6个美元，当分众的赢利模式开始不断触动其“天花板”的时候，江南春适时抽身而退，退在这个全球金融危机的时刻，退在全球经济衰退的时分，江南春或许是无奈的，但却是明智的。如果这些合并实施，那么即将面临的江南春、谭智或者还有其它什么人之间的PK将是颇为耐人寻味的，谁将主沉浮？我们可以拭目以待，不过对我们行业而言，当原来的老大江南春金盆洗手，当新浪或者还有谷歌这样的的角色切入，这一切，无不兆示着行业巨变的开始，其对行业的影响将是深远的，认真研究和分析这一事件的意义和后续影响，对众多尚在路上的户外新媒体公司来说，是一件十分紧迫而关键的工作，在这个经济发展的“严冬”，我们必然会看到，一批曾经红火的新媒体死去；同样，我们也必然会看到，在烈焰熊熊中，振翅而飞的浴火凤凰——是新浪？还是谷歌？或者是哪一种新媒体？我们同样可以拭目以待！新浪，一家跨媒体或者说全媒体公司诞生了，而分众呢？我不认为这是一种双赢，分众是中国户外新媒体的一面旗帜，而今天，这面旗帜倒了，倒在这个全球经济危机的严冬，这是一种现实，无奈，甚至还带有点残酷，它将给众多还在做新媒体梦的人以警醒和启示。所谓的双赢说，在我看来只不过是一种冠冕堂皇的托词，江南春光荣的撤退对行业来说意味着一个时代的终结，而新时代的开启就在眼前，是祸？是福？咱们只能走着瞧。但无论如何，我们仍然应该向江南春、向分众致敬！因为正是江南春和分众，开创了我们这个行业曾经辉煌无比的分众时代，它引领着中国户外新媒体走向了一个巅峰，迄今无人超越，从这个角度讲，分众是值得尊敬的，江南春是值得尊敬的！我们可以将新浪与分众的并购视之为后分众时代的开始，而这种变化又是发生在全球性经济危机的大时代背景下。根据CTR的最新数据，2008年中国广告行业各媒体大类中，只有户外广告出现了负增长，其全年降幅将达到4%以上，今年下半年以来，包括几个一度曾经吸引了大量风投在内的新媒体公司纷纷传出遭遇经营困境的消息，甚至连白马户外这样一直呈现稳健发展态势的公司也预告了今年约5000万订单告吹、下半年财务业绩遭遇下滑，而一大批户外广告公司都将面临较大的经营滑坡。如果说，分众曾经的辉煌源自于首创性的分众模式和分众一度引以为傲的“狼性”销售攻击策略的话，其今日的结局很大程度上是由于分众自其成功之日起，就丧失了创新能力，江南春对分众文化和企业现代经营管理机制建设的短板，决定了分众无法走得更远，他对自己半开玩笑式的“超级销售员”的定位事实上给分众的进一步发展留下了无法弥补的隐患。在今天的中国户外广告和新媒体市场，企业如果丧失了持续创新能力，也就失去了进一步发展的基础，这种创新，既是产品形式的创新，更是商业模式、营销模式、客户渠道的等的综合性创新，对于今天的新媒体来说，创新是道，深耕是术，销售是基础，发展是方向。在这个全球经济和行业发展的双重“寒冬”，面对客户大幅削减的预算，户外广告和新媒体企业只有在创新中寻求突破，发现机会，在创新中去深耕，在深耕中求生存和图发展。抛开新浪与分众并购后，资本市场“用脚投票”这一事实，我们姑且可以把这一并购视作是新浪的一种创新和深耕行为。合并分众户外数字媒体，对新浪而言是好事情，新浪成熟的线上部分与中国最具规模实力的成熟的线下部分结合，线上和线下将实现互相打通，能够更高的满足广告主对品牌和产品的需求。媒体资产的增加会使得更加丰富、整合、高效的广告营销服务成为可能，新浪在互联网媒体的丰富运作经验将提升通路和渠道价值，此举也昭示着新浪将成为一个全媒体公司，成为一个年销售额将突破50亿元人民币的新媒体广告巨头，新浪下一个发展高峰期即将到来，显示着新浪发展的新路径。对于后分众时代的新媒体来说，在当前的经济和行业形势背景下，在创新中深耕不失为一个明智的选择，风雨过后，只有那些具有持续创新能力，并具备足够的毅力、决心和耐心开展深耕的媒体，才能真正在这个行业里胜出，从而见到真正的彩虹！